Le contenu éditorial à l'ère du digital
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Le contenu éditorial à l'ère du digital
Une fenêtre sur l'éditorial nouvelle génération. Médias online, mobile, brand journalism... comment le numérique change l'info et la communication ? Ouvrons le débat.
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Scooped by Julien Francois
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The Greatest Sales Pitch I’ve Seen All Year – The Mission – Medium

The Greatest Sales Pitch I’ve Seen All Year – The Mission – Medium | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
A few weeks ago, I met a CMO named Yvette in the office kitchen at OpenView Venture Partners. She was chewing on a bagel during a lunch break from the VC firm’s all-day speaker event, and she was…
Julien Francois's insight:
Un modèle narratif des plus engageants pour vos pitch... #storytelling
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Trying to figure out how to measure the ROI of your content marketing?

Trying to figure out how to measure the ROI of your content marketing? | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
The ROI of content can be a maddeningly long game. But just because it’s messy doesn’t mean it’s not measurable. Our guide to 15 Content KPIs can help.
Julien Francois's insight:
Les KPIs du content marketing : clés pour justifier votre approche et démontrer sa valeur face à vos interlocuteurs.
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Le guide ultime de Snapchat : toutes les fonctionnalités expliquées aux plus de 35 ans - Pop culture - Numerama

Le guide ultime de Snapchat : toutes les fonctionnalités expliquées aux plus de 35 ans - Pop culture - Numerama | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Snapchat est un phénomène particulièrement incompréhensible. La légende dit que l'entreprise de Los Angeles entretient elle-même la complexité de son application. Pour ses concepteurs, il ne faudrait pas que Snapchat soit accessible à tout le monde sans quoi le réseau y perdrait sa singularité. En attendant, l'interface est d'une confusion innommable. Voici de quoi s'y retrouver.
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10 bonnes pratiques pour du contenu qui engage !

10 bonnes pratiques pour du contenu qui engage ! | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Pour une création de contenus efficace, ne négligez pas votre stratégie. Voici nos 10 conseils content marketing !
Julien Francois's insight:
Bon résumé des enjeux actuels de la stratégie de contenu de marque !
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La fin de la communication interne

Est-ce la fin de la communication interne ? Selon le directeur de la communication de Walmart, il n’y a plus de communication interne et externe, il n’y
Julien Francois's insight:
Point de vue tranché et novateur de Manuel Diaz, comme à son habitude, il donne à réfléchir. Si la transformation numérique change les modèles, nos manières de les penser et de les percevoir seraient aussi à revoir...
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Brand content ou content marketing : quel modèle économique affecter au contenu ?

Brand content ou content marketing : quel modèle économique affecter au contenu ? | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Quelle doit être la place du contenu dans une stratégie marketing globale ? au service du produit et des parts de marché de l'entreprise ou ... ?
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Sur les réseaux sociaux, le succès du journalisme de «petites bouchées» 

Sur les réseaux sociaux, le succès du journalisme de «petites bouchées»  | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
nombre de médias concentrent leurs efforts depuis deux années sur la vidéo mobile. La start-up NowThis née en 2012 fait figure de pionnière. A son lancement, sa promesse éditoriale était radicale: informer en moins d’une minute. Pour qui n’a jamais mis les pieds sur Facebook ou Instagram, la grammaire de leurs vidéos semble déroutante: des séquences très courtes, sans voix off et avec des gros titres incrustés, afin d’être comprises sans son, forment un fil qui s’apparente à un micro-journal télévisé en continu. Auprès d’une audience habituée à Vine ou Instagram, c’est un carton.
Julien Francois's insight:
La vidéo mobile : réponse des médias au snacking de contenus pratiqué par les digital natives.
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Creating a Kick-Ass Brand Identity in 6 Easy Steps

Creating a Kick-Ass Brand Identity in 6 Easy Steps | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Want to learn how to create a kick-ass brand identity? Discover the secrets of the big brands. Plus: how to create brand identity guidelines.
Julien Francois's insight:
Votre Coca vous désaltère. L'eau aussi. 
Votre BM vous conduit au boulot. Une Ford d'occasion, pareil.

