Gender Marketing : étude des e-sexes
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Sommes-nous trop pareils ?

Sommes-nous trop pareils ? | Gender Marketing : étude des e-sexes | Scoop.it
C’est une question cruciale de notre époque : les différences entre hommes et femmes sont-elles indépassables ?
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Marketing genré et sexisme: le top 10 des produits «pour femmes» les plus étranges | Slate

Marketing genré et sexisme: le top 10 des produits «pour femmes» les plus étranges | Slate | Gender Marketing : étude des e-sexes | Scoop.it
Stylo ou brosse à dents «pour elle», le marketing genré se développe dans les domaines les plus farfelus, pour des résultats pas toujours prouvés.
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Infographie sur l'utilisation des réseaux sociaux en fonction du sexe |

Infographie sur l'utilisation des réseaux sociaux en fonction du sexe | | Gender Marketing : étude des e-sexes | Scoop.it
L'engagement sur les réseaux sociaux est différent selon que l'on soit une femme ou un homme. Il en est de même pour la préférence.

 

Etude et Infographie Mashable 2012

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Le marketing a t'il un sexe ? - Marque enquête

Le marketing a t'il un sexe ? - Marque enquête | Gender Marketing : étude des e-sexes | Scoop.it
« Les hommes viennent de Mars, les femmes de Vénus », la formule de John Gray pour insister sur les différences entre les sexes a fait florès depuis la parution de son bestseller.
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Masculin-Féminin, faut-il choisir ? / France Inter

Masculin-Féminin, faut-il choisir ? / France Inter | Gender Marketing : étude des e-sexes | Scoop.it
Jadis on parlait des garçons et des filles de mon âge, mais aujourd'hui les rôles sexuels évoluent. Faut-il réellement continuer à distinguer les garçons des filles ?
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Le gender marketing au service des marques | Matti Cohen

Le gender marketing au service des marques | Matti Cohen | Gender Marketing : étude des e-sexes | Scoop.it

Voir l'exemple de Sony, edifiant

 

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Les marques retrouvent un sexe

Les marques retrouvent un sexe | Gender Marketing : étude des e-sexes | Scoop.it
Les marques tournent le dos à la tendance androgyne et unisexe pour affirmer le caractère masculin ou féminin de leurs produits.
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Rise of the 'intelligent advert' that scans a reader's face before tailoring its message to men or women

Rise of the 'intelligent advert' that scans a reader's face before tailoring its message to men or women | Gender Marketing : étude des e-sexes | Scoop.it
The 40-second interactive advert will be unveiled at a bus stop in Oxford Street on Wednesday and will use facial recognition to determine the gender of the person looking at it.
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Gender Marketing—Campaign to Women without Excluding Men

Gender Marketing—Campaign to Women without Excluding Men | Gender Marketing : étude des e-sexes | Scoop.it
Gender Marketing is not about male versus female. It is about understanding your customer better. The importance of creating marketing campaigns tailored to suit prospective customers is obvious. Y...
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Influencia - Gender Marketing - Les femmes et la technologie: une grande histoire d’amour

Influencia - Gender Marketing - Les femmes et la technologie: une grande histoire d’amour | Gender Marketing : étude des e-sexes | Scoop.it
On dit souvent que les femmes sont moins expertes que les hommes dans le secteur technologique au sens large.
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Gender Differences in Advertising and Gender Roles in Advertisements

Gender Differences in Advertising and Gender Roles in Advertisements | Gender Marketing : étude des e-sexes | Scoop.it
This spectacular infographic for 2012 shows the mobile marketing growth and the future of upstream mobile marketing.
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Lego pour filles, "Mac pour les nulles" : le gender marketing est-il sexiste ?

Lego pour filles, "Mac pour les nulles" : le gender marketing est-il sexiste ? | Gender Marketing : étude des e-sexes | Scoop.it

Ainsi pour vendre au sexe opposé, il convient de s’adapter en profondeur et pas seulement de colorer en bleu ou en rose, "Don’t sell it pink" fut le titre d’un ouvrage américain sur le sujet.

 

Mais, comme nous venons de voir avec Lego, les choses ne sont pas simples, de nombreuses marques ont essayé en vain de conquérir l’autre sexe. Car, si les femmes ont facilement adopté les produits masculins, du pantalon à la cigarette, en passant par la voiture et les derbies, les hommes gardent leur distance vis-à-vis des jupes et des robes, du fond de teint et de l’eye-liner, de l’aspirateur et du fer à repasser. Malgré les efforts des fabricants, certains marchés restent très féminins et d’autres très masculins.

