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Catherine Cervoni : 5 idées fausses sur les RP – RP2.0 - Only Cath

Catherine Cervoni : 5 idées fausses sur les RP – RP2.0 - Only Cath | RP, Médias, Presse | Scoop.it

Tous ceux qui maîtrisent les codes du web et des médias sociaux se sont emparés des RP 2.0. Mais les RP qu’elles soient traditionnelles ou 2.0 nécessitent de maîtriser quelques bases … Et j’ai lu beaucoup de choses farfelues qui m’ont donné envie de réagir…Petit tour des grandes aberrations …

 

1 -Les RP sont mortes

 

Je suis aussi étonnée d’entendre que l’on peut faire des RP 2.0 sans RP traditionnelles que l’inverse : on peut pratiquer des RP traditionnelles sans RP 2.0.

Mis à part quelques rares cas, une stratégie de RP prend en compte les 2.

Et voila pourquoi :

 

C’est dommage de se priver d’une partie des médias alors que vous aurez passé du temps à établir votre plan, constituer les outils pour faire connaître votre actualité et sélectionner vos fichiers (journalistes, blogueurs, influenceurs…). Il ne vous reste plus qu’à les adapter en fonction  de vos cibles et supports : messages, communiqué de presse, infographie, vidéo…

 

Ne s’intéresser qu’au 2.0 : revient à se priver d’un article dans Les Echos (Diffusion OJD : 123 636 exemplaires pour une audience de 528 000 personnes –source ONE), Le Journal de Dimanche (plus de 354 000), Les carnets RH (434 992) …

 

Les blogueurs sont des influenceurs car ils se sont constitués des communautés engagées. Dans certains cas, ils arrivent à obtenir des audiences aussi importantes qu’un média traditionnel (Les 5 blogueuses mode les plus influentes du monde).

 

Mais certains secteurs d’activité intéressent peu les blogueurs : combien en connaissez vous qui parlent d’ingénierie pharmaceutique ou chimique ? S’il y a bien une presse en ligne pour ce type de sujets –c’est une déclinaison du format papier et les articles sont rédigés par des journalistes –  on trouve peu de blogs.

 

Bien sûr, d’autres thématiques sont très présentes sur le web comme la techno et un site comme Clubic.com compte 5 100 000 visiteurs uniques par mois, mais là encore, on s’adresse à des journalistes.

 

RP traditionnelles et RP 2.0 sont complémentaires, et suivant les sujets, on privilégiera un peu plus les unes que les autres. On appelle cela : une stratégie RP


2-Les réseaux sociaux remplacent les RP 

 

Non, les réseaux sociaux sont un outil de plus au service des RP. Ce sont des moyens supplémentaires pour contacter un journaliste ou un blogueur, ils complètent le téléphone, le mail …  Ils permettent de toucher les influenceurs, de faire connaître une information à un large public. Mais si vous avez peu d’abonnés sur vos RS, si ces derniers ne sont pas engagés, si vous ne nouez pas des relations avec eux, combien ont une chance de voir votre information, de la partager ou tout simplement de s’y intéresser…


3 – Les RP 2.0 améliorent le référencement

 

Un CP est évidemment mis sur le site ou le blog de l’entreprise pour être téléchargé facilement ainsi que les autres éléments visuels. Il peut effectivement participer à l’amélioration de son référencement.

Mais si vous avec un objectif SEO : un billet intéressant est suffisant. De surcroît les codes de rédaction des CP et de contenu web ne sont pas forcément les mêmes.


4 -Une plateforme de diffusion de CP est suffisante pour ses RP /RP 2.0

 

Si votre entreprise est géniale, votre produit ou service totalement inédit… vous pouvez essayer. Pour un modeste montant votre information sera envoyée à 5 000, 10 000 voir plus de  journalistes, influenceurs, blogueurs … vous aurez peut-être quelques retombées.

 

Mais n’en déplaise à certain, les RP ou RP 2.0 suppose un contact avec le journaliste ou le blogueur : un appel téléphonique, un message via les RS … C’est ce que nous appelons « une relance », son objectif n’est pas forcément d’obtenir un article, c’est surtout ce comprendre ce qui l’intéresse ou pas. Un fichier aussi qualifié soit-il a toujours des imperfections et même en prenant le temps de vérifier sur les supports ce que chaque journaliste ou blogueur rédige, il reste encore une marge d’erreur, même infime.

