Comunicación en la era digital
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Comunicación Política en Internet: La tendencia al “infoentretenimiento” político en YouTube / Salomé Berrocal Gonzalo et al.

Comunicación Política en Internet: La tendencia al  “infoentretenimiento” político en YouTube / Salomé Berrocal Gonzalo et al. | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Esta investigación se centra en el estudio del “infoentretenimiento” político, un género vinculado a la televisión, pero que en los últimos años ha logrado tener presencia en el resto de los medios de comunicación, incluyendo la Red. Este trabajo evidencia la presencia en la plataforma YouTube de un gran número de vídeos políticos que cumplen con las características del “infoentretenimiento”. De manera concreta, se presenta un análisis de los vídeos que aparecían destacados como aquellos más populares, por el número de reproducciones realizadas, en la búsqueda de información en YouTube de los siguientes representantes de la política europea en 2010: Nicolás Sarkozy, Silvio Berlusconi, Gordon Brown o José Luis Rodríguez Zapatero, así como del presidente estadounidense: Barack Obama.

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EN: Estudios sobre el Mensaje Periodístico Vol. 18 Núm. 2 (2012) 643-659

http://revistas.ucm.es/index.php/ESMP/article/view/41037/39284

 

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Comunicación en la era digital
Investigación académica sobre Comunicación y Cultura digital seleccionada por la Biblioteca de la Universidad de Lima
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Análisis del consumo infantil de TV, videojuegos e internet: diferencias en función del sexo en la selección de contenidos audiovisuales /Beatriz FEIJOO FERNÁNDEZ, Aurora GARCÍA GONZÁLEZ

Análisis del consumo infantil de TV, videojuegos e internet: diferencias en función del sexo en la selección de contenidos audiovisuales /Beatriz FEIJOO FERNÁNDEZ, Aurora GARCÍA GONZÁLEZ | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Bajo una estrategia de atraer públicos diversos, la industria audiovisual ha ido fragmentando su oferta de contenidos en función de varios criterios, entre ellos el de género. En esta investigación se quiso comprobar si estas distinciones se ven reflejadas en la selección de contenidos por parte de los niños ante distintas pantallas (TV, videojuegos, internet). Para esta investigación se recurrió a la metodología cuantitativa de la encuesta autoadministrada entre individuos de 11 a 12 años que cursaban 6º de primaria repartida en 77 colegios públicos y privados de Galicia, lo que permitió acceder a una muestra de 2200 escolares. De los datos recogidos y analizados se pudo corroborar que los niños optan por contenidos totalmente diferentes según su sexo, a excepción de internet, medio en el que sus preferencias tienden a confluir.

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Fonseca, Journal of Communication, núm. 15 (2017)

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La televisión en la era de las nuevas tecnologías / Víctor Andrés Tórtola

La televisión en la era de las nuevas tecnologías / Víctor Andrés Tórtola | Comunicación en la era digital | Scoop.it

La televisión ha sido el medio de comunicación por excelencia del siglo XX, sin embargo a partir de la masificación de internet y las nuevas tecnologías digitales, el siglo XXI propone un panorama incierto para la televisión tal cual la conocemos. Los más audaces afirman que la televisión tiene los días contados y que será solo cuestión de tiempo, para que las nuevas tecnologías la reemplacen definitivamente. Otros destacan el potencial que posee este medio, y proponen una coexistencia entre ésta y las nuevas tecnologías. 
Si en principio suponemos que un viejo medio como la televisión,
coexistirá con los nuevos medios digitales emergentes, resulta fundamental poder definir que entendemos por la palabra televisión, su estado en la actualidad, las razones por las que se sigue consumiendo y los fundamentos de los pronósticos que anuncian su muerte. Por otro lado se deberá analizar concretamente aquellos aspectos que la televisión deberá adaptar; y también identificar aquellas fortalezas propias que persistirán, y que serán las encargadas de satisfacer exigencias humanas, como ningún otro medio lo puede hacer.
La hipótesis que intentaremos demostrar es que a partir de los
significativos cambios que han traído las nuevas tecnologías, la televisión se ha  ido adaptando y reconvirtiendo, y esto sumado a una serie de fortalezas, le permitirá seguir siendo un medio de comunicación poderoso y vigente.

