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Panorama de presse du service Documentation de l'ESJ Lille - L'actualité du journalisme, de la presse et des médias.
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Le Monde face à la pression économique

Le Monde face à la pression économique | DocPresseESJ | Scoop.it

La belle pub signée Louis Vuitton en pleine page 3 du Monde, dans son édition du 17 juillet, atteste que les fâcheries publicitaires entre LVMH (Bernard Arnault, dont la fille est la compagne de Xavier Niel) et le quotidien du soir relèvent désormais de l'histoire ancienne. 

Dans le cadre du Festival du journalisme organisé par le groupe à Couthures-sur-Garonne, le directeur de la rédaction du journal, Luc Bronner (73e promo ESJ Lille), a été interrogé par un membre du public sur les pressions économiques que recevait la rédaction.

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Les Gafa sont potentiellement aussi "dangereux" que LVMH en termes d'indépendance ou bien qu'un pouvoir politique. Si les médias devaient être financés par ces acteurs, on serait en grand danger.

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Les radios privées agacées par la hausse de la «pub» chez Radio France

Les radios privées agacées par la hausse de la «pub» chez Radio France | DocPresseESJ | Scoop.it

Les recettes publicitaires de la Maison ronde ont fortement augmenté en 2017 grâce aux annonceurs commerciaux. Les radios privées en appellent au CSA pour que Radio France ne dépasse pas ses plafonds autorisés. 

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"la réforme audiovisuelle prévue l'an prochain pourrait permettre aux télévisions de passer de la publicité pour des secteurs qui communiquaient jusqu'ici beaucoup en radio, en particulier la grande distribution."

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France Télévisions remplace les patrons de chaînes par des directions "transverses"

France Télévisions remplace les patrons de chaînes par des directions "transverses" | DocPresseESJ | Scoop.it

Les documentaires seront gérés par la directrice de France 3 Dana Hastier, la directrice de France 5 Nathalie Darrigrand dirigera les magazines et l'ex-directeur de l'info Michel Field prendrait la tête d'un pôle Culture et spectacle vivant.
Le groupe avait recruté en février l'ex-président de Lagardère Studios, Takis Candilis, pour mettre en place cette nouvelle organisation. Caroline Got, actuellement directrice exécutive de France 2, sera chargée d'"harmoniser" l'ensemble de ces directions.

 

Voir aussi

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"Jusqu'à présent, chaque chaîne cherchait le meilleur pour elle-même, mais pas toujours en adéquation totale avec son ADN. Or, c'est l'audience du groupe qui est intéressante, plutôt que l'audience de chacune".

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Le Média teste la publicité (et ça ne plaît pas à Alain Badiou)

Le Média teste la publicité (et ça ne plaît pas à Alain Badiou) | DocPresseESJ | Scoop.it

Alors que la webtélé insoumise fondée par des proches de Jean-Luc Mélenchon est en train de tester la publicité, le philosophe marxiste accuse le Média de "rentrer dans le rang".

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"Vous savez parfaitement, mieux que tout le monde, que c'est par cette porte que se fait l'entrée des puissances dominantes dans tous les secteurs qui se proposent d'informer l’opinion"

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Guillaume Lacroix (Brut): “Nous voulons être le premier média social au monde”

Guillaume Lacroix (Brut): “Nous voulons être le premier média social au monde” | DocPresseESJ | Scoop.it
Le directeur de la publication de Brut, Guillaume Lacroix, explique comment, avec de courtes vidéos diffusées uniquement sur les réseaux sociaux, ce média en ligne a conquis les audiences en France, en Inde et aux Etats-Unis.

 

Voir aussi "Brut: «Nous nous apprêtons à lever 10 millions d’euros»" (Le Monde)

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"Notre business model est simple: nous fabriquons des campagnes de native advertising avec les marques, notamment avec l'afficheur Clear Channel, et nous syndiquons nos contenus avec de grands networks comme France Télévisions."

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Gilles Bouleau : «Je vais casser les codes de l’après-20 heures» 

Gilles Bouleau : «Je vais casser les codes de l’après-20 heures»  | DocPresseESJ | Scoop.it

Le journaliste lance Le 20 h le mag dans la foulée du JT de TF1, en lieu et place de "Nos chers voisins".

 

Voir aussi "Thierry Thuillier: "Je ne crois “pas à la disparition du 20-heures”" (TéléObs abonnés)

DocPresseESJ's insight:

"Les sujets, plutôt feel good, seront tournés avec une caméra particulière qui donnera à l'image un grain lorgnant vers le film."

