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[Infographie] Plus de 555 milliards de dollars de revenus pour les GAFA en 2017

[Infographie] Plus de 555 milliards de dollars de revenus pour les GAFA en 2017 | Digital Marketing | Scoop.it

Tout va très bien pour les GAFA (Google, Facebook, Amazon, Apple) qui ont publié de très bons résultats 2017. Les revenus cumulés des quatre entreprises ont été multipliés par sept en dix ans.
Christophe Dané's insight:

GAFAM is rinsing

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Les éléments fondamentaux d'une stratégie de communication digitale

Les éléments fondamentaux d'une stratégie de communication digitale | Digital Marketing | Scoop.it
Avant de se lancer dans votre stratégie de communication digitale, vous devez envisager de définir certains éléments dans votre réflexion. Ce sont des basiques indispensables pour concevoir une stratégie de communication digitale claire et orientée vers le succès. Cette phase de réflexion et d'analyse est
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JADER's curator insight, November 28, 2018 10:26 AM

Essentiel pour un Kickoff réussi !

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19 Things to Consider in 2019 | ExchangeWire.com

19 Things to Consider in 2019 | ExchangeWire.com | Digital Marketing | Scoop.it
ExchangeWire's Ciaran O'Kane provides a 19-point listicle is a heady mix of prediction, resolution and opportunity-spotting for 2019.
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Les prédictions de Fred Cavazza pour 2019 –

Les prédictions de Fred Cavazza pour 2019 – | Digital Marketing | Scoop.it
La fin de l'année approche, c'est donc l'heure des prédictions. Une tradition qui commence à dater sur ce blog, puisque c'est la quatorzième édition (cf. mes prédictions 2006, 2007, 2008, 2009, 2010, 2011, 2012, 2013, 2014, 2015, 2016, 2017 et 2018). Cette année a été particulièrement mouvementée : fake news, failles de sécurité, cyber-attaques, nombreux…
Christophe Dané's insight:

Des prédictions un peu au vitriol pour les annonceurs. S'ils sont responsables de ce qu'il produisent en matière de publicité digitale, on ne peut pas leur mettre tout sur le dos. Le manque de transparence qu'ils espèrent, mais qui est difficile d'appliquer pour des raisons qui m'échappe encore, est certainement le point clé. La chaine de valeur publicitaire ne leur simplifie toujours pas la vie. Aujourd'hui C'est peut-être 50% de leurs investissements mais c'est 200% de leurs problèmes. 

La course à l'audience des média, pour certains encore à la recherche de leur rentabilité promise à des actionnaires avides de ROI à court terme, est la cause de beaucoup de maux sur le digital. La production de contenu de qualité est en baisse et l'environnement publicitaire est d'autant plus encombré que les besoins des médias en matière de cash est important. Il n'y a qu'à voir le volume de publicité par page et ce malgré les tentatives du marché d'y mettre de la qualité avec le DAT du SRI.

Rien n'est perdu pour autant. Pour moi 2019 il faut revenir sur les fondamentaux de leurs stratégies digitales avec des briefs qui soient à la hauteur de leurs investissements. On peut demander beaucoup de chose au digital, mais si les éléments de départ d'une campagne sont tronqués, il laisse libre cours à des interprétations bien souvent amatrices. à suivre donc...

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Statistiques sur l’accélération de la transformation digitale et la dette numérique –

Statistiques sur l’accélération de la transformation digitale et la dette numérique – | Digital Marketing | Scoop.it
Si vous lisez ce blog régulièrement, ou non, vous devez forcément être au courant du phénomène d'accélération de la transformation digitale qui touche les entreprises, mais aussi les consommateurs et citoyens. La dernière édition du Baromètre Numérique nous fournit des statistiques très éclairantes sur cette accélération ainsi que sur les inégalités entre les utilisateurs. Spoiler…
Christophe Dané's insight:

Les chiffres de la semaine sur la transformation digitale revue et corrigée par FC; Toujours un plaisir dans l'analyse que je partage

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Bientôt l’ère post-news ?

Et si finalement, les citoyens, fatigués de réalités parallèles inconnues ou complexes, submergés par les images et les sons, saturés de mauvaises nouvelles, tournaient le dos à une information per…
Christophe Dané's insight:

Excellent article  de Meta media sur la crise de l'information dans nos sociétés....

