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Portugal consegue 4 Grandes Medalhas de Ouro no Mundus Vini

Portugal consegue 4 Grandes Medalhas de Ouro no Mundus Vini | Notícias escolhidas | Scoop.it
Três Vinhos do Porto e um tinto da Península de Setúbal conseguiram trazer para Portugal o mais alto galardão no concurso Mundus Vini 2013, que se celebrou recentemente em Neustadt, na Alemanha. O Concurso Mundus Vini agrupou cerca de 6.000 vinhos...
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Notícias escolhidas
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Notícias e dicas escolhidas por Wine & Shine sobre marketing de vinhos: wine marketing design, label design, packaging, wine advertising, branding,  digital wine marketing. Sobre como criar marcas de vinho,  rótulos,  websites, comunicação de adegas, vídeo e estratégias para  brilhar no mercado em Portugal e na exportação. Mais em www.wine-shine.com
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Vinho, computadores e telemóveis: a harmonia surpreendente

Vinho, computadores e telemóveis: a harmonia surpreendente | Notícias escolhidas | Scoop.it

O mundo virtual já é considerado o melhor amigo do apreciador de vinhos. Nos últimos anos tem havido uma grande mudança graças às redes sociais, com mais acesso à informação sobre vinhos e adegas de todo o mundo, movida por evangelistas como Gary Vaynerchuk. Se antes o vinho era um hobby para conhecedores, hoje é acessível a todos, em grande parte graças à forma como adegas e apaixonados estão a usar os meios digitais.

E a sua adega, no meio disso? Se é como a maior parte, das duas, uma: ou ainda não tira todo o partido dos meios digitais, ou já deu uns passos tímidos, mas não definiu uma estratégia...

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Há um lugar no mundo onde o vinho é mais barato do que a água

Há um lugar no mundo onde o vinho é mais barato do que a água | Notícias escolhidas | Scoop.it
Queda da procura internacional e excesso de produto no mercado interno são alguns dos motivos porque, na Austrália, o vinho é mais acessível do que a água. Quem diria?
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Wine Storytelling IMHO — in 5 key points — Medium

Wine Storytelling IMHO — in 5 key points — Medium | Notícias escolhidas | Scoop.it
Lately there is a lot of noise about storytelling. It is in vogue. Titles like “Storytelling is the New Marketing…” or “10 storytelling…
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Os mais influentes websites no mundo do vinho? Consulte o Wine Web Power Index

Os mais influentes websites no mundo do vinho? Consulte o Wine Web Power Index | Notícias escolhidas | Scoop.it
Wine Web Power Index #3 – 2nd Half 2014
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Guia liga 70 vinhos nacionais à gastronomia dos países de língua portuguesa

Guia liga 70 vinhos nacionais à gastronomia dos países de língua portuguesa | Notícias escolhidas | Scoop.it

A Lusovini vai apresentar em Lisboa um guia assinado pelo chefe Vítor Sobral e por Luís Lopes, diretor da Revista de Vinhos, que faz uma ligação entre a gastronomia dos países de língua portuguesa e mais de 70 referências de vinhos nacionais distribuídos pelo grupo em Portugal, Angola, Brasil e Moçambique.

‘O Vinho à Mesa, Sabores da Lusofonia’, “mais do que uma publicação de receitas ou um catálogo de vinhos portugueses – branco, tinto, rosé, espumante e Porto –, de diversos preços e regiões, é um projecto que pretende demonstrar a sua vocação para acompanhar comida de qualquer gastronomia”

 

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Mouton de ouro e os seus seguidores

Mouton de ouro e os seus seguidores | Notícias escolhidas | Scoop.it
Rita M.'s insight:

Desde que os Mouton Rothschild e Angélus lançaram gamas de vinhos  em garrafas gravadas a ouro, a tendência  ganhou força em Bordeaux. Agora é o produtor do Médoc Rollan de By que segue a tendência.

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Vinhos e o poder do storytelling

Vinhos e o poder do storytelling | Notícias escolhidas | Scoop.it

"No mundo atual, onde a guerra por atenção é quase sanguinária, o que nos atrai é aquilo que se assemelha a nós, seja consciente ou inconscientemente. As histórias têm poder e quando as utilizamos no mundo corporativo, mais ainda. Principalmente quando são construídas de forma autêntica, com personagens com defeitos e fraquezas normais, mesmo que o cenário seja em uma floresta encantada ou em uma metrópole moderna. O cenário, a ambientação é muito importante, mas nada disso terá poder de fogo sem personagens factíveis"

 

Rita M.'s insight:

 Vale a pena ler o artigo que Evely Cordeiro escreveu para empresários sobre o poder do storyteling. O exemplo é de Casillero del Diablo de Concha y Toro, mas não só por isso é uma leitura útil para produtores vinícolas. Clique para ler.

