ウェブの編集・ライティング
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Infographic: 10 ways to immediately enhance your visual design | Articles | Home

Infographic: 10 ways to immediately enhance your visual design | Articles | Home | ウェブの編集・ライティング | Scoop.it
Looking to add some eye-popping style to your webpage content? Try one of these tricks to get more clicks—and more sales.
Yukitoshi Fujimoto's insight:
インフォグラフィックでみる「ビジュアルデザインの効果を高めるための10の方法」。
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What to monitor on social media in 2018

What to monitor on social media in 2018 | ウェブの編集・ライティング | Scoop.it
Augmented
Yukitoshi Fujimoto's insight:
ソーシャルメディアに関する2018年トレンド予測(インフォグラフィック)。とにかく動画。YOUTUBE強し。
アメリカ発の情報なので(LINEとか登場しません)、そこを踏まえてご覧ください。
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仏紙、「インスタント記事」でモバイル収益の半分を稼ぐ | DIGIDAY[日本版]

仏紙、「インスタント記事」でモバイル収益の半分を稼ぐ | DIGIDAY[日本版] | ウェブの編集・ライティング | Scoop.it
Facebookのインスタント記事のマネタイズに不満をもつパブリッシャーも多いが、仏紙リベラシオンはモバイル広告の収益を急増させている。現在、同社のインスタント記事による収益は、自社モバイルサイトの3倍近くで、モバイル広告全体に占める割合が50%を超える。FBもニュースレター購読など新しいツールの提供を進める。
Yukitoshi Fujimoto's insight:
久しぶりにみた「インスタント・アーティクルズ」に関する記事。この記事がひとつの答えなのでは。
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世界の「デジタル広告の現状」がわかる5つのグラフ | DIGIDAY[日本版]

世界の「デジタル広告の現状」がわかる5つのグラフ | DIGIDAY[日本版] | ウェブの編集・ライティング | Scoop.it
メディアバイイング大手のグループM(GroupM)が4月30日(米国時間)に発表したレポートおよび、メディアエージェンシーのゼニス(Zenith)が5月2日(米国時間)に発表したレポートを中心に、世界の広告支出の現状を5つのグラフで見てみよう。
Yukitoshi Fujimoto's insight:
アメリカの話ですが「2017年には新しい広告予算1ドルにつき、77セントがデジタル広告に使われる見込みだという」とのこと。「新しい広告予算」がどう計算されてるのか確認はしていませんが、とにかくインパクトのある数字です。
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重要なのは規模?:スナチャよりもインスタを選ぶ広告主たち | DIGIDAY[日本版]

重要なのは規模?:スナチャよりもインスタを選ぶ広告主たち | DIGIDAY[日本版] | ウェブの編集・ライティング | Scoop.it
インスタグラムがSnapchat(スナップチャット)の模倣に走っている。痛手を受けているのは、もちろんSnapchatだ。インスタグラムのストーリー(Stories)機能がリリースされて8カ月。広告配信ができるようになってから、まだ1カ月あまりだが、すでにインスタグラムストーリーはSnapchatを超えた。
Yukitoshi Fujimoto's insight:
またまたSnapchat(スナップチャット)とInstagram(インスタグラム)の比較の話。広告獲得でInstagramが有利と。 基本的には、テレビは視聴率、雑誌は販売部数で広告料金は決まってくる。ウェブでも同様でこの記事で「規模」と言っているものがそうですよね。 (ウェブではアクティブユーザー数とか、フォロワー数とか、エンゲージメントとか、その指標がやや複雑になりますが)(F)
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Marketers, watch for these social media trends

Marketers, watch for these social media trends | ウェブの編集・ライティング | Scoop.it
Online platform has pushed digital marketing to new heights and helped brand managers better boost organizations’ reputations—as well as interactions with consumers.
Yukitoshi Fujimoto's insight:
2017年、SNSのトレンドについてのインフォグラフィック。おさえておきたいですね。Live-streaming videoが筆頭に挙げられているけれど、個人的には、疑問符。(F)
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インスタグラムが広報活動の「必須ツール」である3つの理由

