Comunicación en la era digital
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Perfil de la audiencia de cibermedios: representación discursiva y praxis del receptor 2.0 | García-Orosa | 

Perfil de la audiencia de cibermedios: representación discursiva y praxis del receptor 2.0 | García-Orosa |  | Comunicación en la era digital | Scoop.it

El artículo analiza el público creado por los cibermedios y lo compara con el perfil real del lector 2.0. A partir de la confrontación de los datos obtenidos a través de dos fases de investigación (análisis de contenido y diseño cuasiexperimental) en las versiones digitales de 20 MinutosABCEl ConfidencialEl MundoEl PaísEl PeriódicoLa InformaciónLa VanguardiaLa Voz de GaliciaLibertad DigitalLa RazónPúblico e Huffington Post, se examina el perfil de la audiencia y los flujos de comunicación entre los medios, los receptores y la comunidad. Los resultados muestran una representación discursiva de la audiencia por los cibermedios como participativa, deliberativa, cliente e integrante de una comunidad fragmentada. Sin embargo, en la práctica, el lector se mercantiliza. Se conforma, además, la inexistencia de comunicación entre el medio y su público por la ausencia de código común y emerge una esperanzadora vía de comunicación entre receptor y comunidad, con la posible elaboración de discursos contrahegemónicos. 

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Palabra Clave, Vol. 21, Núm. 1 (2018)

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Comunicación en la era digital
Investigación académica sobre Comunicación y Cultura digital seleccionada por la Biblioteca de la Universidad de Lima
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El influencer de moda como sujeto de relaciones públicas: recursos y herramientas | Villena Alarcón, Eduardo

El influencer de moda como sujeto de relaciones públicas: recursos y herramientas | Villena Alarcón, Eduardo | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Internet y las redes sociales han favorecido la aparición de un nuevo perfil profesional dentro del mundo de la moda: el influencer. Un gran número de empresas han incorporado ya a sus estrategias de comunicación las relaciones con estos nuevos líderes de opinión; los cuales se han revelado como auténticos prescriptores de las firmas de moda. Sin embargo, son exiguos los estudios que ponen de manifiesto la importancia de esta nueva figura y la necesidad de identificarlos correctamente. Por ello, la consiguiente investigación propone una revisión documental que permita dirimir el verdadero valor de las acciones con influencers como estrategia de relaciones públicas 4.0.; así como determinar cuáles son los recursos y las herramientas más importantes para lograr seleccionar quiénes más nos convengan. De los resultados arrojados por la investigación podemos dilucidar una necesidad por parte de las relaciones públicas de aportar un valor estratégico a esta actividad. Concluye un documento que aporta una hoja de ruta por recursos y herramientas que permite a los directores de comunicación identificar correctamente a estos nuevos colaboradores en función de sus necesidades y objetivos

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Redmarka. Revista de Marketing Aplicado, Vol. 1, n° 22 (2018)

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El Storyworld en la narrativa de los Juegos Documentales Interactivos: | Marcos Molano, M., Romero Chamorro, S.F. y Santorum González, M

El Storyworld en la narrativa de los Juegos Documentales Interactivos: | Marcos Molano, M., Romero Chamorro, S.F. y Santorum González, M | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Storyworld, mundo o universo narrativo, es un concepto que, si bien puede rastrearse en el desarrollo de estudios narratológicos estructuralistas y postestructuralistas, se despliega plenamente y adquiere su especificidad con el advenimiento de la narrativa transmedia. El desarrollo de modelos que conciben el espacio como lugar cardinal donde establecer relaciones esenciales entre elementos narrativos, se relaciona con los cambios operados en el rol del espectador, que deviene usuario-jugador, gracias al desarrollo de narrativas laberínticas. Revalorizar los “trayectos” narrativos posibilitando al usuario el acceso a ese mundo, realizar recorridos uni o multiplataforma o transitar las tramas, resultan fundamentales para entender en toda su magnitud los fenómenos de expansión narrativa y de storyworld. En este contexto situamos el juego documental “Fort McMoney” donde la exploración flexible del conjunto de segmentos documentales que lo componen, lo acerca a una narración emergente y caleidoscópica embriagada de mímesis, provocando en el espectador la fascinación ante la sensación de la exploración infinita de un mundo real.

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 Revista ICONO14 Revista científica de Comunicación y Tecnologías emergentes, 

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“Adolescentes, redes sociales y universos transmedia: la alfabetización mediática en contextos participativos” / J de la Fuente Prieto, P Lacasa Díaz, R Martínez-Borda 

“Adolescentes, redes sociales y universos transmedia: la alfabetización mediática en contextos participativos” / J de la Fuente Prieto, P Lacasa Díaz, R Martínez-Borda  | Comunicación en la era digital | Scoop.it

 Analiza los procesos de alfabetización mediática de los jóvenes a través de comunidades de prácticas en contextos participativos y mediante el uso de discursos digitales que posibilitan la creación de universos transmedia.