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John Hegarty: visão polémica sobre o futuro das marcas de vinho

John Hegarty: visão polémica sobre o  futuro das marcas de vinho | Notícias escolhidas | Scoop.it

O WSTA - Wine & Spirit Trade Association desafiou o guru da 
publicidade (e também produtor de vinho) John Hegarty para fazer o discurso inaugural da sua conferência anual.  O fundador da Bartle Bogle Hegarty foi responsável por alguns dos anúncios mais emblemáticos dos últimos 30 anos, dos jeans Levi's 501, Audi ao Johnny Walker #Keep walking".  O tema central da conferência foi "novas oportunidades em indústrias tradicionais" - como as empresas vitivinícolas podem  comunicar melhor com seu público-alvo. 

 

John Hegarty afirmou que nunca se deparou com um setor "tão terrível" pois "não tem marcas líderes" e luta constantemente  contra o facto de 90% dos consumidores não entenderem a qualidade. 

"A maioria das pessoas acha que pagar mais de £ 6 por garrafa é de loucos. A maioria das empresas acha que vinho a menos £ 6 é uma m.... Então é isso que estamos a vender: m... "

 

A solução? "Abrir mão do mistério, mas manter a magia". "

 

O problema da indústria é que, para o consumidor médio o vinho é um completo mistério". Precisamos de simplificar a mensagem e começar a falar das pessoas como "público" em vez de "consumidores".  As pessoas não estão à espera que lhes vendam algo como há 30 a 40 anos.. É uma mudança importante. Implica respeito, temos de envolver e entreter-los, porque isso é o que o público quer.

 

Rita M.'s insight:

Esta visão desencadeou polémica, com David Boyer, um blogger de vinhos do blog.classof1855.com a responder. "Será que a fidelidade à marca de vinho existe?" John está correto em dizer que a maioria das pessoas considera uma garrafa de vinho a $10 uma proposta louca. "Perder o mistério, manter a magia" é uma piada memorável, mas no final, a magia é apenas fumaça e espelhos. Infelizmente, para a maioria dos consumidores o gatilho para a compra resume-se a responder afirmativamente a três perguntas: a) posso inebriar-me rapidamente com isto, b) está dentro do meu orçamento e c) é bebivel? Para a grande maioria dos consumidores não há tal coisa como a fidelidade à marca, nenhum marketing irá obrigar um bebedor de vinho a comprar um vinho em detrimento de outro. Se a fidelidade à marca existe, é só porque alguns consumidores são avessos ao risco, alternando marcas, apenas para descobrir que o vinho novo  que prometia ser optimo (porque a "história" da garrafa disse que era), na verdade mostrou-se apenas potável. Se uma adega quer vender  simplesmente deve produzir melhor vinho do que a concorrência. Só temos uma chance de criar fidelidade à marca, e é a partir do primeiro gole. 

Além disso, o conceito de marca de vinhos de 'ocasião' é falho porque impõe limitações. Basta perguntar a qualquer château em Sauternes, que estão atrelados a ser apenas vistos como vinho de sobremesa. O Champagne para uma ocasião especial provavelmente iria reduzir as vendas em vez de expandi-las. Como sabe, Champagne é extremamente versátil. Por quê colocar as coisas numa caixa que iria levar a um esforço monumental para tirá-las? Mais uma vez, Sauternes está nessa posição nada invejável... Se quiser um maior mercado concentre-se em fazer melhor vinho, envolvendo os seus clientes experimentalmente, e promova mais oportunidades educacionais para aqueles que estão interessados em aprender mais"

 

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10 vinhos com design desalinhado

10 vinhos com design desalinhado | Notícias escolhidas | Scoop.it
Rita M.'s insight:

A industria do vinho é conhecida pelo seu conservadorismo, desde o terroir até ao design de rótulos e embalagens, certo?  Mas algumas marcas desafiam a regra. A Drinks Business colheu 10 exemplosque vão da garrafa desenhada por arquitectos, garrafas de papel, vinhos em lata e mais... Clique na imagem para ver

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Vila Regia renova imagem

Vila Regia renova imagem | Notícias escolhidas | Scoop.it
A Sogrape Vinhos acaba de lançar no mercado as colheitas de 2013 de Vila Regia com uma nova rotulagem. O rebranding tem assinatura da agência Myhre
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Como grandes a pequenas adegas medem o ROI nos meios digitais?

Como grandes a pequenas adegas medem o ROI nos meios digitais? | Notícias escolhidas | Scoop.it

Avaliar o retorno do investimento feito na comunicação (ROI) é sempre complicado, mas com os meios digitais torna-se mais fácil. A  jornalista Cathy Huyghe dedica uma série de artigos ao assunto na Forbes. Para tal compara duas empresas de dimensões muito diferentes: a gigante Constellation Brands e um pequeno produtor, a Cornerstone Cellars. O Facebook vem logo à baila: já  não basta colecionar "likes", é preciso investir: como obter resultados? 

