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Notícias e dicas escolhidas por Wine & Shine sobre marketing de vinhos: wine marketing design, label design, packaging, wine advertising, branding,  digital wine marketing. Sobre como criar marcas de vinho,  rótulos,  websites, comunicação de adegas, vídeo e estratégias para  brilhar no mercado em Portugal e na exportação. Mais em www.wine-shine.com
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Washington divulga vinhos com acção de marketing directo surpreendente

Rita M.'s insight:

Para divulgar os vinhos da região,  a Comissão Vitivinícola do Estado de Washington enviou um impressionante peça de marketing direto a opinionleaders e sommeliers dos EUA.

A Comissão queria chegar influenciadores de vinho em todo o país - sommeliers, jornalistas e bloggers - comunicando a qualidade dos vinhos da região de Washington. A agência "Whose Line is it Anyway" criou uma personagem o "Recommendeuer" simultaneamente um aficionado do vinho e uma paródia.  Criaram então uma série de vídeos  informativos e divertidos sobre os vinhos do estado.

Para  o marketing directo prepararam os vídeos acompanhados de  de informação completa, dados e factos sobre vinhos Washington em 100 iPad mini.  Embalaram-nos em caixas de madeira com a marca Recommendeuer e enviaram-nos para os "opinionleaders" em todo o país, numa divertida e abrangente campanha ao gosto digital.

Pode conhecer toda a campanha na Adweek, em  http://www.adweek.com/adfreak/wine-group-sends-one-hell-direct-mail-piece-sommeliers-nationwide-153566.

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Pronúncia do Porto Cockburn’s é a base de nova campanha entre britânicos

Pronúncia do Porto Cockburn’s é a base de nova campanha entre britânicos | Notícias escolhidas | Scoop.it

A Cockburn's foi comprada pela  família Symington em 2010, que em 2011 investiu no rebranding e em novas embalagens.  O investimento em publicidade foi o passo seguinte na "recuperação deste grande nome"  disse Paul Symington à Drinks Business "Poucas empresas continuam a investir no Porto, mas a minha família e eu estamos absolutamente convictos de que existe uma grande futuro para o maior dos vinhos fortificados" .

 

A campanha publicitária para relançar o porto Cockburn's no Reino Unido foi a primeira campanha para a marca em 15 anos. Tem uma abordagem lúdica e provocante para re-introduzir este Porto ao público britânico, educando-o sobre a pronúncia correcta: brinca com o significado em inglês do nome Cockburn's de forma engraçada e sutilmente chocante, sob o título "Pronuncie responsavelmente". A criatividade é da agência  BETC London .

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Moët lança espumantes "made in India"

Moët lança espumantes "made in India" | Notícias escolhidas | Scoop.it

A Moët Hennessy tem sido pioneira no desenvolvimento de  espumantes em todo o mundo, e a Índia é o exemplo mais recente.

Acreditando neste país como produtor de espumantes, a Moët  propriedade do gigante de bens de luxo LVMH, investiu numa adega de ponta em Dindori, a região produtora de uvas mais promissora da Índia.

 

Lançados na semana passada no hotel Four Seasons em Bombaim, o Chandon Brut e o Chandon Brut Rosé "made in India" estarão à venda no próximo mês em revendedores selecionados e hotéis da Índia com um preço em rúpias equivalente a 14€-16€.

Rita M.'s insight:

 

As primeiras videiras -Sauvignon Blanc e Chenin Blanc - foram plantadas na região no final dos anos 90.

Hoje, há mais de 40 adegas, que cada vez mais atraiem a atenção dos investidores globais.

O projeto começou em 2011 , quando a empresa plantou 19 hectares de Pinot Noir, Chardonnay e Chenin Blanc na região. "Com o lançamento da Chandon , pretendemos trazer vinificação ea cultura do vinho na Índia a um novo patamar ", disse Mark Bedingham , diretor da Moët Hennessy Ásia-Pacífico.

A adega Chandon em Dindori terá uma capacidade de produção de 50 mil caixas/ano só para o mercado indiano.

