Notícias escolhidas
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Notícias e dicas escolhidas por Wine & Shine sobre marketing de vinhos: wine marketing design, label design, packaging, wine advertising, branding,  digital wine marketing. Sobre como criar marcas de vinho,  rótulos,  websites, comunicação de adegas, vídeo e estratégias para  brilhar no mercado em Portugal e na exportação. Mais em www.wine-shine.com
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Vinhos de França apresentam novo website

Vinhos de França apresentam novo website | Notícias escolhidas | Scoop.it
Rita M.'s insight:

Acaba de ser lançado um novo website multi-país e  multi-idiomas para divulgar os vinhos franceses. O site www.vins-france.com dirige-se aos aos consumidores nos mercados europeu, americano, canadiano e asiático, apresentando dicas sobre a compreensão de rótulos, como servir e informações sobre as diferentes regiões e classificações vinícolas francesas.

O  site permite às agências locais informar os consumidores sobre eventos, promover a campanha "Wines with style" envolvendo seis países europeus - Bélgica, Dinamarca, Alemanha, Holanda, Rússia e Reino Unido, tendo como embaixador da campanha Gerard Basset OBE MW. E estende-se a uma página do Facebook da campanha www.facebook.com/Wineswithstyle.

 

O site Vins- france.com foi encomendado pela FranceAgriMer e concebido e construído pela agência francesa Opixido.

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Rótulos confusos

Rótulos confusos | Notícias escolhidas | Scoop.it
Crise é uma palavra que não sai do léxico do dia-a-dia, uma palavra que teima em não abandonar as conversas. Por ora ainda não encontrámos forma de a conseguir contornar, de fintar os receios, compromissos e reveses que anuncia, de esconder o medo que a palavra inspira. A vida económica não atravessa o melhor momento…
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Myhre Design na shortlist de prémios de Design M&P

Myhre Design na shortlist de prémios de Design M&P | Notícias escolhidas | Scoop.it

O rótulo para o vinho tinto “Orvalho do Sol” criado pela Myhre Design para a Casa Agrícola Alexandre Relvas foi apurado para a shortlist dos prémios de Design 2014 da revista Meios & Publicidade, que distingue o melhor do design em Portugal. 
Ilustrado por uma aguarela de Nuno Fonseca, o rótulo inspirou-se numa peculiar planta carnívora nativa de Portugal, a Drosophyllum lusitanicum conhecida como “Orvalho do Sol”, o que resultou num nome e imagem distintivos.

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Projecto da adega toscana Antinori é um dos “edifícios do ano”

Projecto da adega toscana Antinori é um dos “edifícios do ano” | Notícias escolhidas | Scoop.it

As adegas da toscana Marchesi Antinori abriram ao público pela primeira vez na história de 628 anos da empresa em 2013. Os vencedores dos prémios Edifício do Ano são escolhidos a partir de uma listagem que inclui todos os projectos destacados no ArchDaily ao longo do ano anterior. A comunidade de arquitectos e visitantes registados no site – “uma inteligência colectiva de 60 mil profissionais que filtra e reconhece a melhor arquitectura”, enfatiza o ArchDaily – tem depois a responsabilidade de votar os melhores em cada categoria.

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10 tendências do vinho em 2014 da "Drinks Business"

10 tendências do vinho em 2014 da "Drinks Business" | Notícias escolhidas | Scoop.it
Rita M.'s insight:

1. Uma nova era de descobrimentos de regiões menos conhecidas e países emergentes.


2. Millennials vão liderar a nova cultura do vinho:  há uma nova geração de consumidores e de restaurantes, bares e comerciantes criativos.


3. Maior equilíbrio entre oferta e demanda será acompanhado por uma mudança no consumo global.


4. Sustentabilidade cada vez mais no topo da agenda


5. Chardonnay lidera o resnascimento dos brancos do novo mundo.


6. A evoluçao da comunicação significa uma comunicação mais direta


7. Acabou o "Grande muro do vinho": num mundo repleto de vinho, os produtores comunicam com os consumidores diretamente continuaram a aumentar as vendas tanto nas prateleiras como, cada vez mais, nos canais de online.

