Le Personal Branding des dirigeants
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Le Personal Branding des dirigeants
Créer la légende, proner la normalité...enjeux du Personal Branding pour les dirigeants
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Ice bucket Challenge: le jeu qui révèle la "guerre des clans" des PDG 

Ice bucket Challenge: le jeu qui révèle la "guerre des clans" des PDG  | Le Personal Branding des dirigeants | Scoop.it
Les grands patrons américains ne se sont pas jeté des seaux d'eau glacée seulement par philanthropie. Ce jeu leur a permis de se défier les uns les autres. Décryptage.
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Les PDG sont plus grossiers depuis le début de la crise économique

Les PDG sont plus grossiers depuis le début de la crise économique | Le Personal Branding des dirigeants | Scoop.it
«Fuck», «shit», «God damn it»: les PDG se lâchent depuis le début de la crise. Bloomberg a recensé le nombre de fois qu'un juron était prononcé au cours de conférences téléphoniques par des PDG américains entre 2004 et 2014. Le résultat est édifiant. En 2010, année la plus...
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[Tribune Expert]- La gestion du bad buzz de Barilla

[Tribune Expert]- La gestion du bad buzz de Barilla | Le Personal Branding des dirigeants | Scoop.it
Florian SILNICKI, Expert en stratégies d'informations, gestion de la réputation et de crises digitales revient sur la gestion de la communication de crise à la suite des propos homophobes tenus par le fondateur de la marque.
Laura Maïder's insight:

"La marque Barilla aurait immédiatement du communiquer auprès des médias en expliquant de façon très forte qu'elle ne ressemblait en rien aux propos tenus par son fondateur.Au lieu de cela, c'est le fondateur de la marque qui accentuant la confusion entre la marque éponyme et lui, publie sur le compte facebook de la marque le message suivant : "Je m'excuse si mes mots ont généré de la controverse, de l'incompréhension, ou s'ils ont heurté la sensibilité... Je voudrais souligner que j'ai le plus grand respect pour tous, sans distinction d'aucune sorte. "

Non seulement la marque ne prend pas la parole. Elle la laisse à son fondateur. Mais en plus, celui-ci tente maladroitement de prendre part à la conversation avec des propos manifestement insincères ce qui aboutira la plupart des médias à titrer " excuses forcées ". Tenir un discours c'est bien, mais comment espérer qu'une communication aussi faible puisse permettre d'atténuer la crise, faute d'en esquisser la sortie ? Cette fausse honnêteté va couter cher à la marque. Les internautes ne sont pas dupes et les mots trop faibles. Cette communication a accentué le ternissement de la réputation de la marque."

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Influencia - LE TOUR DE LA QUESTION - #Q03 : les patrons sur Twitter : quels usages, quels risques ?

Influencia - LE TOUR DE LA QUESTION - #Q03 : les patrons sur Twitter : quels usages, quels risques ? | Le Personal Branding des dirigeants | Scoop.it
Que font les leaders d'entreprises sur Twitter ? Ont-ils pris conscience de l'importance des gazouillis ? Y a t-il plus d'avantages que de dangers ?
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L'amusante réponse du patron de celle qui a démissionné sur YouTube

L'amusante réponse du patron de celle qui a démissionné sur YouTube | Le Personal Branding des dirigeants | Scoop.it
Une jeune américaine fait le buzz sur internet avec sa vidéo où elle annonce à son boss qu'elle démissionne. Ce dernier lui a répondu sur le même ton. Très amusant...
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Aulas : Le Top 12 de ses meilleurs recadrages sur Twitter

Aulas : Le Top 12 de ses meilleurs recadrages sur Twitter | Le Personal Branding des dirigeants | Scoop.it
Jean-Michel Aulas n'est pas seulement le président de l'OL. JMA est également devenu un roi de Twitter. La preuve en douze gazouillis.
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E-Réputation & Dirigeants : Faut-il être parano ou s'engager ? | Le ...

