L'ATTITUDE MÉDIA
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L'ATTITUDE MÉDIA | Être curieux. Douter. S'inspirer de la créativité qui nous entoure. Partager généreusement.
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The Details Behind Kraft's Content Marketing Strategy

The Details Behind Kraft's Content Marketing Strategy | L'ATTITUDE MÉDIA | Scoop.it
If you're in content marketing, you probably struggle to strike a balance between making your content up-to-the-minute and topical but still relevant and true to your brand. Use these simple tools ...
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L'attention aux pauses publicitaires n'est pas plus affectée par la télé sociale que l'attention au contenu d'émission.

L'attention aux pauses publicitaires n'est pas plus affectée par la télé sociale que l'attention au contenu d'émission. | L'ATTITUDE MÉDIA | Scoop.it
Luc-André Cormier's insight:

L'étude conclut que de facon générale, le volume de tweets durant les pauses publicitaires reflète le volume de minutes commerciales de l'émissions, et ce pour les trois genres d'émissions analysées.  

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Le CES est comme les Oscars, il y a des années moins intéressantes que d'autres. Six tendances technologiques à surveiller à Las Vegas.

Le CES est comme les Oscars, il y a des années moins intéressantes que d'autres. Six tendances technologiques à surveiller à Las Vegas. | L'ATTITUDE MÉDIA | Scoop.it
Smartphones are inching closer to becoming a remote control for your life at next week's 2013 Consumer Electronics Show in Las Vegas.
Luc-André Cormier's insight:

A quelques jours de son ouverture, le CES est habituellement beaucoup plus présent dans les médias. Mais ca semble être moins le cas cette année.

 

Il faut dire que Microsoft ne s'y pointe plus et que toutes les annonces concernant les téléphones intelligents (il y en a surement un qui va s'appeler "savant" avant longtemps) sont sous embargo car l'industrie est devenu assez importante pour se payer son propre trade show, en février.

 

C'est comme les Oscars, il y a des années qui sont moins excitantes que d'autres...

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10 Online Marketing Trends for 2013

10 Online Marketing Trends for 2013 | L'ATTITUDE MÉDIA | Scoop.it
From gamification to local to analytics, a look at what's going to move the needle in marketing this year.
Luc-André Cormier's insight:

Dix tendances qui se résument à créer de meilleurs contenus pour nos auditeurs-consommateurs, là où ils seront prêts à revenir pour nous consacrer un peu de leurs temps et attention.

 

Nous devons les toucher, parfois le plus simplement du monde, pour qu'ils veuillent partager leur expérience avec d'autres. 

 

Et finalement, mesurons, mesurons et mesurons encore.  Et demeurons objectifs dans notre évaluation de ce qui fonctionne.  Si c'était facile, tout le monde le ferait.

 

Comme cette stratégie devra être financée à même leurs budgets existants, les annonceurs doivent avoir le courage de faire des choix. Qu'est-ce qui fonctionne moins bien qu'avant? Vous pouvez financer VOTRE média et bâtir VOTRE auditoire. A moyen et long terme, c'est une approche qui sera assurément TRES efficace et générera des résultats.

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Idée cadeau pour elle: donnez-lui un coupon rabais!

Idée cadeau pour elle: donnez-lui un coupon rabais! | L'ATTITUDE MÉDIA | Scoop.it
Coupons.com Incorporated
Luc-André Cormier's insight:

Je peux témoigner que pour certaines personnes que je connais, surtout de la gente féminine je dois l'avouer, découvrir les nouvelles offres de Groupon et de Tuango est une activité intégrale de leurs routines quotidiennes. Ils l'attendent et la partagent avec d'autres.

 

Selon cette étude des plus sérieuse, une femme qui recoit un coupon rabais de 10$ en magasinant son épicerie sur internet augmente son oxytocin de 38% à un niveau plus élevé que ceux associés à un baiser ou un câlin.  L'oxytocin est l'hormone reconnue pour être associée au sentiment de bonheur.  La conclusion scientifique ne me surprend pas du tout, mais je ne m'aventurerai pas plus loin sur le sujet.  

 

Combien de fois avons-nous entendu qu'un bon produit ou qu'un bon programe marketing devrait améliorer la vie des gens ou les rendre plus heureux? J'admets avoir moi-même évoqué ce sentiment par le passé et je continue de l'assumer entièrement. Je trouve que la neuroscience nous apporte de plus en plus de moyens intéressants d'évaluer l'influence de nos gestes sur l'état d'esprit des gens.   