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Tesis presentada para optar el título Magister en Gestión
Cultural de la Universidad de Buenos Aires, 2017.

Texto completo aquí:

http://repositorio.filo.uba.ar/bitstream/handle/filodigital/4296/uba_ffyl_t_2017_se_tortola.pdf?sequence=1

 

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La múltiple audienciación de las sociedades contemporáneas: desafíos para su investigación /  Guillermo Orozco

La múltiple audienciación de las sociedades contemporáneas: desafíos para su investigación /  Guillermo Orozco | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Al reconocer que a la par de una mediatización creciente y diferenciada de las sociedades contemporáneas se desarrolla una audienciación múltiple y contrastante de los sujetos sociales, se sostiene en este ensayo que “ser y estar” como audiencia es la situación y actividad más característica de los ciudadanos hoy, y que es en esa interacción con el mundo, siempre mediada por representaciones audiovisuales de sí mismos, de los otros y de lo otro desde donde se construye y se juega la ciudadanía. El entendimiento de esta realidad es una razón sustantiva para su investigación, la cual se propone implementar a través de hacer evidente: i) los modos en que las representaciones mediáticas y digítales asumen a su audiencia; ii) la forma dominante o alternativa en que la audiencia es representada en las narrativas o en sus propias representaciones en los productos transmedia, y iii) la manera en que las audiencias son interpeladas desde las pantallas o por otras audiencias.

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Anuario Electrónico de Estudios en Comunicación Social “Disertaciones”, Volumen 11, Número 1 (Enero-Junio 2018)

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Ministéricos por el transmedia: La influencia de la narrativa transmedia en el compromiso de los seguidores de El Ministerio del Tiempo / Ros Cools Maseras

Ministéricos por el transmedia: La influencia de la narrativa transmedia en el compromiso de los seguidores de El Ministerio del Tiempo / Ros Cools Maseras | Comunicación en la era digital | Scoop.it

La convergencia mediática y la implantación de Internet en nuestras vidas diarias, ha dado paso a un nuevo esquema en las industrias de los medios y del entretenimiento que las empresas deben aprender a afrontar. De esta nueva situación, surgen propuestas como las estrategias transmedia, una nueva manera de contar las historias que consiste en expandir la narrativa más allá de un único medio, sumergiendo al espectador en el mundo narrativo de forma transversal. Sin embargo, ¿realmente estas estrategias aumentan el engagement entre el usuario y la franquicia? ¿Cuándo es adecuado usarlas? ¿Cuáles son sus principales ventajas y riesgos? El presente trabajo se centra en responder estas y más preguntas relacionadas con el transmedia y el engagement, tomando como caso práctico la estrategia transmedia de la segunda temporada de la serie española El Ministerio del Tiempo. Gracias al análisis del caso práctico, estudiaremos el comportamiento de los fans con la estrategia y el de la comunidad que se ha generado en torno a la producción. ​

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Trabajo de Fin de Grado presentado a la Universidad de Girona, 2017. Texto completo aquí:
https://dugi-doc.udg.edu/bitstream/handle/10256/14693/CoolsMaserasRosa_Treball.pdf?sequence=1

 

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La radio musical entra a internet | Tim Wall

La radio musical entra a internet | Tim Wall | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Este ensayo explora cómo la idea de la radio musical ha cambiado profundamente en la última década. Ofrece ejemplos de la forma en que los servicios de radio musical tradicionales han tratado de negociar su transmisión vía internet; junto con una investigación más detallada de los nuevos servicios de música, los cuales imitan o modifican la experiencia de escuchar radio. No obstante, debemos ser cuidadosos para evitar el supuesto de que son las propias tecnologías las que determinan la forma en que se han desarrollado la radio musical y los servicios de radio vía internet. En muchos sentidos, la experiencia del escucha de servicios como Last.fm es superficialmente similar a la generada por una estación de radio tradicional, pero sus diferencias –una transmisión continua de música sin interrupciones de DJ– representan una revolución en la radio musical. Por ejemplo, el servicio de streaming de música de Last.fm se basó en la idea de listas de reproducción personalizadas creadas a partir de "mapas musicales" compartidos. Estos y otras modificaciones son indicadores de cambios fundamentales en la forma en que la economía política organiza la producción, la distribución y el consumo de la cultura.