E-Réputation & Dirigeants : Faut-il être parano ou s'engager ? | Le ... | Le Personal Branding des dirigeants | Scoop.it
Beaucoup aimeraient pouvoir s'en débarrasser mais peu peuvent de moins en moins ignorer les enjeux croissants autour de leur identité numérique. Juriste spécialiste d'Internet et enseignant, Cédric Manara est intervenu le ...
Laura Maïder's insight:

"Pour Cédric Manara, le fameux dicton des « paroles qui s’envolent et des écrits qui restent » est devenu totalement caduc à l’heure du digital. Quelle que soit la circonstance initiale, la parole est gélifiée pour longtemps sur les réseaux sociaux où l’œil scrutateur et la mémoire infaillible des internautes viennent tacler les propos et les attitudes déplacés. Soit immédiatement comme ceux de Pascal Nègre, PDG d’Universal France, s’émouvant dans un tweet du décès de Georges Moustaki tout en ajoutant élégamment que ses disques sont disponibles chez … Universal ! Soit à effet retardé comme la mésaventure vécue par Berry Smutny, PDG d’OHB Systems."

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Un dirigeant d'Accor postait de faux avis sur TripAdvisor

Un dirigeant d'Accor postait de faux avis sur TripAdvisor | Le Personal Branding des dirigeants | Scoop.it
Le groupe hôtelier a annoncé avoir mis à pied le dircom d'Accor Australie, qui publiait de faux avis sur TripAdvisor pour dénigrer ses concurrents.
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Warren Buffett fait une entrée fracassante sur Twitter - Les Échos

Warren Buffett fait une entrée fracassante sur Twitter - Les Échos | Le Personal Branding des dirigeants | Scoop.it
Les Échos Warren Buffett fait une entrée fracassante sur Twitter Les Échos L'investisseur américain le plus admiré des Etats-Unis, Warren Buffett, a fait sensation sur les réseaux communautaires jeudi en se lançant sur le site Twitter où il s'est...
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VATICAN • Le pape sur Twitter : pas si ridicule que ça

VATICAN • Le pape sur Twitter : pas si ridicule que ça | Le Personal Branding des dirigeants | Scoop.it
Vatican. On a beau s’en amuser en Europe, le compte de Benoît XVI rencontre un immense succès dans le monde.
Laura Maïder's insight:

"Ce qui est plus surprenant, c’est la portée de ces nouvelles technologies. On a tendance à penser que des réseaux comme Twitter s’adressent à des Occidentaux riches et blasés. Et c’est sans aucun doute le public visé par les publicitaires. Mais le Datablog du Guardian [pionnier du journalisme de données, qui publie en ligne des éléments statistiques] révèle une audience très différente. De très nombreux utilisateurs de Twitter suivent le pape dans tout le Moyen-Orient, y compris en Arabie Saoudite. Les travailleurs immigrés philippins, qui vivent dans des conditions proches de l’esclavage dans ce pays où les églises sont illégales, ne trouveront ni absurde ni ennuyeux d’apprendre que le pape leur envoie sa bénédiction.

Il y a seulement deux sortes de choses qu’un pape peut dire publiquement à un monde laïque : des banalités et des incongruités. Mais les fidèles, s’ils l’écoutent, entendront autre chose dans sa voix. Dans sa première réponse à une question sur Twitter, il les a encouragés à “chercher Jésus en celui qui est dans le besoin”. Résumé en moins de 140 caractères, voilà un programme pour une vie entière…Le premier constat est donc que le compte du pape connaît un grand succès, et ce malgré le fait qu’il ne prétend pas écrire lui-même les messages – même s’il les approuve – et encore moins perdre son temps à lire les réponses. Très peu de chefs religieux savent bien utiliser Twitter."

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MCE — Ma chaîne étudiante » Xavier Niel via Twitter : le PDG de Free Mobile s’en prend à Eric Besson

MCE — Ma chaîne étudiante » Xavier Niel via Twitter : le PDG de Free Mobile s’en prend à Eric Besson | Le Personal Branding des dirigeants | Scoop.it
MCE Replay - Xavier Niel a publié plusieurs messages sur Twitter pour donner sa version des faits.
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Georges Plassat, de l’école hôtelière à Carrefour

Georges Plassat, de l’école hôtelière à Carrefour | Le Personal Branding des dirigeants | Scoop.it

Quoi qu’il en soit, le futur patron de Carrefour n’est pas du genre à être familier avec ses collaborateurs. Aucun des 22000 salariés ne le tutoie ni ne l’appelle Georges. Nul ne fume en sa présence. Au siège parisien du géant de l’habillement et de la chaussure, Georges Plassat est le seul à s’autoriser la cigarette en réunion. Mais ses proches collaborateurs assurent qu’il sait se montrer «humain», «proche des gens, prêt à aller prendre des cafés, à l’improviste, à 6 heures du matin en magasin, pour discuter».

