Beer study in digital
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Scooped by Laure Riché
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Why Beer Marketers Don't Spend Much on Joe Six-Pack | News - Advertising Age

Why Beer Marketers Don't Spend Much on Joe Six-Pack | News - Advertising Age | Beer study in digital | Scoop.it

With the beer market inundated by fruity flavored brews, pricey craft brands and Justin Timberlake ads, what ever happened to Joe Six-Pack?

 

He's still there, chugging cheap beers after work, but brewers are dedicating fewer dollars to reach him as the "subpremium" segment declines. Instead, beer marketers, on a quest for fatter profit margins, are encouraging drinkers to trade up to pricier line extensions such as Bud Light Platinum or new concoctions like Redd's Apple Ale.

 Brewers are advertising economy brands less: Measured-media spending on the five largest low-end brews -- Natural Light, Busch Light, Busch, Miller High Life and Keystone Light -- fell to $6.9 million last year from $22.4 million in 2011, according to Kantar Media. That compares with the $32 million that Anheuser-Busch InBev spent last year launching Bud Light Platinum. Redd's Apple Ale, introduced by MillerCoors this year, is getting a similarly hefty push, while the brewer last week launched the first national TV ads for Leinenkugel's that spotlight its lemonade-flavored Summer Shandy offering, whose sales soared 90% last year, according to the brewer.

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Amaury Detournay's curator insight, August 17, 2017 5:26 PM
L'article met en évidence les mesures prises par les grands groupes industrielles pour "contrer" l'intérêt croissant du public américain pour les bières artisanales. 
D'autre part, il analyse également les différents mouvements et actions qui existent entre les principaux concurrents du marché américains (prix, promotions, packaging, etc...).
Une analyse à prendre en compte pour comprendre les différents mécanismes qui existent en matière de promotion commerciale dans un marché concurrentiel et déséquilibré, qu'il s'agisse des Etas-unis ou de la Belgique 
Rescooped by Laure Riché from consumer psychology
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Can celebrities take on the brand marketer's role? | Trends | Marketing Week

Can celebrities take on the brand marketer's role? | Trends | Marketing Week | Beer study in digital | Scoop.it

"The old model of celebrity endorsement is dead. This year has already seen a raft of famous faces being given in-house job titles rather than simply being paid to be the face of a brand or product. Alicia Keys has been made global creative director at BlackBerry, Justin Timberlake has a similar title at drinks brand Bud Light Platinum and Marc Jacobs is Diet Coke’s latest high-profile designer..."


Via Leona Ungerer
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Holly Eden's curator insight, April 7, 2013 5:36 PM

Whether a celebrity source is credible or not can be a major turning point for a brand. To measure the success of a celebrity endorsement, the celebrity needs to be trusted, likeable and familiar. I like the example used of Diddy, who has made the success of Diageo-owned Ciroc vodka that it is today, and he is used as a marketing strategy through a creative approach. This success was measured by sales, as they had risen 600% since Diddy was used to front the brand. The Vodka company could have had an objective to turn their brand into something people can relate to, and they did this by using a likeable celebrity. In relation to IMC, Diddy should have been used as the face of many different marketing communication points, such as the face of the brand on different advertising tools such as television, billboards or even promotional aspects of the brand.     

Laura Killgour's comment, April 7, 2013 9:29 PM
I believe that these moves to put celebrities in to senior marketing positions is seeming to become the new way of how celebrities are endorsing products. I believe it does add credibility to the brand, because to the consumer it seems the celebrity is not just being payed to advertise the product, but has responsibility towards the brand, therefore adding value.
Rescooped by Laure Riché from I4U News About Technology
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Twitter Improves Age-Screening Process for Alcohol Brands - I4U News

Twitter Improves Age-Screening Process for Alcohol Brands - I4U News | Beer study in digital | Scoop.it

Twitter has taken the right step by improving age-screening for alcohol brands. The social messaging service has limited online alcohol enthusiasts to the eligible age groups. What this means is that from now on the underage will not get to see pictures of Bud Light.
Read more at http://www.i4u.com/2013/11/57840/twitter-limits-online-alcohol-enthusiasts-eligible-age-groups#CAQGwJ63hUhAzoB6.99


Via Elizabeth White
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Marketers Jump on Super Bowl Blackout With Twitter

Marketers Jump on Super Bowl Blackout With Twitter | Beer study in digital | Scoop.it

Brands turn to Twitter after Super Bowl power outage
SUMMARY: Brands quickly took to Twitter to riff on the Super Bowl's prolonged power outage. Bud Light and Speed Stick looked to promoted tweets linked to the words "power outage"; Oreo and Tide posted graphics linked to the issue; and Audi tweeted an offer to send some LEDs to the Superdome, which it noted was sponsored by fellow luxury auto brand Mercedes-Benz.

