Branding
15 views | +0 today
Follow
Your new post is loading...
Your new post is loading...
Scooped by Bùi Hoài Nam
Scoop.it!

Film for you.

Film for you. | Branding | Scoop.it
Bùi Hoài Nam's insight:

Thank you for smoking.

 

Từng có dịp được đi nghe một buổi mini offline truyền thông của anh Long, câu mình vẫn ghi nhớ đến bây giờ  “ truyền thông là nói sự thật, và đỉnh cao của truyền thông là xử lý khủng hoảng truyền thông”. Bản thân được vỡ ra nhiều hơn sau khi xem bộ film Thank you for smoking – một bộ phim mà khi bạn xem xong bạn rút ra được “ có những điều bạn làm trong cuộc sống khiến cả cộng đồng quay lưng lại, nhưng nếu bạn truyền thông đúng cách , thì mọi thứ sẽ diễn ra theo cách mà bạn mong muốn”.

 

Câu chuyện xoay quanh hình ảnh nhân vật Nick, một nhà vận động hành lang (lobbilist) của ngành công nghiệp thuốc lá. Anh là người phát ngôn, người bảo vệ ngành thuốc lá  một cách có lý lẽ và chân thực. Anh không phủ nhận tác hại của thuốc lá, nhưng anh biết có những thứ còn có hại hơn thuốc lá, thậm chí là nguyên nhân gây chết người nhiều hơn cả thuốc lá, và khi được cô phóng viên xinh đẹp hỏi “đâu là động lực để anh làm công việc này”, anh đã trả lời rát dí dỏm “ để điều tiết dân số”.

 

Có lẽ, hình ảnh anh đổ vali tiền trước mặt người đại diện quảng cáo cho Malborro, người cao bồi già nghi bị ung thu do hút thuốc lá, là hình ảnh ấn tượng nhất trong bộ phim. Anh đã dùng sức mạnh của hành động cùng lý lẽ đầy thuyết phục của mình để người cao bồi không đứng ra làm chứng trước các nhà báo.

 

Nếu câu chuyện chỉ dừng lại ở cách Nick giải quyết khủng hoảng liên quan đến thuốc lá như vậy thì độc giả sẽ có một cái nhìn tiêu cực về truyền thông, hóa ra truyền thông chỉ cần khéo ăn khéo nói và có tiền bịt miệng là xong. Đỉnh cao của truyền thông là lúc Nick tự giải quyết khủng hoảng của bản thân mình – thực ra anh đã bế tắc và định bỏ cuộc khi toàn bộ những việc anh làm bị phanh phui. Chính cậu con trai đã giúp anh hiểu ra, chỉ cần anh tin mình đúng thì anh sẽ làm được. Và anh đã tell the truth rất đúng lúc, anh đã sử dụng quan hệ truyền thông của mình để các nhà báo, nhà quay phim đến phỏng vấn – anh đã nói rõ anh bị cài bẫy ra sao …Đứng trước cuộc chất vấn về việc nên hay không nên dùng những hình ảnh ghê rợn để cảnh báo người hút thuốc, Nick đã không phủ nhận, nhưng anh biết anh cần phải nói gì và đưa ra những dẫn chứng khác ra sao. Phomat với lượng colestrol cao là nguyên nhân chính gây ra bệnh béo phì và tử vong cao nhất nước Mỹ, tai nạn giao thông cũng không kém phần. Vậy tại sao lại đổ hết tội lên ngành thuốc là – tại sao lại răn đe trẻ vị thành niên bằng những hình ảnh như vậy – trong khi đó là trách nhiệm của bố mẹ, gia đình????

 

Câu chuyện kết thúc nhẹ nhàng, nhưng những bài học về truyền thông thì sẽ vẫn mãi còn đó .

 

 

more...
No comment yet.
Scooped by Bùi Hoài Nam
Scoop.it!

IBM, Improve Better Moment

IBM, Improve Better Moment | Branding | Scoop.it
Bùi Hoài Nam's insight:

IBM and Oglivy create the fatastic moment for people living in the city by contributing the smart and little things such as a bench, a shelter and a ramp. 

 

You can see video here: http://bit.ly/11kWbmc

 

The increase in population of the cites means that the goverment need more budget in improving the infrastructure. But how to use and allocate budget smartly and effectively is always a hard question. IBM has worked with governments all over the world to answer this question. Doing market research, garthering data and tracking the behaviour of people living, IBM has made the life better and better. 

 

In my opinion, focusing on corporate social responsibility (CSR) is a good way to make the brand engage in the mind and the heart of customers.

more...
No comment yet.
Scooped by Bùi Hoài Nam
Scoop.it!

Volkswagen - The winter adjusted offer

Bùi Hoài Nam's insight:
VW have inspired me with thier new idea in promoting their product. The new concept has engaged community in guessing and following the whole campaign. The moment of the billboard sinking together with the due date of the campaign has been proved by the number of car sold increasing 38%.
more...
No comment yet.