Comunicación Política: publicaciones académicas

La llegada de Rafael Correa a la presidencia de Ecuador en el año 2007  supuso una serie de cambios en la comunicación y el ejercicio periodístico. Se realiza un mapeo cronológico/des.criptivo de las diversas acciones gobierno/medios.  Se estudia el  impacto del discurso de Correa en los medios,   las transformaciones del mapa mediático en Ecuador,  y la estrategia comunicacional presidencial, tomando como referencia acontecimientos difundidos por la prensa nacional. Las confrontaciones entre   gobierno y medios privados genera un ambiente tenso, lleno de procesos judiciales y discusiones sin tregua, que han modificado el quehacer periodístico y con el la estructura de la empresa periodística en el país.

Desde nuestra perspectiva, un cuarto de guerra es mucho más que el equipo de reacción inmediata, de spin o de desarrollo de la campaña de contraste. El Cuarto de Guerra brinda consistencia estratégica a la campaña ya que es el encargado de mantener el rumbo de la misma como sistema y de cada uno de los procesos de manera individual, para garantizar que todos en el barco continúen navegando hacia el mismo rumbo.

La campaña electoral es, tal como la define Carlos Fara[1], “una batalla comunicacional en la que se intenta influir en la percepción del electorado para lograr obtener su voto”. Para alcanzar este objetivo con éxito existe una herramienta fundamental que nos permitirá definir cómo vamos a trabajar en el transcurso de la campaña: la estrategia. ¿Cómo podemos entonces construir una estrategia correcta y eficaz? A continuación se enumeran algunos de los aspectos centrales a tener en cuenta a la hora de elaborar una estrategia.