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Réseaux sociaux : la grande désillusion ?

Réseaux sociaux : la grande désillusion ? | Efficacité | Scoop.it
Facebook ne transforme pas, les réseaux sociaux ne génèrent pas de business, 3 ans après l’explosion du social marketing en France la désillusion est à la hauteur des espérances suscitées. Où sont passées les promesses du « earn media » qui était censé créer une nouvelle relation entre les marques et les consommateurs ? Le prochain dîner de [...]

Via Youpicom
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Youpicom's curator insight, March 13, 2014 12:29 PM

Faut-il se débarrasser des CM ? Spoiler : surtout pas !

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Partenariat entre Re-mind et TubeMogul pour l’achat vidéo en AdExchange - Offremedia

Partenariat entre Re-mind et TubeMogul pour l’achat vidéo en AdExchange - Offremedia | Efficacité | Scoop.it
L’agence média online Re-mind signe un partenariat avec la plateforme TubeMogul pour l’achat de publicités vidéo en RTB sur les places de marchés vidéo (AdExchanges).

Via Pascale Luca
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Partenariat entre Re-mind et TubeMogul pour l’achat vidéo en AdExchange - Offremedia

Partenariat entre Re-mind et TubeMogul pour l’achat vidéo en AdExchange - Offremedia | Efficacité | Scoop.it
L’agence média online Re-mind signe un partenariat avec la plateforme TubeMogul pour l’achat de publicités vidéo en RTB sur les places de marchés vidéo (AdExchanges).

Via Pascale Luca
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Pourquoi Look Voyages croit aux agences

Pourquoi Look Voyages croit aux agences | Efficacité | Scoop.it

Une étude Ekimetrics réalisée pour Look Voyages et Google a mesuré l’impact des investissements média (dont le digital) sur les ventes Lookéa. Résultat : 14,8% des ventes des agences physiques proviennent du trafic généré par le site web de Look. Autrement dit, il s'agit de ventes qui n'auraient pas eu lieu sans l'existence de Look-voyages.fr, d'après le voyagiste. De quoi donner encore un plus de crédit au ROPO (Research online, purchase offline). L'avenir est au "cross-selling" Le web to store et le store to web, soit le cross selling, "Transat y croit", insiste Philippe Bechon. "On y sera fin 2014. C’est notre grand chantier du moment", avec un réseau de franchises qui va lui aussi monter en puissance.


Via Nicolas Prigent
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Rescooped by SEGAUD AURELIE from #Socialtv par @ClemenceBJ
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L'avenir incertain du spot de pub dans la télévision du futur

L'avenir incertain du spot de pub dans la télévision du futur | Efficacité | Scoop.it
L'explosion des nouveaux supports audiovisuels redistribue les cartes. Les contenus doivent s'adapter aux nouveaux médias, tels que les réseaux sociaux ou plus globalement Internet.