8. A sede de vinhos premium na China substituída por crescimento mais lento, mas sustentável


9. Legislação e tributação continuarão a aumentar a nível mundial


10. As fronteiras entre On-trade e Off-tradecada vez mais esbatidas




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Entrevista a Manuel Pinheiro

Entrevista a Manuel Pinheiro | Notícias escolhidas | Scoop.it
Manuel Pinheiro, o presidente da Comissão de Viticultura dos Vinhos Verdes, recorre aos números para traçar um retrato quase cor-de-rosa da região que dirige.
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10 mandamentos do marketing de vinhos para criar uma marca de sucesso

10 mandamentos do marketing de vinhos para criar uma marca de sucesso | Notícias escolhidas | Scoop.it

"Vinho e marca são coisas diferentes. O vinho é o produto dentro da garrafa, a marca é o conjunto de impressões na mente do cliente, que levam à compra (ou não). Imprimir uma marca na memória das pessoas não é fácil: exige comunicar com consistência e persistência. Resista à tentação de pensar na marca só para cumprir objetivos de curto prazo, como o lançamento de uma nova colheita, uma feira ou promoção: guie-se por estes princípios bebidos da prática."

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Jorge Monteiro explica as opções na promoção da marca Wines of Portugal

Jorge Monteiro explica as opções na promoção da marca Wines of Portugal | Notícias escolhidas | Scoop.it

Num artigo publicado 29 de Dezembro no jornal Público, Jorge Monteiro, presidente da Viniportugal, explica as opções tomadas pela Viniportugal na promoção dos vinhos portugueses através da marca - país Wines of Portugal.

 

Lembra a criação da marca Wines of Portugal na sequência de um inquérito realizado em 2008 no Reino Unido e Estados Unidos  "o qual claramente demonstrava que nestes dois mercados Portugal não possuía nenhuma imagem enquanto país produtor de vinho. Nenhuma imagem: nem boa, nem má.", sendo a utilização de uma marca país um instrumento de promoção frequente, como no Wines of Chile, Wines of California, Wines of Áustria ou Wines of Spain. Mas considera uma dificuldade a elevada fragmentação da produção, com pequenos produtores

 

"Se, por um lado, estimula a inovação e introduz irreverência no sector, por outro lado, torna-se num forte travão...  conduz a que as empresas dificilmente gerem meios suficientes que lhes permitam grandes investimentos de promoção no mercado" Segundo Jorge Monteiro "nestes mercados emergentes ganha importância o marketing assente em acções de relações públicas e de educação dos diferentes actores intervenientes."

 

E conclui  "... nenhuma campanha genérica trará resultados positivos se não estiver acompanhada por acções no mercado da parte das empresas detentoras das respectivas marcas."

 

(clique no título para ler o artigo)

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Rótulo "Que se lixe a Troika" reprovado por pôr em causa "prestígio" dos vinhos do Douro

Rótulo "Que se lixe a Troika" reprovado por pôr em causa "prestígio" dos vinhos do Douro | Notícias escolhidas | Scoop.it
Eurico Figueiredo registou um vinho da sua marca Solar do Prado, na região demarcada do Douro, com o rótulo Que se lixe a troika. Mas a garrafa pode nem chegar às lojas.
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Factor decisivo na compra de vinhos: amigos

Factor decisivo na compra de vinhos: amigos | Notícias escolhidas | Scoop.it
Pesquisa mostra que mais de 80% das pessoas confiam nas indicações de familiares ou amigos na hora de comprar um vinho
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Portugal, o santuário mundial da biodiversidade da vinha

Portugal, o santuário mundial da biodiversidade da vinha | Notícias escolhidas | Scoop.it

Um conjunto de factores favoreceu a manutenção, em Portugal, de centenas de castas de vinha autóctones, cada uma delas com um grau de variabilidade bem acima do que acontece nos países que foram apostando em clones de meia dúzia de castas na moda...Já há na Europa quem defenda a tese da origem múltipla, e Portugal está muito atento a esse debate, que, como a questão da biodiversidade, do uso de castas raras e desconhecidas, pode gerar dividendos económicos se, como insiste António Graça, formos capazes de "comunicar, comunicar, comunicar isto lá fora".

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Português Yeatman é Best Wine Tourism

Português Yeatman é Best Wine Tourism | Notícias escolhidas | Scoop.it
Hotel vínico do Porto foi escolhido entre 350 candidatos, este ano, de acordo com os critérios de liderança no negócio do eno-turismo
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Só pensa na marca quando precisa de rótulos? Tem 3 boas razões para pensar melhor.

Só pensa na marca quando precisa de rótulos? Tem 3 boas razões para pensar melhor. | Notícias escolhidas | Scoop.it

"Muitos produtores vinícolas só pensam na marca quando têm de cumprir objectivos de curto prazo, como lançar a nova colheita. De repente precisam de rótulos. E ficam surpreendidos ao perceber que - embora importante - o rótulo é apenas uma parte. Na verdade, criar a marca capaz de cativar clientes e perdurar no tempo exige algum investimento e atenção:

1. Criar uma identidade forte

2. Respeitá-la no packaging

3. Planear a sua comunicação

(clique na imagem para saber porquê )

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Fotografar vinhos: entrevista com o fotógrafo Jorge Figanier Castro

Fotografar vinhos: entrevista com o fotógrafo Jorge Figanier Castro | Notícias escolhidas | Scoop.it

O fotógrafo de vinhos do Estúdio da Colina fala sobre a importância da fotografia no marketing de Vinhos dos produtores.