 

Tous ces contacts avec ces derniers permettent de comprendre également comment ils travaillent, quelles sont leurs attentes, se positionner sur un dossier spécial ou leur proposer une ITW ou un sujet en exclusivité.


5 – Le relationnel est dépassé

 

Et non, le relationnel est au cœur des RP et même à l’ère du 2.0 rien ne remplace un échange verbal, une rencontre avec un journaliste ou un blogueur autour d’un café ou d’un déjeuner s’il vous fait l’honneur d’accepter malgré le peu de temps que son travail lui laisse.

 

Car ce qui est sûr c’est que le web a bouleversé tous les métiers et là ou une rédaction comptait 10 journalistes il y a 10 ans, elle n’en compte plus aujourd’hui que la moitié dans le meilleur des cas. De plus les journalistes qui « n’étaient chargés que » de la rédaction des articles sur le quotidien, l’hebdo… version papier sont obligés aujourd’hui d’alimenter leur support en ligne. Il en va souvent de même pour les TV et radios…

 

Le web a également profondément modifié les missions des RP qui se doivent d’intégrer les RP 2.0 aux stratégies qu’elles mettent en œuvre pour leurs clients.

 

Mais si vous n’avez jamais établi une stratégie RP, si vous ne connaissez pas les codes pour écrire un CP intéressant, produire des contenus et des messages en fonction de vos cibles, quand diffuser une information, comment fonctionne un magazine, la différence avec un quotidien, ce qu’attend un blogueur… si vous ne savez pas constituer un fichier … ne faites pas ce job, respectez vos prospects…

 

Et surtout n’oubliez pas : les RP permettent de développer la notoriété, pas les ventes même si cela a une incidence dessus. Si votre futur client a des objectifs de trésorerie immédiate : orientez-le vers une agence de webmarketing ou de publicité.


Via Aurélie R., François Boutard
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François Boutard's curator insight, April 14, 2015 5:27 AM

Une évidence mais rappelons-le : complémentarité RP 2.0 et RP traditionnelles par @CathCervoni

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Culture RP » L’attention, le défi n°1 des communicants d’aujourd’hui sur le Web

Culture RP » L’attention, le défi n°1 des communicants d’aujourd’hui sur le Web | RP, Médias, Presse | Scoop.it
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Catherine Cervoni : 5 idées fausses sur les RP – RP2.0 - Only Cath

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Tous ceux qui maîtrisent les codes du web et des médias sociaux se sont emparés des RP 2.0. Mais les RP qu’elles soient traditionnelles ou 2.0 nécessitent de maîtriser quelques bases … Et j’ai lu beaucoup de choses farfelues qui m’ont donné envie de réagir…Petit tour des grandes aberrations …

 

1 -Les RP sont mortes

 

Je suis aussi étonnée d’entendre que l’on peut faire des RP 2.0 sans RP traditionnelles que l’inverse : on peut pratiquer des RP traditionnelles sans RP 2.0.

Mis à part quelques rares cas, une stratégie de RP prend en compte les 2.

Et voila pourquoi :

 

C’est dommage de se priver d’une partie des médias alors que vous aurez passé du temps à établir votre plan, constituer les outils pour faire connaître votre actualité et sélectionner vos fichiers (journalistes, blogueurs, influenceurs…). Il ne vous reste plus qu’à les adapter en fonction  de vos cibles et supports : messages, communiqué de presse, infographie, vidéo…

 

Ne s’intéresser qu’au 2.0 : revient à se priver d’un article dans Les Echos (Diffusion OJD : 123 636 exemplaires pour une audience de 528 000 personnes –source ONE), Le Journal de Dimanche (plus de 354 000), Les carnets RH (434 992) …

 

Les blogueurs sont des influenceurs car ils se sont constitués des communautés engagées. Dans certains cas, ils arrivent à obtenir des audiences aussi importantes qu’un média traditionnel (Les 5 blogueuses mode les plus influentes du monde).