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Quinta da Aveleda no Top 100 da Wine Enthusiast -2º melhor vinho

Quinta da Aveleda no Top 100 da Wine Enthusiast -2º melhor vinho | Notícias escolhidas | Scoop.it

A Wine Enthusiast Magazine acaba de destacar o Vinho Verde Quinta da Aveleda Branco 2012 no segundo lugar do ranking dos 100 melhores vinhos em termos quqlidade/preço a nível mundial. 

Rita M.'s insight:

No rótulo deste Quinta da Aveleda brilha o design de Paal Myhre

 

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Arquitecta Zaha Hadid cria garrafa para vinho austríaco

Arquitecta Zaha Hadid cria garrafa para vinho austríaco | Notícias escolhidas | Scoop.it
Rita M.'s insight:

A conhecida arquiteta iraquiana -britânica Zaha Hadid projetou uma garrafa de vinho exclusiva para o produtor austríaco Leo Hillinger.
O projeto foi criado para o vinho  Icon Hill 2009 de Hillinger, do qual se produziram apenas 999 garrafas.

Hadid explica que a forma alongada  inspira-se no efeito das gotas ao cair. Além de encaixarem entre si, a concavidade facilita o segurar e servir da garrafa.

Este não é o primeiro contacto de Hadid com o mundo do vinho: em 20006 Hadid completou um projeto da loja de vinho e sala de degustação do conhecido produtor de Rioja, López de Heredia.

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Estratégias de internacionalização dos maiores produtores de vinho portugueses

Estratégias de internacionalização dos maiores produtores de vinho portugueses | Notícias escolhidas | Scoop.it

As principais produtoras de vinhos nacionais estão de corpo e alma nos mercados internacionais. E o Diário económico apresenta as suas estratégias. Clique na imagem para ler o que fazem a Sogrape, Adega Mayor, JMF, Talor's, Symington, Aveleda, Herdade do Esporão, Bacalhoa, Adega de Borba e Douro Boys...

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Quem compra os vinhos mais caros? Os três perfis de consumidores de produtos de luxo.

Quem compra os vinhos mais caros? Os três perfis de consumidores de produtos de luxo. | Notícias escolhidas | Scoop.it

Quem vai comprar aquele seu Super Reserva, o vinho Ícone, a colheita numerada, o Vintage raro? Mesmo com a crise internacional, a procura por serviços e produtos de luxo nunca foi tão grande. O mercado de luxo conseguiu destacar-se e aumentar o número de clientes. Mas qual o segredo das marcas para lucrar mesmo em tempos difíceis? Segundo a revista Forbes o segredo está na capacidade de tocar o seu público-alvo com estratégias de marketing dirigidas a cada perfil de consumo. E enumera os três perfis dos consumidores de luxo. (clique na imagem para saber quais)

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10 razões porque o consumidor pagará mais por um vinho

10 razões porque o consumidor pagará mais por um vinho | Notícias escolhidas | Scoop.it

O consumidor quer sempre pagar o mínimo possível, certo? Errado. As pessoas fazem decisões de compra com base em mais do que o preço baixo. Muitas estão dispostas a pagar mais, mesmo quando podem comprar um vinho equivalente por menos. Geoffrey James, autor do blog sobre vendas mais lido do mundo, explicou recentemente na revista Inc as razões que podem levar a pagar mais por um produto (clique na foto para saber quais são)

Rita M.'s insight:

(actualizado)

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"Rotas do vinho" trailer oficial | vinhos portugueses heróis de série na TV

Rita M.'s insight:

Dia 16 de setembro foi lançada à imprensa a nova série de TV "Rotas do Vinho" onde o vinho é protagonista. Durante 14 semanas dois amigos, o actor José Fidalgo e o enólogo Hélder Cunha irão viajar de mota por Portugal e dar a conhecer as histórias por trás de cada vinho. A dupla irá provar entre três e quatro tipos de vinho por episódio, em que é explorada uma região ou rota vinícola. As regiões serão:

 

