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Marketing-interculturel - « Mettre du Coca dans son vin » : pourquoi il faut prendre en compte les attentes des consommateurs étrangers

Marketing-interculturel - « Mettre du Coca dans son vin » : pourquoi il faut prendre en compte les attentes des consommateurs étrangers | Com interculturelle | Scoop.it
ent, élaborer une bonne stratégie marketing dans un autre pays que le sien requiert entre autres, la capacité à se décentrer, à se mettre dans les yeux d’un autre. Il est nécessaire de prendre conscience de sa propre grille de lecture culturelle, et de celles des autres, car chacun porte une paire de lunettes inamovible, qui lui permet de donner du sens aux situations vécues.

Cette paire de lunettes conditionne notre échelle de valeur, ce que nous trouvons acceptable ou inacceptable, et les peurs ou désirs au nom desquels nous agissons. Et comme nous l’avons vu dans les exemples précédents, cela conditionne nos modes de consommation, jusque dans les mots que nous utilisons pour les décrire. C’est une facette de ce que l’on nomme le marketing interculturel.
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La subtile et mystérieuse puissance du silence

La subtile et mystérieuse puissance du silence | Com interculturelle | Scoop.it
il marque de longues pauses afin de créer l'attente, susciter la nervosité des spectateurs, et s'assurer que personne ne manque la moindre étape de son discours.
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Total publie son premier «guide pratique» sur la religion au travail

Total publie son premier «guide pratique» sur la religion au travail | Com interculturelle | Scoop.it
ent ses dirigeants se préoccupent d'assurer le meilleur rendement de ses outils humains, et pour cela recommande a ses managers de tenir compte de l'environnement géographique et culturel de ses implantations et de ses employés.
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Un coq géant, des poussins et un macaron : l’élection présidentielle française expliquée aux Japonais

Un coq géant, des poussins et un macaron : l’élection présidentielle française expliquée aux Japonais | Com interculturelle | Scoop.it
Une émission de la télévision japonaise, diffusée le 26 mars, a voulu expliquer les enjeux de l’élection présidentielle française à un public non averti, en recourant à une étonnante métaphore.
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Le troisième côté de la barrière – ou la dimension culturelle du risque | Gestion des Risques Interculturels

Le troisième côté de la barrière – ou la dimension culturelle du risque | Gestion des Risques Interculturels | Com interculturelle | Scoop.it
Gilbert Garcin, Ainsi va le monde L’article ci-dessous est initialement paru dans le numéro 64 de la revue France Forum publiée par l’Institut Jean Lecanuet en
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Management danois: un style unique basé sur le bien-être et la prise d’initiative

Management danois: un style unique basé sur le bien-être et la prise d’initiative | Com interculturelle | Scoop.it
Quelles différences notables ai-je rencontrées entre le management français et le management danois?
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Pourquoi les Japonais se tuent-ils au travail ?

Pourquoi les Japonais se tuent-ils au travail ? | Com interculturelle | Scoop.it
Le suicide d’une jeune femme de vingt-quatre ans relance dans le pays le débat sur le surmenage, qui fai
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Les relations interculturelles à l’épreuve des Français | Gestion des Risques Interculturels

Les relations interculturelles à l’épreuve des Français | Gestion des Risques Interculturels | Com interculturelle | Scoop.it
Voici une contribution au numéro 34 de la revue Inflexions de janvier 2017, qui a pour thème "Etrange étranger". Inflexions est « une revue des sciences
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Au bout de combien de temps est-on vraiment en retard ? - Cela dépend des cultures.

Au bout de combien de temps est-on vraiment en retard ? - Cela dépend des cultures. | Com interculturelle | Scoop.it
La réponse dépend d'où vous vous trouvez.
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Se faire des amis aux USA

Se faire des amis aux USA | Com interculturelle | Scoop.it
On a profité du long week-end de Thanksgiving pour digérer les 8 kilos de dinde (y en a encore dans le congélateur) et réfléchir à certaines mœurs américaines.
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Singapour : Perdre la face (et la sauver)

Singapour : Perdre la face (et la sauver) | Com interculturelle | Scoop.it
Confucius a largement influencé la culture asiatique, comme avec le concept étrange de la perte de face. Heureusement, le concept de porte de sortie existe
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SYNDICALISME — France-Suède : des approches très différentes

