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[Infographie] Plus de 555 milliards de dollars de revenus pour les GAFA en 2017

[Infographie] Plus de 555 milliards de dollars de revenus pour les GAFA en 2017 | Digital Marketing | Scoop.it

Tout va très bien pour les GAFA (Google, Facebook, Amazon, Apple) qui ont publié de très bons résultats 2017. Les revenus cumulés des quatre entreprises ont été multipliés par sept en dix ans.
Christophe Dané's insight:

GAFAM is rinsing

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Les éléments fondamentaux d'une stratégie de communication digitale

Les éléments fondamentaux d'une stratégie de communication digitale | Digital Marketing | Scoop.it
Avant de se lancer dans votre stratégie de communication digitale, vous devez envisager de définir certains éléments dans votre réflexion. Ce sont des basiques indispensables pour concevoir une stratégie de communication digitale claire et orientée vers le succès. Cette phase de réflexion et d'analyse est
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WFA : 8 principes pour la qualité et la transparence de la publicité digitale

WFA : 8 principes pour la qualité et la transparence de la publicité digitale | Digital Marketing | Scoop.it
Union des annonceurs, UDA : organisation représentative des annonceurs, c'est-à-dire des entreprises, des collectivités ou des organismes qui recourent aux différentes techniques de communication pour promouvoir leur notoriété, leur image, leurs produits ou leurs services.
Christophe Dané's insight:

Comme un mantra en lettres d'or pour tous les acteurs du marché. Les 8 principes sur lesquels les annonceurs seront de plus en plus intransigeant sur les publicités digitales. #transparence #ads #digital

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Les assistants personnels ne délivrent leur potentiel que pendant les micro-moments vocaux –

Les assistants personnels ne délivrent leur potentiel que pendant les micro-moments vocaux – | Digital Marketing | Scoop.it
Alors que le marché des enceintes connectées arrive bientôt à saturation, celui des assistants personnels ne fait que prendre son envol (les deux sont liés, mais il y a une distinction à faire). Les GAFAM et BATH sont en pleine course à l'innovation pour tenter de dominer ce marché à très fort potentiel, ou de…
Christophe Dané's insight:

Les assistants vocaux sont certainement l'entrée en matière de la révolution digitale qui s'annonce : intuitif et natif...Encore faudra-t-il se méfier des préconisations des IA pour éviter de nous induire en erreur. Fred Cavazza revient entre autre sur les micro-moments, symbole de la fragmentation permise par les supports numériques.

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Stephan Loerke (WFA) : "L'écosystème digital de la publicité est actuellement inefficace"

Stephan Loerke (WFA) : "L'écosystème digital de la publicité est actuellement inefficace" | Digital Marketing | Scoop.it
Manque de transparence sur leurs investissements médias et parfois d'efficacité, problèmes de brand safety et de fraude, perte de confiance envers leurs partenaires... les annonceurs se montrent de plus en plus critiques vis-à-vis de la publicité en ligne. Stephan Loerke, CEO de l'association mondiale des annonceurs, met en garde le marché et pointe ses défaillances, sans passer sous silence la responsabilité des marques.
Christophe Dané's insight:

La nouvelle sortie de la WFA montre que le marché n'a pas encore vraiment pris conscience du risque majeur en terme de régression. Les attentes sont connues depuis des années. La transparence et les pratiques déloyales de certains acteurs amènent les annonceurs à prendre des décisions radicales et dangereuses pour l'équilibre économique du marché.

Les Instances Professionnelles ont malheureusement des initiatives isolées et non solidaires. Elles répondent plus à une volonté de caste, et corporatiste et non à une vision partagée de l'ensemble des acteurs. Chacun cherche son chat....dans son coin.

L'article de Mind a le mérite de rappeler à la profession que les enjeux sont stratégiques pour l'avenir de l'industrie.

Pour autant, les propos alarmistes de Stephan Loerke ne sont pas à prendre au pied de la lettre. L'efficacité sur le digital existe belle et bien. A condition que les annonceurs soient responsables et la supplychain mieux identifiée.