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post(s) volumen 3 • agosto - diciembre 2017

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Los jóvenes universitarios y sus pautas de consumo y difusión de noticias según la tendencia ideológica | CATALINA-GARCÍA | 

Los jóvenes universitarios y sus pautas de consumo y difusión de noticias según la tendencia ideológica | CATALINA-GARCÍA |  | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Este texto analiza los resultados de una encuesta exploratoria entre estudiantes de la Universidad Rey Juan Carlos con el objeto de analizar en qué medida y de qué forma el posicionamiento político influye en el consumo y acceso a las noticias, con especial interés en el plano digital. Esta perspectiva se establece en relación a aspectos como los medios consultados, la credibilidad otorgada o el modo en que se comparte la información de actualidad. A tal efecto, se ha trabajado sobre la base de una encuesta autoadministrada durante un mes a 297 alumnos de Comunicación. Se ha podido observar una correlación entre la ideología y la mayor atención en Internet, junto a la relevancia de la televisión convencional en combinación con el acceso a las noticias digitales. En este contexto, son los medios sociales, antes que la prensa, el espacio más habitual de acceso a la información de actualidad. También se confirma la idea de credibilidad asociada a la prensa y radio tradicionales.

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Fonseca, Journal of Communication,  n. 15, 2017.

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Storytelling en Facebook: ¿interactividad o presencia corporativa? | Sixto García | 

Storytelling en Facebook: ¿interactividad o presencia corporativa? | Sixto García |  | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Actualmente Facebook es la red social con más usuarios en todo el mundo, 2.000 millones. 13 años después de su nacimiento en 2004, difícilmente se comprende la comunicación organizacional –pública o privada- sin presencia en las redes sociales, por lo que su aparición y posterior evolución constituyen toda una revolución en la forma en que las marcas se comunican con los públicos. Si es en Facebook donde fluyen y confluyen las audiencias, parece lógico que también las empresas aprovechen esta oportunidad/fortaleza e intenten utilizar este escenario para entablar un diálogo social entre marca y usuarios que revitalice el engagement, como efecto inmediato, y mejore la rentabilidad de la marca a más largo plazo. Ahora bien, ¿cómo es el modo de comunicar en Facebook? ¿Se aprovechan las potencialidades discursivas o se apuesta por presencias testimoniales? ¿Qué modelo de storytelling se emplea en los diálogos y publicaciones? ¿Qué caracteriza la retórica digital de la red social? Basándonos en la revisión, presentación y puesta en valor de varios informes previos, así como en la experiencia profesional personal en la gestión de redes sociales, las conclusiones de este artículo apuntan al ‘estar’ más que ‘al saber estar’ y a un modelo retórico que es más asistente que dinámico. La tendencia común señala un cambio de escenario para la práctica de la comunicación, pero no un cambio sustancial en los modos de narrar las historias.

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Hipertext.net: Revista Académica sobre Documentación Digital y Comunicación Interactiva, n° 15 (2017)

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El fenómeno youtuber y su expansión transmedia. Análisis del empoderamiento juvenil en redes sociales | HIDALGO-MARÍ | 

El fenómeno youtuber y su expansión transmedia. Análisis del empoderamiento juvenil en redes sociales | HIDALGO-MARÍ |  | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Este trabajo se acerca al fenómeno del empoderamiento juvenil en las redes sociales, en concreto YouTube, como sinónimo del triunfo juvenil conseguido a través de las social networks, fuentes generadoras de marca personal e ingresos económicos. Para ello estudia el alcance de los canales de los diez youtubers españoles más relevantes según Social Blade, así como la expansión y alcance transmedia de su personal branding. El análisis descriptivo de sus canales y los últimos vídeos publicados permiten detectar el uso prioritario de los vínculos a otras redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram, así como los contenidos lúdicos de entretenimiento.