1. Colares
2. Bucelas e Arruda dos Vinhos
3. Lisboa Norte
4. Setúbal
5. Algarve
6. Alentejo
7. Ribatejo
8. Bairrada
9. Dão
10. Beira Interior
11. Trás-os-Montes
12. Verdes
13. Douro
14. Porto

 

A série estreia dia 28 de setembro, à 01:00, na SIC. O episódio é re-exibido no dia 29 de setembro, à mesma hora, na SIC Notícias. O trailer oficial pode ser visto em www.facebook.com/pages/Rotas-do-Vinho

 

 

 

 

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José Eduardo's comment, September 26, 2013 1:37 PM
Não percebo a hora tardia. Cenas de sexo explícito passam mais cedo... Será o vinho assim tão obsceno?
Rita M.'s comment, September 26, 2013 2:09 PM
Nem mais, também não percebo... uma produção que parece cuidada, um tema que contribui para a economia, enfim... ultrapassa-me
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Uma das mais antigas adegas de Palmela lança marca própria

Uma das mais antigas adegas de Palmela lança marca própria | Notícias escolhidas | Scoop.it

"Quinta do Piloto é o nome de uma das mais antigas adegas de Palmela que agora vai lançar a sua marca própria. Com 300 hectares de vinhas, a Quinta do Piloto tem produzido e vinificado para outras marcas da região de Palmela. De acordo com a marca, “com o lançamento da marca própria Quinta do Piloto, realiza-se o sonho antigo de divulgar o melhor das suas herdades e adegas, integrado num projeto mais vasto de recuperação da adega histórica."

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Como se faz o preço de um vinho?

Como se faz o preço de um vinho? | Notícias escolhidas | Scoop.it

O preço é uma componente essencial no marketing do vinho. Mas como  determiná-lo? O que justifica a diferença entre um Bordeaux Lafite de 2.000€ e um qualquer vinho de mesa de 3€? 

 

Recentes estudos académicos têm mostrado à saciedade que tanto consumidores amadores como júris de especialistas nem sempre conseguem diferenciar vinhos premium de vinhos baratos em provas cegas. Se vinhos de de 3€, 12€, 100€ ou 1000€ podem ter o mesmo resultado num teste cego, como se justificam os preços diferentes?

 

A Priceonomics, o guia de preços sedeado nos EUA, analisou a fundo o "pricing" na indústria do vinho, da produção à distribuição. E conclui:

 

A maioria dos vinhos bebidos no mundo são baratos, de produção eficiente. Neste segmento o preço é determinado principalmente pelos custos de produção e de distribuição. O preço de uma garrafa entre 2€ e 10€ cobre, de alguma forma, o custo de produção, impostos, taxas de importação e várias margens.

 

De 10€ a 50€, as regras são menos claras. Os custos de produção tornam-se marginais, o preço é quase independente dos custos de produção. A região de origem impacta significativamente preço. Vinhos de Napa, por exemplo, são 61% mais caro do que outros vinhos californianos, tudo o resto sendo igual.

 

Nesta faixa, o que afeta drasticamente o preço é a marca: o mesmo vinho com marcas diferentes pode ter preços muito distintos. É discutível se um Lafite Rothschild 1982 tem o preço adequado. A verdade é que as pessoas gostam do status de marcas premium a preços obscenos.

 

Parte significativa do valor de um vinho nasce da romantização da marca. Um produtor com notoriedade e um investimento na comunicação de marketing ganha vantagem. Mas qualquer pequeno produtor pode acrescentar magia ao seu vinho através da construção de uma marca. Com ajuda especializada como encontra na www.wine-shine.com

 

(clique no título para ler o artigo completo)

 

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Top 10 das tendências do vinho

Top 10 das tendências do vinho | Notícias escolhidas | Scoop.it

A Drinks Business publicou em Agosto de 2013 uma lista das 10 grandes tendências no mercado do vinho nos EUA. Como este é um mercado global, conhecê-las pode dar pistas para os próximos tempos...