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8095® Refreshed | Edelman Berland

8095® Refreshed | Edelman Berland | L'ATTITUDE MÉDIA | Scoop.it
8095, named for the years in which the Millennial generation was born (1980 to 1995), is an insights group that focuses on the Millennial generation and their relationship with brands.
Luc-André Cormier's insight:

Très bon rapport de Edelman qui rappelle que les marques jouent un rôle dans la vie des gens et qu'elles sont un sujet de conversation de tous les jours. Chez les jeunes adultes, on resent même une "responsabiliité" (sociale?) de partager son opinion au sujet des marques. Les "millennial" sont prêts à s'investir auprès des marques qui savent les approcher, c.a.d. de facon "authentique, divertissante et en co-creation"   Ils veulent qu'une marque leur apporte des expériences de vie.

 

ANALYSE:

Pour les gestionnaires marketing, ce rapport résume très bien les défis et les opportunités qui sont à notre portée. Notre rôle n'a pas changé; il faut toujours gérer le message. Mais il faut maintenant le gérer dans une approche qui inspire nos clientèle l'interpréter, et à partager leur leur appréciation, parce que (et ce point est très important) c'est ce qu'ils nous demandent, surtout les plus jeunes.

 

C'est dans la somme de toutes ces interprétations de tiers parties que se précise la véritable définition d'un authentique positionnement. Les annonceurs qui demeurent à l'écoute réussissent à saisir ce qui est important et à faire évoluer leur propos. Cette dynamique d'un processus de co-création explique pourquoi nous ne sommes plus les "propriétaires" de nos marques mais plutôt leurs vigilants vicaires.

 

IMPLICATION:

Comme nous devons maintenant inspirer les gens à partager leur interprétation de nos messages, la publicité traditionnelle ne suffit plus. Elle peut servir aux propos que nous devons contrôler à 100pct, et elle demeure cetainement une pierre angulaire de l'image globale de la marque. Mais l'authenticité, le divertissement et la co-création sont mieux servis je crois par une combinaison de moyens plus personnels qui exploitent davantage la proximité et l'interactivité. Des moyens tels l'expérientiel, la commandite, les plateformes numériques de distribution, la mobilité et bien sûr les médias sociaux. 

 

Le hic est que ces moyens plus "personnels" requierent aussi que nous précisions ou adaptions notre message pour que chaque nouvel environnement soit propice à inciter les gens à l'interpréter pour en approfondir le sens. Or, "précision" ou "adaptation" implique développement, création, production et distribution de nouveaux contenus. Ce n'est pas pour rien que nous entendons de plus en plus parler de Content Marketing, ce n'est pas qu'un buzz word.

 

L'importance de multiplier les plateformes que nous employons, dans le but légitime que nos clientèles approfondissent leur intérêt pour nos marques, fait évoluer la fonction marketing vers un rôle de gestion des contenus, un rôle qui est plus complexe que la gestion des messages.

 

 

 

 

 

 

 

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Etude de TV GUIDE: Le côté UTILE est la première priorité du télépsectateur pour les app et sites télés

Etude de TV GUIDE: Le côté UTILE est la première priorité du télépsectateur pour les app et sites télés | L'ATTITUDE MÉDIA | Scoop.it

86% ont classé Utile comme étant un critère important.  

 

Divertissant a été classé comme important par 75% tandis que seulement 47% on coché "bon moyen d'entrer en contact avec les autres".  On parle de social tv mais en fait, etre en contact avec ses amis pendant une émission ne semble pas etre une fonction prioritaire pour l'ensemble des usagers.

 

Autre fait à noter, 60% croyait que l'application devait venir d'une marque établie, ce qui permet de croire qu'il y a une ouverture et de la place pour des nouveaux joueurs dans cet écosysteme.

 

 

 

 

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Content Marketing: retour sur le rapport Social Media Study 2009 par Le Monde de Cossette

Je trouve fascinant de constater la pérénité de nos contributions sur le net.  J,ai la preuve ce matin que donner est en effet beaucoup plus gratifiant que recevoir.

 

Il y a trois ans, je publiais avec mes collègues d'IMPACT RECHERCHE et COSSETTE cette vaste étude sur les médias sociaux.

