Digital & marketing trends
287 views | +0 today
Follow
Your new post is loading...
Your new post is loading...
Scooped by Lauriane Grangier
Scoop.it!

Le social shopping : Du J'aime à l'achat

Le social shopping : Du J'aime à l'achat | Digital & marketing trends | Scoop.it
Le e-commerce et son avenir réside dans le social et ses plateformes sur le Toile. Le social media a un pouvoir d'achat inéluctable.
more...
No comment yet.
Scooped by Lauriane Grangier
Scoop.it!

Comment définir une stratégie Social Media en 6 étapes ?

Comment définir une stratégie Social Media en 6 étapes ? | Digital & marketing trends | Scoop.it
Avec l'avénement des réseaux sociaux, toutes les marques veulent leur page Facebook et leur compte Twitter. Dans quel but ? Pour répondre à quels objectifs commerciaux ? Beaucoup n'y ont pas vraiment réfléchi. Pourtant, les marques sont de plus en plus nombreuses à vouloir quantifier la valeur du Social Media : c'est là que la…
more...
No comment yet.
Scooped by Lauriane Grangier
Scoop.it!

Learn how to get max out of Facebook’s Optimized CPM

Learn how to get max out of Facebook’s Optimized CPM | Digital & marketing trends | Scoop.it
sions with a 0.5% conversion rate based on 1-day click-through

A certain volume of conversions is needed for Facebook to have enough data to figure out which people are likely to convert. If your pixel does not meet this prerequisite there is the option of starting on CPC and then switching over to oCPM - more about that below.

A budget of at least 5X the target value

As for the budget, the optimisation algorithm needs to buy a certain amount of impressions before determining what constitutes a user likely to convert. If the budget is too small it will not be able to gather enough data before having to stop showing the ad.
2. Know your 1-day conversion rate

Checking your conversion rate for a given campaign, ad set or ad on a 1-day click-through basis requires some custom report pulling from Facebook. To check this for a given campaign, access the “Reports” section of the Facebook Ads Manager.

While selecting which columns to show you have the option to change the attribution window. You want the “1 day after clicking on ad” option.

attribution-settings

To see your conversion rate, divide the amount of conversions with the amount of clicks. Remember that conversions should be at least 25, and try avoiding looking at too long periods of time. Don’t select a time period longer than a month.

If your conversion rate turns out to be greater than 0.5% you’re good to go. If it’s lower however, stick to CPC until you have managed to increase it. There’s of course also the option to optimise for an event further up the conversion funnel. More about that below.
3. Set your true bid and focus optimisation on improving quality

Since Facebook will optimise the delivery of your ad to get you conversions at the bid level you set, there is no need for changing the bid - unless how much you value a conversion changes. This leaves room for focusing more on the qualitative aspects of your ad: the creative, the target audience and the placement.

All these factors will impact the performance of your ad so don’t stop iterating - there will always be performance increases to be gained. Comparing apples with apples will be important however, so think about how you structure your campaigns. A good idea is to only have one target audience for each ad set, and then vary the creatives within the ad set.
4. Start slow and iterate your conversion event if necessary

If you’re struggling with getting your conversion event to meet the prerequisites in best practice number 1 above, it might be the case that your pixel is placed where there’s simply not enough action happening for oCPM to get the data it needs. If so an option is to move the pixel further up the funnel to an event which makes a good proxy for the conversion you really care about.

It is also a good approach to start with a bit of caution and not expose too much budget. Give just enough room for the optimisation algorithm to gather the data it needs and increase it as you’re starting to get conversions at a level you’re happy with.

iterate-conversion-funnel
5. Don’t overwork your bidding and budgeting

Regarding bidding and budgeting, there are two things to make sure you keep in mind:

Bid the amount you actually value your conversion to

Bidding higher will end up with too costly conversions for you and bidding lower will not maximise the amount of conversions you could get.

Don’t change your bids and budget more than 3 times per day

The optimisation algorithm needs time to tune in and if its instructions change too often it will have suboptimal conditions for doing so.
6. Keep your audience at the right size

Although oCPM works to find the sweetspots in your target audience, it’s still a good idea to bring your intel to the table when setting up your audience. That way you save the optimisation engine some time (and yourself some money) since you have eliminated audiences that wouldn’t convert anyway. What I’m saying here is that you shouldn’t set your audience to “everyone” just because oCPM will try to find the best converting segments.