 

Mais certains secteurs d’activité intéressent peu les blogueurs : combien en connaissez vous qui parlent d’ingénierie pharmaceutique ou chimique ? S’il y a bien une presse en ligne pour ce type de sujets –c’est une déclinaison du format papier et les articles sont rédigés par des journalistes –  on trouve peu de blogs.

 

Bien sûr, d’autres thématiques sont très présentes sur le web comme la techno et un site comme Clubic.com compte 5 100 000 visiteurs uniques par mois, mais là encore, on s’adresse à des journalistes.

 

RP traditionnelles et RP 2.0 sont complémentaires, et suivant les sujets, on privilégiera un peu plus les unes que les autres. On appelle cela : une stratégie RP


2-Les réseaux sociaux remplacent les RP 

 

Non, les réseaux sociaux sont un outil de plus au service des RP. Ce sont des moyens supplémentaires pour contacter un journaliste ou un blogueur, ils complètent le téléphone, le mail …  Ils permettent de toucher les influenceurs, de faire connaître une information à un large public. Mais si vous avez peu d’abonnés sur vos RS, si ces derniers ne sont pas engagés, si vous ne nouez pas des relations avec eux, combien ont une chance de voir votre information, de la partager ou tout simplement de s’y intéresser…


3 – Les RP 2.0 améliorent le référencement

 

Un CP est évidemment mis sur le site ou le blog de l’entreprise pour être téléchargé facilement ainsi que les autres éléments visuels. Il peut effectivement participer à l’amélioration de son référencement.

Mais si vous avec un objectif SEO : un billet intéressant est suffisant. De surcroît les codes de rédaction des CP et de contenu web ne sont pas forcément les mêmes.


4 -Une plateforme de diffusion de CP est suffisante pour ses RP /RP 2.0

 

Si votre entreprise est géniale, votre produit ou service totalement inédit… vous pouvez essayer. Pour un modeste montant votre information sera envoyée à 5 000, 10 000 voir plus de  journalistes, influenceurs, blogueurs … vous aurez peut-être quelques retombées.

 

Mais n’en déplaise à certain, les RP ou RP 2.0 suppose un contact avec le journaliste ou le blogueur : un appel téléphonique, un message via les RS … C’est ce que nous appelons « une relance », son objectif n’est pas forcément d’obtenir un article, c’est surtout ce comprendre ce qui l’intéresse ou pas. Un fichier aussi qualifié soit-il a toujours des imperfections et même en prenant le temps de vérifier sur les supports ce que chaque journaliste ou blogueur rédige, il reste encore une marge d’erreur, même infime.

 

Tous ces contacts avec ces derniers permettent de comprendre également comment ils travaillent, quelles sont leurs attentes, se positionner sur un dossier spécial ou leur proposer une ITW ou un sujet en exclusivité.


5 – Le relationnel est dépassé

 

Et non, le relationnel est au cœur des RP et même à l’ère du 2.0 rien ne remplace un échange verbal, une rencontre avec un journaliste ou un blogueur autour d’un café ou d’un déjeuner s’il vous fait l’honneur d’accepter malgré le peu de temps que son travail lui laisse.

 

Car ce qui est sûr c’est que le web a bouleversé tous les métiers et là ou une rédaction comptait 10 journalistes il y a 10 ans, elle n’en compte plus aujourd’hui que la moitié dans le meilleur des cas. De plus les journalistes qui « n’étaient chargés que » de la rédaction des articles sur le quotidien, l’hebdo… version papier sont obligés aujourd’hui d’alimenter leur support en ligne. Il en va souvent de même pour les TV et radios…

 

Le web a également profondément modifié les missions des RP qui se doivent d’intégrer les RP 2.0 aux stratégies qu’elles mettent en œuvre pour leurs clients.

 

Mais si vous n’avez jamais établi une stratégie RP, si vous ne connaissez pas les codes pour écrire un CP intéressant, produire des contenus et des messages en fonction de vos cibles, quand diffuser une information, comment fonctionne un magazine, la différence avec un quotidien, ce qu’attend un blogueur… si vous ne savez pas constituer un fichier … ne faites pas ce job, respectez vos prospects…

 

Et surtout n’oubliez pas : les RP permettent de développer la notoriété, pas les ventes même si cela a une incidence dessus. Si votre futur client a des objectifs de trésorerie immédiate : orientez-le vers une agence de webmarketing ou de publicité.


