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Le storytelling transmedia réinvente le marketing digital

Le storytelling transmedia réinvente le marketing digital | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
Le marketing est en pleine mutation. Décryptage du Storytelling Transmedia nouvelle approche marketing initiée par le Cinéma.

 

Cette approche multi-écrans influence deux variables fondamentales dans l’optimisation d’une campagne de communication : l’attention et la viralité.


Via Yannick Vernet
Nicolas Moulard - Actuonda's insight:

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En preparation de l'évènement Big Media Paris 2018 (Mars). Alliances Media & Media as a Service. http://www.bigmediaconnect.fr/
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Des médias aux marques média : Transformer la data en expérience client​ #SaveTheDate 'Big Media Paris' 28 Nov 2016 (14h-16h) @ INA

Des médias aux marques média : Transformer la data en expérience client​ #SaveTheDate 'Big Media Paris' 28 Nov 2016 (14h-16h) @ INA | Big Media (En & Fr) | Scoop.it

II BIG MEDIA PARIS

Des médias aux marques média : Transformer la data en expérience client​

Lundi 28 Novembre 2016, 14h-16h @ INA Issy-Les-Moulineaux

 

La digitalisation a positionné les data au centre de l’écosystème des médias.

Les données savamment raffinées constituent un formidable atout pour valoriser leurs contenus en offrant à leurs publics des expériences personnalisées plus pertinentes.
 

Comment enrichir efficacement l'expérience des utilisateurs par les data ?


Cette question, au cœur des enjeux stratégiques pour les médias et marques média, sera abordée par une dizaine d'experts à l’occasion de cette seconde édition de Big Média Paris, à laquelle nous espérons avoir le plaisir de vous accueillir.

 

Suite au succès de la première édition Big Media Paris en 2016 à Telecom Paris Tech, la société ACTUONDA organise une nouvelle édition en France de BIG MEDIA, rendez-vous des professionnels des médias et des stratégies « Big Data », en association avec l'INA et Perfect Memory


Informations/inscription sur http://www.bigmediaconnect.fr/

 

 

PROGRAMME

14h Acceuil

  • Laurent Vallet, Directeur de l’INA ou Jean-Marc Boero, Secrétaire Général

14h10 Keynotes d’introduction

  • Prisma Media : Philipp Schmid, Chief Transformation Officer et Directeur Exécutif Régie
  • Adyax : Maxime Topolov (Co-founder CTO), spécialiste Data/UX/Drupal

14h40 Débat

  • INA : Gautier Poupeau (Data Architect)
  • France Television : Matthieu Parmentier (R&D Projets Manager) 
  • RTL Belgium: Antoine Pichault (Manager des Archives et de la Documentation Audiovisuelle)
  • EBU : Jean-Pierre Evain (Principal Project Manager), spécialiste européen des Metadata
  • Perfect Memory : Steny Solitude (CEO), Francois Chiche (COO)

15h30 Workshop

  • animé par Perfect Memory

Evènement VIP, places limitées à 50 professionnels des médias:  éditeurs de contenus multimédia digitaux, marques médias, fournisseurs de solutions et services, startups, intégrateurs/OEM, centres de recherche et laboratoires, spécialistes académiques et institutions publiques, journalistes…

 

 

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Sortie de Brand Content Stratégique 2018 de Brand Content Institute | Offremedia

Sortie de Brand Content Stratégique 2018 de Brand Content Institute | Offremedia | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
Le livre détaille 5 pistes pour prendre le train du brand content stratégique et captiver son public :
1. Choisir des territoires d’expression attractifs et bien délimiter leurs frontières
2. Développer une bibliothèque de contenus
3. Etablir un lien subtil et mimétique entre la marque et le contenu 
4. Assurer la visibilité des contenus sur les bons canaux
5. Autofinancer sa stratégie éditoriale en créant de la valeur
 
Et 3 incontournables à respecter dans l’exécution :
1. Exprimer une ambition éditoriale et ouvrir de nouvelles voies par la recherche
2. Utiliser une écriture et un format attractifs
3. Définir une direction artistique et une charte sémantique qui incarnent la marque
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NBC Promises to Move Away From Single Ad Currency (That Means Nielsen)

NBC Promises to Move Away From Single Ad Currency (That Means Nielsen) | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
"Who knows we might even reduce commercial loads across the board," says Linda Yaccarino.
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Editialis lance une nouvelle offre de ciblage data-driven avec Weborama | Offremedia

