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Panorama de presse du service Documentation de l'ESJ Lille - L'actualité du journalisme, de la presse et des médias.
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Bientôt rachetée, la rédaction de Grazia interpelle Reworld Media

Bientôt rachetée, la rédaction de Grazia interpelle Reworld Media | DocPresseESJ | Scoop.it

«Vous ne pourrez pas faire de Grazia ce que vous avez fait des titres que vous possédez déjà», écrivent les salféariés de l'hebdomadaire féminin du groupe Mondadori, en passe d'être racheté par la sulfureuse société Reworld Media.

DocPresseESJ's insight:

«Une fois que vous aurez acheté Mondadori, mettrez-vous en place une entreprise de presse ou une agence de publicité et de «brand content»? Souhaitez-vous avoir des journalistes et leurs cartes de presse ou des scribes qui créeront du contenu pour des publicités dissimulées?»

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Le site MashableFR devrait bientôt fermer

Le site MashableFR devrait bientôt fermer | DocPresseESJ | Scoop.it

MashableFR, la version française du pure player américain Mashable lancée en partenariat avec la chaîne publique France 24 en mars 2016 devrait s'arrêter définitivement.

 

Voir aussi "La version française de Mashable s’arrête à la suite d’un changement d’actionnaire" (Le Monde, 13/09/18)

DocPresseESJ's insight:

Le changement d'algorithme de Facebook opéré en 2015 a fortement impacté les éditeurs présents sur le réseau social.

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Brut, entre le succès à l’étranger et la dépendance à Facebook

Brut, entre le succès à l’étranger et la dépendance à Facebook | DocPresseESJ | Scoop.it

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Le média vidéo français, dont l’audience provient essentiellement de Facebook, s’est lancé avec succès aux Etats-Unis et en Inde.

 

Voir aussi

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"Friandes de profils de millenials, ces moins de 30 ans qui constituent 70% de l’audience de Brut, les marques se bousculent pour bénéficier des compétences et de l’image du média."

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Les contenus sponsorisés à la conquête du petit écran

Les contenus sponsorisés à la conquête du petit écran | DocPresseESJ | Scoop.it

(Edition abonnés)

Pour diversifier leurs revenus, les chaînes de télévision diffusent de plus en plus de contenus sponsorisés, sans être toujours très transparentes à l’égard du téléspectateur.

 

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«Moins le spectateur fera la différence entre le promotionnel et l’éditorial, et plus l’opération sera réussie»

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Le groupe Figaro lance MAD, son premier média vidéo et social

Le groupe Figaro lance MAD, son premier média vidéo et social | DocPresseESJ | Scoop.it

Le groupe Figaro lance un nouveau média destiné aux 25-35 ans. Baptisé MAD, axé sur la mode, il sera à 100% composé de vidéos courtes, sur Facebook, Instagram, YouTube et le site de Madame Figaro.

La conception et direction opérationnelle de MAD a été confiée à Social & Stories, acquis par le groupe fin 2016 et spécialisé dans la communication de marques sur les réseaux sociaux, le mobile et la vidéo.

 

Voir aussi "Le Figaro lance le magazine «F» qui va succéder à Almaviva" (Offremedia)

DocPresseESJ's insight:

«Nous éviterons de dupliquer les mêmes contenus sur différentes plateformes sociales. Chacune a une grammaire différente.»

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Les podcasts «natifs» renouvellent la radio

Les podcasts «natifs» renouvellent la radio | DocPresseESJ | Scoop.it

(Edition abonnés)

Alors qu’on a crié à l’hégémonie de l’écran et de l’écrit, la voix est bel et bien de retour, grâce aux podcasts dits «natifs», qui ne sont plus simplement des réécoutes d’émissions diffusées sur les antennes mais des productions à part entière, disponibles à tout moment sur les smartphones et les enceintes connectées, connues également sous le nom d’assistants vocaux.

 

Voir aussi

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Beaucoup de ces «éditeurs de podcasts» ont ainsi inclus du brand content, la production de contenus pour des marques, dans leur recherche de la rentabilité.

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Investissez le print!

Investissez le print! | DocPresseESJ | Scoop.it

Par Hervé Ribaud, directeur du département publishing chez Havas Media.
Boudées par l'establishment publicitaire, les marques de presse mériteraient que les annonceurs reconnaissent davantage leur puissance ainsi que leur efficacité sur les ventes.

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"La presse n’a-t-elle pas été le grand précurseur du native advertising? Les publi-rédactionnels sont et ont toujours été d’une efficacité redoutable."

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PlayBac Presse renouvelle ses sites médias et développe son offre de Brand Content

PlayBac Presse renouvelle ses sites médias et développe son offre de Brand Content | DocPresseESJ | Scoop.it

PlayBac Presse a procédé à la refonte des sites Web de chacun de ses titres quotidiens et hebdomadaires dont Le Petit Quotidien, Mon Quotidien, L’Actu, L’Eco. Conçus sur le principe d’une plateforme digitale, les espaces de chaque titre proposent désormais un accès simplifié à toutes leurs rubriques.