 

A l'époque, l'étude avait été consultée au moins en partie par des milliers de gens, dans différentes formes, sur une multitude de plateformes.  Je  crois que c'était ma première réelle offensive en "content marketing" à l'ère du multiplateforme.  Nous avions fait preuve de générosité en créant et en distribuant un contenu qui serait utile pour la cible et qui créerait un nouvel intérêt pour notre marque et pour notre offre.

 

Ce matin, à ma grande surprise, je suis tombé sur un billet Twitter qui ventait l'étude et y référait dans Slideshare, TROIS ans plus tard.

 

"Great Social Media Study 2009 by People from #Cossette http://t.co/NpK85rHn via @reginajosep"

 

Je vous invite à relire le sommaire exécutif de ce rapport qui je crois ieillit très bien en demeurant pertinent aux questions que nous nous posons aujourd'hui.

 

Comme quoi un investissement en temps et argent pour un contenu qui reflète bien votre marque est payant, et ce pendant longtemps.  Il ne manquerait qu'un bailleur de fonds pour commanditer la mise à jour de l'étude.  :-) 

 

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Les #ppm de #bbm pourraient-ils être un jour utilisés pour mesurer les médias imprimés?

Les #ppm de #bbm pourraient-ils être un jour utilisés pour mesurer les médias imprimés? | L'ATTITUDE MÉDIA | Scoop.it

Une nouvelle technologie allemande imprime des hauts-parleurs (et possiblement d'autres produits électroniques).

 

New German technology uses special inks to conduct sound and can even generate electricity.

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Nielsen: 70% des propriétaires de Tablettes et de Smartphones les utilisent devant la télé.

Nielsen: 70% des propriétaires de Tablettes et de Smartphones les utilisent devant la télé. | L'ATTITUDE MÉDIA | Scoop.it

C'est bien beau la pénétration (dans ce cas-ci on parle de 70%), mais j'ai toujours cru que le temps consacré était plus révélateur d'engagement.  Malheureusement, l'article ne précise pas cette donnée. Par contre, on apprend qu 30% du temps qu'on passe avec les tablettes (20% pour tél. int.) se consomme devant la télé. 

 

The Nielsen Company’s most recent research on mobile connected devices sheds new light on how consumers are using their tablets, eReaders and smartphones – and where they are using them, too.

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Groupe de travail du FMC sur les auditoires de la télé sociale

Groupe de travail du FMC sur les auditoires de la télé sociale | L'ATTITUDE MÉDIA | Scoop.it

Le FMC se demande s'il doit développer des indicateurs de performance des médias sociaux pour les inclure dans leur Digital Media Performance Measurement Framework (PMF). (dugh... OUI).

 

Découvrez en cliquant sur l'image les mesure de base qu'ils ont identifiées.  Cet article est le premier dans une série de deux. Je commenterai le second quand il sera publié.

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Rescooped by Luc-André Cormier from Digital Content Marketing
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Why Companies Need a Head of Content Strategy, Creation and Distribution

Why Companies Need a Head of Content Strategy, Creation and Distribution | L'ATTITUDE MÉDIA | Scoop.it
Content is marketing, we all know that. But marketing is also content.

Via brandinmind
Luc-André Cormier's insight:

Very perceptive analysis and an inclusive look at what CAN constitute content; that is just about anything. And in forms limited only by our imagination. As well, looking within the company IS the place to start, and often may be all that is required.

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Rescooped by Luc-André Cormier from Richard Kastelein on Second Screen, Social TV, Connected TV, Transmedia and Future of TV
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ConnecTV is bringing ads to TV viewers' mobile devices

ConnecTV is bringing ads to TV viewers' mobile devices | L'ATTITUDE MÉDIA | Scoop.it
A technology company whose iPad and computer application seeks to make television viewing more "social" is working to make TV commercials more interactive too.

Via Richard Kastelein
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Apprenez à aimer les robots du Real Time Bidding qui optimiseront un jour tous vos achats médias.

Apprenez à aimer les robots du Real Time Bidding qui optimiseront un jour tous vos achats médias. | L'ATTITUDE MÉDIA | Scoop.it
i believe that all online and offline media --" at least the majority of it" -- will be bought and sold through technology that matches an ad with a person in real-time.
Luc-André Cormier's insight:

La grande majorité des achats médias qui se transigent aujourd'hui par téléphone, entre un vendeur et un acheteur, seront un jour automatisés en temps réel, un peu comme l'échange de titres à la bourse. Ce n,est qu'une question de temps.