Rita M.'s insight:

1. A crença de que os consumidores - tendo descoberto vinhos de qualidade a preços baixos durante a crise - iriam manter-se no fundo mostrou-se errada agora que os tempos começam a melhorar.

2. A embalagem/rótulo continua a ser uma poderosa ferramenta de vendas.

3. Muitos produtores valorizam processos "verdes" (ecológicos, biológicos), mas os consumidores parecem daltónicos.

4. A combinação de "high tech" e "high touch" (mistura de novas tecnologias e contacto directo via adega e enoturismo) exerce uma influência crescente nos clientes.

5. Os sommeliers continuam potentes construtores da marca e da categoria.

6. O impacto da recessão foi maior nos restaurantes do que no retalho, mas as vendas "on-trade" estão a recuperar.

7. Discussões sobre vinhos "politicamente corretos" ainda aborrecem largamente os consumidores.

8. Nos EUA as castas Cabernet Sauvignon, Sauvignon Blanc e Chardonnay continuam em forte crescimento.

9. Estilisticamente tem havido um crescimento nos segmentos dos vinhos aromáticos, adocicados, espumantes e nos "blends".

10. Mudanças na regulamentação de cada estado têm permitido uma bonança no envio direto aos consumidores pelos produtores californianos e distribuidores baseados na internet.

 

 

Se é produtor e quer tirar o máximo partido das tendências para fazer o seu vinho brilhar - com um upgrade ou design de rótulos, criação de marca, vídeos ou na internet - fale connosco em http://www.wine-shine.com/contactos.php

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O novo Shazam dos vinhos

O novo Shazam dos vinhos | Notícias escolhidas | Scoop.it

Aponte o seu telemóvel para o rótulo e saiba tudo sobre o vinho. Qualquer vinho, mesmo sem QR code. Depois pode comprar, classificar ou guardar na sua lista. É assim que funciona a Drync. Uma ferramenta tão simples como o popular Shazam, criado para identificar música.

 

Lançada hoje nos EUA, Drync é a mais recente ferramenta para identificar vinhos a partir de qualquer telemóvel smartphone. Esta App junta-se às recentes Vivino e Delectable, "scanners" de vinhos permitem identificar e memorizar, avaliar e comprar vinhos a partir do rótulo, onde quer que esteja,

 

Com cerca de 160 mil novos vinhos a inundar o mercado em cada ano, e uma vez que a maioria das lojas têm capacidade para pouco mais do que 2.000 referências, é quase impossível encontrar um vinho específico na loja depois de o experimentar inicialmente.

 

Estas ferramentas prometem mudar este cenário e saber onde encontrar e comprar aquele vinho especial. Experimente:

 

www.drync.com a mais recente app, lançada nos EUA

www.vivino.com eficiente para o mercado europeu

 

 

 

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Rótulos mais impressionantes de 2013, segundo a Forbes

Rótulos mais impressionantes de 2013, segundo a Forbes | Notícias escolhidas | Scoop.it

Com mais de 150 mil diferentes garrafas de vinho para descobrir, o desfile de rótulos de vinhos ímpares, belos, curiosos ou simplesmente impressionantes continua a surpreender. Aqui está o mais recente escolha, seleccionada por Katie Kelly Bell na Forbes (clique na imagem para ver)

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Rótulos personalizados pelo consumidor: The Famous Grouse estreia-os já este Natal

O nº 1 entre os wiskies da Escócia, The Famous Grouse surpreende os consumidores oferecendo-lhes a possibilidade de personalizar a sua garrafa de whisky The Famous Grouse Finest de uma forma simples e rápida,  com efeito garantido.

Basta aceder ao site www.thefamousgrouse.pt escrever o nome (rótulo) e a mensagem (contra-rótulo) desejados e aguardar depois para receber o rótulo em casa, pronto a aplicar na garrafa. Uma verdadeira edição de coleccionador para exibir em casa ou para oferecer a alguém especial.