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Fonseca, Journal of Communication, núm. 15 (2017)

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El futuro del periodismo es cíborg / JOSÉ CERVERA

El futuro del periodismo es cíborg / JOSÉ CERVERA | Comunicación en la era digital | Scoop.it
Las técnicas del big data, los sistemas de inteligencia artificial y la existencia de internet están permitiendo la creación de sistemas –algoritmos o “robots de software”, agrupados genéricamente como robots o bots– cuyos efectos empiezan a notarse en el oficio
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Cuadernos de Periodistas n° 34 / 2017

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Algoritmo y noticia de datos como el futuro del periodismo transmediaimagético / Denis Renó; Luciana Renó

Algoritmo y noticia de datos como el futuro del periodismo transmediaimagético / Denis Renó; Luciana Renó | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Actualmente, son necesarios los estudios en comunicación y especialmente el periodismo, incluso como un desafío. Esto se justifica por el dinamismo del ecosistema mediático contemporáneo, que corresponde a los medios de comunicación, las tecnologías emergentes y las sociedades, participando cada vez más en los procesos de comunicación. De hecho, estas transformaciones han cambiado no sólo los procesos sino también las composiciones de los grupos profesionales, que trabajan en la construcción de noticias contemporáneas, ahora en múltiples lenguajes y diseñadas para dispositivos previamente adoptados, como teléfonos móviles y tabletas. Al igual que el periodismo de datos, que considera el fenómeno de los grandes datos e información disponible en la nube, a pesar de no destacarse tan importante cuando disfrazado entre contenidos. La participación creciente de profesionales de las ciencias y la ingeniería se explica para trabajar con estos archivos y escenarios binarios, llevando a pensar en la selección, la limpieza, la comprensión y construir el espacio público a partir de conceptos digitales de multiplataforma. En este estudio, se adoptaron algunos procedimientos metodológicos que incluyen la investigación bibliográfica, como investigación fundamental para entender el proceso de evolución y práctica del periodismo que comprende los datos fundamentales para desarrollar la propuesta planteada inicialmente. Con la conclusión de este estudio, podemos entender el Periodismo Transmedia como un lenguaje perfecto para desarrollar contenidos basados ​​en Big Data, Algoritmos para un periodismo de datos actual. Esta es la propuesta que se ofrece en el documento.

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 Revista Latina de Comunicación Social, 72 (2017).

Texto completo aquí:

http://www.revistalatinacs.org/072paper/1229/79es.html

 

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Los móviles como el nuevo papel de las noticias | Eduardo Arriagada

Los móviles como el nuevo papel de las noticias | Eduardo Arriagada | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Cinco pistas para aprovechar un entorno en el que dominan los componentes móvil y social. El objetivo es que los medios especializados obtengan los recursos sostenibles que necesitan para desempeñar su función: ofrecer noticias, informar de lo que hay que saber porque afecta a la vida de la gente.

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 Telos, n° 108 /  Octubre - Diciembre 2017

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La comunicación de emergencias en redes sociales en los casos Germanwings y Ébola. Análisis de los actores institucionales, mediáticos y ciudadanos en Twitter/Pont-Sorribes, Carles and Suau-Gomila,...

La comunicación de emergencias en redes sociales en los casos Germanwings y Ébola. Análisis de los actores institucionales, mediáticos y ciudadanos en Twitter/Pont-Sorribes, Carles and Suau-Gomila,... | Comunicación en la era digital | Scoop.it

La investigación que aquí se presenta tiene el reto de analizar los medios sociales o social media con más implantación (IAB,2017) y, por tanto, con más posibilidades de impacto en una situación de emergencia (Giansante, 2015). La investigación se centra en el estudio de caso de dos situaciones de emergencias que tuvieron gran repercusión en España. El primer caso es el accidente del vuelo de Germanwings, que cubriría la ruta Barcelona-Düsseldorf, producido el 24 de marzo de 2015. El avión, con 150 personas a bordo, se estrelló en los Alpes franceses. No hubo supervivientes. Las autoridades francesas y alemanas y también la propia compañía admitieron que el accidente fue causado intencionadamente por el copiloto del vuelo.