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Avec cette refonte, PlayBac fait gagner en visibilité ses espaces destinés aux annonceurs. Les Éditions Spéciales Play Bac veulent proposer aux annonceurs davantage de brand content et des articles sponsorisés.

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Podcasts, un nouveau monde hors des ondes

Podcasts, un nouveau monde hors des ondes | DocPresseESJ | Scoop.it

Philippe Meyer et son "Nouvel Esprit public", "BoxSons", le média de reportages de Pascale Clark, le mythique "Là-bas si j’y suis" de Daniel Mermet...  En pleine expansion, les émissions de radio créées en ligne sont encore à la recherche d’un modèle financier viable.

 

Voir aussi "Les médias misent gros sur le podcast" (Le Figaro premium, 30/11/2017) et "Les podcasts indépendants font entendre leurs voix" (Le Figaro, 30/11/2017)

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«La qualité d’écoute des messages est très bonne et le CPM [coût pour mille, soit le tarif de vente des réclames] très élevé», explique Joël Ronez, fondateur de Binge Audio

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Franck Annese, celui qui croit encore au papier

Franck Annese, celui qui croit encore au papier | DocPresseESJ | Scoop.it

En quinze ans, de So Foot à Society, le quadra à l'humour décalé et impertinent a bâti un petit groupe de presse dont les titres sont tous rentables. Autre spécificité du groupe, le brand content - c'est-à-dire la création de contenu pour des entreprises - n'a rien de tabou. La branche génère un chiffre d'affaires très substantiel de 3,8 millions d'euros. Plus que la régie publicitaire qui plafonne à 2,5 millions. «Cette activité permet aux pigistes qui le souhaitent d'arrondir leurs fins de mois».

 

Voir aussi "Time Inc. UK has 20 people writing commerce content for Black Friday" (Digiday)

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"Pour continuer à se maintenir à flot, l'imprimé va devoir aller de plus en plus vers ce type de projets éditoriaux forts qui cherchent à susciter une vraie adhésion chez le lecteur."

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Vice man

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L’ex-acolyte d’Édouard Baer, Ariel Wizman, met ses trois décennies d’expérience de journaliste-animateur-producteur-auteur-DJ aux services du contenu créatif de Vice Media France.

 

Voir aussi "Comment Vice veut draguer les millennials français" (Challenges)

DocPresseESJ's insight:

"Vice France mise sur la publicité, et sur le modèle du brand content (contenu de marque), ces contenus éditoriaux conçus à la carte pour les marques."

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La chaîne de télé de Vice mise sur la production française

La chaîne de télé de Vice mise sur la production française | DocPresseESJ | Scoop.it
Vice donne un coup d'accélérateur à son développement en France. Alors que sa chaîne de télévision Viceland, distribuée en exclusivité chez Canalsat, va fêter ses un an, le groupe média américain spécialiste des 18-35 ans annonce l'arrivée dans la grille de nombreux contenus français. «Une vingtaine d'heures de programmes créés par nos équipes françaises vont être diffusés à partir de novembre», indique Nicolas Bonard, PDG de Vice Media France. «L'objectif à terme est d'arriver à 20% de contenus locaux sur la grille.»
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"Vice vend aux annonceurs sa présence multicanal sur le Web, les réseaux sociaux, la télévision, le papier et leur propose du brand content. Objectif, toucher les Millenials."

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Le modèle de contenu de marque du New York Times en 5 chiffres

Le modèle de contenu de marque du New York Times en 5 chiffres | DocPresseESJ | Scoop.it

Adam Aston, vice-président, T Brand Studio, du quotidien The New York Times était de passage à la première édition de "Plateforme(s), le Sommet québécois des médias" pour parler de la cocréation entre marques et médias. Voici un résumé en quelques chiffres marquants.

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En 2014, le New York Times a conçu T Brand Studio, une agence interne de création et de contenu, qui représente 20% des revenus publicitaires numériques du journal.

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Dominique Delport: la fluidité des contenus, futur des médias

Dominique Delport: la fluidité des contenus, futur des médias | DocPresseESJ | Scoop.it

Pour Dominique Delport, président International de Vice Media, le futur des médias passera par la fluidité des contenus sur les plateformes. Les réseaux sociaux sont des caisses de résonance et la personnalisation permise par l’IA est trop souvent réductrice.

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"Nous devons faire confiance aux jeunes journalistes et ne pas avoir 4 ou 5 étages de hiérarchie qui annihilent toute initiative. C’est de cette confiance que naissent la créativité et la capacité de parler à ce public des 18-35 ans qui s’est détourné des médias traditionnels, et qui est lui-même créateur ou co-créateurs de contenus sur Snapchat ou Instagram."

