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Ces marques qui peuvent encore nous surprendre
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Is Coaching Soft? — Using Coaching to Get Hard Results • Leadership Thoughts Blog

Is Coaching Soft? — Using Coaching to Get Hard Results • Leadership Thoughts Blog | Fille de pub | Scoop.it
In this guest post we demonstrate that business coaching may be used to achieve hard business results by addressing soft barriers.
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Les 10 idées marketing de la semaine (26 février-2 mars)

Les 10 idées marketing de la semaine (26 février-2 mars) | Fille de pub | Scoop.it
Cette semaine, la rédaction a sélectionné pour vous : le fabuleux conte du Petit Chaperon Rouge revisité par Monoprix, le pop-up store du groupe Suprême NTM et Lacoste, qui remplace son logo par des espèces en voie de disparition.
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Micro-influenceurs, co-création, podcasts : 3 tendances de l'influence à suivre | Petit Web

Micro-influenceurs, co-création, podcasts : 3 tendances de l'influence à suivre | Petit Web | Fille de pub | Scoop.it
Qui ? David Ruffier, Chief Digital Officer de Babyliss, Anthony Rosendo, Corporate Communications & social media manager d'Airbus et Grégory Pouy, blogueur et créateur du podcast "Vlan!". Quoi ? Le compte-rendu du Petit Club au Partech Shaker : "Shaker l'influence, Comment aborder les nouveaux leviers de l'influence :
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Quand les "big five" broutent dans le pré des agences de pub

Quand les "big five" broutent dans le pré des agences de pub | Fille de pub | Scoop.it

Au début de ce mois, la filiale belge de Deloitte annonçait la reprise de Brandfirst, une agence de marketing interactif bruxelloise. "Brandfirst est un complément idéal pour Deloitte Digital, indiquait le géant de la consultance. Par ce rachat, Deloitte va pouvoir renforcer ses compétences en matière d’interfaces et de nouvelles technologies interactives." Neuf mois plus tôt, un autre des "big five" du conseil, Accenture, faisait main basse sur une autre agence belge, Kunstmaan.

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Comment les marques réinventent leur communication - Stratégies

Comment les marques réinventent leur communication - Stratégies | Fille de pub | Scoop.it
Pour marquer les esprits, les publicités doivent désormais jouer avec les émotions. La simple publicité commerciale a laissé place à la «publi-branding», bien plus complexe et engageante. Avant
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JWT révèle les 100 tendances de 2018

JWT révèle les 100 tendances de 2018 | Fille de pub | Scoop.it
Comme chaque année, JWT Intelligence dévoile son rapport annuel « The Future 100 ». Un rapport dans lequel l'ensemble des tendances qui dictent et dicteront
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Emmanuel Faber, DG de Danone : "Les consommateurs n'achètent plus nos marques" / À la une - Process Alimentaire, le magazine de l'industrie agroalimentaire

Emmanuel Faber, DG de Danone : "Les consommateurs n'achètent plus nos marques" / À la une - Process Alimentaire, le magazine de l'industrie agroalimentaire | Fille de pub | Scoop.it
Le site internet du magazine professionnel Process Alimentaire.
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Le "nesting", cette tendance qui va vous faire déculpabiliser de rester chez vous

Le "nesting", cette tendance qui va vous faire déculpabiliser de rester chez vous | Fille de pub | Scoop.it
Actualités LIFESTYLE: AU CHAUD - Vous ne connaissez peut-être pas le terme mais sans doute le pratiquez-vous déjà : le "nesting". Cette tendance apparue il y a une dizaine d’années revient en forme et plus vivace que jamais. Si vous êtes adeptes du plaid, des chaussettes bien chaudes, d’une tasse de thé devant la télé en vous disant que rien ne presse car vous prenez du temps pour vous, alors vous faites du "nesting". Explications.
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Mercedes Erra, BETC : « Je suis parfois effrayée par les GAFA » | Petit Web

Mercedes Erra, BETC : « Je suis parfois effrayée par les GAFA » | Petit Web | Fille de pub | Scoop.it
Qui ? Mercedes Erra, Fondatrice de BETC, Présidente Exécutive Havas Worldwide. Quoi ? Un extrait de l'interview réalisée par Arabella Ignatieff, enseignante
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L’étude « State of Online Video » de Limelight souligne une forte augmentation de la consommation mondiale de vidéos en ligne