L'adhésion à la marque se nourrit de bien autre chose que des caractéristiques produits, un logo, un graphisme... 
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Content Marketing Vs Brand Content : pour essayer de faire avancer le débat

Content Marketing Vs Brand Content : pour essayer de faire avancer le débat | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Il faut remplacer l'opposition content marketing vs brand content par l'opposition content marketing vs brand entertainment. En effet, le brand content englobe toutes les formes d'expression éditoriales de la marque de l'information (apanage du content marketing) à l'entertainment. Voic
Julien Francois's insight:
Quelles différences entre ces deux définitions ? En réponse à un récent papier, Daniel Bô inclut le content marketing dans la vaste discipline stratégique qu'est le brand content, sans les opposer.  
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Eulogy for The New York Times R&D Lab — Medium

Eulogy for The New York Times R&D Lab — Medium | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
The New York Times R&D Lab, a groundbreaking department of applied creative technology that helped one of the great institutions of…
Julien Francois's insight:
À l'heure de la fermeture du New York Times R&D Lab, retour sur son histoire et ses innovations, dont Cascade, outil de visualisation interactif des partages sociaux > http://nytlabs.com/projects/cascade.html
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Vers une disruption du content marketing

Vers une disruption du content marketing | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
le meilleur moyen d'atteindre son audience est encore d'aller là où elle se trouve
Julien Francois's insight:
Instant Articles et plateformes sociales, menace ou opportunité pour les médias et marques productrices de contenu ? 
Certains comme Buzzfeed s'en saisissent déjà en créant une rédaction dédiée, d'autres semblent plus frileux de peur de perdre leur indépendance.

Débat sur l'avenir du content marketing, à suivre !
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What next? How the news media can respond to losing

What next? How the news media can respond to losing | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
You can see the future coming. Original sharing on Facebook has seen a "double-digit decline"; the company is paying media companies and celebrities for live video to compensate for it, and has relaxed its rules about branded content. Twitter - which already has an active audience problem - buys the rights to Thursday night football.…
Julien Francois's insight:
3 pistes d’avenir pour les médias online (VS plateformes sociales) :
 
- Contenu optimisé et promotion via programmatique et RTB 
- Développement de nouveaux formats type native advertising 
- Diversification : souscription, événements, e-commerce…
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Narration interactive, après l'excitation : où est l'envie ? où est l'argent ?

Narration interactive, après l'excitation : où est l'envie ? où est l'argent ? | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
A l'occasion du Forum Blanc 2015, Michel Reilhac a dressé le bilan et les espoirs du transmédia en tentant de modéliser la courbe d'adoption de ces narrations interactive selon le modèle de Gartner...

Via Pascal Beria
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Pascal Beria's curator insight, January 19, 2015 4:27 AM

Ou en est le #Transmedia : à priori dans la fosse des désillusion en compagnie du cloud-computing et de la réalité virtuelle...

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Storytelling : développez l’identité narrative de votre entreprise - Storytelling.fr

Storytelling : développez l’identité narrative de votre entreprise - Storytelling.fr | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Si beaucoup d'entreprises travaillent leur identité visuelle, ou encore leur identité de marque, l'identité narrative devient pourtant incontournable !
Julien Francois's insight:
"Travailler son identité narrative nécessite d’avoir à sa disposition une solide stratégie de social selling"
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Content Marketers: Ditch the Clickbait and Focus on User Needs

Content Marketers: Ditch the Clickbait and Focus on User Needs | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Experts put content marketing on a pedestal, but practitioners remain surprisingly skeptical. Although 88 percent of B2B marketers have adopted content marketing, according to the Content Marketing In
Julien Francois's insight:
"You don’t need to BuzzFeed-ize your content to succeed"
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"SEO Is Always Changing"... Or Is It?: Debunking the Myth and Getting Back to Basics

"SEO Is Always Changing"... Or Is It?: Debunking the Myth and Getting Back to Basics | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
We're so fond of the idea that SEO is hard because it's always changing. But is that really true? Bridget Randolph challenges a common industry refrain and brings us back to the basics of what's really important in our work.
Julien Francois's insight:
#SEO : les fondamentaux sont simples et gravés, les techniques évolutives et + complexes. Commencez par les premiers !
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S’inspirer d'Ivan Lendl pour repousser les limites du numérique

S’inspirer d'Ivan Lendl pour repousser les limites du numérique | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
LE CERCLE/CONSEIL - Ivan Lendl, star du tennis des années 1980, avait des techniques bien à lui pour remporte
Julien Francois's insight:
"La transformation numérique doit être vue comme une opportunité et l’occasion d’atteindre de nouveaux sommets"
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Content Strategy Aligns You, Your Audience, and Your Content

Content Strategy Aligns You, Your Audience, and Your Content | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it

Though I’ve never used it in an elevator, this has been my elevator pitch for content strategy since 2010 or so: “Content strategy seeks to align business goals with user expectations via sustainable online content.” It’s a single sentence that communicates the three spheres of creatin

Julien Francois's insight:
Rappel utile des fondamentaux de la stratégie de contenu, notamment les questions à se poser.