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Twitter wants to check your age before you can follow booze... - The Verge

Twitter wants to check your age before you can follow booze... - The Verge | Beer study in digital | Scoop.it
Twitter wants to check your age before you can follow booze...
The Verge
Want to follow Bud Light on Twitter to see hundreds of pictures of carefully arranged beer bottles?

Via Thomas Faltin
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Iggy Pop & The Stooges en concert au Casino de Paris pour Kronenbourg!

Iggy Pop & The Stooges en concert au Casino de Paris pour Kronenbourg! | Beer study in digital | Scoop.it

Voir Iggy Pop & the Stooges en concert le 25 septembre dans des conditions très VIP? C'est ce que propose le site Pression Live (Kronenbourg) en faisa...


Via Fred Camino
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Skip The Use chante pour Pression Live de Kronembourg

Skip The Use chante pour Pression Live de Kronembourg | Beer study in digital | Scoop.it

Via Marine Pardieu
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Manuel Berquet-Clignet (Coca-Cola) : "Notre budget digital ... - Emarketing

Manuel Berquet-Clignet (Coca-Cola) : "Notre budget digital ... - Emarketing | Beer study in digital | Scoop.it
Emarketing
Manuel Berquet-Clignet (Coca-Cola) : "Notre budget digital ...
Emarketing
Coca-Cola, leader des boissons rafraîchissantes sans alcool en France, investit de plus en plus dans le digital et le hors média.

Via Capgemini Consulting
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60 Designs de bouteilles d’Alcool qui donnent envie | Design Spartan : Art digital, digital painting, webdesign, illustration et inspiration…

60 Designs de bouteilles d’Alcool qui donnent envie | Design Spartan : Art digital, digital painting, webdesign, illustration et inspiration… | Beer study in digital | Scoop.it

60 packaging créatifs en plus: http://www.publiz.net/2012/04/17/60-packaging-creatifs-pour-des-bouteilles-dalcool/ ;


Via Anne PAILLOU, Cocktails en Scène, Anchor Consulting
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Cocktails en Scène's comment, July 7, 2013 4:20 AM
Joli sélection !
Cocktails en Scène's curator insight, July 7, 2013 4:21 AM

Le design dans les spiritueux, à découvrir une joli sélection de bouteilles très esthétique.

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Awesome: Heineken Cube

Awesome: Heineken Cube | Beer study in digital | Scoop.it

What better way to get more beer in the fridge than cubes? Check out the Awesome Heineken Cube!


Via Toon Creffield
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1000 beer bottles christmas tree / Un sapin de Noël fait de 1000 bières !

1000 beer bottles christmas tree / Un sapin de Noël fait de 1000 bières ! | Beer study in digital | Scoop.it
A giant christmas tree was made with 1000 heineken beer bottles. Seen in front of the Nanjing road mall in Shanghai.

Via Marc-Olivier Lespérance
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Heineken is most digitally engaged beer: News from Warc.com

Heineken is most digitally engaged beer: News from Warc.com | Beer study in digital | Scoop.it

"Heineken is the most digitally engaged beer brand in the US, coming in ahead of rivals like Bud Light and Stella Artois, a study has argued.

L2, the think tank, ranked leading brands in this sector on four criteria: the quality of their website; their search, display and email marketing efforts; the compatibility and optimisation of their marketing efforts on smartphones and tablets; and their social media presence, popularity, content and engagement..."



Via Leona Ungerer
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Radio 2.0 et publicité online : l’exemple de la Hoegaarden rosée | Webmarketing

Radio 2.0 et publicité online : l’exemple de la Hoegaarden rosée | Webmarketing | Beer study in digital | Scoop.it
Par Maxime Gauthier
En 2012, selon le baromètre de confiance dans les médias, sondage publié par la TNS Sofres pour le journal La Croix, la radio était jugée le média le plus crédible pour 58% des personnes interrogées.

Via ESSCA
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Adweek 2013: Courting Millennials Pays Off for Wendy’s, Chevrolet & Bud Light

Adweek 2013: Courting Millennials Pays Off for Wendy’s, Chevrolet & Bud Light | Beer study in digital | Scoop.it
Whether they call them millennials, next gen buyers or digital natives, it seems there\'s nothing that brands won\'t do to reach those elusive 18-33 olds.