AFP
La vie réserve des surprises réjouissantes. Ainsi, la ménagère de moins de 50 ans, « accro » à « L'Amour est dans le pré » sur M6, est désormais délestée d'un certain nombre d'angoisses existentielles. Elle sait qu'elle retrouvera les nouvelles péripéties amoureuses de son fermier préféré sur de multiples écrans : télévision « en live », « différée » (catch-up TV) box Internet (IPTV), smartphone, tablette, ordinateur... Dans le même temps, elle ne ratera aucun des écrans publicitaires qu'auront acheté les annonceurs de « grande consommation » qui la suivent à la trace. Des écrans acquis tantôt auprès de la chaîne historique. Tantôt en « package » sur les différents écrans digitaux où M6 diffuse le programme. Tantôt enfin, en s'adressant aux deux « guichets », l'un classique, l'autre incarnant la « télévision du futur ».
Même mécanique sur TF1, où la régie publicitaire monétise 100.000 euros bruts le spot de pub sur « The Mentalist » (40 % de part d'audience sur la cible des ménagères), lorsqu'il est diffusé sur TF1 classique... et le vend de manière moins onéreuse (180 euros en catch up TV) mais de plus en plus importante sur ses différents canaux digitaux. Le spot de pub viendrait-il de sauver sa peau dans un univers multitâches et d'écrans multiples ? L'interrogation est moins gratuite qu'il n'y semble.
Fidéliser les téléspectateurs
Depuis dix ans, date de l'arrivée du haut débit sur Internet et de la multiplication des vidéos publicitaires sur le Web, les observateurs s'inquiètent: le spot télévisé de trente secondes serait-il voué, comme l'ont été le Minitel et le magnétoscope, à rejoindre le Muséum national d'histoire naturelle aux côtés des brontosaures et autres ptérodactyles ? Bref, le media-planning de papa a-t-il vécu et avec lui, les grands concepts de « rendez-vous » télévisés ?
«Nous nous sommes posés la question il y a quatre ans. Comment fidéliser les téléspectateurs devant des programmes en "prime-time" s'ils avaient désormais la possibilité de les regarder en diffusion différée à tout moment de la journée, là où ils le voulaient ? », indique Laurent Solly, directeur général de TF1 Publicité. « Nous avons tranché en décidant qu'il fallait exposer au maximum nos produits forts sur tous les écrans, en maintenant en parallèle une puissante logique de rendez-vous -le grand film du dimanche soir, une fiction familiale humoristique le lundi soir... -sur la télévision classique. » En somme, utiliser l'écran traditionnel comme « vitrine » pour mettre en valeur les produits phares de la chaîne. Quitte à les décliner ensuite, ailleurs, avec des passages inédits qui entraînent l'internaute vers d'autres supports tels que les réseaux sociaux.
A l'arrivée, un pari que Laurent Solly estime gagné puisque « non seulement, il n'y a pas eu de cannibalisation des contenus classiques par les contenus digitaux mais la consommation globale de télévision a augmenté ». Même constat du côté de Ronan de Fressenel, DGA marketing et études de M6 Publicité : « La multiplication des écrans permet de créer une fidélisation sur certains de nos programmes. Les gens savent que, s'ils ratent un épisode de la série "Desperate Housewives", ils pourront la retrouver en différé et cela les incite d'autant plus à la suivre. »
Moralité, la télévision traditionnelle en « live » gloutonne, absorbe toujours plus du temps libre des individus : «Nous avons gagné quinze minutes d'écoute en 2011 et six minutes en 2012. Nous nous approchons aujourd'hui de quatre heures de consommation quotidienne », relève Ronan de Fressenel, précisant que « 80 % de cette hausse est venue de la télévision en temps réel ».
Faible audience du numérique
Mais pour combien de temps encore ? Même si l'audience sur les canaux numériques ne représentait que 3 % du total en 2011... les nouvelles technologies galopent à fond de train, séduisant à tour de bras de nouveaux usagers.
Zysla Belliat, présidente de l'Irep (Institut de recherches et d'études publicitaires) et directrice générale d'Aegis Media Solutions, réfléchit longuement avant de délivrer une réponse ambivalente : « Le spot de pub classique est-il en voie de disparition ? Oui et non. La logique verticale des contenus avec l'émetteur, le diffuseur et le récepteur a explosé. Et le film publicitaire est un contenu comme un autre. Il est alors clair que le spot de pub ancien, diffusé à midi pour un produit de grande consommation et destiné à la ménagère, est mis à mal. De plus en plus de gens s'affranchissent des contraintes horaires et des supports. Nous ne disposons plus de la même latitude pour imposer un media-planning. »
Dans un contexte que Zysla Belliat qualifie alors de « "darwinien" , les contenus doivent s'adapter ou mourir ». Sauf que, de son propre aveu, tout n'est pas si simple. Des comportements très différents coexistent. « L'écoute affranchie affiche une énorme progression, mais une grande part de l'écoute demeure traditionnelle. » Clivages générationnel, entre Paris et province, entre CSP+ et CSP-. Autant de raisons pour expliquer des modes de consommation différents. Moralité, dans une France qui se situe encore au milieu du gué, et où les mesures d'audience diffèrent encore selon les écrans, « le juge de paix va être l'efficacité du spot, qu'il s'agisse de ventes, d'image ou de notoriété », conclut Zysla Belliat. Rien de tel que le bon vieux pragmatisme.


