Artículos y reflexiones
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Habla Humano|Podcast Episodio #17| Fernando Barrenechea: Convertir una marca local en global - Elocuent- Comunicación para personas

Habla Humano|Podcast Episodio #17| Fernando Barrenechea: Convertir una marca local en global - Elocuent- Comunicación para personas | Artículos y reflexiones | Scoop.it
Hablamos con un experto. Ya puedes escuchar el programa número 17 de ‘Habla Humano’ con Víctor Sánchez del Real que entrevista a Fernando Barrenechea, experto en Consultoría de Branding, Marketing y Comunicación. Con él hablaremos de creación de marcas, aprenderemos cómo convertir una marca local en global, los pasos a seguir para relanzarlas dentro de un mercado …
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El ser verde no es suficiente, se buscan marcas comprometidas

Está semana, el 22 de Abril, es el Día de la Tierra, en el que se viene a celebrar y destacar la necesidad un mejor equilibrio entre sostenibilidad y crecimiento económico, donde podríamos enmarca el mundo de la marca. En este día, creo qu
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Lujo, el arte de vivir la vida.

Lujo, el arte de vivir la vida. | Artículos y reflexiones | Scoop.it
“La simplicidad es la máxima sofisticación” Leonardo da Vinci Tradicionalmente, el concepto del lujo denotaba algo excluyente disfrutado exclusivamen
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Innovación, lograr que la magia suceda.

Innovación, lograr que la magia suceda. | Artículos y reflexiones | Scoop.it
Fernando Barrenechea's insight:

La realidad es que por mucho que se hable de Innovación, como el paradigma del cambio y sostenibilidad de toda empresa a futuro, es que está en la mayoría de los casos se acaba ahogando en la cultura de la mediocridad que caracteriza a la mayoría de las empresas. Difícil axioma, dar vida a una cultura conservadora y poco visionaria a través de la innovación como garantía de sostenibilidad a futuro.

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Perfil de una marca poderosa - Forbes México

Perfil de una marca poderosa - Forbes México | Artículos y reflexiones | Scoop.it
Una marca sencilla, que representa un concepto único, es percibida como más auténtica y digna de confianza, y conecta de manera efectiva con sus audiencias.
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Somos funambulistas... | Fernando Barrenechea | LinkedIn

Somos funambulistas... | Fernando Barrenechea | LinkedIn | Artículos y reflexiones | Scoop.it
Hace tiempo, vi la entrevista a una video-artista,… Las primeras imágenes eran de ella practicando sobre el cordel de los trapecistas, porque quería
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Marca, punto y a parte.

Marca, punto y a parte. | Artículos y reflexiones | Scoop.it
“Your Brand is what people say about you when you are not there”. Jeff Bezos. Sin duda está es una de las definiciones que mejor describe la realidad actual de la marca; siendo la suma de asociaciones espontáneas que los consumidores tienen y recuerdan sobre la misma. Asociaciones que acaban tornándose en un activo poderoso de alto impacto en los resultados de negocio. Para lo cual de manera muy sintética se debe lograr, entre otras cuestiones: Tener una propuesta de valor fácilmente identificable y autentica. Estar soportada por un modelo de negocio sostenible y distintivo. Poseer elemento di
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Quien tiene magia no necesita trucos.

Quien tiene magia no necesita trucos. | Artículos y reflexiones | Scoop.it
A día de hoy, ya nadie duda que una marca se crea a través de la experiencia del cliente en los distintos puntos de contacto que este mantiene con la marca, desde le espacio físico hasta las redes sociales pasando por la publicidad.Así el branding, a pesar que algunos creen que se trata de una disciplina centrada en el diseño y la parte visual, es el manejo óptimo de todas las promesas y experiencias de marca para lograr consistencia, coherencia, valor y atracción; aspectos que por supuesto incorporan de manera esencial los componentes de dise&
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De conexiones emocionales a los cuarenta y tantos...

De conexiones emocionales a los cuarenta y tantos... | Artículos y reflexiones | Scoop.it
Millenials, por poco que vivas en esté mundo ya sabes de quien hablamos, sin duda uno de los temas de moda, la generación de los nacidos después de 1980, que parece haberse convertido en el target que toda marca y compañía que se precie quiere conquistar, superando a las ya “decadentes” y pasadas generaciones X o los Baby Boomers.Yo que ya estoy entrado en los cuarenta no voy a dedicarme a teorizar sobre el “rompecabezas” que puede suponer el diseñar estrategias para está target, en cualquiera de las esferas en las que v
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El futuro es flexible, la creatividad su vitamina.

El futuro es flexible, la creatividad su vitamina. | Artículos y reflexiones | Scoop.it
El futuro es flexible, hoy sin duda el mañana viene determinado por la capacidad de adaptación a un entorno dinámico donde los consumidores y la tecnología se han fusionado, donde las últimas deben ser una facilitador de la vida de los usuarios, a ser posible de manera humana. El reto por tanto es trabajar en el diseño de la integración de ambos territorios, y hacerlo de manera creativa generando propuestas de valor únicas.Ya nadie duda que la creatividad, y sus primas hermanas la innovación y la experiencia son factores fundament
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La química del stoytellig digital.

La química del stoytellig digital. | Artículos y reflexiones | Scoop.it
En el mundo ruidoso y veloz en el que viven las marcas, la clave sin duda reside en destacar y diferenciarse. Tenemos que ser claros en la comunicación, las asociaciones que creamos y donde las generamos, lo que pasa por tener y crear una historia  - storytelling - y hacerlo en puntos de contacto clave – sin duda, el digital es uno de ellos. Para la combinación de ambas perspectivas no existe una receta mágica pero si una serie de puntos, que en base a mi experiencia, se deben considerar:
El storytelling digital en ningún caso sustituye la realidad f&iac
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El marketing ya no juega a los dados

El marketing ya no juega a los dados | Artículos y reflexiones | Scoop.it
Para nadie es una sorpresa, el afirmar que el marketing ha cambiado más en los últimos 10 años que en el resto de la historia de su existencia. Las nuevas tecnologías han provocado un cambio radical en el mundo del consumidor a través de nuevos medios, canales, productos,...
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Perdiendo el foco en el juego de la marca.