Via Thomas Faltin
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Bud Light Starts Its Super Bowl Ad Party Early on Social Media

Bud Light Starts Its Super Bowl Ad Party Early on Social Media | Beer study in digital | Scoop.it
In addition to vying with other brands' Super Bowl spots, Bud Light also has to compete with its own successful ad history (Wassup!).

Via #BBBundyBlog #NOMORELIES Tom Woods #Activist Award #Scoopiteer >20,000 Sources >250K Connections http://goo.gl/ruHO3Q
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Les Américains veulent empêcher Inbev d'engloutir la Corona | Sophie ESTIENNE | Agroalimentaire

Les Américains veulent empêcher Inbev d'engloutir la Corona | Sophie ESTIENNE | Agroalimentaire | Beer study in digital | Scoop.it

Les autorités américaines veulent empêcher le numéro un mondial de la bière Anheuser-Busch Inbev, de prendre le contrôle complet du numéro trois Grupo Modelo, car elles craignent que cela ne fasse flamber le prix de la pinte aux États-Unis.

Le département de la Justice (DOJ) a annoncé jeudi avoir déposé une plainte devant un tribunal de Washington pour qu'il bloque l'opération.

«Le département prend cette mesure pour arrêter une fusion entre des brasseurs de bière majeurs, parce qu'elle provoquerait moins de concurrence et des prix de la bière plus élevés pour les consommateurs américains», a expliqué Bill Baer, procureur général adjoint responsable de la division concurrence du DOJ.

AB Inbev, un groupe international basé à Louvain en Belgique, détient déjà la moitié de Grupo Modelo, et compte débourser 20,1 milliards de dollars pour s'offrir le reste de l'entreprise mexicaine, qui est propriétaire de la Corona, l'une des bières les plus vendues au monde.

L'opération doit lui permettre de produire environ 400 millions d'hectolitres de bière par an et de porter son chiffre d'affaires à 47 milliards de dollars.

Mais le groupe dispose déjà d'un portefeuille de marques très bien garni, avec la populaire Budweiser (récupérée en 2008 lors du rachat pour 52 milliards de dollars de l'américain Anheuser-Busch), Stella Artois, Brahma, Beck's ou Leffe.

D'après des données fournies par le DOJ, les Américains ont dépensé au moins 80 milliards de dollars pour de la bière l'année dernière. La «Bud light» d'AB Inbev est la marque la plus vendue, et la Corona la plus importée.

Le marché est déjà très concentré, fait valoir le DOJ: AB Inbev et Grupo Modelo s'en adjugeraient ensemble 46 % contre 29 % pour le numéro deux MillerCoors, une coentreprise entre le Britannique SABMiller et l'américain Moldon Coors.

Et vu la taille de ce marché, même une très petite augmentation de prix se traduirait pas «des milliards de dollars» en plus pour les consommateurs américains, fait valoir le DOJ.

«Si AB Inbev possédait et contrôlait totalement Modelo, il pourrait augmenter les prix de la bière pour les consommateurs américains. Cette plainte vise à empêcher AB Inbev d'éliminer Modelo en tant que force concurrentielle importante sur le marché de la bière», a souligné M. Baer.

Avec leur participation actuelle, «ils ne contrôlent pas l'activité au jour le jour de Modelo. Si l'opération réussit, ils le feront, c'est notre inquiétude», a-t-il insisté.

AB Inbev a protesté dans un communiqué contre une décision selon lui «incohérente avec la loi, les faits et la réalité du marché», et annoncé son intention de «contester vigoureusement l'action du DOJ devant la justice fédérale».

Il a en attendant renoncé à boucler la transaction avant la fin du premier trimestre 2013, comme il l'espérait initialement. Et il a été lourdement sanctionné à la Bourse de Bruxelles, où son action a clôturé sur une chute de 7,79 % à 63,90 euros.

M. Baer n'a pas laissé beaucoup d'espoirs de voir son département assouplir sa position si AB Inbev faisait des concessions, jugeant «insuffisants» les remèdes aux problèmes de concurrence proposés jusqu'à présent, comme la revente au groupe américain Constellation d'une participation dans l'importateur américain de la Corona.

«Le remède que nous demandons au tribunal de nous donner, c'est d'arrêter l'opération», a-t-il dit.


Via Paul-Jean Ricolfi
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Are Simple Images The Best Social Media Content?

Are Simple Images The Best Social Media Content? | Beer study in digital | Scoop.it
A few weeks ago in St. Louis, I was having lunch with two friends -- Gabe Lozano, the CEO of LockerDome.com, and Sierra Cook, the brand manager for Anheuser-Busch’s Bud Light Platinum.