Editialis lance une nouvelle offre de ciblage data-driven avec Weborama | Offremedia | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
Pour tirer le meilleur parti de ses audiences et optimiser la valorisation de son inventaire, Editialis lance une offre de ciblage par segment d’audience B2B data-driven avec Weborama.
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Asking members to support its journalism (no prizes, no swag), The Guardian raises more reader revenue than ad dollars

Asking members to support its journalism (no prizes, no swag), The Guardian raises more reader revenue than ad dollars | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
The Guardian revamped its ask and its membership offerings — moving from 12,000 members in the beginning of 2016 to 300,000 today.
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We’re Making Slate’s Advertising As Smart As Its Content

We’re Making Slate’s Advertising As Smart As Its Content | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
The success of Slate’s business rests primarily on three elements: an editorial product that helps readers and listeners to understand the world with fresh, thoughtful analysis and a distinctive voice; a loyal readership, many of whom now support Slate through our membership program; and advertisers who want to reach our audience and associate their brands with our own.

We believe it’s critically important to maintain a consistent strategy that aligns these three drivers of our business and that this must rely on a reading and listening experience that respects both our readers and our advertisers. That’s why Slate strives to be as smart about our advertising as we are about our editorial content.

The digital advertising industry has generally aimed to grab readers’ attention at any cost, even at the expense of reader experience. Many publications have forgotten what it means to create a valuable advertising experience, forcing readers to ignore ads or turn to ad blockers.
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Prisma Media lance la déclinaison française de The Weather Channel et élargit le potentiel data de sa régie publicitaire | Offremedia

Prisma Media lance la déclinaison française de The Weather Channel et élargit le potentiel data de sa régie publicitaire | Offremedia | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
En collaboration avec The Weather Company (IBM), le pôle TV-Entertainment du groupe Prisma Media vient de mettre en ligne The Weather Channel France. Disponible sur internet ainsi que sur l’application The Weather Channel France (sur iOS et Android), cette plateforme d’actualités et de météo propose des données météorologiques détaillées ainsi que des prévisions localisées fournies par The Weather Company.
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Facebook a versé des millions aux médias français: la stratégie «VIP-VRP» et ses effets - Observatoire européen du journalisme - EJO

Facebook a versé des millions aux médias français: la stratégie «VIP-VRP» et ses effets - Observatoire européen du journalisme - EJO | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
On sait depuis 2016 que Facebook rémunère tant des personnalités que des médias pour produire des contenus sur son réseau social. Cette stratégie est désormais aussi à l’œuvre auprès des médias français (TF1, Le Figaro, Le Parisien, Le Monde, etc.) pour la production de vidéos, révèle l’enquête de Nicolas Becquet. Ces partenariats peuvent représenter jusqu’à 200’000 euros mensuels par titre. Une pratique qui pose la question de la dépendance des rédactions et ouvre la voie à un système à deux vitesses pénalisant les petits médias. Facebook nuance le tableau en indiquant qu’il s’agit d’expérimentations mutuellement bénéfiques.
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HUB Report [ppt ] Best-of insights HUBFORUM Paris 2017 #MomentsClés

Le HUBFORUM Paris 2017 a réuni pendant deux jours plus de 3 000 participants autour du thème «Accelerate ! ». Le premier temps de la transformation numérique des grands groupes, celui du réveil collectif, des POCs et de la communication institutionnelle doit laisser place au deuxième temps, celui de l’accélération, de l’industrialisation, du passage à l’ère de la normalisation et du passage à l’échelle des nouveaux modèles d’affaires.

100 intervenants ont partagé leurs expériences, leurs conseils avisés, leurs réussites et leurs difficultés afin d’aider les entreprises à aborder 2018 avec sérénité, inspiration et créativité.

Retrouvez dans ce rapport les moments clés des quatre sessions du HUBFORUM Paris 2017.

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How Netflix's ‘A/B testing’ drives service’s relentless subscriber growth | FierceCable

How Netflix's ‘A/B testing’ drives service’s relentless subscriber growth | FierceCable | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
Netflix is a prototype for using simple comparison tests to drive viewer engagement and build audience, according to an entertainment marketing consultant who revealed some of the streaming service’s data secrets here during a Streaming Media West presentation. 
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Le grand marché de la data marketing décolle enfin | JournalduNet [Prepa #BigMedia]

Le grand marché de la data marketing décolle enfin | JournalduNet [Prepa #BigMedia] | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
Sur Web fixe comme sur mobile, les plateformes de vente de données 3d party attirent de plus en plus d'acheteurs. Parce que les mentalités changent… et la donnée proposée aussi.