 

"O que importa é o que a sua marca diz e onde diz. A Cornerstone Cellars chama-lhe construir relações; a Constellation chama-lhe gestão de comunidades. Equivalem à mesma coisa: entregar o conteúdo certo às pessoas certas, no momento certo e na plataforma correcta.

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Briefing - Uma imagem Wine & Shine

Briefing - Uma imagem Wine & Shine | Notícias escolhidas | Scoop.it
A Wine & Shine, especializada na imagem e comunicação do vinho, assina a nova identidade gráfica da Adega Fernão Pó, produtor da Península d
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Adega Fernão Pó. O vinho como ele é.

Adega Fernão Pó. O vinho como ele é. | Notícias escolhidas | Scoop.it

"Em Fernando Pó o vinho era parte do quotidiano, um alimento, indissociável da gastronomia, vendido à porta da adega. Os visitantes chegavam em romaria ao fim de semana, paravam para se abastecer, partilhavam histórias e petiscos. E ficavam amigos. É esta herança que a Adega Fernão Pó mantem viva, criando vinhos pensados para a mesa, genuínos e gastronómicos." Este foi o conceito desenvolvido pela equipa da Wine & Shine para a família Freitas & Palhoça, produtor da região de Fernando Pó, na Península de Setúbal...

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Q&A with a wine influencer: Jancis Robinson talks about social media - Social Vignerons

Q&A with a wine influencer: Jancis Robinson talks about social media - Social Vignerons | Notícias escolhidas | Scoop.it
Jancis Robinson, one of the world's most influencial wine personalities, answers questions about her activity on social media: Twitter, Facebook, Instagram.
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Top 10 winery dogs

Top 10 winery dogs | Notícias escolhidas | Scoop.it
ogs often form an integral part of the winery, so much so that they become part of the family, eulogised in books and websites and immortalised on wine bottles.
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Não devemos vender o vinho do Porto barato

Não devemos vender o vinho do Porto barato | Notícias escolhidas | Scoop.it
Com o número de projetos que aí vejo...as pessoas acham que é só construir, abrir portas, os clientes chegam e faz logo lucro. O problema é quando alguém lança um projeto e percebe que não é assim tão fácil rentabilizar, entra em pânico e baixa os preços. Não devemos vender o Porto barato. Esta cidade é um produto de luxo e às vezes temos falta de confiança. O Porto é rico em história, tem bons artistas, boa arquitetura e gastronomia, temos excelentes produtos de mar. Temos o Douro, os nossos vinhos. Esta é uma cidade compacta, bem feita para o turismo, e, para tudo, é uma experiência quase única no mundo. E há gente que paga para vir.

 

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Blog Notas do Marketing de Vinhos renovado

Blog Notas do Marketing de Vinhos renovado | Notícias escolhidas | Scoop.it

Para abrir o ano, renovámos o nosso blog Notas do Marketing de Vinhos - Sobre marcas, rótulos e comunicação eficaz para vinhos e produtores - tornando-o responsive, para que possa consultar facilmente no telemóvel e tablet. Feliz 2015!

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Geração revolucionária nos vinhos portugueses na BBC

Geração revolucionária nos vinhos portugueses na BBC | Notícias escolhidas | Scoop.it

"Com uma história de séculos (...) os vinhos de mesa portugueses deveriam ser muito mais conhecidos internacionalmente", escreve a BBC, apontando uma das razões para a fraca popularidade: "a maioria deles são feitos de uma maneira que está fora de moda".

 

"A falta de atenção em relação às embalagens e ao marketing é também apontada como um dos fatores que parece mudar nesta nova geração de viniviticultores. "Muito mudou nos últimos 10 anos, e agora há uma nova geração de fazedores de vinho que aliam a tecnologia de ponta a estratégias para poderem sobressair entre a multidão".

 

 

Artigo em português na Dinheiro Vivo em http://bit.ly/1yr2SIb

Rita M.'s insight:

A BBC destaca vinhos como o Camaleão -  com o design do rótulo original, com tinta termo-sensível, é assinado pela Myhre Design -  feito pelo professor de viticultura João Almeida, 33 anos, em Viseu e vendido para Espanha, Reino Unido, Holanda, Japão e Brasil, servem de referência ao artigo da BBC. João explica que, se no primeiro ano de produção arrancou com 1350 garrafas, agora faz mais de 27 mil, anualmente.

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As Origens Curiosas das Palavras do Vinho

As Origens Curiosas das Palavras do Vinho | Notícias escolhidas | Scoop.it

A etimologia de mais de uma dúzia de palavras do vinho tem uma história interessante! Veja como 13 palavras de vinho nasceram do francês antigo ao latim.

