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Panorama de presse du service Documentation de l'ESJ Lille - L'actualité du journalisme, de la presse et des médias.
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Les magazines haut de gamme ont le chic pour innover

Les magazines haut de gamme ont le chic pour innover | DocPresseESJ | Scoop.it

(Edition abonnés)

La presse raffinée n’a pas dit son dernier mot. En atteste l’arrivée de deux nouveaux titres dans cet univers qui intéresse les annonceurs haut de gamme: L’étiquette, semestriel lancé par So Press (So Foot, Society) et dirigé par Marc Beaugé, et Dim Dam Dom, trimestriel édité par Laurent Blanc (Idéat, The Good Life).

 

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Les dix premiers magazines de mode récoltent 76% des dépenses et 67% de la pagination du secteur. Reste donc moins d'un quart des investissements pour une kyrielle de titres de niche, dont le public aisé est aussi friand.

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De la publicité à la conversation

De la publicité à la conversation | DocPresseESJ | Scoop.it

Par Nicolas Sadki, COO et co-fondateur de BeOp.

La publicité sur internet est aujourd'hui à un carrefour. D’un côté, le brand safety, c’est-à-dire l’assurance pour une marque que son message sera diffusé dans un environnement en accord avec ses valeurs, est devenue un enjeu prioritaire des annonceurs en ligne. De l’autre, les marques doivent convaincre un consommateur moins réceptif à la publicité classique. Une équation complexe que la publicité conversationnelle parvient à résoudre.

 

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"En s’inscrivant dans une logique conversationnelle, la marque va pouvoir challenger l’individu sur ses connaissances vis-à-vis de ses produits et services ou l’orienter vers l’offre la mieux adaptée à ses besoins."

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Les gilets jaunes bons pour l'audimat, pas pour la publicité

Les gilets jaunes bons pour l'audimat, pas pour la publicité | DocPresseESJ | Scoop.it
Chaînes et sites Internet d'information font des bonds d'audience depuis le début du mouvement. En revanche, la publicité télévisuelle souffre

«Paris est quand même saccagé, c'est difficile de passer des publicités pour des marques,» dit un dirigeant. Et les rédactions prennent la décision éditoriale de coller au direct de l'événement.

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"La consolation est que les pics d'audience permettront de se prévaloir d'une forte fréquentation dans les ventes futures d'espaces publicitaires, «avec un effet retard de deux mois»."

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Comment communiquer avec un petit budget en TV et en radio?

Comment communiquer avec un petit budget en TV et en radio? | DocPresseESJ | Scoop.it

Une publicité en télévision ou en radio permet de toucher des millions de personnes. Comment les PME et start-up peuvent-elles accéder à ces médias de masse pour gagner en notoriété ou en trafic tout en respectant des budgets limités?

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Sur TF1 Publicité, on communiquera sur TFX pour toucher les millennials tandis que la chaîne LCI sera privilégiée sur la cible des décideurs. Chez Radio France publicité, on choisira une diffusion sur France Inter pour toucher une cible CSP+ adulte et France Info pour communiquer auprès des cadres urbains plus jeunes.

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La publicité, première source de financement des sites de désinformation

La publicité, première source de financement des sites de désinformation | DocPresseESJ | Scoop.it
Montrés du doigt dans le débat public, les sites qui diffusent de fausses informations continuent pourtant bien souvent de se financer grâce à la publicité en ligne.
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"Le gros du gâteau passe par ce qu’on appelle la «publicité programmatique»: on n’achète plus une page dans un média, mais de la visibilité auprès d’un type de public."

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Un rapport parlementaire préconise la suppression de la publicité sur Radio France

Un rapport parlementaire préconise la suppression de la publicité sur Radio France | DocPresseESJ | Scoop.it

Le rapport de la députée Aurore Bergé devant aider à la réforme de l'audiovisuel en 2019 vient d'être rendu. Il préconise un changement de la contribution à l'audiovisuel public (CAP, ex-redevance). Mais aussi des expérimentations sur la publication géolocalisée.

 

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"La publicité sur Radio France représente plus 40 millions d'euros, plafond récemment dépassé, à la grande colère des radios privées, sans qu'aucune sanction ne soit prévue."

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Recettes publicitaires nettes des médias: +4,2% au 1er semestre

Recettes publicitaires nettes des médias: +4,2% au 1er semestre | DocPresseESJ | Scoop.it

Les recettes publicitaires nettes des médias (internet, télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, courrier publicitaire, ISA) ont progressé de +4,2% au 1er semestre 2018 vs la même période 2017, à 6,307 milliards d’euros, selon le Baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP) coréalisé par l’IREP, France Pub et Kantar Media. Une croissance largement portée par le digital qui affiche +15,5% sur la période, et plus particulièrement le display (+29,9%).