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La publicité et RTL boostent les résultats du groupe M6

La publicité et RTL boostent les résultats du groupe M6 | DocPresseESJ | Scoop.it

Le groupe M6, dirigé par Nicolas de Tavernost, contrôlé à plus de 48% par RTL Group, filiale de l'allemand Bertelsmann, affiche sur l'année une hausse de 8,5% de son chiffre d'affaires à 1,387 milliard d'euros, porté par de bonnes recettes publicitaires et l'intégration du pôle RTL radio en fin d'année.

 

Lire aussi

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Le groupe estime que ses revenus sont le reflet de la légèreté de sa grille de programmes avec des éléments faciles à bouger pour optimiser les recettes publicitaires.

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Nicolas de Tavernost, patron de M6, pour la suppression totale de la pub sur les chaînes publiques

Nicolas de Tavernost, patron de M6, pour la suppression totale de la pub sur les chaînes publiques | DocPresseESJ | Scoop.it
En plein projet de réforme de l'audiovisuel public, le président de M6, Nicolas de Tavernost, plaide pour "la suppression intégrale de la publicité sur les chaînes publiques" et une réforme en profondeur de la loi de 1986 qui régit le paysage audiovisuel français.

 

Voir aussi "Tavernost passe par la cause prisons" dans Challenges du 15 février 2018

DocPresseESJ's insight:

"La suppression intégrale de la publicité sur les chaînes publiques permettrait de mieux cerner le rôle de France Télévisions"

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Des médias de masse à la publicité ciblée, quand la destruction-créatrice atteint la pub

Des médias de masse à la publicité ciblée, quand la destruction-créatrice atteint la pub | DocPresseESJ | Scoop.it

Par Olivier Bomsel.

Comme tous les médias, la publicité médiatise: elle fabrique la représentation sociale d’objets passant dans la sphère publique. Son originalité est que sa sphère publique est aussi une sphère marchande et que les objets médiatisés le sont pour être vendus. En d’autres termes, la publicité est une publication qui vise des transactions. Elle sous-tend ainsi le fonctionnement des marchés, y compris d’ailleurs, celui de la représentation politique, assimilée par les économistes du public choice à un jeu de transactions.

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"La question est donc de savoir si les médias de masse, quels que soient leurs supports, peuvent ré-enchanter les marques par l’utilité des récits qu’eux seuls savent éditer."

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L’Équipe, champion de la pub

L’Équipe, champion de la pub | DocPresseESJ | Scoop.it
En 70 ans, L’Équipe est passé d’un journal papier à une marque média globale, qui se décline en presse, en télévision et sur le numérique. Plus que ses supports, c’est un état d’esprit qui est mis en avant dans ses campagnes, conçues par DDB depuis 2003.
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«Les médias sont souvent sur des campagnes de promotion, pas d’image. Dans le cas de L’Équipe, ce n’est pas un média qui communique mais une marque.»

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Efficacité publicitaire: la télé toujours très loin devant

Efficacité publicitaire: la télé toujours très loin devant | DocPresseESJ | Scoop.it

 

Une étude menée au Royaume-Uni montre que les vieux médias, et en particulier la télévision, restent les vecteurs publicitaires les plus efficaces. Une livre investie en publicité télé rapporte en effet en moyenne 4,20 livres de bénéfice supplémentaire aux entreprises annonceurs sur trois ans, contre 2,35 livres dans la pub vidéo en ligne.

 

DocPresseESJ's insight:

Même la presse papier fait mieux que la vidéo en ligne, l'affichage en ligne (display) étant loin derrière avec un rendement négatif.

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Les GAFAM occupent les 5 premières places des marques les plus valorisées aux USA

Les GAFAM occupent les 5 premières places des marques les plus valorisées aux USA | DocPresseESJ | Scoop.it
Google, Apple, Microsoft, Amazon et Facebook sont désormais les 5 premières marques les plus valorisées aux USA d’après le classement des «Valuable global Brands» de Kantar MillwardBrown.
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Les marques françaises de ce classement mondial sont Louis Vuitton, L’Oreal, Hermès et Orange

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Demorand-Cohen, duel de coqs au petit matin

Demorand-Cohen, duel de coqs au petit matin | DocPresseESJ | Scoop.it

France inter fait «ouf», Europe1 grince des dents : le transfert tonitruant de Patrick Cohen (59e promo ESJ Lille) et d’une partie de l’état major de la radio publique vers la privée n’a pour l’instant pas renversé les tendances, d’après les résultats d’audience Médiamétrie publiés ce jeudi 16 novembre. Au-delà des chiffres et de la guerre des prime-time, le monde médiatique a les yeux braqués sur les deux matinaliers vedettes, Nicolas Demorand et Patrick Cohen. Un duel sans précédent entre deux bêtes de micro qui incarnent aussi deux conceptions du journalisme de radio: le maniaque de l’actu et l’intello conceptuel. Portraits croisés.