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Quel avenir pour le marketing et la communication à l’ère des plateformes IA et des assistants virtuels ? –

Quel avenir pour le marketing et la communication à l’ère des plateformes IA et des assistants virtuels ? – | Digital Marketing | Scoop.it
Les marques ont-elles vraiment les moyens de reconquérir la confiance des consommateurs ? A en croire les dernières tendances révélées par l’agence Edelman, dans le cadre de la 18ème édition …
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WFA : 8 principes pour la qualité et la transparence de la publicité digitale

WFA : 8 principes pour la qualité et la transparence de la publicité digitale | Digital Marketing | Scoop.it
Union des annonceurs, UDA : organisation représentative des annonceurs, c'est-à-dire des entreprises, des collectivités ou des organismes qui recourent aux différentes techniques de communication pour promouvoir leur notoriété, leur image, leurs produits ou leurs services.
Christophe Dané's insight:

Comme un mantra en lettres d'or pour tous les acteurs du marché. Les 8 principes sur lesquels les annonceurs seront de plus en plus intransigeant sur les publicités digitales. #transparence #ads #digital

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Les assistants personnels ne délivrent leur potentiel que pendant les micro-moments vocaux –

Les assistants personnels ne délivrent leur potentiel que pendant les micro-moments vocaux – | Digital Marketing | Scoop.it
Alors que le marché des enceintes connectées arrive bientôt à saturation, celui des assistants personnels ne fait que prendre son envol (les deux sont liés, mais il y a une distinction à faire). Les GAFAM et BATH sont en pleine course à l'innovation pour tenter de dominer ce marché à très fort potentiel, ou de…
Christophe Dané's insight:

Les assistants vocaux sont certainement l'entrée en matière de la révolution digitale qui s'annonce : intuitif et natif...Encore faudra-t-il se méfier des préconisations des IA pour éviter de nous induire en erreur. Fred Cavazza revient entre autre sur les micro-moments, symbole de la fragmentation permise par les supports numériques.

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Stephan Loerke (WFA) : "L'écosystème digital de la publicité est actuellement inefficace"

Stephan Loerke (WFA) : "L'écosystème digital de la publicité est actuellement inefficace" | Digital Marketing | Scoop.it
Manque de transparence sur leurs investissements médias et parfois d'efficacité, problèmes de brand safety et de fraude, perte de confiance envers leurs partenaires... les annonceurs se montrent de plus en plus critiques vis-à-vis de la publicité en ligne. Stephan Loerke, CEO de l'association mondiale des annonceurs, met en garde le marché et pointe ses défaillances, sans passer sous silence la responsabilité des marques.
Christophe Dané's insight:

La nouvelle sortie de la WFA montre que le marché n'a pas encore vraiment pris conscience du risque majeur en terme de régression. Les attentes sont connues depuis des années. La transparence et les pratiques déloyales de certains acteurs amènent les annonceurs à prendre des décisions radicales et dangereuses pour l'équilibre économique du marché.

Les Instances Professionnelles ont malheureusement des initiatives isolées et non solidaires. Elles répondent plus à une volonté de caste, et corporatiste et non à une vision partagée de l'ensemble des acteurs. Chacun cherche son chat....dans son coin.

L'article de Mind a le mérite de rappeler à la profession que les enjeux sont stratégiques pour l'avenir de l'industrie.

Pour autant, les propos alarmistes de Stephan Loerke ne sont pas à prendre au pied de la lettre. L'efficacité sur le digital existe belle et bien. A condition que les annonceurs soient responsables et la supplychain mieux identifiée.

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Les tendances du salon Paris Retail Week

Les tendances du salon Paris Retail Week | Digital Marketing | Scoop.it
Placé sous le signe du smart phygital, le salon Paris Retail Week est le rendez-vous incontournable des retailers : découvrez ses tendances au travers de ma synthèse de l'événement
Christophe Dané's insight:

Les tendances du Paris Retail Week vu par un talent digital #MBAMCI

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Face aux bloqueurs de publicité, la résistance s’organise

Face aux bloqueurs de publicité, la résistance s’organise | Digital Marketing | Scoop.it
Outils anti-blocage, meilleure collaboration avec les sites... Les acteurs de la publicité réagissent.
Christophe Dané's insight:

Et sinon, les solutions autour de la Blockchain publicitaire est un chemin à emprunter pour redéfinir les contrats de lecture et de confiance entre les acteurs de la publicité et leurs publics, aussi jeunes soient-ils. Rendez-vous sur le topic scoop-it suivant pour en savoir plus : https://www.scoop.it/t/blockchain-by-christophe-dane

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Mesure de la qualité publicitaire : entre discours et réalités

Mesure de la qualité publicitaire : entre discours et réalités | Digital Marketing | Scoop.it
L'IAB Europe analyse les écarts entre les discours et les pratiques de mesure de la qualité publicitaire.
Christophe Dané's insight:

A quand l'évolution du modèle publicitaire où la qualité est supérieure à la quantité ?