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Despidos de preconceitos no calendário da adega

Despidos de preconceitos no calendário da adega | Notícias escolhidas | Scoop.it

O Domaine Marcel Lapierre em  Beaujolais foi notícia à volta do mundo com a publicação de um calendário que mostra o destemido grupo de vindimadores a posar sem roupa durante a vindima...

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Rolha de cortiça valoriza preço do vinho?

Rolha de cortiça valoriza preço do vinho? | Notícias escolhidas | Scoop.it
Rita M.'s insight:

A utilização da rolha de cortiça nos vinhos ajuda no crescimento das vendas, de acordo com o mais recente estudo da AC Nielsen, que analisou os últimos quatro anos. A análise da evolução de vendas do TOP 100 de marcas premium nos EUA indica que foi registado um crescimento de 30% na quota de mercado dos vinhos com rolha de cortiça em comparação com 9% de aumento de vendas nos vinhos com vedantes alternativos.

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O que faz um bom anúncio de vinho?

O que faz um bom anúncio de vinho? | Notícias escolhidas | Scoop.it
Rita M.'s insight:

A campanha "Wine Legend" da chilena Concha y Toro foi eleita recentemente "Melhor Campanha do Consumidor" 2014 pela  Drinks Business.  Centrada numa história em video e lançado num website próprio (www.winelegendmovie.com) é uma uma mega-produção que demonstra a ambição da marca, de ser um player global. Mas o que faz um bom anúncio no sector?

 

A consultora Wine Inteligence elege quatro campanhas favoritas:

Desde a abordagem clássica, cheia de glamour e nostalgia como a d’Arenberg’s ‘Choose your own adventure’ ou aos caminhos que usam o humor, como o Paso Wine Man (Vídeo do Ano, Wine Spectator de 2011 - http://www.pasowine.com/education/paso-wine-man-videos.php ) e "Chardonnay" da Magestic Wine (http://youtu.be/bTfoQmtWpAU),  abordagens cheias de humor, que dão aos enófilos o prazer de achar trocadilhos escondidos e eficazes em desmistificar a ansiedade de compra de uma forma que os consumidores possam se relacionar.

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Vinhos de conceito: há mais mundo para além do terroir e das castas

Vinhos de conceito: há mais mundo para  além do terroir e das castas | Notícias escolhidas | Scoop.it

"Criar uma marca centrada no terroir ou nas castas pode ser tradição, mas não é uma obrigação. Há cada vez mais vinhos que se afirmam através de “ideias” originais. E têm boas razões para isso.

 

Criar a marca para um vinho – do nome ao design do rótulo – tem sido um passo mais ou menos previsível e simples. Na Europa a maioria dos produtores usa o nome da quinta ou herdade, vendo o terroir como fonte de autoridade. Já no Novo Mundo, com uma tradição vinícola recente, e sem herdades e palácios históricos, a maioria baseia-se nas castas e nomes dos produtores.

Mas há mais mundo para lá das quintas e castas. Cada vez mais marcas encaixam numa nova categoria: a das marcas que não se centram nem na origem, nem nas castas, mas sim numa ideia - os chamados vinhos “de conceito”.

 

(clique na imagem para saber mais)

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Krug e a febre dos "pop up" wine bars

Krug e a febre dos "pop up"  wine bars | Notícias escolhidas | Scoop.it

Winebars e lojas "pop-up" são uma tendência no Canadá, Estados Unidos, Reino Unido e Austrália. Estes espaços temporários, que "aparecem" e desaparecem de um dia para outro em festas ou locais especiais, permitem criar um ambiente único, que envolve os clientes e gera um sentimento de pertinência e interatividade.

 

Krug é uma das marcas que tem usado o conceito "pop up" para desafiar a conhecer e experimentar novas harmonias. Depois da Krug Kreperie, a marca anuncia para Setembro em Londres a Krug & Krustacean, um pop up opulento em parceria com o restaurante Beast.

 

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Novas palavras para descrever um vinho? A Tesco procura

Novas palavras para descrever um vinho? A Tesco procura | Notícias escolhidas | Scoop.it

As palavras usadas para descrever um vinho podem tornar-se complexas e afastar o consumidor menos conhecedor. Consciente deste problema,  a Tesco, cadeia britânica de supermercados, vai realizar no fim do mês uma prova de vinhos com o objectivo de descobrir formas mais amigáveis de descrever o vinho.

A prova será centrada em torno de 100 vinhos da loja, desafiando os clientes a contribuir com palavras para criar uma "nuvem" de palavras para cada um dos 100 vinhos. 

A ideia  é gerar um vocabulário mais coloquial e próximo que possam usar para comunicar com os clientes sobre o vinho."

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