 

Voir aussi

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«Je ne comprends pas les journalistes qui ne se frottent pas au reportage… Je ne serais pas ce que je suis si je n’avais pas couvert les conflits sociaux, les procès, accidents de voiture, les congrès politiques, les sommets internationaux…»

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«Le rapport de force entre éditeurs et annonceurs s’est inversé»

«Le rapport de force entre éditeurs et annonceurs s’est inversé» | DocPresseESJ | Scoop.it

Quel est l’impact du modèle publicitaire sur le contenu de la presse en ligne? Entretien avec Alan Ouakrat, maître de conférences en Sciences de l’information et de la communication (Paris-III).

Les plateformes ne payent pas directement des journalistes pour produire de l'actualité et ne cherchent pas à devenir des entreprises de presse. L’activité leur paraît trop risquée et incertaine, raison pour laquelle elles préfèrent s'appuyer sur les contenus des éditeurs de presse. Or, ce sont les éditeurs qui assument les risques juridiques, éditoriaux et économiques.

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"La presse devrait être plus largement disponible et plus précocement, notamment dans les collèges et les lycées. Cela permettrait de se construire un cadre de pensée et une perception politique pour pouvoir être au fait des enjeux démocratiques. Il pourrait y avoir un effort de pédagogie pour permettre de comprendre les médias, leur économie, leur financement et leur position politique."

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News Corp UK now lets advertisers target readers based on their emotions and opinions

News Corp UK now lets advertisers target readers based on their emotions and opinions | DocPresseESJ | Scoop.it

News Corp has brought its NewsIQ tool to the UK in a move that will see it leverage the publishing giant’s first-party data to target consumers based on their emotions and attitudes.
The Sun and Times owner also claimed the feature will help brands looking to move their focus away from "simple click metrics" to a measurement system defined by awareness and attention metrics such as time spent engaging with an ad.

 

Voir aussi "En Suisse, un journal recourt à l'intelligence artificielle pour gagner des abonnés" (les Echos)

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Surveys asking readers how they felt about content will be embedded into articles on The Sun and The Times to help News UK access more first-party data, such as the emotional state of a reader.

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RGPD: plusieurs médias américains coupent l'accès à leurs sites depuis l'UE

RGPD: plusieurs médias américains coupent l'accès à leurs sites depuis l'UE | DocPresseESJ | Scoop.it

L'entrée en vigueur du RGPD , qui fixe de nouvelles règles plus strictes de protection des données personnelles au sein de l'Union européenne, sème la pagaille sur les sites de certains journaux américains.

Ce vendredi, plusieurs d'entre eux étaient inaccessibles, notamment le Los Angeles Times, le Chicago Tribune, le Baltimore Sun ou l'Orlando Sentinel du groupe de presse Tronc.
Le Washington Post propose un abonnement 100% UE et USA Today a opté pour un site spécifique aux pays de l'UE. 

 

Voir aussi "Antoine Saglier, directeur général de Zebestof (CCM Benchmark/Le Figaro): «Avec le RGPD, Google va encore se renforcer»".(InaGlobal)

DocPresseESJ's insight:

Cette nouvelle législation européenne impose à toute entreprise de demander un «consentement explicite et positif» pour utiliser des données personnelles collectées ou traitées dans l'UE.

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Les télévisions américaines veulent zapper les publicités

Les télévisions américaines veulent zapper les publicités | DocPresseESJ | Scoop.it

Après avoir passé des années à essayer d'attirer de plus en plus de spots, les réseaux de télévision américains sont en train de changer de philosophie. NBCUniversal et 21st Century Fox vont ainsi réduire le nombre de publicités en «prime time». L'objectif est, en limitant l'offre, de faire augmenter les prix.

 

Voir aussi

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La montée en puissance des services de vidéo à la demande sans publicité, comme Netflix, a pesé sur les prix des spots en 2017.

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Les contenus sponsorisés à la conquête du petit écran

Les contenus sponsorisés à la conquête du petit écran | DocPresseESJ | Scoop.it

(Edition abonnés)

Pour diversifier leurs revenus, les chaînes de télévision diffusent de plus en plus de contenus sponsorisés, sans être toujours très transparentes à l’égard du téléspectateur.

 

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«Moins le spectateur fera la différence entre le promotionnel et l’éditorial, et plus l’opération sera réussie»

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Francis Morel: "Pour Apple, nous n'existons pas"

Francis Morel: "Pour Apple, nous n'existons pas" | DocPresseESJ | Scoop.it

Le patron du groupe Les Echos - Le Parisien, ancien directeur général du Figaro, explique son rapport aux Gafa et pourquoi il est persuadé de la nécessité d'une alliance entre médias en France... voire en Europe.