 

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La radio limite son recul à -0,6% alors que le total presse affiche -6,4% et la presse gratuite -4,8%.

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Facebook introduit la publicité dans ses Stories

Facebook introduit la publicité dans ses Stories | DocPresseESJ | Scoop.it

Les Stories sur Facebook et Messenger, ce sont 300 millions de personnes qui les utilisent quotidiennement. De quoi permettre au réseau social d’annoncer officiellement l’introduction partout dans le monde de la publicité dans ce format, un an après sa mise à disposition dans les Stories Instagram.

 

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La plateforme entend ainsi «donner plus d'options aux annonceurs pour leur permettre de toucher plus efficacement les consommateurs, tout en proposant une expérience fondamentalement mobile, personnalisée et non-interruptive».

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L’Inde, un long fleuve tranquille pour les journaux

L’Inde, un long fleuve tranquille pour les journaux | DocPresseESJ | Scoop.it

À l’heure où les journaux nord-américains et européens sont victimes de recettes publicitaires en baisse et de l’exode des lecteurs, leurs confrères indiens vivent des jours heureux. Comment l’expliquer?

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Les journaux indiens sont les moins chers au monde. «On pourrait même dire qu’ils sont gratuits. Cela nous coûte plus à les produire. Encore une fois, heureusement que la publicité est au rendez-vous».

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«Le rapport de force entre éditeurs et annonceurs s’est inversé»

«Le rapport de force entre éditeurs et annonceurs s’est inversé» | DocPresseESJ | Scoop.it

Quel est l’impact du modèle publicitaire sur le contenu de la presse en ligne? Entretien avec Alan Ouakrat, maître de conférences en Sciences de l’information et de la communication (Paris-III).

Les plateformes ne payent pas directement des journalistes pour produire de l'actualité et ne cherchent pas à devenir des entreprises de presse. L’activité leur paraît trop risquée et incertaine, raison pour laquelle elles préfèrent s'appuyer sur les contenus des éditeurs de presse. Or, ce sont les éditeurs qui assument les risques juridiques, éditoriaux et économiques.

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"La presse devrait être plus largement disponible et plus précocement, notamment dans les collèges et les lycées. Cela permettrait de se construire un cadre de pensée et une perception politique pour pouvoir être au fait des enjeux démocratiques. Il pourrait y avoir un effort de pédagogie pour permettre de comprendre les médias, leur économie, leur financement et leur position politique."

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Pinault amateur d'art, une enquête autoréalisatrice

Pinault amateur d'art, une enquête autoréalisatrice | DocPresseESJ | Scoop.it

(par Daniel Schneidermann)

Pourquoi le grand portrait-enquête, sur le milliardaire François Pinault, de Raphaëlle Bacqué dans M le magazine du Monde, est-il si mal accueilli par les commentaires du site du quotidien?
Alors que ce portrait élogieux du rival historique de Bernard Arnault, lié familialement au patron-actionnaire Xavier Niel, ne plaira pas forcément dans le clan dudit patron-actionnaire.

 

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"Même si ce portrait fourmille de notations sur le vif, d'anecdotes, de citations, il cède à une complaisance de chaque paragraphe envers son sujet."

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France Télévisions remplace les patrons de chaînes par des directions "transverses"

France Télévisions remplace les patrons de chaînes par des directions "transverses" | DocPresseESJ | Scoop.it

Les documentaires seront gérés par la directrice de France 3 Dana Hastier, la directrice de France 5 Nathalie Darrigrand dirigera les magazines et l'ex-directeur de l'info Michel Field prendrait la tête d'un pôle Culture et spectacle vivant.
Le groupe avait recruté en février l'ex-président de Lagardère Studios, Takis Candilis, pour mettre en place cette nouvelle organisation. Caroline Got, actuellement directrice exécutive de France 2, sera chargée d'"harmoniser" l'ensemble de ces directions.

 

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"Jusqu'à présent, chaque chaîne cherchait le meilleur pour elle-même, mais pas toujours en adéquation totale avec son ADN. Or, c'est l'audience du groupe qui est intéressante, plutôt que l'audience de chacune".

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Le Média teste la publicité (et ça ne plaît pas à Alain Badiou)

Le Média teste la publicité (et ça ne plaît pas à Alain Badiou) | DocPresseESJ | Scoop.it

Alors que la webtélé insoumise fondée par des proches de Jean-Luc Mélenchon est en train de tester la publicité, le philosophe marxiste accuse le Média de "rentrer dans le rang".

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"Vous savez parfaitement, mieux que tout le monde, que c'est par cette porte que se fait l'entrée des puissances dominantes dans tous les secteurs qui se proposent d'informer l’opinion"

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Moins de taxes pour les grandes chaînes de télévision et les stations de radio

Moins de taxes pour les grandes chaînes de télévision et les stations de radio | DocPresseESJ | Scoop.it

Le Sénat vient de voter la suppression de trois taxes prélevées sur les recettes publicitaires des gros médias audiovisuels, représentant 50 millions d’euros en moins pour l’Etat.