 

Qual o papel da fotografia de vinhos?

Costumo dizer a brincar que numa prova o primeiro sentido que usamos é a visão. Olhamos para ver a cor e transparência no copo... Só que antes disso o olhar já está a funcionar na garrafa, no rótulo. Portanto a prova começou antes. Se virmos a fotografia do vinho numa revista já começámos a prova-lo, já fomos chamados para ele…

 

Uma boa fotografia transmite o espírito do vinho?

 

É o que chamo a fotografia “de conceito”, tem de ter a ver com o produto e o produtor. Um vinho com um rótulo como “.com”, é para um publico jovem, muito especifico. Portanto a fotografia desse vinho à partida não vai ser bucólica, nem de pipas rústicas.

As fotografias de conceito são aquelas que param os olhos, chamam a atenção. Se estamos numa feira de vinhos, onde visualmente há muita coisa – ruído, luz, garrafas, pessoas - e, de repente, há uma imagem que nos faz parar…

 

(Clique na imagem para ler a entrevista completa)

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Associação das Rotas dos Vinhos de Portugal apresenta-se na BTL

Associação das Rotas dos Vinhos de Portugal apresenta-se na BTL | Notícias escolhidas | Scoop.it
A constituição oficial da Associação das Rotas dos Vinhos de Portugal (ARVP) está marcada para 5 de Maio, mas é já esta sexta-feira, diz 14 de Março, que se realiza a sua apresentação pública, no âmbito da BTL...
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Vinho ultrapassa sol e mar como imagem do turismo português

Vinho ultrapassa sol e mar como imagem do turismo português | Notícias escolhidas | Scoop.it
O vinho (31%) é o produto mais associado à actividade turística em Portugal, superando pela primeira vez a clássica imagem de destino de “sol e mar” (17%), mostra um inquérito realizado junto de uma centena de membros da Organização Mundial do Turismo, divulgado esta quinta-feira em Vila Nova de Gaia. Seguem-se nesta lista a História (16%), o Golfe (14%) e a Gastronomia (14%)..
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Criada etiqueta de certificação de sustentabilidade para empresas vinícolas

Criada etiqueta de certificação de sustentabilidade para empresas vinícolas | Notícias escolhidas | Scoop.it

Foi criado o Eco-Prowine que irá oferecer aos produtores de vinho da União Europeia a possibilidade de avaliar o seu nível de sustentabilidade e de colocar nos seus produtos uma etiqueta  reconhecida a nível mundial"

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E o marketing dos vinhos portugueses?

Num artigo no Myeurop.info  Marie-Line Darcy  refere que 326.000.000 € , em cinco anos, foram atribuidos pelo governo no sector vitivinícola . Esta colheita vem de fundos comunitários no âmbito da PAC (Política Agrícola Comum) . O Estado optou por dedicar uma parte significativa na melhoria da competitividade da produção de vinho. Destes, apenas um sexto serão atribuídos à promoção. Uma área onde há mesmo muito a fazer...

 

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Investigador de Aveiro cria rolha que comunica com telemóveis

Imagine que passa ao pé uma garrafa e recebe uma mensagem descritiva das propriedades do vinho e do prazo de consumo recomendado. A rolha do futuro consegue fazer isto e muito mais.
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Tendências do marketing de vinhos em 2014

Tendências do marketing de vinhos em 2014 | Notícias escolhidas | Scoop.it

"Para começar o novo ano, fomos espreitar os desafios que nos reserva. Os números dizem que o mundo está a beber mais vinho do que nunca, graças especialmente ao entusiasmo nos EUA, China e Rússia - pode conhecer os números na análise de Jancis Robinson no Finantial Times, aqui.

Mas, mais do que os números interessam-nos a tendências dos consumidores. Porque “a melhor maneira de prever o futuro é fazê-lo”, como disse um dia Peter Drucker, cá estaremos nos próximos 365 dias para aproveitar estas pistas a seu favor…" ( para as conhecer clique no título)

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10 dicas para criar uma marca de vinho premium

10 dicas para criar uma marca de vinho premium | Notícias escolhidas | Scoop.it

 

Não há nenhum método comprovado para construir uma marca de bebidas de luxo, mas há certos passos que pode dar para facilitar o caminho. Na edição de Dezembro dedicada ao luxo, a Drinks Business consultou Gregor Jackson, sócio da GPstudio, consultora britânica de design premium. Estes são os seus conselhos para criar uma marca de luxo, capaz de captar a atenção dos consumidores e reter o seu interesse. Siga-as se está a pensar criar um vinho premium.

