Estrategias de marketing
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¿Qué es y para qué sirve el posicionamiento?

¿Qué es y para qué sirve el posicionamiento? | Estrategias de marketing | Scoop.it

Hoy en día se habla de posicionamiento en diversas situaciones, y su uso está tan extendido que muchas veces se usa incorrectamente.

Buscando en la bibliografía nos encontramos con libros que lo describen de forma muy genérica (por ej, Kotler) mientras que otros, aunque proveen muchos consejos prácticos, se enfocan en demostrar empíricamente cómo funciona sin explicar realmente qué es el posicionamiento (por ej, Ries y Trout).

Por eso, aquí intentaremos refrescar, a riesgo de sonar un poco académicos, este concepto tan maltratado.[...]

Jordi Carrió Jamilà's insight:

Una lección magistral sobre posicionamiento de marca, sus atributos y para qué sirve de César Pérez Carballada

 

Posicionamiento es básicamente un concepto relacionado con la forma en que usamos nuestra mente. Es una noción especialmente implicada con el proceso de la memoria.

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Factores de impacto en las marcas: los retos del marketing

Factores de impacto en las marcas: los retos del marketing | Estrategias de marketing | Scoop.it

“El 70% de las marcas que opera a nivel global está en peligro de extinción”

 

El provocador comentario es de Carlos Gracia, director de la Asociación de Marketing de España, al hacerse eco de una encuesta que en nuestro país aún mostró mayor contundencia: a un 82% de los españoles “no les importaría nada que una marca, ‘llamada X’ desapareciera”. En opinión de Gracia, este desapego que caracteriza al nuevo consumidor debe ser entendido como un reto por el profesional del marketing: “Si hay algo necesario para que las marcas se desarrollen y triunfen en un entorno tan hostil, eso es el branding“.

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