Coléreux mais visionnaire

Les mêmes reconnaissent que travailler avec ce Provençal, petit dormeur, mais gros bosseur, skieur invétéré, féru de rugby et d’opéra, est sportif. Il est connu pour ses «colères mémorables» et ses remarques, «cassantes». Mais son «charisme», ses talents «de tribun, capable de tenir deux heures, sans notes, 500 personnes», et, surtout «son sens du terrain et du client» excusent ses excès, raconte un ex-Casino. Un autre pointe aussi son côté «visionnaire. Il fut ainsi l’un des premiers à analyser les tickets de caisse pour cerner les consommateurs, et à comprendre que le commerce de proximité devait être revalorisé».

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Que fait Rupert Murdoch sur Twitter ?

Que fait Rupert Murdoch sur Twitter ? | Le Personal Branding des dirigeants | Scoop.it

Le 31 décembre, Rupert Murdoch a ouvert un compte Twitter. Aurait-il en tête d'investir dans Twitter, comme le suggère son ami Alan Sugar ? Se serait-il inscrit tout bonnement par ennui ? Ou bien, comme l'affirme un expert des médias sociaux, serait-ce là "sa dernière opération de gestion de réputation numérique" ?

(...)

Ce jour-là, M. Murdoch allait assister à la fête de Nouvel An donnée par l'oligarque russe Roman Abramovich à Saint-Barthélemy. Certains suggèrent qu'il aurait peut-être voulu impressionner les convives adeptes du tweet, tels que Russell Simmons, Martha Stewart et le président de Twitter, Jack Dorsey [@jack].ation de gestion de réputation numérique" ?....

 

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Des neurones et des muscles. Alexandre Bompard, service gagnant

Des neurones et des muscles. Alexandre Bompard, service gagnant | Le Personal Branding des dirigeants | Scoop.it
Ce sont des hommes de pouvoir, mais ils éprouvent également une passion pour un sport. Troisième volet de notre série d’été avec Alexandre Bompard, PDG de la Fnac et passionné de tennis.
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Étude : comment les entreprises utilisent les médias sociaux ?

Étude : comment les entreprises utilisent les médias sociaux ? | Le Personal Branding des dirigeants | Scoop.it
Chaque année, nous publions une enquête sur les community managers en France. L’occasion de mieux cerner le profil et le quotidien de ceux qui travaillent sur les médias sociaux. Dans le même registre, l’agence Idaos s’intéresse aujourd’hui à l’utilisation et l’intérêt des entreprises et des dirigeants pour les médias sociaux....
Laura Maïder's insight:
95% des dirigeants utilisent les réseaux sociaux 
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Quand les milliardaires s'affrontent à coups de tweets

Quand les milliardaires s'affrontent à coups de tweets | Le Personal Branding des dirigeants | Scoop.it
L'activiste Carl Icahn et Bill Gross, gérant du plus gros fonds obligataire du monde, échangent sur le thème "c'est moi le plus généreux".
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Les plus gros ratés des marques et célébrités sur Twitter

Les plus gros ratés des marques et célébrités sur Twitter | Le Personal Branding des dirigeants | Scoop.it
De ceux qui provoquent la grimace jusqu'aux plus offensants, ces tweets font partie des pires "fails" s'étant jamais produits sur Tweeter.
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Twitter, les femmes sur le fil

Twitter, les femmes sur le fil | Le Personal Branding des dirigeants | Scoop.it
L'oiseau bleu séduit les femmes d'influence. Cinq twitteuses en parlent
Laura Maïder's insight:

"Parmi eux, surtout des femmes : Clara Gaymard (General Electric France), Laurence Parisot (Ifop), Delphine Ernotte-Cunci (Orange), etc. C’est encore une femme, l’Américaine Katie Stanton, responsable du développement international de Twitter, qui vient d’être dépêchée à Paris pour renforcer l’implantation du réseau social dans l’Hexagone, devenu un marché clé.

(...)

