Le luxe version 2.0?
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Le luxe version 2.0?
Les marques Premium sont de plus en plus présentes sur la toile via e-commerce et réseaux sociaux: quelles stratégies digitales doivent-elles adopter pour gérer leur e-reputation tout en maintenant les codes du luxe?
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http://www.webandluxe.com/06/2012/luxe-et-e-commerce-chiffres-tendances-et-best-practices/

 Ceux qui pensent que le Luxe ne se vendra pas en ligne n’ont compris ni le eCommerce, ni le Luxe

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Les spots de luxe à l'heure du « storytelling »

Les spots de luxe à l'heure du « storytelling » | Le luxe version 2.0? | Scoop.it
Parties à l'assaut des pays émergents, les marques de luxe sont amenées à rappeler, par le biais de récits magnifiés...
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Guerlain, un lancement exceptionnel pour un parfum d’exception

Guerlain, un lancement exceptionnel pour un parfum d’exception | Le luxe version 2.0? | Scoop.it

La Maison Guerlain a célébré, le 8 mars dernier, le lancement de sa toute dernière création parfumée, La Petite Robe Noire. Lancée pour la première fois en 2009, cette nouvelle version 2012 a l’objet d’une campagne de lancement 360° innovante et exceptionnelle. Une campagne audacieuse et sans visage, incarnée par une petite robe noire, réalisée tout simplement à l’encre de chine et réhaussée d’une touche de rose pâle. Un film d’animation, du CRM, une page facebook, une opération de street marketing, de l’échantillonage, de l’achat média…. La maison Guerlain frappe un grand coup !

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LA CHINE: LA PROCHAINE PUISSANCE MONDIALE DU E-COMMERCE

LA CHINE: LA PROCHAINE PUISSANCE MONDIALE DU E-COMMERCE | Le luxe version 2.0? | Scoop.it

La Chine est sur le point de devenir la prochaine super puissance mondiale du e-commerce : elle pourrait dépasser ainsi les États-Unis d'ici 2015. Pourtant aujourd'hui, seules quelques rares marques de luxe Occidentales ont lancé leurs propres des sites mono-marque en Chine. Cela est dû à la complexité du e-commerce chinois. Par conséquent, les marques européennes travaillent de plus en plus avec des plates-formes de vente en ligne pour s'attaquer au marché chinois afin de bénéficier de leur expertise du marché sans prendre de risques.

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Le luxe tisse sa toile !

Le luxe tisse sa toile ! | Le luxe version 2.0? | Scoop.it

Article d'il y a à moins de 2 ans: Le marché du luxe sur internet : des débuts difficiles...

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En 2016, trois quarts des internautes français achèteront en ligne

En 2016, trois quarts des internautes français achèteront en ligne | Le luxe version 2.0? | Scoop.it
L'e-commerce européen atteindra 171 milliards d'euros en 2016, dont 26 milliards pour le marché français.
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Marques de luxe et médias sociaux: Maintenir l’attrait du luxe en ligne

Le monde mystérieux du luxe peut-il s’ouvrir à tous ?
A une époque où toutes les marques font la course aux médias sociaux, la question se pose également pour lesmarques de luxe. Et cette question est d’autant plus importante,que les internautes n’attendent pas la présence d’une marque pour en parler. Or, le luxe s’est toujours différencié des autres industries. Fondé sur la qualité, le rêve
et le privilège, peut-il se diriger vers des médias promouvant la socialisation, l’universalité et le partage ?
Les médias sociaux représentent-ils une opportunité ou un sacrifice pour les marques de luxe ?

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Comment Anonymous s’en ait pris à Louis Vuitton

Comment Anonymous s’en ait pris à Louis Vuitton | Le luxe version 2.0? | Scoop.it

Un bel exemple des challenges auxquels les marques font face pour préserver leur e-reputation: le cas Anonymous-Vuitton en mars 2011.

Attaque sur 3 fronts: sur le positionnement de luxe, sur le SEO et utilisation du un-branding.

Finalement, malgré le résultat perçu comme une victoire par Anonymous, leurs actions ont eu un impact très faible sur Internet, mais la mobilisation peut inquiéter...

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Les microbloggers, une aubaine!?!

Les microbloggers, une aubaine!?! | Le luxe version 2.0? | Scoop.it
Mais qui sont ceux qui gazouillent comme cela ?

 

Même s’il est encore difficile de mesurer l’impact du média social sur la pratique d’achat, et d’établir des règles de retour sur investissement en la matière, il est en revanche certain que la relation qu’entretient une marque avec un consommateur est plus forte sur Twitter que sur Facebook, et qu’elle peut influencer in fine ses ventes.

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Pinterest de luxe

Pinterest de luxe | Le luxe version 2.0? | Scoop.it

"Le luxe attire. Une des réalités qui fait que le luxe est luxe : ceux qui l’ont en sont fiers, alors que ceux qui ne l’ont pas envient ceux qui l’ont. Les marchands de luxe l’ont bien compris et alimentent à la fois l’envie de ceux qui y aspirent, et la fierté de ceux qui en possèdent. Le Web 2.0 sert cette industrie, les plateformes de réseaux sociaux servant d’accélérant aux « as-tu vu ça? », « tu ne croiras jamais ce que je viens de voir! » et autres manifestations du si prisé bouche-à-oreille."