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Revista Latina de Comunicación Social, 74 (2019)

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Nuevos escenarios de la Comunicación. Retos y convergencias –

Nuevos escenarios de la Comunicación. Retos y convergencias – | Comunicación en la era digital | Scoop.it

El actual número contiene capítulos desde las distintas áreas de la comunicación; se presentan entonces: Teorías de la Comunicación: con propuestas que estructuran los paradigmas de la comunicación desde un enfoque epistemológico y sólido. Convergencia de medios: el nuevo rol que los medios ejercen en las profesiones vinculadas y su impacto en la praxis de las mismas. Comunicación Periodística y sus nuevos escenarios: la forma en que el nuevo periodismo enfrenta nuevos retos por los cambios vertiginosos y la exposición de los profesionales a nuevos instrumentos y a nuevas realidades. Comunicación Política: las actuales prácticas más allá de la propaganda; entendida como una estructura de comunicación social desde y para el desarrollo de las políticas públicas. Comunicación Publicitaria:  desde la comunicación comercial, la propaganda y la de contenido social, enfrentando cada una de estas a los nuevos contextos. Comunicación Organizacional: entendida como un constructo transversal para la gestión y convivencia de estas en todas sus formas. Las nuevas narrativas audiovisuales, literarias, mediáticas y su aporte a los nuevos enfoques comunicacionales.

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 Centro de Publicaciones de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador ,2018.

Texto completo aquí:

https://www.researchgate.net/profile/Marco_Lopez_Paredes2/publication/329782918_NUEVOS_ESCENARIOS_DE_LA_COMUNICACIONRETOS_Y_CONVERGENCIAS/links/5c1a5f58299bf12be38b2a4b/NUEVOS-ESCENARIOS-DE-LA-COMUNICACIONRETOS-Y-CONVERGENCIAS.pdf#page=279

 

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El ecosistema mediático de la ficción contemporánea: relatos, universos y propiedades intelectuales a través de los transmedial worlds / Sergio Albaladejo Ortega, Josefina Sánchez Martínez

El ecosistema mediático de la ficción contemporánea: relatos, universos y propiedades intelectuales a través de los transmedial worlds / Sergio Albaladejo Ortega, Josefina Sánchez Martínez | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Los contenidos audiovisuales, antaño anclados a medios específicos desprovistos de potencialidades interactivas, se ven actualmente canalizados a través de numerosos soportes que favorecen el acceso ininterrumpido a un universo inagotable de piezas de muy distinta naturaleza. Afín a este fenómeno, la popularización de modalidades de comunicación etiquetadas como transmedia ha potenciado la consecución de experiencias que gravitan alrededor de los denominados transmedial worlds, mundos ficcionales que no solo favorecen la continuidad narrativa a través de los propios relatos, sino que, de forma simultánea, sustentan su expansión ilimitada a través de infinidad de modos. Atendiendo a esta mutación, el presente artículo se aproxima a los procesos de transmediación y trata de determinar qué relaciones se establecen entre el storytelling, los mundos ficcionales y las propiedades intelectuales para la construcción de franquicias transmedia. Para ello, se ha realizado una revisión bibliográfica de las diversas aproximaciones a estos fenómenos que, desde que se acuñase el término transmedia hasta el presente más inmediato, en que este concepto se halla integrado en infinitud de dinámicas, han configurado el panorama mediático de la ficción contemporánea. De este modo, el texto trata de dilucidar de qué manera las nuevas modalidades de producción, distribución y consumo audiovisual han dibujado un renovado ecosistema mediático en el que los medios se coordinan para cubrir las exigencias de unas audiencias que, cada vez más, desean participar de los flujos comunicativos de los que forman parte.

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Revista ICONO14. Revista científica de Comunicación y Tecnologías emergentes, Vol. 17 Núm. 1 (2019)

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Hacia una redefinición de las competencias y perfiles profesionales del comunicador audiovisual en el ecosistema digital / Saavedra Llamas, M.; Grijalba de la Calle, N.; Pedrero Esteban, L. M

Hacia una redefinición de las competencias y perfiles profesionales del comunicador audiovisual en el ecosistema digital / Saavedra Llamas, M.; Grijalba de la Calle, N.; Pedrero Esteban, L. M | Comunicación en la era digital | Scoop.it

La transformación digital de la industria audiovisual y de sus lógicas de creación, producción, distribución y comercialización de contenidos ha generado la necesidad de nuevas competencias y perfiles profesionales cuya adquisición no se contempla todavía de forma expresa en los planes de estudio vigentes del Grado en Comunicación Audiovisual. Tras exponer el origen y evolución de esta titulación y los efectos de la convergencia tecnológica sobre este ecosistema, el artículo presenta los resultados de la entrevista a un grupo de discusión integrado por especialistas de reconocida trayectoria que, además, acreditan una amplia experiencia docente: sus reflexiones permiten identificar y describir los perfiles, las competencias y las áreas profesionales exigidos en un mercado donde la cualificación tecnológica no resulta suficiente sin el conocimiento de las bases narrativas sobre las que se construyen las historias.

