Brand Content & Inbound Marketing
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Brand Content & Inbound Marketing
Une revue de presse axée Brand Content et Inbound Marketing BtoB et BtoC.
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Marketeurs, reprenez le contrôle de vos contenus! - Stratégies

Marketeurs, reprenez le contrôle de vos contenus! - Stratégies | Brand Content & Inbound Marketing | Scoop.it
Quelque 350 000 tweets, 300 heures de vidéo sur YouTube, plus de 159 000 contenus Buzzfeed par minute… Ces chiffres impressionnants posent la question évidente du réel impact d'une communicatio
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Brand content : la qualité des contenus ne suffira pas à vous faire entendre !

Brand content : la qualité des contenus ne suffira pas à vous faire entendre ! | Brand Content & Inbound Marketing | Scoop.it
A l’heure de l’hyper-concurrence sur les contenus, il est impératif de hausser son niveau de jeu. Non seulement sur la qualité des contenu
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Stratégie de contenus : et si on se trompait de cibles ?

Stratégie de contenus : et si on se trompait de cibles ? | Brand Content & Inbound Marketing | Scoop.it
Carburant de toutes les relations clients, le contenu est devenu le moyen le plus efficace et le plus rentable d’une stratégie digitale. Mais ça c’était avant. Avant l’inflation des contenus qui pousse à revoir sa
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Vous n’avez plus besoin de stratégie de contenus

Vous n’avez plus besoin de stratégie de contenus | Brand Content & Inbound Marketing | Scoop.it
Et si les marques avaient non seulement besoin d’une stratégie de contenus, mais également d’une stratégie de contexte ? Une tribune de Perrine Lizé, Directrice Générale Associée et de Huw Devine, directeur du plan
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Contenu, data et personnalisation : le marketing est-il à la hauteur ?

Contenu, data et personnalisation : le marketing est-il à la hauteur ? | Brand Content & Inbound Marketing | Scoop.it
D'ici à 2020, les directeurs marketing seront les tauliers d'une expérience client qui passe nécessairement par du contenu, de la data et de la stratégie personnalisée. Le problème c'est que d'après eMarketer, la majorité des marketeurs sont défaillants p
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Storytelling à la première personne, authenticité et anti-authenticité

Storytelling à la première personne, authenticité et anti-authenticité | Brand Content & Inbound Marketing | Scoop.it
Bizarrement alors que l'authenticité se porte à merveille, elle n'a jamais autant été menacé... Et le problème viendrai de la réalit
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Production : comment les réseaux sociaux bousculent le storytelling ?

Production : comment les réseaux sociaux bousculent le storytelling ? | Brand Content & Inbound Marketing | Scoop.it
Raconter une histoire, toutes les marques le veulent mais toutes n'en ont pas l'art. Il serait presque un tantinet ésotérique, à constater la fadeur et les ratés qui pullulent sur les écrans. Si un bon storytelling reste encore la minorité des créations p
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Les cinq archétypes d'une bonne stratégie de contenu

Les cinq archétypes d'une bonne stratégie de contenu | Brand Content & Inbound Marketing | Scoop.it
Les études sur le content marketing se suivent. Elles ne se ressemblent pas toutes mais chacune se veut prophétique. A croire que les marketeurs maîtrisent encore mal le contenu. Un peu oui. Et c'est pour cela que le cabinet de San Francisco, Altimeter, s
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Storytelling de marque : savoir raconter le vrai

Storytelling de marque : savoir raconter le vrai | Brand Content & Inbound Marketing | Scoop.it
La transparence initiée par les réseaux sociaux a profondément bouleversé la façon qu’ont les marques de se raconter. Comment dire le vrai ? Que doit-on garder pour soi ? Jusqu’où peut aller la transparence et pour quels bénéfices ? Analyse via trois nou
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Signature sonore : le grand retour des « Brand Songs »

Signature sonore : le grand retour des « Brand Songs » | Brand Content & Inbound Marketing | Scoop.it
Quand un artiste collabore pour une entreprise, la chanson de marque peut bomber le torse et gonfler les pecs. La campagne menée par Oreo et Yelle est...
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Les journalistes sont-ils les

Les journalistes sont-ils les | Brand Content & Inbound Marketing | Scoop.it
Une nouvelle étude publiée par NewsCred met en avant l’explosion du journalisme de marque en Grande-Bretagne. Le phénomène perturbe le fonctionnement traditionnel de deux industries, comme en France.
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Data émotionnelle : nouvelle arme du brand content ?