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La data priorité des directeurs marketing selon Dentsu Aegis Network

La data priorité des directeurs marketing selon Dentsu Aegis Network | Digital Marketing | Scoop.it
Le réseau Dentsu Aegis Network a publié les résultats de son enquête "CMO Survey 2018", menée à l'international auprès de 1000 responsables marketing de haut...
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▷ Data Marketing, savoir bien définir sa stratégie digitale en amont | Webmarketing & co'm

▷ Data Marketing, savoir bien définir sa stratégie digitale en amont | Webmarketing & co'm | Digital Marketing | Scoop.it
Le réflexe que beaucoup d'entreprises ont, quand elles élaborent leurs stratégies digitales est d'attaquer bien souvent par les leviers d'activation : Le search, le social média, l'emailing, voir le display.
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Pour la diversité des acteurs dans l'industrie Adtech

Pour la diversité des acteurs dans l'industrie Adtech | Digital Marketing | Scoop.it
Les jumeaux statistiques (look-alike) utilisés dans la data ont fait des petits dans l’industrie de l’adtech. Les entreprises se ressemblent de plus en plus en matière de prestations de services. Les look-a-like de l’adtech Les ESN qui ont (re)bondi sur la transformation digitale, se retrouvent en...
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Infographie : le baromètre des tendances TV et Drive to Web de TVTY et Holimetrix | Offremedia

Infographie : le baromètre des tendances TV et Drive to Web de TVTY et Holimetrix | Offremedia | Digital Marketing | Scoop.it
TVTY et Holimetrix s’associent pour co-éditer un baromètre des tendances TV & Drive to Web avec sous la marque «HoliTV». Il a vocation à traduire l’intensité publicitaire TV et les tendances Drive to Web associées. Au sommaire de cette première édition : les marques actives en TV, l’indice VD/GRP par jour nommé et par Day Part et le palmarès des spots, des marques et des secteurs en TV.
Christophe Dané's insight:

Nouvel indicateur dans l'omnicanalité le VD/GRP est un kpi intéressant à suivre. 

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Performance VS Branding

What's more important - performance or branding? Hear what Andy Dunn, Founder, Bonobos; Micky Onvural, CEO, Bonobos; Randy Goldberg, Co-Founder, Bombas
Christophe Dané's insight:

Alors Branding ou performance dans vos campagnes digitales ? Telle est la question que les annonceurs et le marché publicitaire tentent de se poser. La réponse : pas d'opposition mais une complémentarité forte entre les 2 manières d'attaquer le consommateur. Une petit vidéo pour soutenir cette vision incontournable dans le marketing digital d'aujourd'hui et de demain. 

Le branding est souvent le parent pauvre de la performance : mal considéré et pourtant indispensable à l'économie des média. Car si tout était performance pure (entendez ici orienté uniquement sur les ventes et le profit immédiat) les média, qui créent le contexte d'exposition se paupériseraient. Maintenant tout est une question d'équilibre entre les objectifs de conversion, d'engagement et de visibilité. C'est toute la question dans la mise en place d'une stratégie digitale. Si vous souhaitez en savoir plus www.digitallmakers.com 

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TAG-certified ad channels shown to reduce invalid traffic by more than 80 percent, again

TAG-certified ad channels shown to reduce invalid traffic by more than 80 percent, again | Digital Marketing | Scoop.it
The second annual report on the efforts by this anti-fraud industry group finds that agencies, ad platforms and publishers following its guidelines reduced this fraud to under two percent.
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État des lieux du digital dans le monde au dernier trimestre 2018

État des lieux du digital dans le monde au dernier trimestre 2018 | Digital Marketing | Scoop.it
Hootsuite et We Are Social viennent de dévoiler leur dernier état des lieux du digital dans le monde au dernier trimestre 2018. On y constate que les chiffres continuent d'augmenter d'une année sur l'autre qu'il s'agisse des utilisateurs d'Internet, des membres actifs sur les réseaux sociaux ou des possesseurs de
Christophe Dané's insight:

En ce vendredi, un peu de rafraichissement sur les chiffres du marché...