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Facebook veut que les articles de presse soient accessibles dans ... - Presse-citron (Blog)

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Facebook développe un partenariat avec des grands noms de la presse, afin que leurs articles soient accessibles depuis leurs pages.
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Où en est la digitalisation des RP ?

Où en est la digitalisation des RP ? | RP, Médias, Presse | Scoop.it
Une mutation passionnante que nous vous proposons de décrypter en compagnie d'experts. Continuer la lecture →
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Journalisme et Social News : 4 Tips de RP [Infographie]

Journalisme et Social News : 4 Tips de RP [Infographie] | RP, Médias, Presse | Scoop.it
L’inter connectivité entre médias sociaux et presse n'est plus à prouver. Découvrez nos 4 tips de RP pour améliorer votre stratégie média.

Via Pim-Bim The Inbound Suite
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Pourquoi faire des RP ?

Pourquoi faire des RP ? | RP, Médias, Presse | Scoop.it

Idéalement, dans une stratégie de communication, tout lancement de produit devrait être précédé d’un travail de relations presse avant de lancer des annonces publicitaires.  Le produit est ainsi, dans un premier temps, présenté au public et rendu crédible par les médias. Une campagne de publicité va ensuite renforcer la position du produit.


Les RP, c’est quoi ?


Les relations presse, c’est une vision stratégique qui permet de définir un message adapté, de définir la bonne cible de contacts presse, et web et d’utiliser les outils pertinents pour diffuser le message et pour instaurer une relation avec les journalistes et le public. Les relations presse passent par les médias, tels que la presse traditionnelle, la presse en ligne, la radio, la télévision, les medias sociaux. Les cibles principales sont donc les journalistes, les blogueurs, les influenceurs, qui servent de vecteurs de l’information, reliant et crédibilisant l’information auprès du public. Les consommateurs tendent aujourd'hui à plus faire confiance à des journalistes, qui restent neutres, qu’à des publicités. L’objectif final d’une campagne de relations presse est donc de créer une relation de confiance, entre des clients potentiels ou des clients et une organisation, ses activités et produits. 

 

Les RP, accompagnant une campagne de publicité, permettent tout d’abord de créer ou d’influencer la notoriété et l’image d’une entreprise  et de ses produits, ce qui encourage à l’achat. En effet, Les relations presse doivent créer un effet boule de neige. Pour cela, il faut qu’un journaliste, qu’un blogueur ou autre influenceur parle de vous, et quel’information soit relayée par d’autres journalistes, blogueurs intéressés par votre communiqué.

 

Les relations presse sont de plus une façon peu onéreuse de communiquer sur une entreprise, ses valeurs et ses produits, en obtenant des retombées visibles dans différents médias. C’est un travail de longue durée, où il faut constituer une base de données des journalistes et blogueurs susceptibles d’être intéressés par l’information qui eux-mêmes travaillent avec des médias cibles influents. Il est important de savoir qu’un article a 3 fois plus d’impact qu’un espace publicitaire sur le même support. Le retour sur investissement est donc intéressant.


Via Aurélie R.
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Relations Presse 2.0 : diffuser quoi, où et comment ?

Relations Presse 2.0 : diffuser quoi, où et comment ? | RP, Médias, Presse | Scoop.it
A l’heure du web social, les relations presse changent de dimension. Aux actions de RP classiques, s’ajoutent les actions web et de community management. A
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Marketing: pourquoi il faut cibler les influenceurs (et pas seulement les journalistes)

Marketing: pourquoi il faut cibler les influenceurs (et pas seulement les journalistes) | RP, Médias, Presse | Scoop.it
Pour se faire connaître et faire découvrir ses produits, une entreprise faisait historiquement des «relations presse». Mais force est de constater que l'attention des consommateurs est de moins

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Table ronde RP 2.0 vs CM #Vocus

Table ronde RP 2.0 vs CM #Vocus | RP, Médias, Presse | Scoop.it
#Web 2.0 Les RP 2.0 et  les CM travaillent "main dans la main"   86% des journalistes sont sur les réseaux sociaux Ils sont en…
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