La communication des marques françaises de luxe sur le web
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La France, en tête de la communauté européenne d'un jeu californien

La France, en tête de la communauté européenne d'un jeu californien | La communication des marques françaises de luxe sur le web | Scoop.it
Côté marques françaises, ce sont les marques de luxe qui « s'exposent » en premier sur Second Life. Dior lance en avant ...
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Les Galeries Lafayette vendent le luxe sur Internet

Les Galeries Lafayette vendent le luxe sur Internet | La communication des marques françaises de luxe sur le web | Scoop.it
Annoncée il y a un an, la galerie marchande des Galeries Lafayette vient d'ouvrir ses portes. 3.000 produits de 55 marques haut de gamme sont en ligne. Le site vise 100 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2015.
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Ingrid's curator insight, October 15, 2014 2:09 PM

le E commerce de Luxe pour les galeries lafayette!!

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Les marques de luxe ouvrent leur communication à Internet

Les marques de luxe ouvrent leur communication à Internet | La communication des marques françaises de luxe sur le web | Scoop.it
Les marques de luxe sont de plus en plus présentes sur le web. Comment utiliser Internet correctement pour promouvoir une marque de luxe ?
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TOP 50 du luxe français sur Facebook

TOP 50 du luxe français sur Facebook | La communication des marques françaises de luxe sur le web | Scoop.it

Classement d'octobre 2012 des marques de luxe Françaises sur Facebook.

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Tous les discours mènent au luxe

Tous les discours mènent au luxe | La communication des marques françaises de luxe sur le web | Scoop.it
Qu'elles regardent vers le septième art ou vers le Web, les campagnes des grandes maisons affichent une autre idée du luxe...
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Clarisse Diop's comment, June 14, 2013 9:11 AM
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Chanel raconte son histoire sur le web

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"C’est une première, CHANEL raconte son histoire sur le web dans un site remarquable : http://Inside-Chanel.com/fr/."

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Les 8 orientations du luxe sur le digital

Les 8 orientations du luxe sur le digital | La communication des marques françaises de luxe sur le web | Scoop.it

"Grand Union (Group Fullsix), en partenariat avec l' Association des Professionnels du Luxe, a souhaité dans ce Trendwatch déceler les 8 orientations choisies par les marques de luxe sur le digital."


En passant du brand content viral au "Share" des réseaux sociaux, les marques de luxe s'affirment sur le web.

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Marques de luxe et marketing en ligne – le point de vue d’un spécialiste SEO - Web and Luxe - Blog Luxe Marketing

Marques de luxe et marketing en ligne – le point de vue d’un spécialiste SEO - Web and Luxe - Blog Luxe Marketing | La communication des marques françaises de luxe sur le web | Scoop.it

Marques de luxe et marketing en ligne – le point de vue d’un spécialiste SEO

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Luxe et e-Commerce : Chiffres, Tendances et Best Practices - Web and Luxe - Blog Luxe Marketing

Luxe et e-Commerce : Chiffres, Tendances et Best Practices - Web and Luxe - Blog Luxe Marketing | La communication des marques françaises de luxe sur le web | Scoop.it
Blog marketing et insolite sur le luxe, le web et les nouvelles technologies...
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Axelle Breton's curator insight, February 20, 2014 8:26 AM
Luxe et e-Commerce : Chiffres, Tendances et Best Practices 
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« e-luxe » Chiffres et études

« e-luxe » Chiffres et études | La communication des marques françaises de luxe sur le web | Scoop.it

Etude : les marques de luxe dans l’univers du digital.


Les agences PM Digital et Experian Hitwise North America ont sorti il y a quelques jours une étude sur le positionnement des maisons de luxe dans le monde du digital. Cette étude porte sur 46 marques (habillement et accessoires à l’exception de la joaillerie). Seules les marques ayant un trafic online significatif ont été étudiées.

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Les marques de luxe investissent les réseaux sociaux pour s'adresser au consommateur

Les marques de luxe investissent les réseaux sociaux pour s'adresser au consommateur | La communication des marques françaises de luxe sur le web | Scoop.it

« Les marques de luxe, présentes ces jours-ci à Paris pour la semaine de la mode, font un usage de plus en plus poussé et créatif des réseaux sociaux, pourtant snobés à leurs débuts, pour s’adresser directement au consommateur et lui donner une sensation de proximité. »
« Lors de la « Fashion week » on voit des marques qui postent des photos en amont de l’évènement pour faire monter la tension. Pendant, il y a aussi les coulisses. » dit Amy Cole, vice-présidente en charge des opérations commerciales chez Instagram.

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Les marques de luxe adaptent leur stratégie aux réseaux sociaux

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Les marques de luxe adaptent leur stratégie aux réseaux sociaux - Réseaux sociaux - Le haut de gamme, appliqué au monde digital relève d'un paradoxe.
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Etude de la présence des marques de luxe sur les médias sociaux

Etude de la présence des marques de luxe sur les médias sociaux | La communication des marques françaises de luxe sur le web | Scoop.it

Cette infographie a été réalisée par Unmetric qui, grâce au calcul d’un score réalisé à partir de nombreuses données, est parvenu à classer ces marques en fonction de leur faculté à communiquer efficacement sur les médiaux sociaux à savoir Twitter, Facebook et YouTube.