L’étude « State of Online Video » de Limelight souligne une forte augmentation de la consommation mondiale de vidéos en ligne | Fille de pub | Scoop.it
En moyenne, les Britanniques passent 5h11mn par semaine à regarder des vidéos en ligne. Les Français y consacrent un temps similaire, avec une moyenne de 5h04 par semaine. Enfin l’Allemagne enregistre le temps de visionnage en ligne le plus court avec 4h14
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Monsieur Madame envahissent les comptes Instagram des influenceurs - Influenth

Monsieur Madame envahissent les comptes Instagram des influenceurs - Influenth | Fille de pub | Scoop.it
A l’occasion du lancement des nouvelles cartes Collections Monsieur Madame de la rentrée 2017, la Société Générale a imaginé une campagne inédite sur les réseaux sociaux. Un filtre Snapchat a été mis en place sur la journée du samedi 23 septembre et les internautes ont pu être interpellés par un dispositif d’activation positif et ludique, s’articulant …
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Les Français aiment les yaourts et boudent les banques

Les Français aiment les yaourts et boudent les banques | Fille de pub | Scoop.it
Produits laitiers, cosmétiques, prêt-à-porter, banques, assurances…Quelles sont les catégories de produits et services préférées des Français ? Quelles sont celles qui au contraire sont « boudées » ? La réponse avec YouGov BrandIndex.
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Stéphane Xiberras: «Personne n'en a plus rien à cirer de la publicité» - Stratégies

Stéphane Xiberras: «Personne n'en a plus rien à cirer de la publicité» - Stratégies | Fille de pub | Scoop.it
Directeur de la création et président de BETC, Stéphane Xiberras s'inquiète du mal de notre époque, la distraction, à laquelle n'échappe pas le monde de la publicité. Vous parlez souvent d
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Arrêtez de vouloir contrôler le discours des influenceurs

Arrêtez de vouloir contrôler le discours des influenceurs | Fille de pub | Scoop.it
En campant sur une approche traditionnelle avec un discours corporate top-down, diffusé par des tiers dont la dépendance ne dupe plus personne, les marques s’interdisent la retombée de
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Les 1000 visages du switch dans le monde du travail - Stratégies

Les 1000 visages du switch dans le monde du travail - Stratégies | Fille de pub | Scoop.it
cabinet Eric Salmon & Partners
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Le numérique bouscule la com institutionnelle - Stratégies

Le numérique bouscule la com institutionnelle - Stratégies | Fille de pub | Scoop.it
Oubliés les films soporifiques avec de belles images accompagnées d’une voix off débitant des platitudes sur ces « hommes et femmes qui construisent le monde de demain ». L
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Facebook lance une version de Messenger destinée aux enfants

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Baptisée «Messenger Kids», cette nouvelle application vise à permettre aux moins de 13 ans de communiquer avec leurs parents, leur famille et leurs amis dans un environnement sécurisé.
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Être une marque est devenu un sport de combat

Être une marque est devenu un sport de combat | Fille de pub | Scoop.it
Être une marque est devenu un sport de combat LE 20/11/2017

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INTRODUCTION Startuppers, rappeurs, penseurs, hommes politiques, institutions et entreprises … tout le monde veut être une marque, et les marques dominent le monde. Une tribune signée Makheia.
De Apple au PSG en passant par Facebook et Chanel, les marques, aujourd’hui, mènent le monde. Tout le monde veut être une marque. Célébrités, stars du foot ou du numérique, tous capitalisent sur leur image. La concurrence est rude et chaque marque doit livrer un combat de tous les jours pour gagner une part d’attention de ses publics et, mieux encore, de leur engagement. Des publics certes réceptifs et sensibles au pouvoir de séduction des marques, mais ni dociles, ni naïfs. Tout au contraire. La marque (et son padawan la plateforme), « vieille dame » du marketing et de la communication a, à l’ère du numérique, également dû faire sa révolution.