Perdiendo el foco en el juego de la marca. | Artículos y reflexiones | Scoop.it
“El destino es el que baraja las cartas, pero nosotros somos los que jugamos”. Shakespeare A todos nos pasa cuando gestionamos una negocio, una marca o cualquier actividad, unos días nos sentimos
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Marcas imperfectas y con propósito ganan

Marcas imperfectas y con propósito ganan | Artículos y reflexiones | Scoop.it
Seamos claros, una compañía sin Marca es un negocio sin pensamiento a largo plazo, un negocio sin pensamiento a largo plazo es un negocio incapaz de innovar e invertir en el futuro, una empresa que no invierte en el mañana es una compañía sin futuro... Por tanto
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BRANDWORDS

BRANDWORDS | Artículos y reflexiones | Scoop.it
Brandwords, es una recopilación de pensamientos en forma de artículos que expone la necesidad de las marcas de cambiar ante un nuevo escenario donde deben ser capaces de significar algo en la vida de
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La compleja adjetivación de las marcas de lujo, premium, prestige, masstige...

La compleja adjetivación de las marcas de lujo, premium, prestige, masstige... | Artículos y reflexiones | Scoop.it
Erróneamente se tiende a confundir Premium con Lujo, al tiempo que muchas veces se confunden las definiciones de ambos conceptos; este no es el objeto a tratar o quizás si. Lo cierto es las
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Los caminos de la fidelidad son rectos, aunque sean digitales.

Los caminos de la fidelidad son rectos, aunque sean digitales. | Artículos y reflexiones | Scoop.it
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Best Global Brands, una mirada a futuro. | Fernando Barrenechea | LinkedIn

Best Global Brands, una mirada a futuro. | Fernando Barrenechea | LinkedIn | Artículos y reflexiones | Scoop.it
Predecir el futuro siempre es un ejercicio arriesgado más en un entorno tan cambiante como el que se prevé para la marca en los próximos diez años, m
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La simplicidad y otras claves del viaje al éxito. | Fernando Barrenechea | LinkedIn

La simplicidad y otras claves del viaje al éxito. | Fernando Barrenechea | LinkedIn | Artículos y reflexiones | Scoop.it
"La simplicidad es la mayor sofisticación" Leonardo Da Vinci. En un mundo complejo de marcas, opciones, canales, mensajes, promesas… menos es más. La
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¿Está apunto de caer la Manzana del árbol?

¿Está apunto de caer la Manzana del árbol? | Artículos y reflexiones | Scoop.it
Sin duda Apple es La Marca. Sin embargo, desde hace años por parte de los miopes del marketing y el branding, entre los que me incluyo, existe la discusión de si la marca no esta perdiendo su fuerza y la fe de sus consumidores. Probablemente a principios de Septiembre veremos cuanto nos estamos equivocando, quizás con alguna sorpresa que algunos ya se atreven a predecir, o simplemente seguiremos en nuestra visión alejada de la realidad. Como buenos miopes nos equivocamos, estamos hablando de la marca más valiosa del mundo y parece que lo va a seguir siendo p
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Apostar por la excelencia, garantía de éxito.

Apostar por la excelencia, garantía de éxito. | Artículos y reflexiones | Scoop.it
Esto que parece obvio en un entorno como el actual en que la velocidad lo es todo, o casi todo, no esta de más recordarlo. Hablamos de una realidad en que el dinamismo de los mercados y los consumidor, junto con las herramientas digitales han creado una nueva “cultura de la inmediatez”.Olvidando que cualquier esfuerzo creativo, bien sea en el mundo del arte o la música o en del marketing, requieren tiempo para pensar, planificar, diseñar y por supuesto crear. Da igual que sea una gran obra arquitectónica, una sinfonía, un cuadro, el diseño
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El algoritmo del éxito, la marca humana.

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Nadie duda que la conexión e interacción social es uno de los valores humanos más importantes, a todos nos gusta hablar, escuchar y ser escuchados, la empatía. A pesar de esta realidad, deseamos conectar con los demas, la vida actual se mueve en la dirección opuesta. Hoy en las sociedades occidentales cada vez hay mas gente que están viviendo y pasando mas tiempo solos. En los últimos 50 años, la proporción de europeos adultos que viven solos ha crecido casi cinco veces hasta el 12,3 %; en comparación con hace sólo d
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Empatía, la clave de la experiencia.

Empatía, la clave de la experiencia. | Artículos y reflexiones | Scoop.it
“La empatía del griego ἐμπαθής ("emocionado") es la capacidad de percibir, en un contexto común, lo que otro individuo puede sentir. También es descrita como un sentimiento de participación afectiva de una persona en la realidad que afecta a otra”.La mayor parte de las marcas dicen centrar sus estrategias en el cliente, algunos incluso lo creen, aunque aun no acaban de traducir las palabras en acciones. Las empresas exitosas que trabajan de manera optima la experiencia en cada punto de contact
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Apostar por el mercado global, la marca y estrategia

Apostar por el mercado global, la marca y estrategia | Artículos y reflexiones | Scoop.it
Vivimos en un tiempo de transformación de la sociedad, las empresas y en consecuencia como reflejo de las marcas. Los cambios sociales y tecnológicos han alterado los modelos tradicionales de negocio y el marketing, donde lugar al marco oportuno para redefinir las compañías,...
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