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Kopke celebra 375 anos com edição limitada

Kopke celebra 375 anos com edição limitada | Notícias escolhidas | Scoop.it
A mais antiga casa de vinho do Porto celebra os seus 375 anos, com a apresentação de uma edição muito limitada e exclusiva de Kopke Porto Colheita 1940.São quase quatro séculos de existência no mundo do vinho, especialmente no do Vinho do Porto....
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Nasceu a primeira garrafa de vinho "quadrada"

Nasceu a primeira garrafa de vinho "quadrada" | Notícias escolhidas | Scoop.it


O produtor californiano Truett-Hurst lançou a primeira gama de vinhos do mundo em garrafas quadrangulares. A embalagem foi criada para o trio de vinhos California Square  (um jogo de palavras entre "quadrado" e "antiquado") pelo designer Kevin Shaw da Stranger & Stranger.

O formato, o grafismo retro e a impressão em serigrafia remetem para as antigas garrafas de bebidas alcoólicas. A gama reune um Chardonnay, um Cabernet Sauvignon e um blend tinto com um PVP de  $ 19,99 nos EUA

 

A ideia é que os consumidores reutilizem as garrafas. É a segunda vez que este produtor impressiona pelo packaging. No ano passado lançou uma série de vinhos embalados em papel reciclado impresso histórias, que se tornou um sucesso imediato no off-trade.

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Mercados onde o seu vinho pode florescer

Mercados onde o seu vinho pode florescer | Notícias escolhidas | Scoop.it

As exportações de vinhos portugueses para o mundo voltaram a bater recordes em 2012.  Angola, Estados Unidos da América (EUA), Alemanha, Reino Unido, Canadá, Brasil, China (incluindo Hong Kong e Macau) e os países nórdicos são os países que na última década se destacaram na compra de vinhos portugueses.

 

"Se tivermos em conta as exportações de Vinho do Porto mercados como a França, Bélgica e Holanda ganham grande relevância. No entanto a França, e também a Espanha, são mercados de destino de vinhos de menor valor acrescentado", explica Jorge Monteiro, presidente da ViniPortugal, associação interprofissional do sector vitivinícola que tem como objectivo promover e valorizar a marca Wines of Portugal.

 

Um estudo encomendado pela ViniPortugal analisa quatro dos mercados com maior potencial para os vinhos portugueses.(clique no título para ver o artigo publicado no Suplemento Quem é quem nos Vinhos, do Diário Económico )

 

 

Rita M.'s insight:

Angola:
É o primeiro mercado de exportação para os vinhos portugueses, com uma quota de 67,5%. Os vinhos portugueses lideram nos vinhos engarrafados. A maior dificuldade deste mercado é a falta de ‘know-how' e pessoal qualificado na área de vinhos.

 

Brasil:
Portugal é o quarto fornecedor. O vinho português tem um preço médio alto e uma conotação muito positiva neste mercado. O estudo da Wine Intelligence assinala a forte penetração dos vinhos de Portugal no Brasil e o conhecimento de Portugal enquanto produtor de vinho.

 

Canadá
Os  vinhos de Portugal têm tido um desenvolvimento positivo no mercado canadiano, que aprecia vinhos do velho mundo. A faixa jovem dos consumidores canadianos poderá ser melhor explorada.

 

China
Em 2012 o crescimento foi de quase 25% no valor das exportações, à custa da subida do preço médio. O investimento e o dinamismo dos produtores portugueses no mercado chinês e de Macau influenciaram o aumento do interesse deste mercado na produção nacional.

 

Estados Unidos América
Os EUA são um mercado com elevado potencial de crescimento. É o alvo do maior investimento da promoção internacional de vinho português. Até 2014 espera-se um crescimento de 40%.