インスタグラムが広報活動の「必須ツール」である3つの理由 | ウェブの編集・ライティング | Scoop.it
インスタグラムは最近、「ストーリー」内でフルスクリーンの広告を打てるサービスを開始した。企業がキャンペーン専用のストーリーを作れるようになったことは、今後のSNSでのプロモーションに大きな変化をもたらすことになる。2017年はビジュアルコン
Yukitoshi Fujimoto's insight:
ここに注目しました。アメリカの場合ですが、 「調査会社Forresterはブランドの投稿を見て何らかの行動を起こす、ユーザーのエンゲージメント率がインスタグラム上では4.21%であると報告した。この数値はフェイスブックでは0.07%、ツイッターでは0.03%と大きく差が開いている」
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5 top social media trends to watch in 2017

5 top social media trends to watch in 2017 | ウェブの編集・ライティング | Scoop.it
social, local, mobile
Yukitoshi Fujimoto's insight:
■2017年に注視すべきソーシャルメディア5つのトレンド

筆頭が「twitterの衰退」。アメリカでは大統領が活用しまくりだし、個人的には好なんだけど。 あと他項目に出てくるキーワード、「SoLoMo trend」か。social, local, mobileを合わせた造語らしいけど面白い。
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インスタ、通常投稿に対する「購入ボタン」実装テスト開始:利用に広告料金は不要 | DIGIDAY[日本版]

インスタ、通常投稿に対する「購入ボタン」実装テスト開始:利用に広告料金は不要 | DIGIDAY[日本版] | ウェブの編集・ライティング | Scoop.it
インスタグラムは11月1日(米時間)、複数のパートナーとともに、新しい機能のテスト運用を開始したことを発表。これを利用すると、同サービスのフィードから簡単にショッピングサイトへ遷移できるという。着目すべきは、「オーガニック投稿」でこの機能を利用できるという点だ。この機能を利用するのに特別な料金は必要としない。
Yukitoshi Fujimoto's insight:
『着目すべきは、「オーガニック投稿」でこの機能を利用できるという点。これまでインスタグラム上で、「今すぐ購入」ボタンを付与することはできたが、広告投稿に限られていた。このテストが本格実装されれば、特別な料金を支払わなくても、この恩恵を受けられるようになるのだろう』
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InstagramやAirbnbなどのUIデザインに見る新しいトレンド

InstagramやAirbnbなどのUIデザインに見る新しいトレンド | ウェブの編集・ライティング | Scoop.it
ミニマルなデザインがトレンドになってからしばらく経ちますが、次のトレンドはなんでしょう? ここ数か月、デザインの最先端を行くアプリやサービスの中で、「ミニマルデザイン」を次の段階へと押し進めるものが出てきました。Face
Yukitoshi Fujimoto's insight:
デザインのトレンドの話なのだけれど、要点を5つにまとめつつ、Instagram、Airbnb、Apple Musicといった実例も添えた簡潔な記事。扱うテーマと同様、文章やビジュアルも無駄を省いた構成になっていて、分かりやすいです。(F)
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媒体社のFacebookページ、リーチ52%減:今週のデジタルマーケティングサマリー | DIGIDAY[日本版]

媒体社のFacebookページ、リーチ52%減:今週のデジタルマーケティングサマリー | DIGIDAY[日本版] | ウェブの編集・ライティング | Scoop.it
今年1月から7月中旬にかけて、Facebook内のパブリッシャー(媒体社)のページのオーガニックリーチ(到達)が52%の落ち込みを記録。ニューヨーク・タイムズ、コンデナストなど主要媒体社300社のフェイスブックページを調査した結果だ(Marketing Land)。
Yukitoshi Fujimoto's insight:
「Facebookのオーガニックリーチをめぐっては、ブランドのページから落ち込み、最近は媒体社のものが落ち込んだ」 たしかにこれは、はっきり体感できるレベルで減っている感じ。 その分、企業には「広告をどうぞご利用ください」となるのかな?(F)
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ソーシャル時代にヒットするコピーとは? | 宣伝会議 2016年8月号