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En en  el libro: La construcción de la noticia y el papel de los social media y periodismo ciudadano en la gestión de información de desastres o catástrofes naturales, Chapter: IV, Publisher: EGREGIUS, Editors: Ma. Luisa Sánchez-Calero, Pilar Limón-Naharro, pp.55-77, Sevilla, 2017.

Texto completo aquí: 

 https://www.researchgate.net/publication/320957437_La_comunicacion_de_emergencias_en_redes_sociales_en_los_casos_Germanwings_y_Ebola_Analisis_de_los_actores_institucionales_mediaticos_y_ciudadanos_en_Twitte

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Conciencia, cibercultura e interculturalidad | Pérez Álvarez 

Conciencia, cibercultura e interculturalidad | Pérez Álvarez  | Comunicación en la era digital | Scoop.it

La promoción de la interculturalidad como modelo de gestión de la diversidad más respetuoso con el pleno disfrute de los derechos y libertades de todos los ciudadanos en condiciones de igualdad reales y efectivas, ha dejado de ser una utopía para convertirse en una realidad gracias a las interactuaciones socio-culturales que están teniendo lugar a través del Ciberespacio que constituye, junto a la educación, el nuevo paradigma de la interculturalidad en la Era Digital. Las relaciones sociales que tienen lugar en este contexto nacen de sentimientos o emociones tan intensos y enriquecedores como los que tiene lugar en la vida real, en la medida en que emergen de la esencia de la identidad personal, de la propia ideología o conciencia; y se rigen, en la mayoría de los casos, por el régimen de libertad que caracteriza a la cultura digital, para actuar conforme a las propias ideas, convicciones o creencias.

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 'Ilu. Revista de Ciencias de las Religiones, vol. 22 (2017)

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¿Un futuro sin enlaces? La mutación del hipertexto en las nuevas pantallas | Arias Robles | 

¿Un futuro sin enlaces? La mutación del hipertexto en las nuevas pantallas | Arias Robles |  | Comunicación en la era digital | Scoop.it

El declive de la pantalla del ordenador como soporte para el consumo informativo plantea interrogantes sobre el porvenir de los enlaces. En los dispositivos móviles y en el resto de pantallas digitales, el hipervínculo clásico parece tener cada vez menos sentido, pero la interactividad del usuario se mantiene o incluso aumenta. Las perspectivas de ocho editores de medios digitales y el análisis sobre su evolución permiten atisbar un futuro todavía indefinido, pero sin duda relevante para la hipertextualidad.

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Hipertext.net: Revista Académica sobre Documentación Digital y Comunicación Interactiva, n° 15 / noviembre 2017.

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Inteligencia artificial. Las máquinas que aprenden solas /Rodríguez Canfranc, Pablo

Inteligencia artificial. Las máquinas que aprenden solas /Rodríguez Canfranc, Pablo | Comunicación en la era digital | Scoop.it

La evolución de la inteligencia artificial durante las últimas décadas ha creado programas y algoritmos que no solo realizan mecánicamente tareas programadas, sino que además son capaces de aprender de la experiencia, como hacemos los humanos, pueden elaborar juicios y tomar decisiones. Esta inteligencia, que supera la capacidad humana, está planteando nuevos y desafiantes retos a la altura de los argumentos de la ciencia ficción.

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Madrid: Fundación Telefónica, 2017.

Descargar texto completo aquí:

https://publiadmin.fundaciontelefonica.com/index.php/publicaciones/add_descargas?tipo_fichero=pdf&idioma_fichero=es_es&title=Lo+%2B+Visto+7&code=622&lang=es&file=LoMasVisto7.pdf

 

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Diez años que cambiaron los medios / Bernardo Díaz Nosty (Coord.)

Diez años que cambiaron los medios / Bernardo Díaz Nosty (Coord.) | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Los años de la crisis han alterado aspectos relativos a la industria de los medios, a los contenidos y a los consumos, pero también hemos asistido al nacimiento de nuevos actores y se han desarrollado prácticas de comunicación que son independientes de los efectos de la recesión económica.