Rita M.'s insight:

1. Defina claramente o DNA da sua marca. Este deve incorporar os valores, história e visão de futuro a comunicar de forma clara aos seus clientes e parceiros.

2.Escolha criteriosamente os  canais de venda e parceiros, para garantir que estão alinhados com a marca e seus objectivos. Assim manterá o controlo do posicionamento de marca -  a forma como é visto pelos seus clientes .

 

3. Da loja aos canais online, garanta que todos os aspectos da experiência do seu cliente estão ligados. É vital.

 

4. Impulsione a sua marca com associações ou parcerias com outras marcas aspiracionais  ou personalidades inspiradoras que ressoem no seu público-alvo.

 

5. Crie merchandising visual original e interessante - mas não se inspire noutras marcas de bebidas de luxo: veja mais além, entre as marcas de luxo em geral.

 

6. Ilumine bem o ponto de venda. Nas marcas de bebidas em particular, a iluminação correta faz uma enorme diferença na forma como os produtos são vistos, no sentido de expressar seu estatuto premium.

 

7. Eduque. Defina o seu público-alvo e comunique no tom de voz adequado - mas certifique-se de que fala numa linguagem clara. Que apela aos conhecedores, mas fale com os outros 95%!

 

8. Crie "embaixadores da marca" entre os seus consumidores. Esta é uma das maneiras mais eficazes para vencer no mercado de luxo. Incentive os seus clientes a tornarem-se embaixadores, por exemplo com programas de fidelidade ou clubes.

9. Surpreenda e encante. Na esfera do luxo isso é extremamente importante - os consumidores são habituados ao melhor.Pense em melhorar o serviço, embalagem, assistencia e entrega ao domicílio. E considere um calendário de iniciativaso, como sugestões personalizadas ou eventos exclusivos na loja que mostram o quanto os clientes são apreciados.

 

10. Não pare. Re-invente-se! Deve sempre apresentar algo novo e excitante para que os seus clientes mantenham o interesse, razões convincentes para continuarem a comprar.

 

(para ler o artigo original, clique na foto)

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O segredo do "post" perfeito no Facebook da sua adega

O segredo do "post" perfeito no Facebook da sua adega | Notícias escolhidas | Scoop.it

"O Facebook é um óptimo meio para comunicar com actuais e potenciais clientes. Muitos produtores vinícolas usam-no para dar a conhecer a adega, partilhar a evolução da vinha, anunciar provas, lançamentos e promoções de vinhos ou ligar-se à sua região.

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Use estas dicas para criar posts “perfeitos”, que geram interesse, “gostos” e sejam partilhados." (clique na imagem para saber)

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40% das compras de vinhos são feitas por mulheres

Brancos frutados e tintos leves são os preferidos. Na lista dos menos consumidos, estão os vinhos doces, o vinho do Porto e os espumantes
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Vinhos portugueses vistos da Rússia

Vinhos portugueses vistos da Rússia | Notícias escolhidas | Scoop.it

Valéria Zeferino dá uma visão de insider do mercado russo no seu blog WineStep: "Lembro-me de uma conversa ocasional com uma senhora que afirmava gostar de vinhos e que comprava sempre um vinho Italiano ou Espanhol. Ela confessou que nunca tinha comprado um vinho Português. “Porquê?” – perguntei eu à procura de razão. “Não sei… nunca me passou pela cabeça. Nunca pensei sequer no vinho Português”. É isso! Como as pessoas podem procurar algo em que não pensam, que não fazem ideia que existe?"

 

"...Reparem bem, as pessoas na Rússia bebem “latte” (e nunca lhes passaria pela cabeça pedir, por exemplo, uma “meia-de-leite”), comem pannacotas, paellas, pastas e pizzas, mozzarellas e gorgonzolas, camembert e roquefort, porque é que eles não hão-de escolher os vinhos italianos, franceses, espanhois em detrimento dos vinhos de um país, sobre o qual têm poucas ou nenhumas referências?" 

 

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Os seis maiores erros no marketing de vinhos (segundo Paul Wagner)

Os seis maiores erros no marketing de vinhos (segundo Paul Wagner) | Notícias escolhidas | Scoop.it

"Estas são receitas para o desastre a longo prazo. Veja se se aplicam a si e procure corrigi-los. Não somos nós que dizemos. É Paul Wagner*, autor do bestseller Wine Marketing & Sales, Strategies for a Saturated Market...."  (clique na imagem para saber quais são)

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