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Les tendances du salon Paris Retail Week

Les tendances du salon Paris Retail Week | Digital Marketing | Scoop.it
Placé sous le signe du smart phygital, le salon Paris Retail Week est le rendez-vous incontournable des retailers : découvrez ses tendances au travers de ma synthèse de l'événement
Christophe Dané's insight:

Les tendances du Paris Retail Week vu par un talent digital #MBAMCI

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Face aux bloqueurs de publicité, la résistance s’organise

Face aux bloqueurs de publicité, la résistance s’organise | Digital Marketing | Scoop.it
Outils anti-blocage, meilleure collaboration avec les sites... Les acteurs de la publicité réagissent.
Christophe Dané's insight:

Et sinon, les solutions autour de la Blockchain publicitaire est un chemin à emprunter pour redéfinir les contrats de lecture et de confiance entre les acteurs de la publicité et leurs publics, aussi jeunes soient-ils. Rendez-vous sur le topic scoop-it suivant pour en savoir plus : https://www.scoop.it/t/blockchain-by-christophe-dane

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Mesure de la qualité publicitaire : entre discours et réalités

Mesure de la qualité publicitaire : entre discours et réalités | Digital Marketing | Scoop.it
L'IAB Europe analyse les écarts entre les discours et les pratiques de mesure de la qualité publicitaire.
Christophe Dané's insight:

A quand l'évolution du modèle publicitaire où la qualité est supérieure à la quantité ?

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La data priorité des directeurs marketing selon Dentsu Aegis Network

La data priorité des directeurs marketing selon Dentsu Aegis Network | Digital Marketing | Scoop.it
Le réseau Dentsu Aegis Network a publié les résultats de son enquête "CMO Survey 2018", menée à l'international auprès de 1000 responsables marketing de haut...
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Pas de Silos, hélas, c'est là qu'est l'os ! Digital is Seamless

Pas de Silos, hélas, c'est là qu'est l'os ! Digital is Seamless | Digital Marketing | Scoop.it
Concevoir une stratégie digitale doit se faire sans silo, seamless. Petites réflexions autour du sujet des frontières dans le digital marketing et la communication.
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Comment la presse française a perdu 71% de ses revenus au profit des GAFA

Comment la presse française a perdu 71% de ses revenus au profit des GAFA | Digital Marketing | Scoop.it
Depuis l'avènement du digital et en particulier des smartphones, rien ne va plus pour les médias dits "traditionnels". Dans ce contexte de crise économique pour de nombreux secteurs, Internet devient le premier support publicitaire, largement dominé par le duopole Google-Facebook, en attendant Amazon et Apple (les
Christophe Dané's insight:

Sans pour autant être d'accord avec toutes les conclusions. Le sujet d'étude est intéressant...

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Bruxelles inflige une amende record de 4,3 milliards d'euros à Google

Bruxelles inflige une amende record de 4,3 milliards d'euros à Google | Digital Marketing | Scoop.it
La Commission européenne condamne le géant pour abus de sa position dominante dans la recherche avec son système d'exploitation pour mobile Android.
Christophe Dané's insight:

Un fait qui aura des répercutions sur le marché de l'adtech un jour ou l'autre, car la situation de position dominante sur Android n'est pas la seule. 2 ans pour y arriver sur ce point.

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"Le  futur du retail est bien plus large que le retail" | Viuz

"Le  futur du retail est bien plus large que le retail" | Viuz | Digital Marketing | Scoop.it
Christophe Dané's insight:

Seamless one more

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Introducing simpler brands and solutions for advertisers and publishers

Introducing simpler brands and solutions for advertisers and publishers | Digital Marketing | Scoop.it
We’re introducing new brands for our advertising products: Google Ads, Google Marketing Platform, and Google Ad Manager.
Christophe Dané's insight:

Le Full Simple Stack de #Google. No comment

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État des lieux du digital dans le monde au dernier trimestre 2018

État des lieux du digital dans le monde au dernier trimestre 2018 | Digital Marketing | Scoop.it
Hootsuite et We Are Social viennent de dévoiler leur dernier état des lieux du digital dans le monde au dernier trimestre 2018. On y constate que les chiffres continuent d'augmenter d'une année sur l'autre qu'il s'agisse des utilisateurs d'Internet, des membres actifs sur les réseaux sociaux ou des possesseurs de
Christophe Dané's insight:

En ce vendredi, un peu de rafraichissement sur les chiffres du marché...

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Rankings - 2018 - Best Global Brands - Best Brands

Rankings - 2018 - Best Global Brands - Best Brands | Digital Marketing | Scoop.it
Classée 5ème en 2017 du classement des Best Global Brands d’Interbrand avec une progression de +29%, Amazon signe la plus forte progression de 2018 (+56%) et devient 3ème marque du classement derrière Apple et Google en devançant Microsoft et Coca-Cola. Dans le top 10, Mercedes passe devant Facebook. Le réseau social qui avait progressé de +48% l’an dernier se stabilise (-6%).
Louis Vuitton reste la première marque française en gagnant 1 rang (18ème vs 19ème) grâce à une progression de +23%. Chanel entre directement à la 23ème place du classement.
Outre Amazon, les plus fortes progressions de l’année sont celles de Netflix (+45%), Gucci (+30%) ou Salesforce (+23%).
Christophe Dané's insight:

Au delà du classement qui n'étonnera personne, l'interface de consultation de l'étude est plutôt bien faite et inspirante pour ceux qui cherchent des notions de marque

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Opinion | Taxation des GAFA, RGPD : le paradoxe européen

Opinion | Taxation des GAFA, RGPD : le paradoxe européen | Digital Marketing | Scoop.it
La situation exige pourtant des décisions rapides. Les plateformes digitales, ce n'est pas un secret, ont pris le pouvoir économique su
Christophe Dané's insight:

Le POV de Pierre Calmard, toujours aussi éclairé sur le RGPD et la suprématie de GAFAM dans notre économie.