Pour autant, y est-on libre ? « Si l’on tweete en son nom, on représente aussi l’image de sa société », explique Delphine Rémy-Boutang, fondatrice du Social Bureau (conseil en stratégie de réseaux sociaux). « Nous sommes devenus, qu’on le veuille ou non, des “marketeurs” indépendants. Une dimension de Twitter fondamentale pour les marques, car elle contribue à humaniser leur discours. On ne “networke” pas avec une entreprise – mais avec un individu, oui. »

(...)

Stéphane Vial, spécialiste du design et des technologies numériques, auteur de L’Être et l’écran (éd. PUF). « C‘est vrai, au départ Twitter fonctionnait du bas vers le haut. Ceux qui n’avaient pas de pouvoir pouvaient en acquérir en tweetant. Aujourd’hui, les gens de pouvoir y viennent aussi. Ils sont moins dans une logique d’influence – ils l’ont déjà – que de communication. L’enjeu : maîtriser ce que l’on dit de soi. »"

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14 Juillet : "Monsieur Duflot" se lâche sur Twitter

14 Juillet : "Monsieur Duflot" se lâche sur Twitter | Le Personal Branding des dirigeants | Scoop.it
Sur le réseau social, Xavier Cantat, compagnon de la ministre du Logement, a vivement critiqué le défilé du 14 Juillet, auquel il dit avoir été invité.
Laura Maïder's insight:

Quelle place pour les conjoints dans le personal branding?

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Pascal Nègre et Twitter ou comment rater sa stratégie sur les réseaux sociaux

Pascal Nègre et Twitter ou comment rater sa stratégie sur les réseaux sociaux | Le Personal Branding des dirigeants | Scoop.it
Un mauvais tweet peut-il gâcher la e-Réputation de son auteur ?
Laura Maïder's insight:

En dehors du fait que, oui, Universal comme les autres, connaît des difficultés à vendre des … quoi ? ah oui, des disques, la polémique mérite que l’on s’arrête sur ce que peut être une stratégie éditoriale sur les réseaux sociaux, et sur la différence entre une information et une (auto)promotion. La confusion des genres étant souvent de mise dans les médias. Inutile de lyncher un homme qui assume ses mots et qui, tout de même, aussi maladroit soit-il, n’a tué personne. En revanche, un tel tweet et le scandale qui l’accompagne, illustre un point élémentaire en matière de marketing de contenu : la règle est avant tout d’écrire pour être intéressant et non de paraître intéressé. C’est tout l’art de faire de la promotion sans en avoir l’air. Après tout, faire de la pub pour sa maison de disque via twitter n’a rien de fâcheux. L’appliquer à l’occasion d’un décès peut choquer. Et Pascal Nègre n’avait peut-être pas anticipé le buzz négatif de son acte numérique. Le voilà en pleine communication de crise pour avoir dérapé sur l’un des principaux réseaux sociaux. Car si l’on entend souvent dire qu’un tweet a une durée de vie d’environ deux heures, un excellent ou mauvais gazouillis provoque l’onde de choc. En matière de réseaux sociaux, chaque news, chaque ligne, chaque mot qui sortent de nos ordinateurs sont analysés, notés, votés par les internautes affiliés, fans, abonnés …. La qualité des contenus, leur pertinence et leur contrôle, sont devenus des vecteurs de toute e-Réputation. Sans compter les réponses et messages entre les internautes eux-mêmes.

 

En un seul tweet, Pascal Nègre a flingué son e-Réputation. Certes, maintenant tout le monde sait que Georges Moustaki avait signé chez Universal. Une information que les journalistes avaient peut-être oubliée, les malheureux, de rappeler dans leurs nécros. La promotion reste, dans tous les cas, maladroite. Entre la musique et les tweets, Pascal Nègre a décidemment du mal à passer au numérique. Car le PDG de toute société, petite ou grande, devrait aussi ne pas ignorer que l’utilisation des réseaux sociaux ne peut se faire sans une (bonne) stratégie et sans choisir les mots pour le dire.