Cet article nous montre qu’avoir la plus grande communauté n’implique pas forcément un taux d’interaction proportionnel.


Via Isabelle Clément
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Jean-Christophe Bédos (Boucheron) : "L'e-Commerce nous permet de toucher une nouvelle clientèle"

Jean-Christophe Bédos (Boucheron) : "L'e-Commerce nous permet de toucher une nouvelle clientèle" | La communication des marques françaises de luxe sur le web | Scoop.it
Quel bilan le joaillier tire-t-il de sa première boutique en ligne ? Quels sont ses projets pour le Web ? Où va le secteur du luxe sur Internet ? Le PDG de Boucheron fait le point sur un secteur en plein essor.
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Les marques de luxe revisitent leur communication!!

Les marques de luxe revisitent leur communication!! | La communication des marques françaises de luxe sur le web | Scoop.it

"Le luxe se renouvelle. Revisitant les codes fondateurs qui ont fait la renommée des maisons, les marques de luxe délaissent la période porno-chic et fast-fashion. Retour aux classiques"

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Internet luxe et la démocratisation du luxe

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 Plusieurs facteurs tendent à montrer que les marques de luxe, et notamment les marques de luxe Françaises modifient leur rapport au principe de rareté et se rendent de plus en plus accessibles.

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Gucci et sa maîtrise du social media ... Et après ?!

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Avec la marque Gucci, poursuivons l’étude des stratégies digitales des marques de luxe et leur positionnement sur les réseaux sociaux, en forte évolution mois après mois.


Via le Social Media

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Amble par Louis Vuitton: la nouvelle application iPhone City Shopping

Amble par Louis Vuitton: la nouvelle application iPhone City Shopping | La communication des marques françaises de luxe sur le web | Scoop.it
Toutes les marques y vont de leur applications iPhone au fil des semaines, proposant des services en mobilité et pas seulement leurs dernières collections ou autres. Aujourd’hui c’est Louis Vuitton qui joue le jeu.
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Quand le luxe utilise la portée du web social pour faire du confidentiel

Quand le luxe utilise la portée du web social pour faire du confidentiel | La communication des marques françaises de luxe sur le web | Scoop.it

"Les entreprises du secteur du luxe ont su s'adapter à l'ère numérique et proposent de plus en plus d'initiatives sur les médias sociaux pour atteindre leur clientèle."

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"Sur le web social, le luxe ne doit pas tant cibler la plate-forme que l'usage"

"Sur le web social, le luxe ne doit pas tant cibler la plate-forme que l'usage" | La communication des marques françaises de luxe sur le web | Scoop.it

"Pour réussir leur intégration des médias sociaux, les marques de luxe doivent avant tout définir un objectif et surtout toujours rester cohérentes avec leur identité."

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Le digital est-il devenu le nouveau support de communication des marques de luxe ?

Luxe et e-commerce

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Baccarat entre dans une nouvelle ère digitale avec son nouveau site e-commerce

Baccarat entre dans une nouvelle ère digitale avec son nouveau site e-commerce | La communication des marques françaises de luxe sur le web | Scoop.it

Ce nouveau site e-commerce "ancre la marque dans une nouvelle ère digitale alliant héritage, savoir-faire et modernité, à l’image de ses produits sans cesse réinventés. » explique Markus Lampe, Directeur Général de Baccarat.

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Les grandes marques françaises du luxe commencent à investir internet

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"Le luxe n’est plus seulement affaire de boutique. On peut se payer d’un clic les produits les plus sophistiqués, sans passer pour un ringard."


Le e-commerce est de plus en plus présent dans la stratégie des marques françaises de luxe. Tout d'abord, parce que internet permet de cibler une "clientèle plus large et plus jeune"; d'autre part, parce que cela permet de couvrir toutes les zones géographiques contrairement aux boutiques.


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Luxe et Communication

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Les marques de luxe vont-elles (enfin) réinventer leur façon de communiquer ?


Les marques luxe ont pour habitude de communiquer via la presse, qui est le principale support de communication.

D'après C.Lecompte "La crise actuelle est en train de faire changer les modes de consommations du luxe.... Le média Internet semble permettre de conjuguer qualité, contenu, service et expérience".

Internet possède aussi ses avantages de mesurabilité des performances.

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La place du luxe sur Facebook

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"Par quels moyens les Maisons de luxe pourraient-elles exister sur Facebook sans que cela nuise à leur image de marque ?"


D'après Bastien et Kapferer, spécialistes du marketing de luxe, le langage visuel et le storytelling sont deux éléments clés à la stratégie de communication des marques de Luxe.

En effet, nous pouvons constater que la fan page de Louis Vuitton reprend les codes visuels de son site internet. Quant au storytelling, tout un univers est représenté et fait voyager les internautes.

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