 

Il y  aura toujours de la place pour des achats "premium" comme avec le Bye Bye, Star Académie ou le 4e couvert du Journal de Montréal.  Mais la plupart de l'inventaire média qui se transige aujourd'hui par télépone entre un vendeur et un acheteur sera assujetti au même  type de profilage instantané qu'on fait déjà dans les engins de recherche, les bannières web, les  médias sociaux, le mobile et les pre-roll video.  

 

Il faut maitriser cette expertise et apprivoiser ces systèmes algorythmiques  pour sécuriser les emplois de notre industrie mais aussi se donner la capacité de deservir des clients sur des marchés autres que le Québec et le Canada, comme nous le faisons déjà pour les médias numériques.  

 

C'est un changement profond qui  se prépare.  Ceux  qui l'exploiteront en premier innoveront, et bénéficieront d'un avantage concurrentiel. Demandez à votre agences de vous parler de Real Time Bidding et de l'optimisation de vos achats médias qui passe par la synchronisation de chaque transaction avec des/vos données consommateurs.

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We don't need more data scientists -- just make big data easier to use

We don't need more data scientists -- just make big data easier to use | L'ATTITUDE MÉDIA | Scoop.it
Sure, more data scientists would be great. But Scott Brave, of Baynote, says the better solution is to create analytics products that are so easy to use that you don't even need a data scientist.
Luc-André Cormier's insight:

Très intéressante la vision des solutions applicatives qui permettent aux "domain experts" ou si vous préférez aux "spécialistes de disciplines" d'évaluer et d'exploiter eux-mêmes les occasions d'affaires qui "dorment" dans la mer de de données consommateurs que nous pouvons accumuler chaque jour.

 

Si on accepte que 80% ou plus de notre utilisation s'appuiera sur seulement 20% ou moins du big data disponible, une solution applicative devrait permettre aux entreprises qui ne sont pas des Google, Yahoo, Facebook ou Amazon de ce monde de tirer leur épingle du jeu.

 

Le but du jeu n,est pas d'exceller en big data sur l'échelle d'excellence sophisitiquée de cette industrie naissante. Le but est de réussir à le faire mieux que son concurrent pour être le premier à innover selon une vision d'affaires qui exploite un changement profond. 

 

La recommandation de l'auteur de bien cerner le "scope" est donc tout à fait juste. Cette évaluation peut très bien se faire en collaboration avec un "data scientist" qui sera un jour probablement "prêté" par le fournisseur du service applicatif.

 

Industrie en développement et à suivre. 

 

 

 

 

 

 

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Le futur des quotidiens n'est peut-être pas aussi sombre qu'on le croit!

Le futur des quotidiens n'est peut-être pas aussi sombre qu'on le croit! | L'ATTITUDE MÉDIA | Scoop.it
Fresh powder beckoned 16 expert skiers and snowboarders into the backcountry. Then the snow gave way.
Luc-André Cormier's insight:

Tout un exposé par le NY Times. Le site du quotidien réinvente son canevas pour raconter une histoire poignante.  Le niveau de créativité est surprenant. Le lecteur y découvre une expérience multi-média enivrante. Les images sont pures et agrémentent sobrement la lecture.  L'intégration video et infographique est très bien designée.  Un bel exercice de transmédia sans tomber dans le piège du transplateforme. C'est self-contained et c'est très bien ainsi. 

 

Cette pièce est à partager avec tous vos amis designers et directeurs artisitiques. Ils vous remercieront. 

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Luc-André Cormier's comment, December 20, 2012 10:58 PM
Chef d'ouvre du NY Times
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NBC Universal et AmEx concluent un accord - actualites

NBC Universal et AmEx concluent un accord - actualites | L'ATTITUDE MÉDIA | Scoop.it

Via Infopresse. Le mensuel du marketing, de la publicité et des médias.

 

Zeebox redirigera ses usagers vers l'app mobile de NBC qui permet d'acheter des produits dérivés et des items portés par les vedettes.