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"Ce cadeau fiscal intervient alors que les chaînes comme M6 et TF1, fortement concurrencées par Netflix et Amazon qui, eux, paient peu d’impôts, exercent un fort lobbying pour remettre à plat leur réglementation."

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Richard Gingras, de Google News: «Nous ne sommes pas l’ennemi des médias, c’est tout le contraire»

Richard Gingras, de Google News: «Nous ne sommes pas l’ennemi des médias, c’est tout le contraire» | DocPresseESJ | Scoop.it

Responsable de Google News, Richard Gingras rejette toute responsabilité dans la crise que traverse la presse écrite. Elle doit changer fondamentalement sa manière de parler au lecteur, affirme-t-il, sans quoi elle disparaîtra.

 

Voir aussi "Google is launching a voice-driven version of Google News for smart speakers and phones" (Niemanlab)

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"C’est l’existence d’internet même qui bouleverse les médias, car il a mis la presse imprimée entre toutes les mains. Le marché de l’information est devenu beaucoup plus compétitif."

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Presse, affichage et radio contre l’extension des secteurs autorisés à la pub

Presse, affichage et radio contre l’extension des secteurs autorisés à la pub | DocPresseESJ | Scoop.it

Dans un communiqué commun, le pôle Radio de Lagardère Active, le SIRTI, l’Alliance de la presse d’information générale, la Fédération nationale de la presse d’information spécialisée (FNPS), le SEPM Marketing et Publicité et l’Union de la publicité extérieure (UPE) ont réaffirmé leur opposition à une éventuelle remise en cause des secteurs interdits de la publicité télévisée (distribution pour les opérations commerciales de promotion, cinéma, édition littéraire) et d’une autorisation de la publicité segmentée.

DocPresseESJ's insight:

«Toute expérimentation affaiblirait immédiatement la presse, la radio et la publicité extérieure à une période critique où ils investissent massivement pour accompagner la transition numérique des médias.»

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Pour Riester, publicité et service public ne font pas bon ménage

Pour Riester, publicité et service public ne font pas bon ménage | DocPresseESJ | Scoop.it

Le nouveau ministre de la Culture se veut conciliant et ne fâcher personne. Mais sur le fond, il se montre ferme sur la poursuite des réformes en cours.

S'agissant de l'audiovisuel public, Franck Riester a seulement constaté la révolution des usages et des attentes des publics, qui conduisent tous les groupes audiovisuels privés ou publics à se rapprocher pour mutualiser leurs moyens.

 

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Pavé dans la mare de la presse et de la radio, qui y sont hostiles, le ministre s'est déclaré favorable à une «meilleure personnalisation de la pub et à la possibilité de mieux cibler» la publicité TV, c'est-à-dire à la publicité adressée.

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Dominique Delport: la fluidité des contenus, futur des médias

Dominique Delport: la fluidité des contenus, futur des médias | DocPresseESJ | Scoop.it

Pour Dominique Delport, président International de Vice Media, le futur des médias passera par la fluidité des contenus sur les plateformes. Les réseaux sociaux sont des caisses de résonance et la personnalisation permise par l’IA est trop souvent réductrice.

 

Voir aussi "Graham McDonnell du New York Times: «Le brand content peut être authentique»" (INAGlobal, 29.11.2018)

DocPresseESJ's insight:

"Nous devons faire confiance aux jeunes journalistes et ne pas avoir 4 ou 5 étages de hiérarchie qui annihilent toute initiative. C’est de cette confiance que naissent la créativité et la capacité de parler à ce public des 18-35 ans qui s’est détourné des médias traditionnels, et qui est lui-même créateur ou co-créateurs de contenus sur Snapchat ou Instagram."

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«Le modèle historique de séparation de la radio, de la télévision et du Web n'est plus viable»

«Le modèle historique de séparation de la radio, de la télévision et du Web n'est plus viable» | DocPresseESJ | Scoop.it

Alors qu'en France, l'audiovisuel public est en pleine réforme, la RTBF , la Radio télévision belge francophone, a mis en place sa grande réorganisation en cette rentrée. Son président Jean-Paul Philippot livre aux «Echos» sa vision du secteur.

 

Voir aussi "Un rapport parlementaire préconise la suppression de la publicité sur Radio France"

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"Nos missions -informer, créer dans la diversité et le pluralisme, défendre notre héritage, créer de la cohésion dans nos sociétés, etc.- sont plus que jamais utiles, la société numérique ne défendant pas aussi naturellement ces valeurs qu'on ne l'espérait au départ."