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Un Européen sur deux pense que les GAFA ne permettent pas de préserver une information fiable | CB Expert

Un Européen sur deux pense que les GAFA ne permettent pas de préserver une information fiable | CB Expert | Digital Marketing | Scoop.it
Les 2/3 des citoyens européens estiment que les GAFA détiennent aujourd'hui plus de pouvoir que l'Union Européenne. Les Français sont particulièrement critiques
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Cartographie des tendances technologiques en 2018

Cartographie des tendances technologiques en 2018 | Digital Marketing | Scoop.it
Chaque année, Gartner publie une étude classant les technologies émergentes selon l'engouement qu'elles suscitent et le degré de maturité. De leur naissance à leur démocratisation sur le marché, Gartner évalue ainsi le potentiel des technologies et estime le nombre d'années dont elles devraient avoir besoin avant de
Christophe Dané's insight:

HYPE CYCLE des tendances en technologies selon Gartner. Toujours utile pour identifier ce que seront les univers de demain dans le marketing digital

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Pour des publicités qui ne dépassent pas les bornes

Pour des publicités qui ne dépassent pas les bornes | Digital Marketing | Scoop.it
Comment vous assurer que vous ne poussez pas la personnalisation trop loin. Si Internet a considérablement étoffé la boîte à outils du marketeur moderne, c’est en grande partie grâce à l’une de ses créations les plus significatives, simple mais capitale : les données numériques. Alors que les utilisateurs partagent régulièrement …
Christophe Dané's insight:

Dans la ligné de al publicité responsable sur le digital, les questions sur l'hyper-personnalisation ne doit pas faire oublier que la publicité a aussi une fonction "générique" pour conquérir le coeur des consommateurs. Il faut trouver le bon mix en mass et One 2 One

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Bientôt de la publicité sur Netflix ?

Bientôt de la publicité sur Netflix ? | Digital Marketing | Scoop.it
En général, sur Internet, on associe le fait de payer avec l'absence de publicité. C'est par exemple le cas pour Spotify. Le "deal" entre les fournisseurs de contenu et les consommateurs était plutôt clair en apparence. Vous payez pour un certain confort d'usage et le fait de ne pas vous voir imposer des publicités. Netflix pourrait changer l
Christophe Dané's insight:

Les prémices d'une nouvelle ère ?

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Savoir dessiner une stratégie digitale

Savoir dessiner une stratégie digitale | Digital Marketing | Scoop.it
Construire une stratégie digitale est souvent complexe et laborieux. Beaucoup d'éléments à mettre en scène. Beaucoup de thèmes à aborder. Enormément d'experts à coordonner. Contrairement aux autres médias, il faut penser contenu, contenant, techno, organique, et payant en même temps.
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La pub en ligne, nouvel eldorado d'Amazon

La pub en ligne, nouvel eldorado d'Amazon | Digital Marketing | Scoop.it
Dans un marché de la publicité online verrouillé par Google et Facebook, qui captent les trois-quarts des recettes, le géant de l'e-commerce veut bousculer l'ordre établi.
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Coalition for Better Ads experiences European growing pains

Coalition for Better Ads experiences European growing pains | Digital Marketing | Scoop.it
The Coalition for Better Ads is putting more people on the ground in Europe to combat communication and resource issues.
Christophe Dané's insight:

Oups... friture sur la ligne ?

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ePub : le mobile dépasse le desktop dans les investissements search et display

ePub : le mobile dépasse le desktop dans les investissements search et display | Digital Marketing | Scoop.it
Mobile, réseaux sociaux et vidéo : tel est le nouveau tiercé gagnant de l'observatoire de l'e-pub au 1er semestre 2018.
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The Principles of Post-Advertising –

The Principles of Post-Advertising – | Digital Marketing | Scoop.it
Five factors are changing the types of products that succeed today and how they engage with their audiences. Marketing has become an arms race that’s led to hollow value and stifled innovation. Bad…
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Twitter et Facebook : des mesures pour la transparence publicitaire

Twitter et Facebook : des mesures pour la transparence publicitaire | Digital Marketing | Scoop.it
Facebook et Twitter viennent coup sur coup de dévoiler leurs mesures pour plus de transparence. Un levier, en particulier, est actionné par les deu
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