Este libro analiza la evolución de los medios de comunicación durante esta última década, y la situación en la que se encuentran actualmente, contextualizando las circunstancias específicas de cada medio y la influencia que ha tenido el nuevo contexto en cada uno: los tradicionales (prensa, televisión, radio) y los nuevos medios sociales de comunicación (redes sociales, Google). Además, se tratan ámbitos transversales como las nuevas formas de consumo de contenidos informativos y las nuevas profesiones surgidas en el ámbito de la comunicación.

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© Fundación Telefónica, 2017, © Editorial Ariel, S. A., 2017

Texto completo aquí: 

https://publiadmin.fundaciontelefonica.com/index.php/publicaciones/add_descargas?tipo_fichero=pdf&idioma_fichero=es_es&title=Diez+a%C3%B1os+que+cambiaron+los+medios&code=602&lang=es&file=Diez_anos_que_cambiaron_los_medios.pdf

 

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Estrategias de marketing digital en el sector de la moda de lujo. Interacción y redes sociales como herramienta necesaria | González Romo | 

Estrategias de marketing digital en el sector de la moda de lujo. Interacción y redes sociales como herramienta necesaria | González Romo |  | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Las marcas de lujo se reinventan en sus estrategias de marketing y de negocio para adaptarse y acercarse a los mercados emergentes deseosos de consumir moda de lujo, es por ello que el marketing digital se transforma en una herramienta imprescindible para la comunicación de las marcas de lujo líderes en el mercado con sus públicos más jóvenes. La presente investigación pretende conocer cuáles son las estrategias actuales en marketing digital que están llevando a cabo las marcas del sector de la moda de lujo. Se pretenden identificar los aspectos más relevantes en la comunicación de las marcas para con sus públicos en un entorno virtual, para ello se han utilizado técnicas cualitativas, mediante análisis de contenidos y entrevistas en profundidad. Hemos encontrado que, entre otras, el principio de storytelling es una de las estrategias clave en el marketing digital, este principio lo encontramos en estrategias de video marketing, social media, eventos y exhibiciones abiertas al público, las cuale sbuscan interactuar con el público y mostrar su historia.

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Hipertext.net: Revista Académica sobre Documentación Digital, n° 15 (2917)

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Universidades españolas en Youtube : gestión de canales institucionales y de sus contenidos | Martín-González | 

Universidades españolas en Youtube : gestión de canales institucionales y de sus contenidos | Martín-González |  | Comunicación en la era digital | Scoop.it

El presente estudio tiene como finalidad dar a conocer cómo se gestionan los canales institucionales que las distintas universidades españolas han desarrollado en YouTube así como definir el proceso descriptivo aplicado a los contenidos difundidos a través de dichos canales. Para la realización del estudio se eligió una técnica de investigación de tipo cuantitativo: la encuesta. De este modo, se elaboró un cuestionario que fue remitido al conjunto de universidades públicas y privadas existentes en nuestro país. Dicho cuestionario constaba de un total de veintiuna preguntas mediante las cuales se pretendía identificar la persona y/o servicio sobre el que recae la responsabilidad de gestionar el canal, qué objetivos persiguen las distintas instituciones académicas con su puesta en marcha, qué tipo de recursos se dedican al mismo, quién se ocupa de la descripción de los contenidos audiovisuales y cómo se asignan los metadatos además de si se aplican sistemas de medición de los resultados. La tasa de respuesta obtenida fue del 57%. Los datos recabados ponen de manifiesto lo siguiente: el predominio de la gestión directa por parte de las universidades españolas de su canal institucional en YouTube; la divulgación del conocimiento y la generación de una imagen de marca constituyen los fines principales de los canales institucionales; la escasez de recursos humanos y económicos destinados a su gestión; el perfil polivalente de su/s responsable/s; la elaboración de directrices para la descripción de los contenidos por parte de algunas instituciones; y la aplicación generalizada de métricas sobre los canales universitarios.

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Cuadernos de Documentación MultimediaVol 28, No 2 (2017)

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Las redes sociales como canales útiles en el acercamiento de jóvenes universitarios de pregrado de Lima al mundo científico : la experiencia en Facebook de “MASATO : más saber para todos” / Tejada ...

