Communication et addictions
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Communication et addictions
Les campagnes de prévention et leur évaluation. L'utilisation de références "drogues et addictions" dans la publicité et la communication.
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Quand les médicaments et les drogues sont sources de divertissement: le cas de la série Skins

Entretien avec Mme Christine Thoër, professeure au département de communication sociale et publique de l'UQAM et directrice par interim de ComSanté. Que retrouve-t-on comme contenu à...
Etienne Martin's insight:

La série Skins met largement en scène les usages de médicaments et de drogues chez les jeunes, dans "90% des épisodes".

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Why Anti-Drug Campaigns May Need to Change

Why Anti-Drug Campaigns May Need to Change | Communication et addictions | Scoop.it
Users of marijuana, alcohol and tobacco seek out more health information and are savvier about drug risks than those who don't use drugs. That suggests prevention campaigns may need to be tweaked.
Etienne Martin's insight:

Article en anglais.

 

Une étude suisse souligne que les usagers de drogues sont assez insensibles aux campagnes de prévention qui dramatisent l'usage, insistent sur les risques ou utilisent la peur. En effet, ces usagers apparaissent déjà plus informés que les autres (les non-usagers ou les usagers occasionnels) sur les risques des drogues qu'ils prennent... mais n'en tiennent pas compte.

 

La connaissance approfondie des risques n'amène pas à une réduction de la consommation. Des mécanismes de compensation et de rationnalisation de la consommation existent chez les usagers. Par exemple la croyance en des effets bénéfiques compensateurs ou le fait que les conséquences soient à long terme, ce qui n'influence pas les décisions à court terme.

 

La conclusion de cet article est notamment que les campagnes de prévention "anti-drogue" devraient plutôt mettre l'accent sur la pensée critique sur les drogues. Se contenter de donner de l'information n'est pas efficace.

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L'influence du placement de produits sur les jeunes (alcool)

Addiction | Suisse, newsletter aux parents (novembre 2013)

Etienne Martin's insight:

Dans cette newsletter aux parents Addiction Suisse aborde la question du placement de produits dans les films et de son influence sur les jeunes. Des conseils sont donnés aux parents pour contrer cette influence auprès de leurs enfants.

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Inpes - Actualités 2013 - La dernière campagne anti-tabac de l’Inpes sensibilise les jeunes à la notion de liberté

Inpes - Actualités 2013 - La dernière campagne anti-tabac de l’Inpes sensibilise les jeunes à la notion de liberté | Communication et addictions | Scoop.it
Etienne Martin's insight:

Cet article est le communiqué de présentation de la campagne anti-tabac "Quand on est libre, pourquoi chosir d'être dépendant ?".

 

Lancée par l'Institut National de Prévention et d'Education à la Santé (INPES), elle s'attaque à l'une des représentations positives associées chez les jeunes au tabac : la liberté.

 

Le positionnement de la campagne est de montrer la contradiction de cette représentation. Si l'adolescent est libre de faire beaucoup de choses, dont fumer du tabac, il n'est en effet pas libre d'arrêter et devient dépendant.

On verra dans la vidéo que cette campagne de prévention nationale à l'attention des jeunes est plutôt bien faite.

 

Le choix a aussi été fait de ne pas porter de jugement sur le fait de fumer ou non pour laisser le champ libre à la réflexion de l'adolescent.

 

Si, à l'adolescence, on peut vouloir se mettre à fumer pour acquérir une autonomie ou une liberté,  ce n'est cepednant pas le seul ressort qui pousse vers la cigarette comme le dit lui-même cet article. On pourra notamment regretter que le sentiment d'appartenance et de distinction que la cigarette apporte à l'adolescent ne soit pas traité.

 

Enfin, il peut être étonnant qu'un organisme public fasse le choix de banaliser l'usage de la cigarette à l'adolescence. Cela donne à voir que c'est possible. C'est d'autant plus troublant que la vente de cigarettes est interdite aux moins de 18 ans (mais cependant pas l'usage). Un implicite de cette campagne est donc que cette interdiction ne fonctionne pas (ce qui semble avéré par une étude récente de l'Observatoire française des drogues et toxicomanies).

 

En matière de campagne de prévention, traiter d'un seul aspect d'un problème est-il efficace ? Quelles sensibilisations contradictoires une telle campagne provoque-t-elle ?

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Alcool: les associations dénoncent le "cynisme" des publicitaires - RTBF Societe

Alcool: les associations dénoncent le "cynisme" des publicitaires - RTBF Societe | Communication et addictions | Scoop.it
Les 24 heures vélo de Louvain-la-Neuve se déroulent cette année dans un contexte particulier : le monde étudiant est en émoi suite à la polémique sur les excès de boisson lors des baptêmes et l'accident mortel d'un étudiant ivre à la gare de...
Etienne Martin's insight:

L'annonce d'une nouvelle campagne publicitaire des brasseurs belges suscite l'ire des associations de prévention.

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L'alcool: un enjeu publicitaire et social difficile à aborder

Un article très intéressant sur ce sujet écrit par Claire Jaubert, et trouvé sur le site infopresse.com ; « L'alcool reste une problématique publicitaire difficile à aborder; excès, dépendance, pla...
Etienne Martin's insight:

Comment traiter de l'alcool dans la publicité à la télévision ? Cet article est un compte rendu très intéressant d'une table ronde québecoise malheureusement inacessible en France.

 

Les problèmes relevés :

- uniformité des formats, qui sont trop courts pour proposer des scenarii convaincants ;

- uniformité de la forme, qui va d'un début joyeux à une fin triste ;

- ambiguité des agences de pub qui sont celles qui font les pubs pour l'alcool et les pubs contre l'alcool ;

- ambiguité des commanditaires et notamment de l'Etat et des alcooliers, qui profitent des revenus de l'alcool tout en devant communiquer contre celui-ci.

 

Des solutions ?

- créer des publicités vraissemblables ;

- donner la possibilité de s'identifier et notamment montrer des personnes qui souffrent réellement du problème ou des bénévoles qui le connaissent bien et qui peuvent en parler de manière pertinente (Alcooliques Anonymes).

 

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Roadcross invite les jeunes à faire la fête avant de prendre le volant

Roadcross invite les jeunes à faire la fête avant de prendre le volant | Communication et addictions | Scoop.it
La fondation Roadcross organisera le 9 novembre une fête intitulée "drink and drive", durant laquelle il sera proposé de tester - dans un cadre sécurisé - la conduite après avoir bu de l'alcool.
Etienne Martin's insight:

Voici une action de prévention qui sort des sentiers battus. En Suisse une fondation propose le 9 novembre à des jeunes de participer à une fête où ils pourront boire puis seront invités à conduire ensuite pour évaluer les effets de l'alcool sur la conduite.

 

Il est rare que ce genre de mise en situation soit proposé mais il est possible que cela ait un certain impact. Il faudrait que cela soit évalué, en espérant que cela le sera.

 

Il y a toute de même une question éthique qui reste autour de l'idée d'inciter des jeunes à boire de l'alcool alors qu'on est un organisme qui veut faire de la prévention. C'est l'ambiguité de l'objectif qui veut cela. Cette fondation ne s'occupe en effet "que" de Sécurité routière.

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