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Doxa Comunicación, n°  27 (julio-diciembre de 2018)

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Comunicación y salud: La gestión de la crisis del Ébola a través de las redes sociales | Guzmán do Nascimento )

Comunicación y salud: La gestión de la crisis del Ébola a través de las redes sociales | Guzmán do Nascimento ) | Comunicación en la era digital | Scoop.it

El brote de Ébola de 2014 fue el mayor brote epidémico producido por este virus en su historia. La gestión de la comunicación relacionada con el brote trajo consigo una crisis con implicaciones para las autoridades sanitarias, políticas y mediáticas. Una situación que ha resaltado la impor­tancia de una comunicación sanitaria eficiente en tiempos de crisis. Esta investigación realiza una revisión sobre veinte publicaciones científicas que han aparecido en los últimos años (2014 a 2017) y que hacen referencia al tratamiento de la crisis del Ébola a través de las redes sociales. Los resultados sugieren que la gestión de esta comunicación fue mínima y la divulgación, escasa. Las instituciones tampoco usaron adecuadamente las redes para ampliar información o resolver dudas de la ciudadanía.

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REVISTA ESPAÑOLA DE COMUNICACIÓN EN SALUD, Vol. 9, Nº 2 (Julio-Diciembre 2018)

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La gestión de las redes sociales turísticas desde la perspectiva de las relaciones públicas 2.0: la importancia del diálogo / Alba-María Martínez-Sala, Concepción Campillo Alhama

La gestión de las redes sociales turísticas desde la perspectiva de las relaciones públicas 2.0: la importancia del diálogo / Alba-María Martínez-Sala, Concepción Campillo Alhama | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Bajo el paradigma relacional, las relaciones públicas 2.0 se erigen como el enfoque idóneo para la gestión turística. Bajo esta premisa se desarrolla la presente investigación centrada en el análisis de los diálogos que se generan en Facebook entre las organizaciones de marketing de destinos (OMD) y sus usuarios y, por consiguiente, en la generación y mantenimiento de públicos activos. Se incorpora de este modo la perspectiva de las relaciones públicas y de la Teoría Situacional de los Públicos al sector turístico. Se parte de la hipótesis de que un mayor grado de respuesta de las OMD a los comentarios de los usuarios ayuda a generar y mantener públicos activos, repercutiendo en el índice de engagement online. Para su verificación se plantean una serie de objetivos vinculados al análisis de las variables descritas (respuesta y engagement online) y de su relación. La metodología de carácter descriptivo se implementa mediante un análisis de contenido cuantitativo del engagement online y de las respuestas de una muestra representativa de OMD a los comentarios de los usuarios durante un año. Los resultados revelan un escaso aprovechamiento del potencial relacional que ofrece Facebook a las OMD en lo concerniente a establecer y proseguir un diálogo con sus usuarios. Así mismo, se observa que se centran en los comentarios positivos y neutros, desatendiendo los negativos con claras repercusiones en la gestión de los públicos activos. Finalmente, la comparación de los niveles de respuesta y de engagement online muestra que hay una correlación directa, aunque no perfecta, entre ambas variables. Se concluye en consecuencia que la respuesta de las OMD a los comentarios de los usuarios es un factor clave para la gestión de las redes sociales desde una perspectiva de las relaciones públicas 2.0 orientada a la generación y mantenimiento de públicos activos, prosumers y/o adprosumers.

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Revista Internacional de Relaciones Públicas, , No 16 (2018)

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Semiótica de la propagabilidad: un enfoque sistemático de las imágenes virales a través de Internet |

Semiótica de la propagabilidad: un enfoque sistemático de las imágenes virales a través de Internet | | Comunicación en la era digital | Scoop.it

El documento propone un enfoque semiótico de los memes de Internet, un campo discursivo que, aunque representa una forma clave y creciente de alfabetismo, ha sido hasta ahora ignorado, en gran parte, por la semiótica. Desde principios de la década del 2000, el «meme de Internet» se ha referido a una amplia gama de piezas mediáticas, compartidas culturalmente, que circulan en Internet, como frases pegajosas, imágenes con leyendas divertidas y los denominados videos «virales». Desde una perspectiva semiótica, existen diferentes tipos de textos que circulan gracias a una difusión hipertextual, especialmente a través de un proceso de transformación (canciones, remix) e imitación (adaptaciones). Su sintaxis despliega estructuras que reflejan los procedimientos de manipulación (bricolage) de sus creadores, que sirven como gancho para la intervención de los usuarios, invitándolos, a su vez, a difundir, modificar o recrear el texto. En el nivel semántico, pese a la variedad de temas y figuras que comportan, todos presentan un elemento llamativo (punctum), por lo general un elemento lúdico (una incongruencia, un «error»), que sirve como gancho para el engagement o compromiso de los usuarios

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 La Tadeo Dearte, Vol. 4 Núm. 4 (2018)