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Louie Media accélère dans le marché du podcast

Louie Media accélère dans le marché du podcast | DocPresseESJ | Scoop.it

Lancée il y a à peine quatre mois, la société de production de podcasts Louie Media, créée par d'anciennes rédactrices en chef de Slate.fr, Charlotte Pudlowski (EdJ Sciences Po 2009) et Mélissa Bounoua (EdJ Sciences Po 2010), multiplie les projets pour d'autres médias et attire les marques.

 

voir aussi

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Le marché américain a démontré qu'un puissant marché à plusieurs centaines de millions de dollars pouvait naître. Les lancements de programmes se sont multipliés ces derniers mois.

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Vice France, un business de petite vertu

Vice France, un business de petite vertu | DocPresseESJ | Scoop.it

Publirédactionnels cachés, omniprésence des annonceurs, ras-le-bol de la rédaction… L’esprit punk originel de la filiale française du média est perverti par la stratégie de la nouvelle direction, incarnée par Nicolas Bonard, ancien ponte de la multinationale américaine Discovery Communications, et par Ariel Wizman, directeur du contenu créatif.

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Un article intitulé «Le Paris-Dakar est-il un truc de gros con?» a été réécrit et retitré  «La chevauchée fantastique» suite à un appel d’Amaury Sport Organisation, organisateur du rallye automobile et récent partenaire commercial de Vice.

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Prisma lance un nouveau média 100% vidéo

Prisma lance un nouveau média 100% vidéo | DocPresseESJ | Scoop.it

Le groupe de presse lance «Simone», un nouveau média vidéo féminin dédié aux réseaux sociaux. Se décrivant comme féministe et engagé, il ambitionne de parler aux femmes «dans toute leur diversité», explique Pascale Socquet, directrice générale du pôle femmes de Prisma qui a déjà «Gala», «Voici», «Femme actuelle», «Prima», etc.

 

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De plus en plus de médias se diversifient dans la vidéo , pour conquérir les plus jeunes.

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Les médias, nouvelles agences de communication?

Les médias, nouvelles agences de communication? | DocPresseESJ | Scoop.it

Face aux agences de brand content, de nouveaux acteurs s’imposent dans le paysage publicitaire. Les médias sont de plus en plus nombreux à proposer de créer du contenu pour les marques. Derniers en date, Ganz, «l’agence de content thinking» de Prisma Media, et le 14 Haussmann du Figaro. Ces entités, les studios, cohabitent avec les rédactions, sans pour autant en faire partie. 
«Je n’ai pas de problème à travailler avec des marques», affirme Jean-Dominique Siegel, coéditeur et directeur de la publication du magazine We Demain.

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Médias et marques semblent avoir trouvé une alliance qui bénéficie à chacune des parties.

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Le bon coup médiatique de la semaine: The New York Times

Le bon coup médiatique de la semaine: The New York Times | DocPresseESJ | Scoop.it

Créé en 1851, The New York Times a pris, il y a quelques années, le très important – et risqué – virage des ventes de son contenu; c’est ce qui est au cœur de l’opération charme avec Dan Bilefsky, correspondant à Montréal du prestigieux quotidien, comme acteur principal.

 

Voir aussi "4 Church-and-State Scenarios Publishers Must Consider in the Digital Age" (Publishing Executive)

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"Le gain ou le déficit de réputation (en dollars) d’une retombée de presse est calculé à partir de plusieurs critères quantitatifs et qualitatifs pondérés, dont le traitement journalistique accordé au message ainsi que les aspects graphiques et visuels."

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Des médias de masse à la publicité ciblée, quand la destruction-créatrice atteint la pub

Des médias de masse à la publicité ciblée, quand la destruction-créatrice atteint la pub | DocPresseESJ | Scoop.it

Par Olivier Bomsel.

Comme tous les médias, la publicité médiatise: elle fabrique la représentation sociale d’objets passant dans la sphère publique. Son originalité est que sa sphère publique est aussi une sphère marchande et que les objets médiatisés le sont pour être vendus. En d’autres termes, la publicité est une publication qui vise des transactions. Elle sous-tend ainsi le fonctionnement des marchés, y compris d’ailleurs, celui de la représentation politique, assimilée par les économistes du public choice à un jeu de transactions.

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"La question est donc de savoir si les médias de masse, quels que soient leurs supports, peuvent ré-enchanter les marques par l’utilité des récits qu’eux seuls savent éditer."

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Comment BuzzFeed construit son empire viral en France

Comment BuzzFeed construit son empire viral en France | DocPresseESJ | Scoop.it

Le pure player américain BuzzFeed fête ses 4 ans en France. Axé à l'origine sur le divertissement, il se tourne désormais vers l'information. Il vient de lancer MEUFS, sa verticale féministe et mise beaucoup sur les vidéos ainsi que le brand content pour s'assurer des revenus.