Via Clemence BJ
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Quel médiaplanning à l’heure des adex ? Extraits des propos échangés hier au séminaire média de l’IREP - Offremedia

Quel médiaplanning à l’heure des adex ? Extraits des propos échangés hier au séminaire média de l’IREP - Offremedia | Efficacité | Scoop.it
Le séminaire média de l’IREP avait pour thème mardi et mercredi «le renouveau du médiaplanning». Dans ce cadre Thierry Amar, Président d’Offremedia, animait la table ronde «Quel médiaplanning à l’heure des adex ?
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Le «wrap-up» de Damien ou comment résumer deux jours de séminaire IREP MEDIAS en deux minutes chrono, par Damien de Foucault de Kantar Media - Offremedia

Le «wrap-up» de Damien ou comment résumer deux jours de séminaire IREP MEDIAS en deux minutes chrono, par Damien de Foucault de Kantar Media - Offremedia | Efficacité | Scoop.it
Qui mieux que le CESP, en introduction, pouvait nous rappeler les douze dimensions d'appréhension de la notion de contact ? Denis Bied-Charreton qui était là mais pas vraiment là, a donc rappelé, par vidéo interposée, les enjeux du médiaplanning.
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Mesurer l'efficacité du marketing digital: estimer le ROI pour optimiser ses actions - Laurent Flores

Mesurer l'efficacité du marketing digital: estimer le ROI pour optimiser ses actions - Laurent Flores | Efficacité | Scoop.it

Avec des investissements Internet et digitaux qui ont largement dépassé 10 % du budget média des annonceurs et qui ne cessent de progresser, mesurer le ROI du marketing digital devient une nécessité.

 

Cet ouvrage présente :

•Les grands outils de mesure dédiés au digital : web analytics, KPI quantitatifs et qualitatifs, comptage et mesure, autant de termes et concepts qu'il faut comprendre pour concevoir la mesure du ROI.

•Les outils spécifiques à utiliser par la marque en fonction de la stratégie choisie (paid, owned, earned media).

 

Pour chaque objectif marketing de notoriété, d'image ou de ventes, ce livre permet d'identifier les métriques et KPI les plus adaptés à la mesure d'impact du marketing digital.

 

L'auteur partage un savoir-faire de plus de 15 ans d'expérience, illustré de nombreux exemples de campagnes display et cross-media, sites Internet, réseaux sociaux.

http://www.sudoc.fr/162292309

 

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Technologies du Marketing: Marketing digital : 2 ou 3 enjeux

Technologies du Marketing: Marketing digital : 2 ou 3 enjeux | Efficacité | Scoop.it

Laurent Florès qui prépare un nouvel ouvrage, m'a posé 3 questions, voici le premier jet de mes réponses.

 

Le digital a-t-il vraiment changé la façon de faire du marketing ? est-il plus facile ou plus difficile de faire du "marketing efficace"?

 

Quels sont selon les principaux challenges qui s'imposent aux marques pour pleinement exploiter "l'espace" digital"?

 

Qu'en est-il de l'efficacité du marketing digital? Quelles sont les grandes opportunités et difficultés qu'il impose aux marques ?


Via Keups
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Brand Content et Brand Publishing par Michèle Benzeno en vidéo - Offremedia

Nous étions les premiers à l’annoncer le 25 septembre dernier (voir archive), Michèle Benzeno a intégré les équipes de M6 Publicité Digital pour y créer le département de Brand Publishing. En vidéo aujourd’hui, elle met en perspective son activité dans l’évolution générale du brand content et nous en révèle le nom : «Unlimited Content» ainsi que la composition, soit une dizaine de personnes. Elle met également l’accent sur les enjeux que constitue la mesure de l’efficacité de ces nouvelles actions de communication proposées par la régie.

Durée : 7min40s
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Communication digitale Le real time bidding (RTB) - Le nouvel Economiste

Communication digitale Le real time bidding (RTB) - Le nouvel Economiste | Efficacité | Scoop.it
Le nouvel Economiste
Communication digitale Le real time bidding (RTB)
Le nouvel Economiste
Le marché de la publicité digitale n'a pas été épargné par la crise.

Via Aurélie Nebert
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US Real-Time Bidding Display Spending Comparative Estimates, 2012-2017 [TABLE]

US Real-Time Bidding Display Spending Comparative Estimates, 2012-2017 [TABLE] | Efficacité | Scoop.it
RTB’s maturity as a purchase channel is evidenced in the closely aligned estimates from multiple research firms. MAGNA GLOBAL, for example, forecasts $3.9 billion in US RTB digital display ad spending for 2013—the highest of all firms.

Via Thomas Faltin
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cartographie-medias-sociaux-20141.png (1600×2071)

cartographie-medias-sociaux-20141.png (1600×2071) | Efficacité | Scoop.it

Via Youpicom
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Youpicom's curator insight, April 15, 2014 4:02 AM

Quel réseau social choisir en fonction de vos objectifs ?