Las redes sociales como canales útiles en el acercamiento de jóvenes universitarios de pregrado de Lima al mundo científico : la experiencia en Facebook de “MASATO : más saber para todos” / Tejada ... | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Cultura científica y comunicación científica son conceptos que guardan relación entre sí. El modo de difundir los contenidos de esta área es determinante para la comprensión, retención y replicación de la información a un público no científico. Por otro lado, los jóvenes estudiantes de Lima Metropolitana tienen participación total en medios sociales, especialmente en Facebook, y crear una fanpage en donde se realiza comunicación científica puede contribuir a generar interés en contenidos de esa índole y crear más cultura científica. Diversas teorías socioculturales de la comunicación comulgan con las características de la Web 2.0 (caracterizada por los softwares sociales) y los internautas jóvenes. Además, las potencialidades de los medios sociales borran la distinción entre espacios de aprendizaje, espacios sociales y de ocio, sugiriendo la utilidad de juntar estos tipos de actividades. Por ello, la comunicación científica debe adaptarse a los cambios en los medios de comunicación y en la forma de interactuar con sus audiencias. Se desarrolla, ejecuta y administra por 2 años una fanpage en Facebook dedicada a la divulgación científica, previo estudio de factibilidad (entrevistas y focus group). En dicho periodo se evalúa su rendimiento en 3 ocasiones y, finalmente, indaga la respuesta y percepción (entrevistas) hacia la fanpage por parte del público objetivo. Se observa que, emplear el entretenimiento, identificar e incluir aspectos científicos en situaciones de la vida cotidiana constituyen los métodos más efectivos para realizar comunicación científica, Así también, las promociones off line son más ventajosas: tanto para conseguir más seguidores como potenciales colaboradores. Se concluye que la comunicación científica fortalece su implementación a través de la Web 2.0, ya que ésta permite saciar necesidades como la comunicación, la socialización y la participación en los intereses compartidos de los internautas. Todo ello propicia una comunicación científica afín a los intereses de los jóvenes universitarios.

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Tesis para optar el título de Magíster en Comunicaciones en la especialidad de Gestión de Contenidos presentada a la Pontificia Universidad Católica del Perú, 2017.

Texto completo aquí:   http://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/bitstream/handle/123456789/9820/TEJADA_GARCIA_LAS_REDES_SOCIALES_COMO_CANALES_UTILES_EN_EL_ACERCAMIENTO_DE_JOVENES_UNIVERSITARIOS_DE_PREGRADO_DE_LIMA_AL_MUNDO_CIENTIFICO.pdf?sequence=1&isAllowed=y

 

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Comunicación post-convergente / Irigaray, F. y Lovato, A. (eds.)

Comunicación post-convergente / Irigaray, F. y Lovato, A. (eds.) | Comunicación en la era digital | Scoop.it
Comunicación post-convergente  constituye el sexto volumen publicado como corolario de los intercambios académicos y productivos que año tras año posibilita el Foro Internacional d ePeriodismo Digital y Encuentro de Narrativas Transmedia, realizadoen Rosario, Argentina, por iniciativa de la Dirección de ComunicaciónMultimedial de la Universidad de Rosario, la CátedraLatinoamericana de Narrativas Transmedia, radicada en el Instituto de Cooperación Latinoamericana de la mencionada casa de altosestudios y la Maestría en Comunicación Digital interactiva (UNR).
En particular, este libro reúne ideas de investigadores y docentes deuniversidades de Rosario, Buenos Aires, La Rioja, Rio Grande doNorte (Brasil), Guadalajara (México) y Barcelona (España), quienesdesarrollaron ejercicios de pensamiento, análisis, escritura y reflexiónen relación con la actualidad del periodismo digital y las narrativa transmedia, en el marco del Foro 2015. En esa oportunidad, buena parte de los temas de discusión giraron en torno a las nuevas agendas periodísticas, los modelos de negocios emergentes, las redes sociales,el rol de los usuarios en la construcción informativa y el futuro delperiodismo de datos, con especial énfasis en las posibilidadesnarrativas de la comunicación transmedia
 
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 Rosario: UNR Editora. Editorial de la Universidad Nacional de Rosario, 2017. Texto completo aquí:

https://www.academia.edu/attachments/55194575/download_file?st=MTUxMjQ5MTExMSwyMDAuMTEuNDguMTgsMzQ2NTA4&s=swp-toolbar

 

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¿Cómo leemos en la sociedad digital? Lectores, booktubers y prosumidores / Francisco Cruces (Dir.)