ソーシャル時代にヒットするコピーとは? | 宣伝会議 2016年8月号 | ウェブの編集・ライティング | Scoop.it
Web、特にソーシャルメディアでは、まだまだ誰もが手探り状態です。「ソーシャルメディアにおけるコピーの評価軸」とは、どのようなものなのでしょうか?
Yukitoshi Fujimoto's insight:
たしか元は、はてなブログだったかと思いますが、例の「保育園落ちた日本死ね」の実例をもとに解説。分かりやすいです。

「保育園落ちた日本死ね」と書いた方が、そういったことを意識してタイトルを付けたとは思えませんが、結果的にそのような効果があった、ということかと思います。
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テツandトモの“地方営業の戦略”がスゴすぎる「毎日新ネタをやっているようなもの」(週刊SPA!) - Yahoo!ニュース

テツandトモの“地方営業の戦略”がスゴすぎる「毎日新ネタをやっているようなもの」(週刊SPA!) - Yahoo!ニュース | ウェブの編集・ライティング | Scoop.it
お笑い芸人を使ったバラエティ番組が多い今日、売れてる芸人とはすなわち、テレビで
Yukitoshi Fujimoto's insight:
これこそマーケティングの真髄かと思います。見習いたい。(F)

『20分のヒアリングを通して完成したネタを、ステージが始まる前に暗記するんです。なので、毎日新しい台本を渡されてネタをやっているようなものです。 (中略)過去の企業さんで披露したネタを例に出すようにしてます。以前のお客さんの前ではオフィスが移転した話をネタにしましたとか、半年に一回部署が変わるのなんでだろうって言いましたとか。そうすると「あっ!それなら…」と思いついてくださるんですよね』
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Infographic: How to juice your YouTube performance | Articles | Home

Infographic: How to juice your YouTube performance | Articles | Home | ウェブの編集・ライティング | Scoop.it
Which metrics will get your videos more traffic on the biggest online video platform? This infographic can help you pursue the engagement that matters.
Yukitoshi Fujimoto's insight:
■youtubeのランキングを決める11の要素

1位は当然のことながら視聴数。そして、ライク数、シェア数、コメント‥‥と続くそうです。
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3 ways to revitalize your Instagram feed

3 ways to revitalize your Instagram feed | ウェブの編集・ライティング | Scoop.it
captivating
Yukitoshi Fujimoto's insight:
■自身のインスタグラムを活性化させるための3つの方法

1 インスタグラムはアップデートが多い。関連ブログなどをチェックして「スプリットスクリーン」などの手法を採り入れていく。

2 ご自身のアカウントのフォロワーや関連コミュニティで、投稿以外のアクションを(「いいね」やコメント等)。

3 キャプションをもっと活用する。魅力的なコメント、効果的なハッシュタグ。このテキスト情報を軽視してはいけない。
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ソーシャルに大きく賭けた、スキンケアブランドの成功事例:いまやメインの販売チャンネルに | DIGIDAY[日本版]

ソーシャルに大きく賭けた、スキンケアブランドの成功事例:いまやメインの販売チャンネルに | DIGIDAY[日本版] | ウェブの編集・ライティング | Scoop.it
17年の歴史を有するスキンケアブランド、ドクター・ブランド・スキンケア(Dr. Brandt Skincare)は、この半年でソーシャル面にテコ入れを行い、大幅なフォロワー増加を成し遂げた。そのうえで、実際に購入に繋がるソリューションを導入し、いまでは彼らにとってのメインの販売チャンネルとしている。
Yukitoshi Fujimoto's insight:
「この成果は主に、ソーシャル面への投資増強が要因だ」「ペイドキャンペーンへの予算は、1カ月に3万ドル(約340万円)という」 「去年の段階でソーシャルは、我々の社内の優先順位としては8番目だったが、それが1番目になった」と、ラッギーリ氏は語る。 「Snapchatと比べると、インスタグラムでは6倍以上のユーザーがプロダクトをカートに入れている」
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広告人よ。猫に勝つのは、あきらめなさい。 | 電通報