 

Aussi, selon une étude de ESPN la personne qui regarde en moyenne sept heures de télé par semaine augmente sa consommation hebdomadaire à 13 heures si le contenu est disponible sur un deuxième écran. Ajoutons une troisième plateforme, et le temps passé sur la chaîne grimpe à 24 heures sur une base hebdomadaire

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Why It’s Important To Integrate Honesty Into Your Brand

Why It’s Important To Integrate Honesty Into Your Brand | L'ATTITUDE MÉDIA | Scoop.it

Blind consumerism driven by spoon-fed corporate advertising is on its way out. Consumers are starved for a new type of corporate engagement, a new form of capitalism. We are realizing that there is little correlation between owning "stuff" and being happy. We are eager to shop with values, and to support brands that actually stand for something other than product and bottom line. We’re weaning ourselves off uninspired corporate messaging. We crave honest brands. The most intelligent brands are sensing the sea change, and they’re adjusting by shifting with the evolving social

 

Create a brand with values and make sure it makes life better.

N/A is a new kind of marketing and communications agency with a singular goal: to connect people and brands in ways that affect positive social change

 

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La décision d'achat n'est plus linéaire

La décision d'achat n'est plus linéaire | L'ATTITUDE MÉDIA | Scoop.it

David Edelman présente sa version du processus d'achat.  Memes étapes qu'auparavant, mais le processus se complique un peu. Quand je développais le Connection Planning chez Cossette Média, on se donnait comme défi de tracer les étapes du Path to Purchase pour une catégorie de produit, de localiser les engorgements de clients potentiels et leurs objections d'achat afin de développer l'argumentaire (le message) et sélectionner le meilleur point de contact (media neutrality) pour influencer le consommateur à passer à la prochaine étape du processus.  

 

Cliquez sur le schéma pour le pdv de monsieur Edlemen.

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La recherche tente de trouver la valeur commerciale à la #socialtv

La recherche tente de trouver la valeur commerciale à la #socialtv | L'ATTITUDE MÉDIA | Scoop.it

C,est bien beau les téléspectateurs qui clament regarder une émission,  mais qu'est-ce que ca rapporte à l'annonceur? Certains observateurs parlent d'engagement, d'autres sont plus sceptiques.

 

Donc, après les classements d'émissions les plus sociales, Bluefin aux EU liste manintenant chaque semaine les pubs les plus populaires sur Twitter.  Disons que le Star power joue pour beaucoup. La pre-promotion d'un message (pratique fréquente au Super Bowl) rapporte des dividendes pour Chanel No.5 qui enregistre un bon retour sur son investissement média et... l'embauche de Brad Pitt.

 

Lost Remote: Pepsi, Target and Paranormal Activity 4 top social TV commercial chart...

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TV sociale: Engagement complet de l'auteure la clé du succès pour La Galère

TV sociale: Engagement complet de l'auteure la clé du succès pour La Galère | L'ATTITUDE MÉDIA | Scoop.it

Depuis le début de la saison d'automne, Seevibes classe régulièrment La Galère de la SRC au sommet de son classement de la télévision sociale. Le Gala de l'Adisq du 28 octobre (12 590 interactions) aura réussi à déclasser la série mais les OD et USPP n'y sont pas encore parvenu. A suivre.

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Ariel Fashion Shoot - Aug 29-Sep 3

Je vous présente un bon #contenu #social pour une marque de détergent. Trois raisons expliquent mon coup de coeur. 1) Utilisation d'une plateforme grand public 2) Une "histoire" qui met la cible en vedette 3) La considération d'un volet terrain / expérientiel

 

During one week, 29 August -- 3 September, in a specially built glass box in the waiting hall of Stockholm Central Station, passers-by can watch as clothes are hung on a washing line, only to be soiled. Log onto Ariel's Facebook page -- www.facebook.com/arielsverige -- and you can win clothes by controlling a specially programmed industrial robot loaded with ketchup, drinking chocolate and lingonberry jam in real time. With designer garments as your targets, your challenge is to hit them as they swish in front of the robot at Stockholm Central Station. It´s easy: aim, stain and win. The stained garment will be sent in the post after being washed on-site with regular Ariel Actilift.

BRAND: Ariel
CLIENT: Procter & Gamble Nordic
AD AGENCY: Saatchi & Saatchi Stockholm
PRODUCTION COMPANY: B-Reel and B-Reel Films
PR AGENCY: MSL Nordic (MSLGROUP)
EVENT PRODUCTION: Atomgruppen
MEDIA: Mediacom

http://apps.facebook.com/arielfashionshoot/?lc=en&cc=en

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