 

Voir aussi "Francis Morel, un bilan marqué par les diversifications" (Les Echos)

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"Les GAFA ont un atout énorme: ce sont avant tout des sociétés de technologie, et dans ce domaine, ils ont une avance colossale."

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Orange annule ses campagnes publicitaires chez TF1

Orange annule ses campagnes publicitaires chez TF1 | DocPresseESJ | Scoop.it

Le bras de fer entre le groupe de Gilles Pélisson et les opérateurs télécoms se poursuit, alors que le groupe audiovisuel demande à être mieux rémunéré pour ses contenus. Cette fois, Orange a dégainé l'arme publicitaire. L'opérateur historique a annulé des campagnes prévues sur les chaînes de TF1 dans les semaines à venir. Depuis plusieurs mois, son PDG, Stéphane Richard, répétait «qu'Orange est l'un des plus importants annonceurs chez TF1». Manière d'indiquer qu'il pourrait utiliser ce moyen de pression. 

 

Voir aussi

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«Même si ce n'est pas impossible, vu la puissance de TF1, il est toutefois difficile pour un gros annonceur comme Orange de se passer du diffuseur»

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Investissez le print!

Investissez le print! | DocPresseESJ | Scoop.it

Par Hervé Ribaud, directeur du département publishing chez Havas Media.
Boudées par l'establishment publicitaire, les marques de presse mériteraient que les annonceurs reconnaissent davantage leur puissance ainsi que leur efficacité sur les ventes.

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"La presse n’a-t-elle pas été le grand précurseur du native advertising? Les publi-rédactionnels sont et ont toujours été d’une efficacité redoutable."

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Post-vérité, post-publicité?

Post-vérité, post-publicité? | DocPresseESJ | Scoop.it

Kellyanne Conway, la plus fidèle conseillère du 45e président des Etats-Unis, avait dégainé en 2016 le concept de «faits alternatifs». Ce fut le "buzzword" il y a un an: la post-vérité, ou primat de l'émotion sur les faits, est sur toutes les lèvres. Sont plutôt visés le politique et la médiatique. Quid de la publicité?

DocPresseESJ's insight:

Le terme "post-vérité" renvoie «à des circonstances dans lesquelles les faits objectifs ont moins d’influence pour modeler l’opinion publique que les appels à l’émotion et aux opinions personnelles».

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Brand Safety: YouTube supprime 150.000 vidéos problématiques

Brand Safety: YouTube supprime 150.000 vidéos problématiques | DocPresseESJ | Scoop.it

YouTube a effacé des milliers de vidéos d’enfants qui s’accompagnaient de commentaires très déplacés voire pédophiles, a indiqué la plateforme, qui tente de rassurer ses annonceurs publicitaires. La plateforme détenue par Google, dont la publicité numérique représente l’essentiel des revenus, a aussi interdit la publicité sur "plus 2 millions de vidéos et 50.000 chaînes qui s’apparentaient à des contenus familiaux mais qui ne l’étaient pas".

DocPresseESJ's insight:

YouTube a œuvré pour faire en sorte de rester un environnement sûr pour les marques.

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What the News Business Needs from Google and Facebook

What the News Business Needs from Google and Facebook | DocPresseESJ | Scoop.it

Google and Facebook say, often, that they want to help news organizations. 
AMP and Instant Articles were introduced to speed up mobile web page loads, in theory helping news organizations extend their mobile audience.
More recently, both companies have worked on features that would help publishers sign up new subscribers as a big push has been made away from reliance on advertising and toward reader revenue.

DocPresseESJ's insight:

Google and Facebook have destroyed the ability to sustainably fund journalism through advertising.

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Pourquoi addiction et fake news sont l'ADN des réseaux sociaux

Pourquoi addiction et fake news sont l'ADN des réseaux sociaux | DocPresseESJ | Scoop.it
Les réseaux sociaux sont de plus en plus critiqués pour l'accoutumance qu'ils génèrent et les fausses informations qu'ils diffusent. Mais ces deux phénomènes sont au coeur de leur modèle économique.

 

Voir aussi "Fake news: vrai danger ou fausse alerte?" (Thomas Philippon) et "Réseaux sociaux: alerte sur la santé publique!

ainsi que le dossier "Le smartphone nous rend-il cons?" dans Politis du 23 novembre 2017

DocPresseESJ's insight:

"L'addiction qu'ils génèrent est le fruit d'une stratégie assumée pour maximiser l'engagement de leurs membres, et donc les recettes publicitaires."

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