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Clarification to this article IN AMERICA, venture capital is plentiful. Not so elsewhere. In Europe, a handful of companies are helping struggling start-ups with an...
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Snapchat: Selbstlöschende Fotos als Marketing-Tool?

Snapchat: Selbstlöschende Fotos als Marketing-Tool? | CROME | Scoop.it

"Snapchat zeigt Marketing-Potenzial: Die App, welche Fotos übersendet und diese nach ein bis zehn Sekunden rückstandslos löscht, war ursprünglich konzipiert, um auch mal etwas anzüglichere Grüße zu senden. Eine US-Kette für Frozen Yoghurt nutzte die App im Januar für eine Promotion-Aktion der etwas anderen Art: Kunden erhielten einen Rabatt-Coupon in Form eines Rubbel-Snaps, der sofort im Shop eingelöst werden musste und nicht geteilt werden konnte. “clickz.com” präsentiert weitere Ideen, was man mit Snapchat im kommerziellen Sektor alles anstellen könnte." - mobilbranche.de

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Fünf Regeln für wirksame Tablet-Werbung

Fünf Regeln für wirksame Tablet-Werbung | CROME | Scoop.it

"Möglichst viel interaktiver Schnickschnack oder einfach ein fettes Logo? Welche Werbeanzeigen auf Tablets beim Publikum ankommt, hat der Vermarkter Spiegel QC in Zusammenarbeit mit GfK SirValUse gemessen."

SBB Digital's insight:

Die Studie zeigt, dass sich die Probanden deutlich besser an dynamische Werbemittel erinnern konnten als an die statische Version. Den Analysen entsprechend kommt eine direkte Ansprache kommt gut an und erhöht die Chancen, dass Adressaten mit der Werbung interagieren. Sie lassen sich zudem gern von unkomplizierten, aber unterhaltsamen Inhalten überraschen. Die Anzeige benötigt eine klare und attraktive Kernbotschaft. Weiter ist für die Zuordnung ein deutliche erkennbares Logo entscheidend.

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A.T. Kearney - Digital Marketing: Don't Miss the Forest for the Trees

A.T. Kearney - Digital Marketing: Don't Miss the Forest for the Trees | CROME | Scoop.it

Traditionellen Werbekanälen und vor allem klassischer TV-Werbung schenken wir immer weniger Aufmerksamkeit. Digitales Marketing wird zur Notwendigkeit. Unternehmen, die dies erkannt haben, verlagern ihre Werbeaktivitäten folgerichtig auf moderne, digitale Kanäle. Wichtig ist in dieser Verlagerung, dass man den Wald vor lauter Bäumen nicht mehr sieht. Die Publikation von A.T. Kearny verrät, wie das gelingt. 

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Retail Emails immer häufiger auf mobilen Endgeräten geöffnet

Retail Emails immer häufiger auf mobilen Endgeräten geöffnet | CROME | Scoop.it

Mobile Endgeräte werden immer häufiger in Shopping-Aktivitäten eingebunden. In den USA zeigt sich, dass dies während der Holiday Season auch für das Öffnen von Retail Emails gilt. Insgesamt wurden 45 Prozent der Emails, die von Retailern versandt worden waren, auf einem mobilen Endgerät aufgemacht. Solche Emails sollten entsprechend dargestellt werden, um die Empfänger optimal zum Handlen anzuregen. 

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Neue Werbeform soll Parken zum Erlebnis machen

Neue Werbeform soll Parken zum Erlebnis machen | CROME | Scoop.it

Zusammen mit dem Aussenwerber Town Talker Media erobert Carspaze den deutschen Markt mit der Gestaltung von Parkhäusern mittels Markeninszenierungen. Das gefällt den Parkierenden nicht nur prima, es hilft ihnen auch beim Wiederfinden des Autos und gibt erst noch ein sicheres Gefühl. 

 

Vgl. hierzu auch:  www.carspaze.com

 

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3,4 Millionen Schweizer über mobile Onlinewerbung erreichbar

In der Deutsch- und Westschweiz können rund 57 Prozent der erwachsenen Wohnbevölkerung über mobile Onlinewerbung erreicht werden. Dies besagen neue Zahlen der Schweizer Niederlassung des Interactive Advertising Bureaus. Dabei gilt es zu berücksichtigen, dass Tablet- und Smartphoneuser, obwohl es sich meistens um dieselben Personen handelt, ihre Geräte und die darauf vorhandenen Funktionen unterschiedlich nutzen. 