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Arnaud Lagardère, à propos de sa vie privée : "Je n'ai de leçons à recevoir de personne"

Arnaud Lagardère, à propos de sa vie privée : "Je n'ai de leçons à recevoir de personne" | Le Personal Branding des dirigeants | Scoop.it
Dans une interview au quotidien Le Monde, Arnaud Lagardère défend son bilan et son style. Il estime n'avoir de leçons à recevoir de personne concernant la média...
Laura Maïder's insight:

Mais c'est surtout le style du dirigeant qui étonne. Le patron du groupe ne rate jamais une occasion de se montrer dans des lieux publics, aux bras de sa compagne, la mannequin Jade Forest. Au grand bonheur des photographes, les deux tourtereaux n'hésitent pas à s'embrasser en public. Mais c'est surtout la participation du couple, en novembre dernier, à l'émission belge "Tout ça... (ne nous rendra pas le Congo)" qui a provoqué la risée du web. Dans un reportage diffusé sur la RTBF, le couple mettait en scène sa vie quotidienne. Baptisé "Tonton Nono", le sujet offrait une vision ridicule du dirigeant où sa belle parlait de ses détails anatomiques...

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You Can Tweet at 75% of the World’s Leaders

You Can Tweet at 75% of the World’s Leaders | Le Personal Branding des dirigeants | Scoop.it
Have you ever had a hankering to tweet at UK Prime Minister David Cameron? He tweets as @Number10gov. What about South Africa's President Jacob Zuma? You can find him at @SAPresident. And Russia's President Vladimir Putin?

Via Bruno Aujard
Laura Maïder's insight:

"A total of 123 world leaders out of 164 countries have accounts on Twitter set up in their personal name or through an official government office," continued Digital Daya. "In our last report in August of 2011 only 69 out of 164 countries were using Twitter."

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Bruno Aujard's curator insight, January 2, 2013 5:18 PM

François Hollande 16ème sur 123 dans le classement des leaders twittos. "Bien mais pas top" aurait dit sa compagne.

Rescooped by Laura Maïder from Strategies Digitales
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Les 10 patrons français les plus médiatiques par Franck Gintrand - Chronique Management

Les 10 patrons français les plus médiatiques par Franck Gintrand - Chronique Management | Le Personal Branding des dirigeants | Scoop.it

Ils s'appellent Michel Edouard Leclerc, Françoise Gri, Charles Beigbeder ou Jean-Claude Seys. Un point commun ? Les médias ne les effraient pas. Ils sont convaincus de l'utilité d'intervenir dans le débat public pour favoriser leur business et faire passer leurs idées.


Via Fadhila BRAHIMI
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Suggested by Julie Bourrat
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Lady Gaga : elle lance son réseau social !

Lady Gaga : elle lance son réseau social ! | Le Personal Branding des dirigeants | Scoop.it

Nouvelle preuve de cet essor, le lancement de son propre réseau social, prêt à concurrencer twitter ! Il est déjà disponible en ligne, mais encore en construction, à l’adresse littlemonsters.com , où l’on peut d'ores et déjà s’inscrire en donnant son adresse email.

Ce qui est sûr, c’est que la chanteuse de 25 ans n’a pas grand-chose à perdre en se lançant dans cette aventure : elle a déjà près de 19 millions de followers sur twitter donc une sacrée armée de fans dont certains seront sûrement prêts à la suivre dans cette nouvelle aventure.

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Facebook, ou l'extension du domaine de la lutte

Facebook, ou l'extension du domaine de la lutte | Le Personal Branding des dirigeants | Scoop.it

Facebook, ou l'extension du domaine de la lutteLa Tribune.frLa presse commente les premiers pas de Facebook en vue de sa future cotation en bourse L'image houellebecquienne colle parfaitement aux projets du réseau social et de son irrésistible jeune...

(...)

Et RTL de commenter, dans le portrait qu’il brosse de ce personnage qui "figure déjà parmi les légendes de la Silicon Valley : "la fortune sourit aux audacieux", cette maxime de Virgile citée par le jeune Américain sur sa page Facebook, semble convenir à merveille à un homme qui a lancé son entreprise à 19 ans et n’a jamais envisagé d’en lâcher les rênes."Le jeune patron a d’ailleurs exposé mercredi dans une touchante lettre aux investisseurs sa vision d’un monde meilleur quand il est "ouvert" et "connecté". Ce qu’il a décrit comme la mission essentielle de son entreprise. "Quand les gens s’expriment plus, écrit-il, même simplement avec leurs amis proches et leur famille – cela crée une culture plus ouverte, et conduit à une meilleure compréhension de la vie et du point de vue des autres"...

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