Brand Content
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Havas Media confie à MinuteBuzz le «viral brand content» d'EDF - 100% média

Havas Media confie à MinuteBuzz le «viral brand content» d'EDF - 100% média | Brand Content | Scoop.it
Havas Media confie à MinuteBuzz le «viral brand content» d'EDF
100% média
Havas Media confie à MinuteBuzz le «viral brand content» d'EDF. Le 19/11/2013. nl823-logos-havas-minutebuzz-edf.
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Exemple de brand content avec red bull pour le sport extrême

Exemple de brand content avec red bull pour le sport extrême | Brand Content | Scoop.it
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Stories Are Waiting, la nouvelle initiative interactive d'Eurostar ...

Stories Are Waiting, la nouvelle initiative interactive d'Eurostar ... | Brand Content | Scoop.it
Im eurostar En novembre 2013, Eurostar a dévoilé sa campagne Stories Are Waiting. Il s'agit d'une série de mini-films interactifs qui se déroulent à Paris et à Londres, dans lesquels l'internaute doit cliquer sur des boutons ...
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Il esiste des grands prix pour le brand content

Il esiste des grands prix pour le brand content | Brand Content | Scoop.it
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Brand Content

Brand content est le terme anglais qui désigne les contenus produits directement par une marque à des fins de communication publicitaire et d’image.

curtijulie's insight:

Le terme français pour brand content est contenu de marque

Le brand content désigne généralement des contenus éditoriaux (conseils, articles pratiques, forums, reportages, ...) proposés sur Internet, supports papier ou en TV, mais il peut également prendre la forme de nombreux autres contenus (vidéos, jeux, expositions, livres, etc.).

La production de brand content permet généralement :

       d’affirmer une image ou un positionnement (écologique par exemple)
                        de démontrer une expertise ( marque de couche sur l’enfance)
de créer un trafic ou une audience et donc une exposition publicitaire plus ou moins directe pour la marque.

       Autres manière de diffuser sa marque ex : red bull sport extrême

Définition :

Le contenu de marque est un genre créatif à part entière, différent de la publicité. Ce type de marketing de contenu associe une logique de communication de marque (ex : dans le cadre d’un lancement de produit, d’une campagne de recrutement) à la présentation d’une offre média traditionnelle (ex : fiction, reportage, jeu).

On distingue trois grands types de contenus de marque : les contenus de découverte (ex : métiers et savoir-faire, grandes réalisation, recherche & développement), les contenus d’information (ex : emploi et recrutement, citoyenneté, développement durable, métiers, sites thématiques) et les contenus de divertissement (ex : spectacles, humour, films, sports, jeux, concours, spectacles).

L’apparition des nouvelles technologies et diverses autres mutations ont donné aux marques les moyens techniques de produire des contenus (des films, des émissions, des reportages) et de « devenir comme des médias », en les diffusant auprès d’un large public, afin de se faire connaître, parfois sans passer par le truchement des médias classiques.

Ces nouvelles fonctions de la marque impliquent des responsabilités nouvelles : la marque se dote d’une fonction plus large que celle d’agent d’énonciation sur le marché ; son statut déborde la dimension marchande fondée par l’association traditionnelle marque-produit. On peut continuer à l’appeler « marque », mais son statut s’augmente : elle devient agent culturel.

 

 

Quelques images : Il existe une récompense de grand prix pour le Brand content

 

 

 

 

 

 

 

Avantages du Brand content :

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Objectif promordiale : la performence et le positionnement

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

BRAND CONTENT : METTRE LE CONTENU AU SERVICE DE SA MARQUE

Le brand content : qu’est-ce que c’est ?
Contenu ludique, divertissant, informatif, pratique, utile...
- Les spécificités du brand content par rapport aux autres formes de communication des marques : publicité, partenriat, « branded content »...
- Les familles : brand éditorial, brand entertainment et brand culture
- Les acteurs : marques, médias et producteurs

Les atouts d’un brand content efficace : passer du «marketing de l’interruption» au «marketing de l’attention»
- Générer de l’authenticité, de la sincérité, un « effet de vérité », de la crédibilité grâce à l’engagement de sa marque
- Valoriser sa marque en portant une attention particulière à l’individu : passer de « consommateur » à « public »
- Engendrer un effet d’entraînement et de « marque communicative » : de la curiosité de marque aux « fans » de marque
- Remédier à la fragmentation de l’audience grâce au fil rouge narratif tissé entre les médias