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Mobile Werbung wird "erwachsen"

Mobile Werbung wird "erwachsen" | CROME | Scoop.it

Daniel Rieber, Leiter des Bereichs “Digital Research” bei Interrogare, spricht in einem Inerview mit MOBILBRANCHE über Mobile Advertising und eine Trendstudie zur digitalen Mediennutzung. Er äussert sich zu einer Studie zur Internetnutzung von Multi-Device-Nutzern, auch im Zusammenhang mit sich darau ergebenden Werbemöglichkeiten. Ausserdem wid deutlich, warum Werbekampagnen crossmedial aufgegleist werden sollen und warum die kleinen Bildschirme von Smartphones auch als Chance zu sehen sind.

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Entertainment & Media: Digital überholt Analog

Laut PwC ist das Internet zum Werbemedium Nummer 1 aufgestiegen. Der Online-Werbemarkt in Deutschland hat einen Marktanteil von 23 Prozent an den gesamten Netto-Werbespendings. Der Marktanteil der TV-Werbung liegt bei 20.8 Prozent.

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Advertising Ecosystem Europe

Advertising Ecosystem Europe | CROME | Scoop.it

Vollständige Datei (inkl. Begriffsklärungen zur Grafik) unter:

http://www.improvedigital.com/en/wp-content/uploads/2012/09/IMPROVE-DIGITAL_DISPLAY-ADVERTISING-ECOSYSTEM-EUROPE_09_2012.pdf

 

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Werbedruck im September auf Niveau von 2010

"Der Werbedruck blieb im September mit 466 Millionen Franken minus 3,9 Prozent hinter dem Vorjahr zurück - ein Volumen, das dem Niveau von 2010 entspricht. Die Printmedien haben im September Anteile an die elektronischen Medien und die Aussenwerbung verloren."

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Rekord: Deutscher Online-Werbemarkt wächst wie nie

Rekord: Deutscher Online-Werbemarkt wächst wie nie | CROME | Scoop.it

Im September 2012 wurde in Deutschland ein Rekordwachstum erreicht. Im Schnitt liegt das Wachstum der Online-Display-Spendings bei rund 18 Prozent.

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Ad-Tracking in iOS 6: Zwischen Ärger und Freude

Ad-Tracking in iOS 6: Zwischen Ärger und Freude | CROME | Scoop.it

Mit iOS 6 hat Apple eine Funktion eingeführt, womit Werbetreibende Gewohnheiten von iPhone- und iPad-Nutzern beobachten und ihnen passende Werbung servieren können. Das Ausschalten des Ad-Trackings ist nicht ganz einfach, was etwa den US-Blog "Business-Insider" verärgert. Allerdings scheint die User-Gemeinde zunehmend Gefallen daran zu finden, statt von zufälligen Werbeangeboten belästigt zu werden, auf ihre Interessen übereinstimmende Werbeinformationen zu erhalten.

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M8: Das Mitdenk-Navi mit lokalen Angebots-Empfehlungen

"M8 – das Mitdenk-Navi verbindet erstklassige Navigation, die einem teuren Navigationsgerät ebenbürtig ist, mit einer ausgereiften lokalen Suche und aktuellen Angeboten von Händlern und Dienstleistern in der Umgebung."

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Neuer Gartner Report: Marktentwicklung für mobile Werbung bis 2016

Neuer Gartner Report: Marktentwicklung für mobile Werbung bis 2016 | CROME | Scoop.it

"Der Markt für mobile Werbung soll dieses Jahres weltweit um 16 Prozent auf 11 Mrd Dollar wachsen, erwartet Gartner. 2016 soll der Markt dann 24 Mrd Dollar schwer sein und somit mehr als doppelt so groß wie in diesem Jahr. In Westeuropa soll der Markt dieses Jahr um 19 Prozent auf 1,9 Mrd Dollar wachsen, 2016 soll er dann 4 Mrd Dollar schwer sein.In Nordamerika und in Asien laufen die Geschäfte im Vergleich dazu deutlich besser, diese Märkte sollen 2016 jeweils rund 9 Mrd Dollar schwer sein." - mobilbranche.de

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Die Schweiz will in Restaurants, zum Arzt und zum Coiffeur

Die Schweiz will in Restaurants, zum Arzt und zum Coiffeur | CROME | Scoop.it
SBB Digital's insight:

Local.ch hat rund 250 Millionen Online-Abfragen ausgewertet und weiss dadurch, für welche liebsten oder nötigsten Beschäftigungen Herr und Frau Schweizer eine gute Adresse suchen. Man könnte ihnen natürlich auch proaktiv beim Finden helfen...

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Trendstudie: Medienlandschaft und Werbemarkt 2015-2020

Trendstudie: Medienlandschaft und Werbemarkt 2015-2020 | CROME | Scoop.it

Laut der Trendstudie von OMD-Media-Map schreitet die Digitalisierung bis 2020 weiter voran und die Printmedien und TV-Sender werden deutlich Marktanteile und Werbegelder an Online-Kanäle verlieren. Es wird dann fast gleich viel Werbegeld für Online-Kommunikation wie für TV-Werbung ausgegeben werden, so eine Prognose der Studie.

