Lancôme en Chine et en France
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Lancôme en Chine et en France
Ce topic a été crée afin d'en connaitre plus sur la marque Lancôme et surtout la perception de la marque par les populations chinoise de Chine et de France. Mon but étant de faire étude de comparaison dans le cadre d'un projet universitaire.
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Michelle Phan sort sa propre palette Lancôme

Michelle Phan sort sa propre palette Lancôme | Lancôme en Chine et en France | Scoop.it
La célèbre Michelle Phan sort enfin sa propre palette Lancôme ! Cette Youtubeuse beauté, qui avait été approché il y a quelques temps déjà par Lancôme, a ainsi créé une palette aux tons roses et violets pour des maquillages de tous les jours.
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Jason Wu for Lancome, available for NY Fashion Week | Fabulize Mag! ...Beauty 24/7

Jason Wu for Lancome, available for NY Fashion Week | Fabulize Mag! ...Beauty 24/7 | Lancôme en Chine et en France | Scoop.it
Jason Wu is creating a limited-edition collection for Lancome which will debut during NY Mercedes Benz Fashion Week (Did you read?: Lancome is winning yet again; A Jason Wu collab for...

Via The Meeddya Group
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Rouge In Love - une video joliment naïve et irréaliste de Paris

When you are chasing love, who knows if it is chasing you too. Lipstick used Lancome Rouge in Love in "Roses in Love"


Via Anik Buhlmann
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Quels sont les critères de beauté en Chine? -

Quels sont les critères de beauté en Chine? - | Lancôme en Chine et en France | Scoop.it
Quels sont les critères de beauté en Chine?
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Aujourd’hui Marketing Chine vous propose une chronique de Meinu, le premier magazine féminin online pour Asiatiques en France.

Quels sont les critères de beauté en Chine?
En Chine la définition de la beauté est très différente de celle en Europe: les Chinoises sont presque obsédées par la perfection de leur peau et de leur teint, ensuite vient le maquillage, qui est censé relever la beauté, et non pas la transformer. C’est fondamentalement différent de l’approche française: pour les Françaises, le soin c’est soit pour le confort (hydratation, nourrir) et /ou contre le vieillissement.

Le Maquillage
Ce qui rend un visage beau en France c’est le maquillage, qui est plus ou moins discret. En général le maquillage des Françaises est beaucoup plus visible que celui des Chinoises. Quand une Française met du mascara, elle veut que cela se voit, alors qu’une Chinoise tentera de rendre son maquillage le plus naturel possible.
En Chine le plus important pour être belle, c’est d’avoir le teint lumineux, sans taches, uniforme. Beaucoup de marques françaises parlent de Whitening (Dior Snow White, Blanc Expert de Lancôme, Blanc de Perle de Guerlain), mais en fait il faudrait plutôt parler de lumière, de rayonnement, c’est cela que recherchent les Chinoises.

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Les marques françaises sont elles capables de comprendre les besoins des Chinoises en cosmétique?
C’est vrai qu’il est très difficile, en tant que Français(e), de comprendre les attentes des Chinoises en matière de beauté. Nous n’avons absolument pas les mêmes critères et goûts. La barrière de la langue est aussi assez problématique.
Une des grandes erreurs est de penser que les Chinoises veulent absolument ressembler à des Européennes.

Il est vrai que les Européennes en Chine se font beaucoup remarquer (séances photos, compliments, etc), mais c’est souvent une forme de politesse venant des Chinois, ou alors une grande curiosité, sans gêne. En vérité les Chinoises sont plutôt fières de leur apparence, et peu d’entre elles échangeraient leur petit nez contre un grand nez français (autre nom pour les étrangers : les « da bizi », les « grands nez »), ou alors leurs yeux en amande contre des yeux globuleux!

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Beaucoup de marques françaises font appel à des mannequins de type caucasien pour leurs campagnes de produits Whitening, alors que la Chine ruisselle de jolies stars nationales, qui pourraient propulser les marques sur le devant de la scène encore plus rapidement.

Lancôme
Par exemple Lancôme, pour sa ligne de Whitening Blanc Expert, a choisi le mannequin institutionnel de la marque, Elektra Rossellini, qui certes est très belle, mais ne permet pas vraiment d’identification pour les consommatrices chinoises.

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Dior
Seule la marque Dior a fait appel à une mannequin métisse franco-chinoise, Mylène Jampanoï, pour sa ligne Dior Snow, et récemment Guerlain à Michelle Yeoh pour sa ligne prestige «Orchidée Impériale ». Mais ces cas restent encore assez isolés.
Les marques de cosmétiques françaises ont un grand potentiel en Chine, mais on a l’impression qu’elles ne poussent pas la customisation jusqu’au bout.