La data s'émancipe enfin du média. Alors que sa vente s'est longtemps cantonnée à des bundle "data + média", l'or noir du ciblage publicitaire se monétise désormais sous sa forme la plus brute : le cookie ou l'identifiant unique. Les spécialistes du data exchange comme Nielsen Marketing Cloud et Adsquare se frottent les mains. L'activité de ces places de marché où l'acheteur vient créer ses propres segments d'audience pour les activer sur le DSP de son choix explose. "Nous observons clairement un boom dans l'utilisation de la data à des fins marketing en 2017. Notre chiffre d'affaires a carrément doublé sur ce secteur !", détaille Emilie Carcassonne, vice-présidente Europe du Sud de Nielsen Marketing Cloud
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Video insights : la stratégie du groupe Les Echos-Le Parisien et de Team Media par Francis Morel et Corinne Mrejen | Offremedia

Video insights : la stratégie du groupe Les Echos-Le Parisien et de Team Media par Francis Morel et Corinne Mrejen | Offremedia | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
Un mois après avoir emménagé et s’être réunis dans leurs nouveaux locaux, Francis Morel, Président-Directeur général du groupe Les Echos-Le Parisien, et Corinne Mrejen, Présidente de Team Media, détaillent les enjeux du groupe et de la régie. Au sommaire : une nouvelle culture d’entreprise à une nouvelle adresse, une approche volontariste du numérique, Alliance Gravity et l’organisation de la régie. Tous deux insistent sur la notion de prise de risque, indispensable à la progression. Durée : 9min30
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New York Times Co. Reports Solid Digital Growth as Print Slides

New York Times Co. Reports Solid Digital Growth as Print Slides | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
The New York Times Company continued its march toward a digital future in the third quarter of 2017, as strong growth in digital advertising and new online subscriptions helped counteract a further collapse in print advertising.

The company said on Wednesday that digital advertising revenue in the quarter rose 11 percent, to $49 million. The company also added 105,000 net digital-only subscriptions for its news product, helping to push digital subscription revenue to $86 million, a 46 percent increase compared with the same period a year ago. Over all, the company said, total revenue increased 6 percent in the quarter, to $386 million.

Including subscriptions for its crossword and cooking products, The Times now has nearly 2.5 million digital-only subscriptions.
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Chatbots : définition, usages et perspectives - Blog du Modérateur

Chatbots : définition, usages et perspectives - Blog du Modérateur | Big Media (En & Fr) | Scoop.it

À l'occasion du BlendWebMix, nous avons eu l'occasion d'assister à une conférence très intéressante de Thomas Sabatier co-fondateur de The Chatbot Factory.

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Rival broadcasters Channel 4, ITV and Sky join forces to pitch value of TV advertising

Rival broadcasters Channel 4, ITV and Sky join forces to pitch value of TV advertising | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
Channel 4, ITV and Sky are set to put their rivalries aside and collaborate on a number of projects, including a two-day festival for media planners and marketers, that looks to safeguard the future of commercial TV.
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Avec Gracenote au sein de sa DMP, Nielsen individualise le ciblage d'audience TV | Offremedia

Avec Gracenote au sein de sa DMP, Nielsen individualise le ciblage d'audience TV | Offremedia | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
Aux USA, Nielsen étend les capacités de mesure et de ciblage de sa DMP Nielsen Marketing Cloud en connectant la data smart TV de sa société Gracenote. Associée à la data «person-level» de la DMP Nielsen, Gracenote entend apporter aux marketeurs des informations plus précises sur les comportements individuels de l'audience TV linéaire et digitale.
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ePrivacy : mauvais timing réglementaire qui vient contrecarrer celui de l’innovation | MetaMedia

ePrivacy : mauvais timing réglementaire qui vient contrecarrer celui de l’innovation | MetaMedia | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
« Le projet de Règlement sur la e-Privacy est bien plus inquiétant que celui sur Protection des Données Personnelles ! », a prévenu Benoit Cassaigne (Médiamétrie) ce matin lors de la conférence « Médias » organisée par les Echos.

A l’heure où les médias s’allient pour passer à la vitesse supérieure sur la data et le programmatique, le projet de règlement sur la ePrivacy risque de ralentir l’effort d’innovation face à l’hégémonie des GAFA sur le marché de la publicité.