¿Cómo leemos en la sociedad digital? Lectores, booktubers y prosumidores / Francisco Cruces (Dir.) | Comunicación en la era digital | Scoop.it

El panorama de la lectura está cambiando y lo hace a la velocidad de la luz. Sin embargo, lejos de desaparecer, los libros reviven gracias a la reinvención de la lectura, que se aleja del canon culto heredado de los siglos pasados y se hibrida con los nuevos dispositivos y las nuevas formas de lectura aparecidas en la sociedad en la que vivimos, la sociedad digital.

De esta forma aparecen diversas y plurales nuevas formas de leer que se suman a la lectura individual. La lectura se hace más social, holista, activa, afectiva y corporal; marcada por una relación indisociable con la escritura, la interactividad, la sociabilidad, la imagen, la oralidad, el ritual, la educación sentimental, el espacio cotidiano, la movilidad, la proliferación de dispositivos, la fragmentación de los tiempos y la multiplicación de ocasiones y motivos para leer.

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© Fundación Telefónica, 2017.

Texto completo aquí: https://publiadmin.fundaciontelefonica.com/index.php/publicaciones/add_descargas?tipo_fichero=pdf&idioma_fichero=es_es&title=%C2%BFC%C3%B3mo+leemos+en+la+sociedad+digital%3F&code=601&lang=es&file=Como_leemos_en_la_sociedad_digital_online.pdf&_ga=2.131306250.421308524.1512403973-1684645337.1464029249

 

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La tecnificación de los humanos |  SUSANA FINQUELIEVICH

La tecnificación de los humanos |  SUSANA FINQUELIEVICH | Comunicación en la era digital | Scoop.it

La tecnología ha sido la clave de la evolución social. Los avances de las ciencias biológicas han permitido que el ser humano adopte tecnologías que, aplicadas al cuerpo humano, permiten nuestra evolución y transforman el pensamiento social.   

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TELOS, N° 108 / cctubre -diciembre 2017

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Instagram como aliado del branding: beneficios en el valor de marca de tiendas de ropa femenina / Diana Chan Lenci

Instagram como aliado del branding: beneficios en el valor de marca de tiendas de ropa femenina / Diana Chan Lenci | Comunicación en la era digital | Scoop.it

El uso de las redes sociales por diferentes empresas es cada vez mayor, pues se obtienen muchos beneficios, entre ellos una mejor interacción con sus clientes y formas más directas y eficientes de informar sobre sus productos. Bajo este contexto, este artículo pretendió investigar sobre los beneficios que Instagram brinda a tiendas de ropa femenina en el mercado peruano enfocándose en cómo puede aportar a la construcción del valor de marca mediante el engagement. Esta investigación se basó en un análisis realizado en el año 2015 a las tiendas Camote Soup y Rommate, para conocer la problemática desde las perspectivas de los dueños de las tiendas, seguidoras de cuentas de Instagram y community managers. Con la finalidad de actualizar la información recabada del año 2015 se realizó un segundo estudio cualitativo en el 2017. De esta manera se concluyó que Instagram sí aporta a la construcción del valor de marca si es que esta es gestionada eficientemente. La buena gestión, según los resultados del presente estudio, se refiere a seguir una estrategia orientada en los objetivos que se tenga como marca y sobretodo utilizando contenido en la plataforma que pueda generar una fidelización con su público.

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Trabajo de investigación para optar el título profesional de Licenciado en Comunicación presentado a la  Universidad de Lima, 2017.  Texto completo aquí:

http://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/handle/ulima/5250/Chan_Lenci_Diana.pdf?sequence=1&isAllowed=y

 

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