That said however, you don’t want to keep it too small either. Why? Because you’ll end up with few or no conversions. Say your average conversion rate is 2% and your average CTR 0.5%. That means 1 out of 10,000 people will convert and with an audience of 100,000 you’d be looking at 10 conversions in total. Although this simple example doesn’t take frequency into account it hopefully gives a decent idea of why it might be a good idea to not starve the target audience too much.
You’re good to go!

I hope these best practices have been useful to you. If you have any experiences of your own that you’d like to share please don’t be a stranger and let us know in the comments!

--

Connect with Sven on Twitter: @svenhamberg
2
inShare
Comments

No comments on this blog yet
Write comment
Qwaya

Qwaya is the self service Facebook ads tool for Agencies and Performance marketers.

Our customers use Qwaya to create, manage, organize and improve their ad campaigns.

Learn more
Follow our blog
Authors

Sven HambergSven Hamberg
Nina HoltzNina Holtz
Per MadePer Made
Fredrik SkantzeFredrik Skantze
more...
No comment yet.
Scooped by Lauriane Grangier
Scoop.it!

La "Social Media Toolbox" du Community Manager

La "Social Media Toolbox" du Community Manager | Digital & marketing trends | Scoop.it
Social Média Toolbox V3. Outils pour community manager sous la forme de tableaux comparatifs. A découvrir sur www.veille-digitale.com.
more...
No comment yet.
Scooped by Lauriane Grangier
Scoop.it!

Comment un contenu pertinent sur les réseaux sociaux peut-il contribu…

Construire une véritable relation Les entreprises du secteur de l’IT risquent d’être écartées du processus de décision. En effet, les recherches démontrent que…
more...
No comment yet.
Scooped by Lauriane Grangier
Scoop.it!

Etude : usages et pratiques de Twitter en France

Etude : usages et pratiques de Twitter en France | Digital & marketing trends | Scoop.it
L’IPSOS vient de rendre public une grande enquête réalisée pour le pôle veille et analyse du web de l’argus de la presse. Elle porte sur les usages et les pratiques de Twitter par les français. Particulièrement sérieuse, l’enquête porte sur 2029 personnes de 15 ans et plus, et nous en...
more...
No comment yet.
Scooped by Lauriane Grangier
Scoop.it!

Youtube en France : chiffres et tendances

Youtube en France : chiffres et tendances | Digital & marketing trends | Scoop.it
Google a publié une étude sur l’audience française de Youtube. Analyse sur le blog Groupe 361.
more...
No comment yet.
Scooped by Lauriane Grangier
Scoop.it!

10 profils Social Media | CM à suivre sur Twitter ! - S01 - Le JCM

10 profils Social Media | CM à suivre sur Twitter ! - S01 - Le JCM | Digital & marketing trends | Scoop.it
Quand on démarre en Community Management et sur Twitter, on a souvent besoin de sources d'inspirations et de fils d'actualités social media intéressants...
more...
No comment yet.
Scooped by Lauriane Grangier
Scoop.it!

Facebook lance Atlas pour mesurer l'efficacité des publicités sur tous les appareils - FrenchWeb.fr

Facebook lance Atlas pour mesurer l'efficacité des publicités sur tous les appareils - FrenchWeb.fr | Digital & marketing trends | Scoop.it
i
more...
No comment yet.
Scooped by Lauriane Grangier
Scoop.it!

Community management : comment se démarquer des (très) nombreux candidats - Letudiant.fr

Community management : comment se démarquer des (très) nombreux candidats - Letudiant.fr | Digital & marketing trends | Scoop.it
Community management : comment se démarquer des (très) nombreux candidats - Letudiant.fr
more...
No comment yet.
Scooped by Lauriane Grangier
Scoop.it!

Mondial 2014 : 10 tweets de marques bien envoyés

Mondial 2014 : 10 tweets de marques bien envoyés | Digital & marketing trends | Scoop.it
A l'ère du digital et de la toute puissance des réseaux sociaux, il est désormais devenu obligatoire pour les marques d'être présentes sur chaque événement fédérateur.
more...
No comment yet.
Scooped by Lauriane Grangier
Scoop.it!

Le shopping depuis n'importe où grâce au QR Code pour le Comptoir des cotonniers

Le shopping depuis n'importe où grâce au QR Code pour le Comptoir des cotonniers | Digital & marketing trends | Scoop.it
La marque Comptoir des cotonniers fait feu de tout bois pour vendre sa Mode Femme. Pour la cliente, il suffit de scanner un QR code avec son smartphone et elle peut commander le produit. La livrais...
more...
No comment yet.
Scooped by Lauriane Grangier
Scoop.it!