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Native Advertising and the Content Marketing Revolution - eMarketer

Native Advertising and the Content Marketing Revolution - eMarketer | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Native advertising and content marketing are terms on many advertisers’ and publishers’ minds these days, as all players in the digital ad industry try to overcome the perceived weaknesses of traditional display formats. François-X
Julien Francois's insight:
Selon François-Xavier Préaut d'Outbrain, le native advertising aurait gagné d'avance face au display. Il explique que la clé du succès de la pub en ligne est la pertinence du contenu. Le format serait une question secondaire si tant est qu'une expérience naturelle et non déceptive est proposée au lecteur.  
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Il n’y a jamais eu de meilleur moment pour travailler dans les médias ! | Petit Web

Il n’y a jamais eu de meilleur moment pour travailler dans les médias ! | Petit Web | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Qui ? Marie-Laure Sauty de Chalon, PDG d'AuFéminin, enseignante du cours "Médias Mutants" à Sciences Po. Quoi ? Une tribune pleine d'optimiste sur le futur des
Julien Francois's insight:
"Les réseaux sociaux sont venus rebattre les cartes : ce qui compte désormais, ce sont les informations que l'on a envie de partager (et de lire). Depuis les modifications récentes de l'algorithme de Facebook, il n'est plus question de pratiquer le "click-baiting", cette course aux clics, avec des titres accrocheurs, mais mensongers, car l'algorithme prend maintenant aussi en compte le temps de lecture et d'engagement sur les articles."
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Strategy in the age of 'robotic content'

Strategy in the age of 'robotic content' | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
We live in a world of information abundance. The ability to create, produce, market and distribute content in almost any form has becoming very easy. So easy that a shocking amount of what we’re
Julien Francois's insight:
Les algorithmes s'immiscent toujours plus dans la chaîne de création/diffusion du contenu. Pour le meilleur et pour le pire...
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The Future of Digital Storytelling: Firestarters in Australia

The Future of Digital Storytelling: Firestarters in Australia | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
How has digital changed the way we as advertisers tell stories? What content connects? How does today’s deluge of data influence digital storytelling?
Julien Francois's insight:
2 idées-forces : créativité et qualité du contenu sont clés de la différenciation. La data n'est que chiffres si elle n'est pas source d'amélioration.
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The Content Industry Talent Shortage: What You Can Do About It - The Content Wrangler

The Content Industry Talent Shortage: What You Can Do About It - The Content Wrangler | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
content strategy is also experiencing large shortages, as the field is now well recognized as valuable, but education is only recently begun to be available and it is not widespread,”
Julien Francois's insight:
Américano-centré, cet article évoque un manque de talents ou défaut de compétence en content marketing. Un phénomène touchant particulièrement les marques, caractérisé par : 

- des difficultés à identifier clairement le besoin
- un manque d'attractivité des marques dans ce domaine
- une discipline récente encore à évangéliser
- etc.
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Le langage, « parent pauvre » de la communication d’entreprise ?

Le langage, « parent pauvre » de la communication d’entreprise ? | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
peu nombreuses sont les structures à investir autant sur le fond et le contenu même de leurs messages que sur la forme ou en terme d’investissement média
Julien Francois's insight:
"Peu nombreuses sont les structures à investir autant sur le fond et le contenu même de leurs messages que sur la forme ou en termes d’investissement média"
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#LeFuturDuContenu : le débrief - We think content

#LeFuturDuContenu : le débrief - We think content | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Le 30 juin dernier au Numa, nous vous faisions part de notre participation à ...
Julien Francois's insight:

Les grands axes :

 

- le contenu a une importance cruciale dans un contexte de fragmentation des audiences, d'importantes marges de progrès existent

- le contenu intelligent est structurellement riche, catégorisé sémantiquement, automatiquement explorable, réutilisable, reconfigurable et adaptable

- le graal : l'adaptive design prône un contenu flexible, modulable en fonction du contexte : type d'audience, de device, lieu et moment de consultation

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