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Bien que certains grands groupes aient déjà ouvert leur centre de recherche spécifique en Chine / Asie, la plupart des lignes Whitening des grandes marques de luxe françaises sont développées depuis Paris! Le pilotage, les grandes décisions ont lieu bien loin des consommatrices finales…

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Meinu.fr est un site spécialiste de la beauté asiatique, qui donne une grille de lecture des attentes des Chinoises en cosmétiques, qui ne sont pas toujours comblées par les grandes marques françaises…

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Via herbovie
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Le Bus Lancôme sur les routes de Chine -

Le Bus Lancôme sur les routes de Chine - | Lancôme en Chine et en France | Scoop.it

Lancôme a choisit une opération un peu particulière pour lancer leur dernier produit « Hypnôse Dolls » ; le Mascara « Lash effet ». En effet, la marque française a créé le Bus Lancôme qui va faire une tournée promotionnelle en Chine.

Il s’agit d’un outil interactif, une station de maquillage qui a commencé sa tournée des principales villes chinoises

Les consommateurs peuvent profiter de cours de maquillage gratuits et des métamorphoses !


Via herbovie
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Découvrez l'histoire de Lancôme, la beauté en héritage

Découvrez l'histoire de Lancôme, la beauté en héritage | Lancôme en Chine et en France | Scoop.it

Découvrez l'histoire de Lancôme, la beauté en héritage
dans votre LCF n°11 - Téléchargement gratuit sur
http://www.lcf-magazine.fr/


Via LCF, Elena Pérez
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See Lancome's New Collaboration With Lanvin Designer

See Lancome's New Collaboration With Lanvin Designer | Lancôme en Chine et en France | Scoop.it
The most coveted designer collection of the Summer isn't on the runways. It's the Lancome and Alber Elbaz makeup line that features limited-edition packaging by the Lanvin artistic director.

Via The Meeddya Group
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Lancôme fetes new product line via mobile ad - Luxury Daily - Mobile

Lancôme fetes new product line via mobile ad - Luxury Daily - Mobile | Lancôme en Chine et en France | Scoop.it

Via Stephane Papeil-Lalande
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Stephane Papeil-Lalande's curator insight, June 24, 2013 12:28 PM

Beauty marketer Lancôme is pushing a new product line through a mobile banner ad on New York magazine’s The Cut in an attempt to boost mcommerce.

The ads flaunt the new Lancôme Show products created by designer Alber Elbaz and a click through leads consumers to the brand’s mobile site to purchase the products. Lancôme is aiming to grasp the attention of new customers through the colorful ads.

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Le luxe au coeur de la stratégie chinoise de L'Oréal

Le luxe au coeur de la stratégie chinoise de L'Oréal | Lancôme en Chine et en France | Scoop.it

Le géant français des cosmétiques L'Oréal a réaffirmé sa position de leader sur le marché des cosmétiques de luxe en Chine et dévoilé sa stratégie de conquête de la nouvelle génération de consommateurs chinois, a-t-on appris mercredi d'un communiqué du Groupe.

"L'Oréal, leader et pionnier du marché des cosmétiques de luxe en Chine, a présenté sa stratégie pour séduire la nouvelle génération de consommateurs", annonce le communiqué suite à la conférence de presse de mercredi à Shanghai.

"Les consommateurs chinois sont au c?ur de toute notre attention. Près de 250 millions de nouveaux consommateurs seront susceptibles d' utiliser nos produits dans les 10 à 15 prochaines années", a expliqué le PDG de L'Oréal, Jean-Paul Agon, cité dans le communiqué.

Cette conquête des consommateurs chinois s' effectuera "notamment au travers d' innovations de rupture comme le tout récent lancement de Clarisonic, leader en cosmétique instrumentale, et l' arrivée très attendue d'Yves Saint Laurent Beauté en mai 2013", précise le Groupe.

Outre Yves Saint Laurent Beauté, au c?ur de cette stratégie figurent d' autres marques de L' Oréal Luxe comme Lancôme, Giorgio Armani, Kiehl' s ou encore Clarisonic, explique le document.

Ces marques permettront au Groupe de "répondre aux besoins des consommateurs chinois de tout âge et toute catégorie socio-économique", poursuit le communiqué.

Plus spécifiquement, les marques Shu Uemura (Japon) et Yue Sai (Chine), qui figurent également dans le portefeuille de L' Oréal Luxe, bénéficient d' une force qui "s' appuie sur une connaissance approfondie des consommateurs chinois et de leurs spécificités en matière de peau et de cheveu", toujours selon le communiqué.


Via herbovie
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Comment Lancôme a réussi à séduire les femmes en Chine

Comment Lancôme a réussi à séduire les femmes en Chine | Lancôme en Chine et en France | Scoop.it
Lancome est une marque leader dans le secteur de la cosmétique en Chine et a réussit à séduire le public féminin grâce à une stratégie digital "géniale"

Via herbovie
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