Les contenus de marque en France et à l’international
- Les différents types de contenu : consumers magazines, programmes courts, contenus web, communautés, livres, guides, applications, événements…
- Une nouvelle approche du média : média acheté (« paid »), créé (« owned »), gratuit (« earned »)


LES FACTEURS CLES DE SUCCES D'UN BRAND CONTENT EFFICACE

Analyser et construire sa démarche de brand content
- Définir ses objectifs de marque en cohérence avec sa stratégie globale et ses publics : se différencier, fidéliser sur le long terme, créer une préférence de marque, asseoir sa notoriété, créer un lien fort avec ses consommateurs
- Analyser et identifier un « territoire de contenus » : de l’ADN de marque à l’écoute de la toile
- Définir une cartographie des contenus
- Quels contenus pour quelles marques ? Choisir la diversification logique et légitime en cohérence avec l’activité commerciale, la culture et l’identité de sa marque
- Comment se baser sur son patrimoine historique et transformer sa marque en story-teller ?
- Envisager la co-création pour renforcer son accessibilité et favoriser l’adoption


Concevoir l’idée pertinente
- Améliorer l’expérience produit : proposer un contenu plus « intéressant » que « intéressé »
- Trouver l’idée puissante qui démontre la performance de ses services et leur efficacité
- Penser le contenu en fonction de l’insight consommateur et se poser les bonnes questions :
* Qu’est-ce que je peux faire pour mes cibles ?
* Est-ce que ces dernières paieraient pour ce service ?
* Pour quelle(s) raison(s) partageraient-elles le contenu ?
* Quel(s) besoin(s) assouvir ou améliorer : simplicité d’utilisation, rapidité, disponibilité, esthétisme, inspiration… ?
- Générer éventuellement du « earned media » : comment monétiser le contenu voire le transformer en source de revenus pour sa marque ?

Equilibrer « brand » et « content »
- Comment intégrer la marque dans le contenu ?
- Quelle place accorder aux produits et quelle place donner à la marque ?
- Comment éviter d’être trop « brand centric » pour ne pas nuire à la qualité intrinsèque du contenu. Lorsque le produit « star » s’efface au profit du contenu « star »
- Veiller à ce que ce que ce contenu reste au service des objectifs business de la marque/produit auquel il est associé ?
- Les 6 clés pour mesurer l’élasticité de l’authenticité
- Le contenu doit-il obligatoirement être indépendant de l’offre commerciale ?



METTRE EN OEUVRE ET PILOTER SA STRATEGIE DE CONTENU

Quel déploiement média ?
- Piloter et programmer les contenus : identifier les sources, définir les modes de traitement, construire une « programmation » des contenus
- Définir son approche multi-média : quel diffuseur pour quel contenu/marque ? Comment mettre le contenu au contact d’une audience qui va se l’approprier et renvoyer aux valeurs de sa marque ?
- Sélectionner les canaux de diffusion adaptés : internet, mobile, TV, cinéma, réseaux sociaux, relations presse, clip vidéo, site promotionnel…
- Créer ses propres canaux de diffusion : site, fan page, chaîne video...
- Mobiliser ses compétences en interne : élaborer le cahier des charges puis superviser la création et la production
- Construire des partenariats marque-média et plan media spécifique
- Harmoniser son déploiement média avec l’ensemble des manifestations de sa marque, médias et hors-médias

Mesurer les résultats et optimiser l’efficacité de sa stratégie
- Définir ses budgets et respecter méthodiquement son planning budgétaire
- Utiliser les différents outils de mesure disponibles, établir des grilles précises
- Estimer le retour sur investissement sur l’ensemble de sa stratégie média
* Mesurer l’impact direct sur ses ventes : calcul du ROI (en BtoC, en BtoB)
* Mesurer l’engagement : qualité/quantité des commentaires de sa cible, appropriation, diffusion du contenu…
* Mesurer l’efficacité sur la notoriété et l’image de sa marque

 

A qui s'adresse cette formation ?

Directeur/Responsable de la communication - Directeur/Responsable de la communication externe - Directeur/Responsable du marketing - Chargé de la communication - Chef de projet marketing - Chef de marque - Planneur stratégique

 

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