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How The Ritz-Carlton Hotel Company Uses Social Media To Attract The Next Generation Of Guests

How The Ritz-Carlton Hotel Company Uses Social Media To Attract The Next Generation Of Guests | Le luxe version 2.0? | Scoop.it
We’re entering a new age in luxury hotel marketing. Top-tier hotels are now using Twitter for concierge services, social geo-locating platforms to unlock free gifts, Facebook for customer service...
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Quand virtuel et réel se renvoient la balle

Quand virtuel et réel se renvoient la balle | Le luxe version 2.0? | Scoop.it

Web et réseaux sociaux sont devenus des incontournables dans nombre de stratégies de lancement de produit. Efficaces, ciblés, exclusifs, impossible de s’en passer. Et pourtant, de façon presque paradoxale, les événements traditionnels ont le vent en poupe. La combinaison du réel et du virtuel, un duo gagnant ?

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« Dior Mag »: la maison de luxe lance son propre magazine en ligne | People Inside

« Dior Mag »: la maison de luxe lance son propre magazine en ligne | People Inside | Le luxe version 2.0? | Scoop.it
Dior poursuit sa conquête du web en proposant son propre magazine en ligne Dior Mag.
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Le luxe se met en scène

Le luxe se met en scène | Le luxe version 2.0? | Scoop.it
Les maisons de haute-couture multiplient les "films de mode" afin de présenter leurs collections.
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D’abord une question de stratégie...

D’abord une question de stratégie... | Le luxe version 2.0? | Scoop.it
Les nouveautés technologiques et le succès des réseaux sociaux ouvrent le champ des possibilités en matière de communication.
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Ces marques de mode que l'on fait renaître

Ces marques de mode que l'on fait renaître | Le luxe version 2.0? | Scoop.it

Elles avaient disparu des radars jusqu'à ce que des repreneurs cherchent à réactiver leur histoire...

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The Night and Day Serial Designer, la nouvelle Web-série Coca Light par Jean-Paul Gaultier

The Night and Day Serial Designer, la nouvelle Web-série Coca Light par Jean-Paul Gaultier | Le luxe version 2.0? | Scoop.it
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F-commerce, m-commerce, axes de développement pour le marché du Luxe horizon 2013 ?

F-commerce, m-commerce, axes de développement pour le marché du Luxe horizon 2013 ? | Le luxe version 2.0? | Scoop.it
L'e-commerce et ses nombreuses facettes, nouveaux canaux de distribution et de développement pour le marché du Luxe ?
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Les Chinois ont un problème avec le Luxe sur Internet…

Les Chinois ont un problème avec le Luxe sur Internet… | Le luxe version 2.0? | Scoop.it
  Strangeloop Networks vient de sortir une étude sur la perception des Chinois sur les sites des Marques de Luxe : Attention danger !
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L'ECHO DES MARQUES: analyse de la présence des cosmétiques en ligne

L'ECHO DES MARQUES: analyse de la présence des cosmétiques en ligne | Le luxe version 2.0? | Scoop.it

Les conversations des internautes sur les cosmétiques sont principalement sur les forums (76% des verbatim) et les 10 premiers forums concentrent 28% de l’ensemble des publications du secteur. Les internautes, véritables « consommateurs avertis », testent les produits et expriment leurs avis à la fois sur leur efficacité et sur leur qualité organoleptique (couleur, odeur, texture…). Les blogs tiennent également une place prépondérante dans cet univers par rapport aux autres secteurs sur le web : près de 784 blogs différents évoquent l’une des marques surveillées.

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Il y a Pinterest… mais aussi les autres...

Il y a Pinterest… mais aussi les autres... | Le luxe version 2.0? | Scoop.it

"Impossible de passer à côté du Buzz de février (avec un « B » majuscule) tellement tout le monde en a parlé. Je parle bien évidemment de Pinterest, terme que toutes les agences digitales et Social Media Managers ont eu à la bouche ces dernières semaines (...) Mais Pinterest est un service qui finalement n’invente pas grand chose (...) Il n’a donc pas que Pinterest qui pourraît être pertinent pour votre activité si vous évoluez notamment dans l’univers de la mode, qui clairement est de loin le premier sujet partagé sur Pinterest. En effet, les services participatifs dans cet univers sont nombreux et certains se placent clairement dans la droite lignée de Pinterest, voire le devancent..."

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Social media holds the key for customer interaction says L’Oréal

Social media holds the key for customer interaction says L’Oréal | Le luxe version 2.0? | Scoop.it
Cosmetics giant L’Oréal has identified social media as the final piece in the ‘digital revolution’ puzzle, opening up new opportunities for interaction between its brand and consumers.
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Avec Forever Youth Liberator, Yves Saint Laurent propose une communication digitale innovante - Web and Luxe - Blog Luxe Marketing

Avec Forever Youth Liberator, Yves Saint Laurent propose une communication digitale innovante - Web and Luxe - Blog Luxe Marketing | Le luxe version 2.0? | Scoop.it

"Pour pour la sortie de sa nouvelle gamme de soin anti-âge d’Yves Saint Laurent «Forever Youth Liberator», Yves Saint Laurent Beauté, utilisent des supports digitaux nouveaux, sur lesquels on ne l’attend par forcément."

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La flambée du marché du luxe en ligne

La flambée du marché du luxe en ligne | Le luxe version 2.0? | Scoop.it
Pour la première fois en Chine, le chiffre d'affaires des boutiques de luxe en ligne a dépassé les 1...
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