 

Peu de produits sont exclusivement achetés par des hommes ou des femmes, les femmes aussi bricolent ou jardinent, même si elles restent minoritaires. Des petits garçons jouent à la poupée. En ouvrant le champ des possibles, en n’assignant pas un produit à un sexe, mais en proposant de multiples variantes d’un même produit, non uniquement un pour les filles et un pour les garçons, Lego en introduisant de nombreuses figurines dont des filles masculines peut au contraire rapprocher filles et garçons en dépassant les stéréotypes.

Le gender marketing qui prend en compte le genre et plus seulement le sexe biologique, qui ne pense pas en terme de sexe dominant ou dominé, peut, on l’espère, éviter les dangers du sexisme

 

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Le publisexisme serait-il toujours à la mode ? - Terrafemina

Le publisexisme serait-il toujours à la mode ? - Terrafemina | Gender Marketing : étude des e-sexes | Scoop.it
Alors qu'un livre réunit les publicités très sexistes des années 1950-1960, les clichés paraissent toujours aussi présents dans notre environnement publicitaire quotidien.
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Pour Faith Popcorn, fini la guerre des sexes !

Pour Faith Popcorn, fini la guerre des sexes ! | Gender Marketing : étude des e-sexes | Scoop.it
Selon la décrypteuse de tendances marketing aux Etats-Unis, la révolution "En-Gen" consacrera la synthèse des valeurs féminines et masculines. Mars et Venus devront désormais cohabiter dans les stratégies marketing.
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voiture de femme : qu'est-ce qui fait qu'une voiture a un sexe ?

voiture de femme : qu'est-ce qui fait qu'une voiture a un sexe ? | Gender Marketing : étude des e-sexes | Scoop.it
voiture de femme ou voiture d'homme, les caractéristiques sont opposées. Zoom sur tout sur ce qui rend une voiture féminine dans notre chronique radio.
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Marketing genré et sexisme: le top 10 des produits «pour femmes» les plus étranges | Slate

Marketing genré et sexisme: le top 10 des produits «pour femmes» les plus étranges | Slate | Gender Marketing : étude des e-sexes | Scoop.it

Si les publicitaires décident ainsi de s’adresser de façon différenciée aux femmes au sein des linéaires c’est surtout parce qu’elles prennent 80% des décisions d’achat au sein des foyers. Une manne financière non négligeable qui intéresse tout particulièrement les Américains, pionniers du marketing segmenté. Aux Etats-Unis, certaines agences vont ainsi très loin dans la spécialisation: les femmes de plus de 50 ans pour l’agence Vibrant Nation, les Latinas mexico-américaines pour Latina Women…

En France, la tendance semble s’installer progressivement depuis une dizaine d’années. Certains secteurs, comme les cosmétiques, n’ont pas attendu cette mode pour proposer des gammes spécifiques selon les sexes.

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Gender Marketing : bientôt la fin ?

Gender Marketing : bientôt la fin ? | Gender Marketing : étude des e-sexes | Scoop.it

Etayé de plein d'exemples. Mention speciale pour la petite fille à la fin qui veut des super heros !

 

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JWT lance son « Feminity Index » pour mesurer le succès des marques auprès des femmesJWT launches its “Feminity Index” to measure the success of certain brands among women

JWT lance son « Feminity Index » pour mesurer le succès des marques auprès des femmesJWT launches its “Feminity Index” to measure the success of certain brands among women | Gender Marketing : étude des e-sexes | Scoop.it
L’agence de publicité JWT Paris a, à l’occasion de la Journée de la Femme, rendu publique son étude « The F-Word !
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A Little Class on the Internet: Digital Marketing and the End of Gender

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Tag - Gender marketing - Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations

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Critique du gender marketing 

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Gender Makes a Difference in Mobile Ad Marketing | Branding and Marketing

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A recent report on mobile ad marketing published on the BizReport site concludes that men like ads in the mobile format more than women do. Why do you suppose that is?
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Hommes-femmes : pour Vidal, aucune différence dans le cerveau n’est innée - Rue89

Hommes-femmes : pour Vidal, aucune différence dans le cerveau n’est innée - Rue89 | Gender Marketing : étude des e-sexes | Scoop.it
Les hommes et les femmes ont-ils le même cerveau ?
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