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Le spot TV fête ses 50 ans

Le spot TV fête ses 50 ans | DocPresseESJ | Scoop.it

Adopté par décret au terme d'une bataille politique polémique le 1er octobre 1968, le spot TV s'apprête à aborder une nouvelle bataille décisive.

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«L'objectif de l'adoption des réclames par le petit écran est de développer la consommation et d'accroître les recettes des deux chaînes publiques.»

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Presse, radio et affichage craignent l'extension de la pub TV

Presse, radio et affichage craignent l'extension de la pub TV | DocPresseESJ | Scoop.it

La presse écrite, la radio et l'affichage craignent de perdre à terme plus d'un demi-milliard d'euros de recettes par an au profit des télévisions si celles-ci bénéficiaient d'une extension de la publicité à des secteurs aujourd'hui interdits: le cinéma, l'édition et les opérations de promotion dans la distribution. Elle autoriserait aussi la publicité segmentée, c'est-à-dire le ciblage de la publicité en fonction du foyer récepteur.

 

Voir aussi "Publicité à la télévision: pourquoi la presse s'alarme" (Le JDD premium)

DocPresseESJ's insight:

L'extension de la publicité télévisée aux secteurs interdits représenterait une perte de ressources pour la presse écrite, la radio et l'affichage.

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Le Monde face à la pression économique

Le Monde face à la pression économique | DocPresseESJ | Scoop.it

La belle pub signée Louis Vuitton en pleine page 3 du Monde, dans son édition du 17 juillet, atteste que les fâcheries publicitaires entre LVMH (Bernard Arnault, dont la fille est la compagne de Xavier Niel) et le quotidien du soir relèvent désormais de l'histoire ancienne. 

Dans le cadre du Festival du journalisme organisé par le groupe à Couthures-sur-Garonne, le directeur de la rédaction du journal, Luc Bronner (73e promo ESJ Lille), a été interrogé par un membre du public sur les pressions économiques que recevait la rédaction.

 

voir aussi "Print magazines get away with ads that Instagrammers can’t" (cjr.org, septembre 2018)

DocPresseESJ's insight:

Les Gafa sont potentiellement aussi "dangereux" que LVMH en termes d'indépendance ou bien qu'un pouvoir politique. Si les médias devaient être financés par ces acteurs, on serait en grand danger.

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Les radios privées agacées par la hausse de la «pub» chez Radio France

Les radios privées agacées par la hausse de la «pub» chez Radio France | DocPresseESJ | Scoop.it

Les recettes publicitaires de la Maison ronde ont fortement augmenté en 2017 grâce aux annonceurs commerciaux. Les radios privées en appellent au CSA pour que Radio France ne dépasse pas ses plafonds autorisés. 

DocPresseESJ's insight:

"la réforme audiovisuelle prévue l'an prochain pourrait permettre aux télévisions de passer de la publicité pour des secteurs qui communiquaient jusqu'ici beaucoup en radio, en particulier la grande distribution."

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News Corp UK now lets advertisers target readers based on their emotions and opinions

News Corp UK now lets advertisers target readers based on their emotions and opinions | DocPresseESJ | Scoop.it

News Corp has brought its NewsIQ tool to the UK in a move that will see it leverage the publishing giant’s first-party data to target consumers based on their emotions and attitudes.
The Sun and Times owner also claimed the feature will help brands looking to move their focus away from "simple click metrics" to a measurement system defined by awareness and attention metrics such as time spent engaging with an ad.

 

Voir aussi "En Suisse, un journal recourt à l'intelligence artificielle pour gagner des abonnés" (les Echos)

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Surveys asking readers how they felt about content will be embedded into articles on The Sun and The Times to help News UK access more first-party data, such as the emotional state of a reader.

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RGPD: plusieurs médias américains coupent l'accès à leurs sites depuis l'UE

RGPD: plusieurs médias américains coupent l'accès à leurs sites depuis l'UE | DocPresseESJ | Scoop.it

L'entrée en vigueur du RGPD , qui fixe de nouvelles règles plus strictes de protection des données personnelles au sein de l'Union européenne, sème la pagaille sur les sites de certains journaux américains.

Ce vendredi, plusieurs d'entre eux étaient inaccessibles, notamment le Los Angeles Times, le Chicago Tribune, le Baltimore Sun ou l'Orlando Sentinel du groupe de presse Tronc.
Le Washington Post propose un abonnement 100% UE et USA Today a opté pour un site spécifique aux pays de l'UE. 

 

Voir aussi "Antoine Saglier, directeur général de Zebestof (CCM Benchmark/Le Figaro): «Avec le RGPD, Google va encore se renforcer»".(InaGlobal)

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Cette nouvelle législation européenne impose à toute entreprise de demander un «consentement explicite et positif» pour utiliser des données personnelles collectées ou traitées dans l'UE.

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