« Les marques » pèsent près de 40% de la nouvelle économie digitale

De plus en plus avertis, organisés en réseaux complexes et diffus, régis par les lois du temps réel, ces publics ne se privent pas d’exercer le contre-pouvoir que leur offre le digital sous toutes ses formes : réseaux sociaux, médias en ligne, messageries, etc. Pour échanger, converser, produire du contenu avec ou sans la marque. Ou, au contraire, pour démasquer l’imposture, le faux-semblant et l’opportunisme. Ainsi, au-delà des échanges marchands, il existe entre l’entreprise et ses publics, une relation implicite, directe, essentiellement digitale.
La plateforme de marque, outil de transformation

Dans un contexte aussi mouvant, aussi fertile que complexe, la plateforme de marque a-t-elle encore sa place ? Est-elle encore adaptée ?
Oui. Indéniablement, Oui.
Parce que la « vieille dame » a su se renouveler en se nourrissant du changement. La digitalisation des échanges entre la marque et ses publics offre ainsi une source intarissable d’informations. Ces datas, et plus particulièrement la data sémantique, permettent de dresser une cartographie des publics, tout en définissant le « langage » de la marque. Mieux connaître ses publics, mieux se connaître soi-même : deux éléments structurants des nouvelles plateformes de marque et des clés pour parvenir à l’hyper-pertinence recherchée.

En accord avec cette notion de « copropriété », le processus d’élaboration de la plateforme de marque a évolué. Moins vertical, plus participatif, il s’appuie, pour gagner en pertinence, sur un champ d’investigation étendu à tous les acteurs qui font la marque (comex, collaborateurs, clients, partenaires, influenceurs, followers, etc.). C’est ainsi que la plateforme de marque, en élargissant son périmètre et sa finalité, reste l’outil de référence pour établir le socle identitaire de l’entreprise, donner du sens, exprimer une vision, une ambition, partager des valeurs, exprimer une singularité et des engagements.

Aujourd’hui, la plateforme de marque n’est plus l’apanage des communicants. Elle est devenue l’outil stratégique de pilotage de la transformation de l’entreprise. Celle qui garantit la mise en mouvement, ainsi que l’orchestration cohérente de l’ensemble de ses messages et de ses actions. Plus numérique, plus conversationnelle, plus stratégique, la plateforme de marque nouvelle génération est devenue la source à laquelle le brand content, le digital, la pub et le marketing affinitaire viennent puiser. Une matrice commune qui ne doit en aucun cas brider la diversité, ni freiner la créativité, mais, au contraire, être un agent de pertinence et de confiance qui donne du sens aux messages et de la force aux actes.
Alors, il faut soigner sa, ses marques.
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Pizza Choco Lab’, le pop-up store Dr. Oetker va vous faire fondre de gourmandise - Gram3

Pizza Choco Lab’, le pop-up store Dr. Oetker va vous faire fondre de gourmandise - Gram3 | Fille de pub | Scoop.it
Amoureux de pizzas et de chocolat cette nouvelle va vous faire fondre de gourmandise ! Le pop-up store Pizza Choco Lab’ orchestré par Dr. Oetker va ouvrir ses portes le temps d’un week-end du 17 au 19 novembre au cœur du Marais à Paris. Pour la première fois et pour le plus grand bonheur des papilles, un …
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Comment rendre les métiers de la communication plus attractifs ?

Comment rendre les métiers de la communication plus attractifs ? | Fille de pub | Scoop.it
Alors que les agences perçoivent leur modèle comme menacé, le renouvellement de leur « capital humain » est une affaire de survie. Lors de son élection à la
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4 chiffres à retenir sur le «mobile moment» - Stratégies

4 chiffres à retenir sur le «mobile moment» - Stratégies | Fille de pub | Scoop.it
Pour Google, le «mobile moment» est l’instant où s’est inversé le rapport entre mobile et ordinateur dans la recherche internet. Voici quatre chiffres à retenir pour ne pas rater le coche. 60%
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Je n'aimerais pas être un dinosaure de la pub...

Je n'aimerais pas être un dinosaure de la pub... | Fille de pub | Scoop.it
Alors non, vraiment non, je n'aimerais pas être le patron d'une agence dinosaure!
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