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Portugal consegue 4 Grandes Medalhas de Ouro no Mundus Vini

Portugal consegue 4 Grandes Medalhas de Ouro no Mundus Vini | Notícias escolhidas | Scoop.it
Três Vinhos do Porto e um tinto da Península de Setúbal conseguiram trazer para Portugal o mais alto galardão no concurso Mundus Vini 2013, que se celebrou recentemente em Neustadt, na Alemanha. O Concurso Mundus Vini agrupou cerca de 6.000 vinhos...
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Xutos & Pontapés e CAAR unem música e vinho

Xutos & Pontapés e CAAR unem música e vinho | Notícias escolhidas | Scoop.it

Os Xutos & Pontapés vão estar amanhã, dia 5, na Alfândega do Porto para o lançamento da edição especial de um vinho da Casa Agrícola Alexandre Relvas (CAAR) com o nome da mais emblemática banda de rock portuguesa. O lançamento desta edição limitada (15 mil garrafas, provenientes da colheita de 2011) terá lugar no Mercado de Sabores do Continente, às 15 horas.

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Quinta do Piloto põe à prova os seus primeiros vinhos -Sábado 28, às 18 h

Quinta do Piloto põe à prova os seus primeiros vinhos -Sábado 28, às 18 h | Notícias escolhidas | Scoop.it

Inauguração da Exposição “Lisboa antiga” de José Manuel Cruz, durante a qual será feita a prova do novo vinho Quinta do Piloto. Esta será uma experiência deliciosa para o olhar e o paladar, que promete transportar-nos da beleza da capital até à histórica Palmela, guiados pelo saber dos seus autores.

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Quinta do Piloto lança os primeiros vinhos

Quinta do Piloto lança os primeiros vinhos | Notícias escolhidas | Scoop.it
A região da Península de Setúbal ganha uma nova marca de vinhos “premium” lançada pela família Cardoso, com fortes laços históricos à região. Neste momento há apenas uma referência mas outras vão surgir...
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O "branding" da Casa Agrícola Assis Lobo: entrevista com Pedro João, da Dodesign

O "branding" da Casa Agrícola Assis Lobo: entrevista com Pedro João, da Dodesign | Notícias escolhidas | Scoop.it

Ninguém fica indiferente à imagem dos vinhos da Casa Agrícola Assis Lobo. Este negócio familiar de Palmela gerido por três irmãos perdeu o medo do design e vestiu a camisola de uma marca que se destaca do convencional no mundo do vinho. Os resultados estão à vista nas vendas. Pedro João, director criativo da Dodesign conta como construiram a imagem de marca (clique no título para ler a entrevista)

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Convidar para a vindima: boa receita para colher apreciadores

Convidar para a vindima: boa receita para colher apreciadores | Notícias escolhidas | Scoop.it

A revista de Vinhos reúne uma lista dos produtores abertos à participação: "Por todo o país são várias as Quintas que estão a disponibilizar programas para a participação nas vindimas, dando a conhecer a todos os interessados como de realiza o processo desde o inicio!As opções surgem de todos os pontos do país..." Um bom passo na tendência "High Tech/High Touch" (ver em http://sco.lt/7TAsnh) que está a dar resultados entre produtores de todo o mundo (clique no título para ler)

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10 factos curiosos para levar a sério no mundo do vinho

10 factos curiosos para levar a sério no mundo do vinho | Notícias escolhidas | Scoop.it

O artigo "10 Facts That Prove Wine Experts Are Completely Clueless" publicado no Buzzfeed tem corrido mundo entre enófilos. 

 

É sabido como a informação pode alterar o sabor do vinho (www.notasmarketingdevinhos.com/post/45711943770/influenciasaborvinho). Mas, mais do que a provocação, há factos nesta nova lista que os produtores deve ter em atenção. Como o ponto 2: especialistas receberam o mesmo vinho para prova, com diferentes rótulos. A linguagem que depois usaram para o descrever variou, consoante o rótulo parecia caro ou barato. Os vinhos supostamente "chiques" foram descritos com palavras como "complexo" e "equilibrado", ao passo que nos vinhos com aparência pobre "fraco" e "monótono" foram usadas. 

 

Como conclui Manuel Pinheiro do blog "Coisas do Vinho Verde"  "O cliente é quem manda, e o cliente não faz provas cegas. Vê o rótulo, a marca, o preço. Muitas vezes escolhe o vinho pela marca ou pelo preço indiferente ao que lá vier."  (clique no título para conhecer os 10 factos)

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