Data émotionnelle : nouvelle arme du brand content ? | Brand Content & Inbound Marketing | Scoop.it
Après avoir redessiné les cadres du brand content, Red Bull redéfinit le rôle de la data dans le contenu. Une révolution est en cours de test dans sa Media House.
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Johnny Walker devient prof de whisky à Shanghai !

Johnny Walker devient prof de whisky à Shanghai ! | Brand Content & Inbound Marketing | Scoop.it
Dans un quartier huppé de Shanghai, La Johnnie Walker House initie les Chinois à la dégustation du whisky écossais sous toutes ses formes. Une expérience révolutionnaire qui séduit par son art de...
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Influence et stratégie de contenu : le regard de ASOS

A l’occasion de l’ouverture des bureaux parisiens de ASOS, discussion avec Lisa Marçais (DG France) sur la stratégie brand content de la marque et sa relation privilégiée aux influenceurs, ces nouveaux prescripteurs i
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Leo Burnett Paris pour CNP Assurances - mars 2017 - Stratégies

Leo Burnett Paris pour CNP Assurances - mars 2017 - Stratégies | Brand Content & Inbound Marketing | Scoop.it
La campagne Leo Burnett Paris pour CNP Assurances - mars 2017 2017-03-03 16:20:05 et sa fiche technique.
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Castorama réussit sa stratégie Brand Content

Castorama réussit sa stratégie Brand Content | Brand Content & Inbound Marketing | Scoop.it
Retour sur une stratégie d’influence pas comme les autres qui passe par un brand content innovant, et qui fonctionne. Interview de Marion Parent, responsable communication Castorama.
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Starbucks se lance dans le brand content

Starbucks se lance dans le brand content | Brand Content & Inbound Marketing | Scoop.it
Pour sa première campagne de contenus originaux, la marque vise à nous redonner de l’optimisme en jouant sur la beauté de l’engagement citoyen.
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Raconter une histoire de marque à travers l’image: cinq idées à retenir

Raconter une histoire de marque à travers l’image: cinq idées à retenir | Brand Content & Inbound Marketing | Scoop.it
La 4e édition du colloque Marques, patrimoine et contenus numérique, organisé par l’INA en partenariat avec Stratégies, s’est tenue le 5 juillet 2016 à l’Atelier BNP Paribas, sur le thème «Valoriser une histoire de marque à travers l’image».
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Content Marketing vs Brand Content

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Les annonceurs croient au R.O.I. du content marketing, qui serait en passe de détrôner le brand marketing. Une étude signée Activis et UDA & BVA Limelight.
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Le storytelling se la raconte toujours autant

Le  storytelling  se la raconte toujours autant | Brand Content & Inbound Marketing | Scoop.it
Où en est l’art de transmettre des informations en racontant une histoire ? Le storytelling est-il toujours aussi créatif ou s’est-il empâté avec le temps ? Un livre blanc sur le sujet vient de sortir et on va vous le raconter…
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Brand content : le Dark Web expliqué aux

Brand content : le Dark Web expliqué aux | Brand Content & Inbound Marketing | Scoop.it
Vous voulez comprendre le côté sombre d’Internet et les ficelles de la cybercriminalité ? Norton vous scotche devant l’écran avec une web-série documentaire qui constitue un modèle de brand content.
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Uniqlo : de l'art ou du brand content ?

Uniqlo : de l'art ou du brand content ? | Brand Content & Inbound Marketing | Scoop.it
Pour mettre en exergue les valeurs de sa collection LifeWear, Uniqlo a tenté le pari risqué d’un projet artistique qui a plus sa place dans un musée d’art contemporain que dans un catalogue de brand content. Mais si finalement, la marque se faisait artist
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L'explosion du brand content musical

L'explosion du brand content musical | Brand Content & Inbound Marketing | Scoop.it
La musique est pleine de ressource et les possibilités créatives et d'écritures semblent infinies. Certaines marques l'ont bien compris et nous...
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Brand Content : des formats détonants

Brand Content : des formats détonants | Brand Content & Inbound Marketing | Scoop.it
Le brand content a le vent en poupe. A tel point qu’il est devenu incontournable pour les marques. Mais comme tout outil de communication, il faut savoir faire preuve d’imagination et de créativité pour se démarquer… Décryptage de trois formats qui font leurs preuves par Marie Dolle, Kantar Media.
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Marques et entreprises : état des lieux du crowdsourcing en 2015

Marques et entreprises : état des lieux du crowdsourcing en 2015 | Brand Content & Inbound Marketing | Scoop.it
Le crowdsourcing gagne en popularité dans les stratégies marketing des marques. Décryptage dans un nouveau rapport de confirmation plus que de révélation...
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