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Carambar décidé à continuer ses mauvaises blagues

Carambar décidé à continuer ses mauvaises blagues | carambarbuz | Scoop.it

Carambar vient de signer un joli coup de buzz en diffusant une fausse information aux relais d’opinion. Meilleure blague de l’année ou mauvaise farce?


Via DocPresseESJ
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DocPresseESJ's curator insight, March 26, 2013 7:19 AM

"La troisième erreur est de miser sur la crédulité des journalistes ou du moins sur leur capacité restreinte à recouper, faute de temps et de moyens, les informations fournies."

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Fred&Farid révèle les ingrédients de la blague Carambar

 

Qui ?
Isabelle Constant, responsable du pôle Food de Fred&Farid, François Grouiller responsable stratégie, Jalila Levesque, responsable RP et Pascal Crifo, directeur de Fred&Farid Média.

 

 

Quoi ?Le bilan chiffré de la géante blague orchestrée par l'agence pour le 1er avril, en exclu pour Petit Web.

 

 

Comment ?
En octobre 2012, l'agence est consultée pour la campagne d'activation des ventes d'avril. La marque Carambar est connue de 99% des Français, mais elle se fond un peu dans le paysage. Tout le monde connait, mais moins de gens pensent à acheter. Il s'agit de réactiver la cote d'amour de la marque. Carambar est depuis toujours un média et ses blagues pourries sont entrées dans les mœurs sous l'appellation de "blagues Carambar". L'idée : au lieu de raconter une blague, la faire. Pour faire la plus grande blague aux Français, il faut être crédible, mais pas scandaleux. L'agence pense d'abord à annoncer qu'elle remplace les blagues par de l'éducatif, pour finalement pencher pour le ludo-éducatif...

 


Via Isabelle Clément
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Le vote de confiance de Carambar tourne à la mauvaise blague

Ainsi donc, l’arrêt des blagues sur les emballages de Carambar était une blague. Non seulement elle n’est pas drôle, mais elle illustre la période bien triste que nous sommes en train de traverser : des marques qui sont prêtes à user des pires artifices pour gagner en exposition, des community managers qui confondent animation éditoriale et jeu apéro, des agences qui abandonnent tout code d’éthique. À qui la faute ? Sans hésitation au contexte économique difficile. Dans cette histoire je ne blâme personne, car nous portons tous une part de responsabilité : ceux qui sortent l’idée, ceux qui la valident, ceux qui la matérialisent, ceux qui la relaient, ceux qui applaudissent, ceux qui critiquent… Cette mauvaise blague Carambar n’est que la résultante d’un impératif auquel tout le monde doit se plier : faire plus avec moins. Moins de budget, moins de temps, moins d’ambition… et on se retrouve avec une farce comme celle-ci à l’échelle nationale.


Via Isabelle Clément
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