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Caroline Despin's curator insight, October 23, 2018 7:34 PM
#digital #information #fyi
Charlotte BERTHELOT's curator insight, October 28, 2018 8:44 PM
Les derniers chiffres du Digital dans le monde
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Rankings - 2018 - Best Global Brands - Best Brands

Rankings - 2018 - Best Global Brands - Best Brands | Digital Marketing | Scoop.it
Classée 5ème en 2017 du classement des Best Global Brands d’Interbrand avec une progression de +29%, Amazon signe la plus forte progression de 2018 (+56%) et devient 3ème marque du classement derrière Apple et Google en devançant Microsoft et Coca-Cola. Dans le top 10, Mercedes passe devant Facebook. Le réseau social qui avait progressé de +48% l’an dernier se stabilise (-6%).
Louis Vuitton reste la première marque française en gagnant 1 rang (18ème vs 19ème) grâce à une progression de +23%. Chanel entre directement à la 23ème place du classement.
Outre Amazon, les plus fortes progressions de l’année sont celles de Netflix (+45%), Gucci (+30%) ou Salesforce (+23%).
Christophe Dané's insight:

Au delà du classement qui n'étonnera personne, l'interface de consultation de l'étude est plutôt bien faite et inspirante pour ceux qui cherchent des notions de marque

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Opinion | Taxation des GAFA, RGPD : le paradoxe européen

Opinion | Taxation des GAFA, RGPD : le paradoxe européen | Digital Marketing | Scoop.it
La situation exige pourtant des décisions rapides. Les plateformes digitales, ce n'est pas un secret, ont pris le pouvoir économique su
Christophe Dané's insight:

Le POV de Pierre Calmard, toujours aussi éclairé sur le RGPD et la suprématie de GAFAM dans notre économie.

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Un Européen sur deux pense que les GAFA ne permettent pas de préserver une information fiable | CB Expert

Un Européen sur deux pense que les GAFA ne permettent pas de préserver une information fiable | CB Expert | Digital Marketing | Scoop.it
Les 2/3 des citoyens européens estiment que les GAFA détiennent aujourd'hui plus de pouvoir que l'Union Européenne. Les Français sont particulièrement critiques
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Cartographie des tendances technologiques en 2018

Cartographie des tendances technologiques en 2018 | Digital Marketing | Scoop.it
Chaque année, Gartner publie une étude classant les technologies émergentes selon l'engouement qu'elles suscitent et le degré de maturité. De leur naissance à leur démocratisation sur le marché, Gartner évalue ainsi le potentiel des technologies et estime le nombre d'années dont elles devraient avoir besoin avant de
Christophe Dané's insight:

HYPE CYCLE des tendances en technologies selon Gartner. Toujours utile pour identifier ce que seront les univers de demain dans le marketing digital

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Pour des publicités qui ne dépassent pas les bornes

Pour des publicités qui ne dépassent pas les bornes | Digital Marketing | Scoop.it
Comment vous assurer que vous ne poussez pas la personnalisation trop loin. Si Internet a considérablement étoffé la boîte à outils du marketeur moderne, c’est en grande partie grâce à l’une de ses créations les plus significatives, simple mais capitale : les données numériques. Alors que les utilisateurs partagent régulièrement …
Christophe Dané's insight:

Dans la ligné de al publicité responsable sur le digital, les questions sur l'hyper-personnalisation ne doit pas faire oublier que la publicité a aussi une fonction "générique" pour conquérir le coeur des consommateurs. Il faut trouver le bon mix en mass et One 2 One

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Bientôt de la publicité sur Netflix ?

Bientôt de la publicité sur Netflix ? | Digital Marketing | Scoop.it
En général, sur Internet, on associe le fait de payer avec l'absence de publicité. C'est par exemple le cas pour Spotify. Le "deal" entre les fournisseurs de contenu et les consommateurs était plutôt clair en apparence. Vous payez pour un certain confort d'usage et le fait de ne pas vous voir imposer des publicités. Netflix pourrait changer l
Christophe Dané's insight:

Les prémices d'une nouvelle ère ?

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Savoir dessiner une stratégie digitale

Savoir dessiner une stratégie digitale | Digital Marketing | Scoop.it
Construire une stratégie digitale est souvent complexe et laborieux. Beaucoup d'éléments à mettre en scène. Beaucoup de thèmes à aborder. Enormément d'experts à coordonner. Contrairement aux autres médias, il faut penser contenu, contenant, techno, organique, et payant en même temps.
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