Via Thomas Faltin
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Twitter wants to check your age before you can follow booze... - The Verge

Twitter wants to check your age before you can follow booze... - The Verge | Beer study in digital | Scoop.it
Twitter wants to check your age before you can follow booze...
The Verge
Want to follow Bud Light on Twitter to see hundreds of pictures of carefully arranged beer bottles?

Via Thomas Faltin
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Pression Live, une fin de saison très rock'n roll | Malts et Houblons, le site des passionnés de bière et de whisky

Pression Live, une fin de saison très rock'n roll | Malts et Houblons, le site des passionnés de bière et de whisky | Beer study in digital | Scoop.it
Après une saison de festivals bien remplie, Pression Live a clos l'année avec une belle soirée bien rock'n roll à l'Olympia à Paris

Via Mister Cham
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Kronembourg se met au rock avec Iggy Pop !

Kronembourg se met au rock avec Iggy Pop ! | Beer study in digital | Scoop.it
Tweet  Coup de pub ou coup de génie ? Peut être les deux à la fois mais ce qui est sûr, c’est que Kronembourg va faire une rentrée remarquée en s’associant avec Iggy Pop & The Stooges !

Via C Delphes
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The Pee Analyser : nouvel outil digital que les alcooliers français pourraient promouvoir ?!

Avant de sortir entre amis dans un bar, c'est toujours la même question : qui sera le capitaine de soirée ?

Grâce à Pee Analyzer, la réponse sera donnée de manière automatique... par les toilettes du bar. En arrivant au Club Zouk Singapour, où le système a été testé, vous échangez vos clés de voiture contre une carte personnalisée. Connectée à un capteur placé dans les urinoirs, elle informe en direct les responsables du lieu de votre taux d'alcoolémie. Ils auront alors interdiction formelle de vous remettre vos clés si, au moment de partir, les informations relevées indiquent que vous n'êtes pas en état. Imaginé par l'agence de communication DDB Singapour, cet urinoir connecté permet ainsi d'empêcher aux fêtards éméchés de prendre le volant. Et se substitue naturellement à l'alcootest rangé dans la boite à gants ou à l'exercice du gendarme. Le débat est ouvert... 


Via Aurélien Dalibert, Guillaume Broudic
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Aurélien Dalibert's curator insight, December 8, 2013 4:45 AM

Dernier gadget digital utile et intercatif. Bien entendu les clients doivent jouer le jeu mais celà peut être une belle opportunité pour les marques de vins, bières et spiritueux de redorer leur blason social.

Matthieu Michon Rossel's curator insight, December 8, 2013 3:15 PM

Une très bonne initiative pour les sorties entre amis . 

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Heineken’s Lost Plan To Build Houses Out Of Beer Bottles

Heineken’s Lost Plan To Build Houses Out Of Beer Bottles | Beer study in digital | Scoop.it
In the 1960s Heineken proposed a novel idea: rectangular World bottles that could double as bricks for affordable housing. And its not nearly as crazy...

Via Jukka Melaranta
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Rescooped by Laure Riché from Actualité de l'Industrie Agroalimentaire | agro-media.fr
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Heineken s'offre la part de Temasek dans Tiger Beer - Agroalimentaire

Heineken s'offre la part de Temasek dans Tiger Beer - Agroalimentaire | Beer study in digital | Scoop.it
L'action APB a gagné 4,8% à la Bourse de Singapour mardi, inscrivant un nouveau record, après le relèvement de l'offre d'Heineken...

Via Agro-media.fr
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Glow-in-the-Dark Lager Labels - The Interactive Heineken Beer Bottle Illuminates When People Cheers (TrendHunter.com)

Glow-in-the-Dark Lager Labels - The Interactive Heineken Beer Bottle Illuminates When People Cheers (TrendHunter.com) | Beer study in digital | Scoop.it
(TrendHunter.com) Maintaining its standing as the most epic party beer, Heineken has come out with an interactive Heineken beer bottle design that parties harder than ever before.
Every time someone clinks their...

Via EA
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Rescooped by Laure Riché from 1001 Recycling Ideas !
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1000 beer bottles christmas tree

1000 beer bottles christmas tree | Beer study in digital | Scoop.it
A giant christmas tree was made with 1000 heineken beer bottles. Seen in front of the Nanjing road mall in Shanghai.   Source here

Via Recyclart
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Tous les jours noël's curator insight, October 21, 2013 4:10 AM

un sapin de noel en bouteilles de biére!