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Paris&Co, l’AFP, la BnF, le CELSA et l’Ina soutiennent les projets de médias émergents via le programme d’incubation Mediastart | Offremedia

Paris&Co, l’AFP, la BnF, le CELSA et l’Ina soutiennent les projets de médias émergents via le programme d’incubation Mediastart | Offremedia | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
Paris&Co, l’agence de développement économique et d’innovation de Paris, vient de s’associer à l’AFP, la Bibliothèque nationale de France (BnF), le CELSA et l’Institut national de l’audiovisuel (Ina) pour lancer un nouveau programme d’incubation : Mediastart.
Un appel à candidature a été lancé auprès des start-up qui ont des projets de médias émergents dans les domaines suivants : publications, services de presse en ligne, web magazine, web TV, web radio, médias sur réseaux sociaux, médias sur mobile mais également fournisseurs de services et de solutions dédiées aux médias.
L’appel à candidature est ouvert jusqu’au 25 janvier 2018 avec une entrée en incubation de la première promotion de lauréats dès mars 2018 sur la plateforme LINCC (Les Industries Numériques Culturelles et Créatives) située au Cargo (dans le 19e arrondissement de Paris). Les start-up retenues seront accompagnées par les différents partenaires qui ont conçu le Mediastart.
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Aurélien Fache, API artist : « Je m'invente un présent rempli d'objets oniriques » • FORWARD

Aurélien Fache, API artist : « Je m'invente un présent rempli d'objets oniriques » • FORWARD | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
Interview Aurélien Fache, API artist Obsessionnel des APIs, il en utilise les données pour animer les objets les plus farfelus. Il imagine ainsi son futur.
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Les métadonnées et la découvrabilité des contenus culturels | Observatoire de la Culture et des Communications du Quebec

Les métadonnées et la découvrabilité des contenus culturels | Observatoire de la Culture et des Communications du Quebec | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
L’État des lieux sur les métadonnées relatives aux contenus culturels réussit son pari: il brosse un portrait fort structuré et documenté sur l’utilisation des métadonnées au Québec. En plus de son analyse, il offre une bibliographie de plus d’une dizaine de pages pour quiconque souhaite approfondir ses connaissances dans ce domaine spécifique. De plus, un généreux glossaire permet de spécifier des termes ou domaines qui sont parfois peu familiers, à l’archiviste dans notre cas, tel que Blockchain, économie numérique, granularité, moissonnage, etc. Finalement, on offre également en annexe une liste exhaustive des standards entourant les métadonnées, pour un peu s’y retrouver entre les DOI (Digital Object Identifier), ISSN (International Standard Serial Number), ISBN (International Standard Book Number) et compagnie. Un outil indispensable qui met la table pour une discussion québécoise sur des enjeux qui sont globaux, et désormais inévitables.
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Le futur de la Tech et des Médias selon Activate via FrenchWeb

Le futur de la Tech et des Médias selon Activate via FrenchWeb | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
Activate, un cabinet de conseil en stratégie et technologies américain, a publié la quatrième édition de son rapport Activate Tech et Media Outlook 2018. L’étude propose un état de l’Internet, de la technologie grand public, des médias et des industries du divertissement. Le rapport a été présenté par le CEO d’Activate, Michael Wolf (anciennement membre du conseil d’administration de Yahoo, directeur associé McKinsey, et directeur des opérations MTV networks) à la conférence D Live de Wall Street Journal. Cette année, le rapport d’Activate aborde en détail des sujets tels que la bataille des smart speakers, les perspectives de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle, un état des usages vidéo web et premium, les prévisions retail e-commerce et physique, la pérennité des marques news…
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Millennials Care More About TV (and Its Ads) Than YouTube

Millennials Care More About TV (and Its Ads) Than YouTube | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
Despite falling ratings, a VAB report says television is still the best way to reach the demo.
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Kochava expands into blockchain for ad insertion orders

Kochava expands into blockchain for ad insertion orders | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
The attribution/measurement provider is expecting to launch its open source XCHNG blockchain-based ecosystem of integrated applications by the end of 2018.
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Comment Orange Business Services veut devenir un leader du big data [Prepa #BigMedia]

Comment Orange Business Services veut devenir un leader du big data [Prepa #BigMedia] | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
Rachat de Business & Decision, Hadoop as a Service, offre Datavenue… L'ESN constitue brique par brique une offre complète, depuis la collecte des données jusqu'à leur analyse.
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Criteo lance son offensive pour aider les e-commerçants face à Amazon [Prepa #BigMedia]

Criteo lance son offensive pour aider les e-commerçants face à Amazon [Prepa #BigMedia] | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
Criteo propose aux e-commerçants de partager leurs données pour décupler la force de frappe de leurs campagnes marketing ciblées. Interview de Cédric Vandervynckt, Executive Vice President EMEA de Criteo.
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