SYNDICALISME — France-Suède : des approches très différentes | Com interculturelle | Scoop.it
8% de salariés étaient syndiqués en France en 2010, contre près de 70 % en Suède en 2014. À quoi tient cette différence ? Ce n’est pas que les syndicats soient plus faibles en France. Au contraire, ils ont un pouvoir conséquent, notamment en termes de négociations salariales. Peut-être faut-il voir dans l’offre des syndicats à leurs adhérents et dans la culture locale les raisons à cette différence flagrante.
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La vérité circonstanciée en Corée | Insight Korea

La vérité circonstanciée en Corée | Insight Korea | Com interculturelle | Scoop.it
Conférence du 12 juillet 2017 sur Facebook : "La vérité circonstanciée en Corée du Sud" Des racines historiques
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Parlez-moi du monde ! François Jullien - Le Cercle des Économistes

Parlez-moi du monde ! François Jullien - Le Cercle des Économistes | Com interculturelle | Scoop.it
Pour leur édition 2017 qui se déroulera du 7 au 9 juillet prochains, les Rencontres Economiques d’Aix-en-Provence débuteront dès 8h30 par un format inédit et exceptionnel !  Cinq Masterclass avec de prestigieux invités autour de la thématique « Parlez-moi du monde ! ». Invité donner une Masterclass , le philosophe François Jullien, traitera du « dialogue des cultures ». Culture et économie peuvent-elles …
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The strangest habits I picked up from living in 23 countries

The strangest habits I picked up from living in 23 countries | Com interculturelle | Scoop.it
ability to haggle the way the Indians do. This is very different from how we do it in the West (I say $10, you say $20, and we meet somewhere in the middle, etc.) and has helped me secure fantastic prices on accommodation and any items I may buy.

As I always tell people, being able to travel the world isn't about earning lots of money but learning how to spend what you have wisely.
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Le management «à la française» jugé par les étrangers

Le management «à la française» jugé par les étrangers | Com interculturelle | Scoop.it
Individualiste, pas assez bienveillant, archaïque... Tels sont les clichés qui collent au management à la Française. Mais selon un livre de référence, les entreprises de l'Hexagone montrent des signes d'ouvertures. Explications.
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L’histoire de l’homme « viril et sauvage », ou les écueils de la communication interculturelle

L’histoire de l’homme « viril et sauvage », ou les écueils de la communication interculturelle | Com interculturelle | Scoop.it
Derrière les échanges apparemment factuels, simples et anodins, se cachent de nombreux écueils qui peuvent ralentir, stresser et agacer les interlocuteurs de culture différente. Un cas japonais.
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Français, Américains, arrogants ?

Français, Américains, arrogants ? | Com interculturelle | Scoop.it
Français, Américains, pourquoi parler d'arrogance ? Comment comprendre les différentes façons d’interpréter un comportement à travers nos filtres culturels.
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S'implanter en Chine : les 7 règles d'or à respecter

S'implanter en Chine : les 7 règles d'or à respecter | Com interculturelle | Scoop.it
+VIDEO // Le marché chinois est regardé autant avec envie que prudence par les entrepreneurs. Thomas Vial, expert de Business France installé à Beijing, livre quelques conseils à suivre.
Il ne suffit pas d'une opportunité pour aborde
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La médiation interculturelle... un pléonasme ? - CultureNego

La médiation interculturelle... un pléonasme ? - CultureNego | Com interculturelle | Scoop.it
La culture de l’hypervitesse dans la pratique du management occidental conduit le manager à chercher une solution à un problème posé, sans forcément faire le détour par la compréhension de ses causes.
Valentin Cadiot's insight:
"La culture de l’hypervitesse dans la pratique du management occidental conduit le manager à chercher une solution à un problème posé, sans forcément faire le détour par la compréhension de ses causes."
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Réussir une réunion au Japon | Insight Korea

Réussir une réunion au Japon | Insight Korea | Com interculturelle | Scoop.it
Vous êtes en poste depuis un mois. Cette semaine, votre première réunion avec l'équipe japonaise est programmée. Vous devez faire un point d’étape et en traiter
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Trois anecdotes interculturelles sur notre réticence à l’expression du positif | Gestion des Risques Interculturels

Trois anecdotes interculturelles sur notre réticence à l’expression du positif | Gestion des Risques Interculturels | Com interculturelle | Scoop.it
Des témoignages récurrents Dans les formations interculturelles, nous avons la chance de rencontrer de très nombreux étrangers qui travaillent avec les
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Stéréotypes. Comment les Chinois voient-ils les étrangers ?

Stéréotypes. Comment les Chinois voient-ils les étrangers ? | Com interculturelle | Scoop.it
Pour de très nombreux Chinois, les Français sont romantiques mais arrogants, les Américains volages et les Russes alcooliques.
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