 

Geprägt werden die kommenden 8 Jahre von zwei Megatrends.

1. "Fast Fragmentation" beschreibt die erhebliche Beschleunigung der Fragmentierung der Medienangebote. Sie mündet in einen medialen Dauerbeschuss der Menschen, die es der Werbung immer schwerer macht, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu erlangen.

2. "Smart Empowerment" beschreibt die Dynamik, die durch die Zunahme an Mitgestaltung von Medieninhalten durch ihre Nutzer entsteht, während sie über immer "smartere" digitale Endgeräte verfügen. 

 

Die OMD-Experten entwickelten zwei unterschiedliche Szenarien für die Zukunft der Mediennutzung und leiten dadurch Veränderungen für den Werbemarkt ab. Klar ist, dass in Zukunft deutlich mehr Geld für digitale Kanäle ausgegeben werden. 

 

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Blocker-App verhindert Werbung auf Smartphones

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Vom Desktop-Rechner kennen wir die Werbeblocker schon lang. Nun kommt einer der bekanntesten auch auf mobile Geräte. In der Folge gilt es umso mehr, unterhaltsame oder nützliche Werbung für Smartphones zu konzipieren.

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Künstler produziert echte Wolken

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Der dänische Künstler Berndnaut Smilde entwickelte eine Technik, wie man in Räumen mit der richtigen Luftfeuchtigkeit, Temperatur und Licht echte Wolken produzieren kann. 

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Innovationen im Mobile Advertising. Interview mit Stefan Schumacher von G+J EMS.

Stefan Schumacher, Leiter der Mobile Unit von G+J EMS, erläutert Mobile Advertisment als "eine der persönlichsten und nachhaltigsten Formen des Kundendialogs". Er beobachtet, wie beim Mobile Advertiser sich viele Werbungtreibende in die Rolle als Innovationstreiber schlüpfen, um mit Sonderwerbeformen noch näher an Kunden zu gelangen, und wie schnell sich die Bandbreite der angebotenen mobilen Werbeformaten vergrössert. Mobile-Werbung soll aus seiner Sicht Spass machen und Nutzwert haben, um erfolgreich zu sein.

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Besser Austausch zwischen Fachbereichen nötig für Integration von Mobile im Media Mix

Die Zukunft von Mobile Advertisment sei gross, heisst es. Die Power, die mobile Geräte den Werbetreibenden bringt, ebenso. Die Trends zur Nutzung von mobilen Endgeräten weisen in eine eindeutige Richtung. Warum bloss verläuft die Integration in die eher traditionellen Medien so langsam?

Laut einem Kolumnist von mobilecommercedaily fehlen fachübergreifendes Denken und Handeln von Fachexperten, bedingt durch wenig interdisziplinär ausgerichtete Strukturen. Spezialisierte Agenturen und Abteilungen innerhalb der Unternehmen fristen ein Separatistendasein, während Experten der eher traditionellen Medienwelt nicht „up to speed“ sind. Ohne diesen Austausch könne die ganze Power von Mobile nie ausgeschöpft werden.

Im Artikel werden 5 Ideen angestossen, die zum Überdenken anregen, ob man sich mit dem eigenen Brand auf guter Spur befindet.

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Inspiration: Bundeshaus als Leinwand für spektakuläre Lichtshow

Inspiration: Bundeshaus als Leinwand für spektakuläre Lichtshow | CROME | Scoop.it

Bei der Lichtshow «Rendezvous Bundesplatz» erscheint das Bundeshaus jeden Abend um 19.00 und 20.30 in einem ganz neuen Licht. Täglich wird ein anderes Bild auf die Wände projiziert. Ein überwältigender Anblick! Bis Ende Dezember eine halbe Million Besucher anlocken. Hauptsponsor ist Cailler. Was die Zuschauer erwarten dürfen, illustriert die Bildershow der Berner Zeitung schon jetzt. 

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In den USA wird kräftig in Onlinewerbung investiert

In den USA wird kräftig in Onlinewerbung investiert | CROME | Scoop.it

Online-Reklame ist in den USA ein wachsendes Milliardengeschäft. Mobile Werbung legt besonders kräftig zu. Werbeaktivitäten auf Smartphones und Tablets steigerten den Werbeumsatz um 95 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

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Digital out of Home Massnahmen erweisen sich für Emmentaler als Erfolg

Emmentaler erhöhte in einem Test die Sichtbarkeit und Werbewirkung am Verkaufspunkt durch "Digital out of Home"-Massnahmen. Dort, wo neben der TV-Kampagne und Werbeanzeigen in Magazinen eine zusätzliche digitale Anzeigekampagne in den Einkaufszentren selber umgesetzt wurde, konnte Emmentaler das Absatzvolumen verdoppeln.

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