Cécile Dehesdin (EdJ Sciences Po 2010), rédactrice en chef trentenaire de BuzzFeed dans l'Hexagone, détaille la stratégie du pure player.

 

Voir aussi "

DocPresseESJ's insight:

"Plus de 80% de nos lecteurs viennent aujourd'hui du mobile."

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Jean-Paul Lubot: "Je crois avant tout à la qualité des contenus"

Jean-Paul Lubot: "Je crois avant tout à la qualité des contenus" | DocPresseESJ | Scoop.it

Après avoir longtemps occupé des fonctions managériales au sein du groupe Marie-Claire, et lancé avec succès plusieurs titres (FHM, Closer), Jean-Paul Lubot, 49 ans, est devenu investisseur et entrepreneur. Il a créé sa holding JPLMInvest, et est senior adviser de l'agence de contenus Creative Content.

 

Voir aussi "Brand Journalism : Relaxnews lance ses 30 Editorializer Days" (CB News)

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"Creative Content essaie de donner du sens à la communication des entreprises et des marques pour créer de l'influence."

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Snapchat, l’atout jeune des médias français

Snapchat, l’atout jeune des médias français | DocPresseESJ | Scoop.it

L'aventure a démarré à la rentrée 2016, lorsque Snap a inauguré Discover en France . Dans ce volet de Snapchat, l'application aux vidéos et messages éphémères, les utilisateurs ont accès à des contenus produits par des médias et des sites d'actu.

En un an, le nombre d'éditeurs partenaires de Discover est passé de 8 à 17 en France. 

«Objectif premier: toucher une audience qui ne se rend pas sur notre site Web, voire qui ne nous connaît pas du tout, et qui attend qu'on aille lui proposer de l'information directement sur le réseau social qu'elle utilise» confie Jean-Guillaume Santi (85e promo ESJ Lille), responsable de Snap Discover au Monde.

 

Voir aussi "Qui l'eût cru, les éditeurs gagnent de l'argent sur mobile" (JDN)

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"Avec les lourds investissements consentis pour être présent sur Discover, tout particulièrement en termes de recrutement, les médias ne rentrent pas dans leurs frais."

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Nouha Belaid's curator insight, October 16, 2017 4:59 AM
Journalisme et plateformes, exemple de #Snapchat en #France

 " Signe des temps, deux « motion designers » (spécialisés dans le graphisme et la vidéo d'animation) font aussi partie de la troupe de journalistes et aident à la conception des contenus (vidéos, textes, photos) destinés au mobile et qui apparaissent sous un format horizontal"?
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TF1 veut développer la «data»

TF1 veut développer la «data» | DocPresseESJ | Scoop.it

Comme tous les médias, la Une met l'accent sur la collecte de données via internet et la télévision. Elle veut ainsi créer de nouvelles cibles plus axées sur la consommation, et suivre plus finement le parcours de l'internaute-téléspectateur. 

«Aujourd'hui, nous avons 11 millions d'individus géolocalisables via les box».

 Le groupe audiovisuel veut faire croître «fortement» les achats programmatiques (c'est-à-dire automatisés) de publicité, et la création de la régie European Broadcaster Exchange (EBX) mise en place avec l'allemand ProsiebenSat 1 et l'italien Mediaset, va ainsi lui permettre de viser plus largement le marché européen dès 2018.

 

Voir aussi "TF1 Publicité lance une offre commerciale capitalisant sur l’écosystème LCI" (CB News)

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"La Une veut mettre l'accent sur les cibles «chouchous» des annonceurs comme les CSP+ mais surtout «millennials» (15-34 ans)."

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«Forbes», les recettes d'un centenaire

«Forbes», les recettes d'un centenaire | DocPresseESJ | Scoop.it

Le magazine américain fête cette année ses cent ans.
Pour se renouveler, il a notamment misé sur un réseau élargi de 2.000 contributeurs et sur 38 licences à travers le monde (Forbes France va lancer un magazine trimestriel à l'automne).
L'une des voies de développement est la publicité native, dont Forbes a été l'un des pionniers avec son offre BrandVoice et qui représente une part croissante des revenus. Les marques disposent d'une plate-forme sur laquelle elles peuvent écrire leurs contenus, en relation avec les équipes de «brand content» de Forbes, puis ceux-ci sont publiés sur le site du média.

«Je ne sais pas si le papier subsistera, surtout au vu des nouvelles habitudes des Millennials mais, pour l'instant, les annonceurs le plébiscitent», affirme Mike Federle, président et directeur des opérations de Forbes.

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«L'ère des grosses rédactions, avec des bureaux partout dans le monde et un journalisme financé par la publicité, est terminée.»

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