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Kookaï confie son budget média à Re-Mind - Offremedia

Suite à une compétition l’opposant à My Media, l’agence indépendante Re-Mind a remporté le budget d’achat d’espace publicitaire de la marque de prêt-à-porter Kookaï.

Via Pascale Luca
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Trois nouveaux collaborateurs intègrent l’agence média Re-mind - Offremedia

Trois nouveaux collaborateurs intègrent l’agence média Re-mind - Offremedia | Efficacité | Scoop.it
L’agence média digitale indépendante Re-mind renforce ses effectifs avec les arrivées de Clémence Rigot-Muller au sein de l’équipe conseil, Katrin Brock et François Teil-Madec au sein du pôle d’expertise Real Time Delivering (SEM, Adexchange,...

Via Pascale Luca
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Impact du DM en Belgique: le Beta de mémorisation du DM mesuré à 67% |DMplaza

Impact du DM en Belgique: le Beta de mémorisation du DM mesuré à 67% |DMplaza | Efficacité | Scoop.it
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8 indicateurs pour évaluer le native advertising selon CopyPress - Offremedia

8 indicateurs pour évaluer le native advertising selon CopyPress - Offremedia | Efficacité | Scoop.it
CopyPress, société spécialisée dans les outils de marketing du contenu, propose une liste de 8 indicateurs pour évaluer l’efficacité du native advertising au-delà du CTR : le temps moyen consacré par les internautes à l’article ; le temps passé au total sur le site et par type de contenu ; les partages sur les réseaux sociaux ; l’évolution du nombre de fans ou de followers de la marque pendant la campagne ; le trafic provenant des sites référents ; les commentaires déposés sur l’article ; le profil socio-démo de l’audience ; les pages vues.
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GRP digital : nouvelle monnaie ou cheval vapeur ?

GRP digital : nouvelle monnaie ou cheval vapeur ? | Efficacité | Scoop.it
Qui ? Emmanuel Durand (en photo), VP marketing, Warner Bros, Zysla Belliat, présidente de l'IREP, Raphaël Pivert, Directeur des études Business Intelligence, GroupM Interaction, Estelle Duval, Directrice de Médiamétrie/NetRatings, Hélène Chartier,...
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Florence Trouche - IREP 18/10/12

Introduction du séminaire IREP Réseaux Sociaux 2012 par Florence Trouche, Présidente d'ISOBAR (Florence Trouche - IREP 18/10/12 http://t.co/G768sGM1 via @youtube...)...


Via Didier Chauvin
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Au fait, combien vaut un fan de Facebook ?

Par Laurent Florès, fondateur et directeur de CRM Metrix, professeur à l'université Paris II et à l'Inseec.

Via Jerome Lesur
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Penser d'abord ' ROO ' du Marketing Digital avant de penser à son ' ROI '. - Laurent Flores - , Marketing digital, Stratégie marketing

Penser d'abord ' ROO ' du Marketing Digital avant de penser à son ' ROI '. - Laurent Flores - , Marketing digital, Stratégie marketing | Efficacité | Scoop.it
Les investissements digitaux ont aujourd'hui largement dépassé 10 % du budget média des annonceurs et ne cessent de progresser.

Via François Pajot
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Le datamining accroît l'efficacité publicitaire TV - Emarketing

Le datamining accroît l'efficacité publicitaire TV - Emarketing | Efficacité | Scoop.it
Le datamining accroît l'efficacité publicitaire TV
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Via Nathanael Zutter
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Mesurer l'efficacité d'une page Facebook en fonction de l'engagement des fans - Statosphere, les statistiques du web

Mesurer l'efficacité d'une page Facebook en fonction de l'engagement des fans - Statosphere, les statistiques du web | Efficacité | Scoop.it
S'il existe une notion à priori abstraite sur Facebook, c'est bien celle du niveau d'efficacité d'une page de fans. Bien que le réseau social propose des statistiques à chaque
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Publicité temps réel, tendances en cours et leviers pertinents

Publicité temps réel, tendances en cours et leviers pertinents | Efficacité | Scoop.it
La dernière table ronde de la conférence VIUZ sur la révolution des nouveaux formats a réuni des experts de la publicité digitale en temps réel ou RTB . 
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