Comment développer le business du e-commerce via les réseaux sociaux

Comment développer le business du e-commerce via les réseaux sociaux | Digital & marketing trends | Scoop.it
Marketing : Le social shopping, la partie émergée de la stratégie, passe par un positionnement centré sur le client
more...
No comment yet.
Scooped by Lauriane Grangier
Scoop.it!

Comprendre et optimiser son R.O.I. [Social Media] | LudoSLN.net

Comprendre et optimiser son R.O.I. [Social Media] | LudoSLN.net | Digital & marketing trends | Scoop.it
Aujourd’hui, il existe un fossé considérable entre les entreprises quant à l’utilisation des médias sociaux. Alors que certaines sociétés hésitent toujours à développer une présence Social Media ou continuent de se demander quel intérêt ont les réseaux sociaux ; alors que certaines les envahissent sans vraiment savoir pourquoi (voir Pourquoi développer une stratégie Social Media), d’autres en ont pris la pleine mesure et essaient d’en analyser les retombées. Afin de s’assurer de la rentabilité d
more...
No comment yet.
Scooped by Lauriane Grangier
Scoop.it!

Les Native Ads peuvent-elles sauver la pub ? Décryptage d’un phénomène en 20 chiffres clés

Les Native Ads peuvent-elles sauver la pub ? Décryptage d’un phénomène en 20 chiffres clés | Digital & marketing trends | Scoop.it
Selon une étude récente d’Infolink, le taux de clic du display classique est tombé en dessous de 0,1% et 86% des internautes souffrent de «Banner Blin
more...
No comment yet.
Scooped by Lauriane Grangier
Scoop.it!

Les tout derniers chiffres clés des réseaux sociaux - Juin 2014 - #Arobasenet

Les tout derniers chiffres clés des réseaux sociaux - Juin 2014 - #Arobasenet | Digital & marketing trends | Scoop.it
22% des internautes adultes visitent Google+ au moins une fois par mois.
more...
No comment yet.
Scooped by Lauriane Grangier
Scoop.it!

Internet et médias sociaux : les grands chiffres et tendances 2014 - Correspondant Informatique et libertés du CNRS

Internet et médias sociaux : les grands chiffres et tendances 2014 - Correspondant Informatique et libertés du CNRS | Digital & marketing trends | Scoop.it
more...
No comment yet.
Scooped by Lauriane Grangier
Scoop.it!

Le marketing digital en 2014 : chiffres et tendances | Groupe 361

Le marketing digital en 2014 : chiffres et tendances | Groupe 361 | Digital & marketing trends | Scoop.it
Découvrez les attentes des professionnels du marketing envers le digital pour 2014.
more...
No comment yet.
Scooped by Lauriane Grangier
Scoop.it!

Google abandonne progressivement Google+

Google abandonne progressivement Google+ | Digital & marketing trends | Scoop.it
Alors qu'il l'avait mis au coeur de sa stratégie pour tenter de l'imposer face à Facebook et Twitter, Google supprime progressivement les liens entre son réseau social
more...
No comment yet.
Scooped by Lauriane Grangier
Scoop.it!

De la domination de YouTube sur les vidéos en ligne - MediasSociaux.fr

De la domination de YouTube sur les vidéos en ligne - MediasSociaux.fr | Digital & marketing trends | Scoop.it
J’étais invité hier à la soirée Brandcast, LA grand-messe annuelle organisée par Google autour de sa plateforme vidéo. Le moins que l’on puisse dire est qu’ils avaient sorti les grands moyens pour célébrer le succès de... Lire la suite
more...
No comment yet.
Scooped by Lauriane Grangier
Scoop.it!

Knacki Ball cache un stade de football dans un distributeur automatique | Wonderful Brands

Knacki Ball cache un stade de football dans un distributeur automatique  |  Wonderful Brands | Digital & marketing trends | Scoop.it
LE CONCEPT Knacki lance les Knacki Football Limited Edition et vous propose de battre un véritable joueur de football au cours d'un micro-match dans un
more...
No comment yet.
Scooped by Lauriane Grangier
Scoop.it!

Les 5 commandements de la vidéo virale

Les 5 commandements de la vidéo virale | Digital & marketing trends | Scoop.it
La vidéo publicité rapporte de plus en plus de revenus et affirme sa présence sur les sites d'actualité et de divertissement. De nouveaux formats et techniques de viralité émergent, qui pourraient faire de l'ombre à la catch-up TV.
more...
No comment yet.