広告人よ。猫に勝つのは、あきらめなさい。 | 電通報 | ウェブの編集・ライティング | Scoop.it
私は、ウェブで最も効くのはコピーだと考えています。理由はウェブが圧倒的に言葉のメディアだからです
Yukitoshi Fujimoto's insight:
「私は、ウェブで最も効くのはコピーだと考えています。理由はウェブが圧倒的に言葉のメディアだからです」
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Snapchat vs. Instagram Stories: Which is best for your organization?

Snapchat vs. Instagram Stories: Which is best for your organization? | ウェブの編集・ライティング | Scoop.it
This infographic reveals the differences between the platforms so you decide which deserves your time and resources.
Yukitoshi Fujimoto's insight:
労作です。SnapchatとInstagram。「ストーリーズ」の機能を徹底比較したインフォグラフィック。(英語)
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Five Reasons Why Delta Beat United This Week

Five Reasons Why Delta Beat United This Week | ウェブの編集・ライティング | Scoop.it
Yes, Delta’s disruption inconvenienced far more people than United’s. But in terms of brand value, United was the loser this week, by far.

There is an important lesson here for any enterprise as it struggles to reinvent its brand for the digital age: always keep your eye on the customer.
Yukitoshi Fujimoto's insight:
■デルタ航空がユナイテッド航空に優っていた5つの理由

ユナイテッド航空の不祥事が大きな話題になるなか、同時期に危機管理の課題に直面したデルタ航空と広報対応について比較した記事。広報って、素直に伝えることが大事だと常々感じていますが、改めてそのことを認識させられる今回の出来事でした。(F)
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吉本興業がインフルエンサーマーケティング事業を開始「本気でSNS市場をとりにいく」 | AdverTimes(アドタイ)

吉本興業がインフルエンサーマーケティング事業を開始「本気でSNS市場をとりにいく」 | AdverTimes(アドタイ) | ウェブの編集・ライティング | Scoop.it
吉本興業は2月27日、よしもとクリエイティブ・エージェンシーに所属する約3000人の芸人を活用したインフルエンサーマーケティング事業を開始すると発表した。
Yukitoshi Fujimoto's insight:
「内容をがちがちに固めていくつもりはないです。芸人に自由に発想してもらうことによって、エンゲージメントが高まっていくと考えています。 そのため、何回かはクライアントに謝りにいくことも覚悟しています(笑)」

 「もちろんステマ対策はしっかりやっていきます。企業名、商品名は必ず入れるなど、広告表記は徹底し、外部のパートナー企業とも連携して進めていきます。 広告であることを、芸人の言葉から正直に伝えるやり方もあると思います」
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How to write alluring content for online audiences

How to write alluring content for online audiences | ウェブの編集・ライティング | Scoop.it
Digital audiences can be tricky to reach. Posting a hastily written rough draft unedited spells disaster, says this pro. Never post your first draft—ever!
Yukitoshi Fujimoto's insight:
■オンラインで引きのある記事をつくコツ

4つのポイントが挙げられています。

 1.チェックをして誤りのないライティングを
2.動きのある記事に。音声や画像なども活用
3.オリジナル性のある内容を心がける
4.SNS等での自社の評判に気を配る
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講談社のAmazon抗議文書に見る、電子書籍ビジネスの行方 | DIGIDAY[日本版]

講談社のAmazon抗議文書に見る、電子書籍ビジネスの行方 | DIGIDAY[日本版] | ウェブの編集・ライティング | Scoop.it
講談社は10月3日、Amazonの電子書籍読み放題サービス「キンドルアンリミテッド(Kindle Unlimited)」における、講談社作品の一方的な配信停止に対して、プレスリリースで抗議声明を行った。両社への取材、および各メディアの報道を通し、電子書籍ビジネスの未来を探る。
Yukitoshi Fujimoto's insight:
ちょっとamazonよりというか、デジタル寄りの印象だけれど(サイトが「DIGIDAY」だから当たり前かもしれないが‥‥)、結局、朝日新聞デジタルの「サービス開始に合わせて多くの書籍をそろえようとしたアマゾンが、出版社に配分する利用料を年内に限って上乗せして支払う契約を締結。しかし想定以上の利用が続いて負担に耐えきれなくなり」というところが要因なのか。

そもそも契約はどうなっているのだろうか。配信停止に関する細部の取り決めがなかったのだろうか。(F)
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Crafting content that blows away the competition

Crafting content that blows away the competition | ウェブの編集・ライティング | Scoop.it
Marketing pros face an uphill battle as they strive to gain consumers’ attention with the articles, videos and photos they create and share. This infographic can help you get ahead.
Yukitoshi Fujimoto's insight:
これは便利ですね。英文ですがとても見やすいインフォグラフィック。個人のブログから企業のウェブページまで、広くヒントになるのでは。

目を引いたのが「記事は長文のほうがよい」というところ。目安として英語で2400ワードとなっているのですが、相当な量です。

もうひとつは「縦長のイメージを使おう」というもの。アメリカでのPinterest人気も背景にあるようですが、インパクトはあります。スマホやタブレットの一般化とともに動画も縦型が注目されていますしね。(F)
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米『GQ』、トップページへのトラフィックが V字回復:その処方箋とは? | DIGIDAY[日本版]

米『GQ』、トップページへのトラフィックが V字回復:その処方箋とは? | DIGIDAY[日本版] | ウェブの編集・ライティング | Scoop.it
トップページの役割は終わっていない。パブリッシャーは、ダイレクトトラフィックを手にすることの利点を再発見している。男性向けファッション・カルチャー誌『GQ』(米版)にとって、トップページは優先事項であり、そのトラフィックは過去6カ月で20%も増加した。
Yukitoshi Fujimoto's insight:
サイトへの流入はトップページからとは限らない──。 とはいえSNS等を経由して興味深い記事に出会ったら「他にどんな情報があるのか」とトップページに行ってみること、よくありますよね。

まったく別件ですが、編集者として興味深いのは用語としての「トップページ」。原文ではやはり「homepage」となっていました。これを「ホームページ」とすると、ややこしいことになりますからね。(F)
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Snapchat 新広告メニューは、インスタの二の舞を演ずるか?:「ストーリー」枠の販売に着手 | DIGIDAY[日本版]

Snapchat 新広告メニューは、インスタの二の舞を演ずるか?:「ストーリー」枠の販売に着手 | DIGIDAY[日本版] | ウェブの編集・ライティング | Scoop.it
先日、Snapchat(スナップチャット)が発表した、新しい広告メニュー。それは、友人たちからのメッセージの間に、広告が挿入・表示されるというものだ。220億ドル(約2兆3000億円)という巨額の企業価値を誇る同社。このアグレッシブな広告表示によって、その価値に見合う収益をあげることが可能になるかもしれない。
Yukitoshi Fujimoto's insight:
デジタル広告業界は、手応えのある出稿先を求めているし、プラットフォーム(媒体)のほうも、マネタイズという欲求をいかに満たすかに腐心する。この動きも当然といえば当然なのですが、少しばかり勇み足ではないのか? という記事です。

「先日、Snapchat(スナップチャット)が発表した、新しい広告メニュー。それは、友人たちからのメッセージのあいだに、広告が挿入・表示されるというものだ」
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