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Notícias e dicas escolhidas por Wine & Shine sobre marketing de vinhos: wine marketing design, label design, packaging, wine advertising, branding,  digital wine marketing. Sobre como criar marcas de vinho,  rótulos,  websites, comunicação de adegas, vídeo e estratégias para  brilhar no mercado em Portugal e na exportação. Mais em www.wine-shine.com
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Geração revolucionária nos vinhos portugueses na BBC

Geração revolucionária nos vinhos portugueses na BBC | Notícias escolhidas | Scoop.it

"Com uma história de séculos (...) os vinhos de mesa portugueses deveriam ser muito mais conhecidos internacionalmente", escreve a BBC, apontando uma das razões para a fraca popularidade: "a maioria deles são feitos de uma maneira que está fora de moda".

 

"A falta de atenção em relação às embalagens e ao marketing é também apontada como um dos fatores que parece mudar nesta nova geração de viniviticultores. "Muito mudou nos últimos 10 anos, e agora há uma nova geração de fazedores de vinho que aliam a tecnologia de ponta a estratégias para poderem sobressair entre a multidão".

 

 

Artigo em português na Dinheiro Vivo em http://bit.ly/1yr2SIb

Rita M.'s insight:

A BBC destaca vinhos como o Camaleão -  com o design do rótulo original, com tinta termo-sensível, é assinado pela Myhre Design -  feito pelo professor de viticultura João Almeida, 33 anos, em Viseu e vendido para Espanha, Reino Unido, Holanda, Japão e Brasil, servem de referência ao artigo da BBC. João explica que, se no primeiro ano de produção arrancou com 1350 garrafas, agora faz mais de 27 mil, anualmente.

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10 vinhos com design desalinhado

10 vinhos com design desalinhado | Notícias escolhidas | Scoop.it
Rita M.'s insight:

A industria do vinho é conhecida pelo seu conservadorismo, desde o terroir até ao design de rótulos e embalagens, certo?  Mas algumas marcas desafiam a regra. A Drinks Business colheu 10 exemplosque vão da garrafa desenhada por arquitectos, garrafas de papel, vinhos em lata e mais... Clique na imagem para ver

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Vinhos de conceito: há mais mundo para além do terroir e das castas

Vinhos de conceito: há mais mundo para  além do terroir e das castas | Notícias escolhidas | Scoop.it

"Criar uma marca centrada no terroir ou nas castas pode ser tradição, mas não é uma obrigação. Há cada vez mais vinhos que se afirmam através de “ideias” originais. E têm boas razões para isso.

 

Criar a marca para um vinho – do nome ao design do rótulo – tem sido um passo mais ou menos previsível e simples. Na Europa a maioria dos produtores usa o nome da quinta ou herdade, vendo o terroir como fonte de autoridade. Já no Novo Mundo, com uma tradição vinícola recente, e sem herdades e palácios históricos, a maioria baseia-se nas castas e nomes dos produtores.

Mas há mais mundo para lá das quintas e castas. Cada vez mais marcas encaixam numa nova categoria: a das marcas que não se centram nem na origem, nem nas castas, mas sim numa ideia - os chamados vinhos “de conceito”.

 

(clique na imagem para saber mais)

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Vinho ou talvez não?

Vinho ou talvez não? | Notícias escolhidas | Scoop.it

"Vinho ou talvez não?" foi assim que dois designers russos Constantin Bolimond e Dmitry Patsukevich apresentaram o seu mais recente trabalho - um par de garrafas de vinho inspiradas por Homer e Marge Simpson, as famosas personagens dos Simpsons de Matt Groening.

O contra-rótulo desafia: "Esta bebida foi criada em ao mesmo tempo que as personagens de desenhos animados em 1987...Talvez seja  vinho, talvez não. Convidamos a descobrir por si. O conteúdo foi mantido em segredo por 26 anos." Um caso extremo de um "vinho de conceito" inspirado na estética de do artista holandês Piet Mondrian.

 

 

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Nova imagem Mateus Signature assinada pela Myhre Design

Nova imagem Mateus Signature assinada pela Myhre Design | Notícias escolhidas | Scoop.it

Nova imagem Mateus Signature trabalhada pela Myhre Design destaca a história do momento fundador, quando Fernando Van Zeller Guedes criou a Sogrape com 15 amigos em 1942.

A gama de vinhos Mateus Signature nasceu há vinte anos, para celebrar o cinquentenário da Sogrape Vinhos  e tem o Canadá como mercado prioritário. É composta por duas referências: Mateus Signature Tinto e Mateus Signature Branco. Não se pretendia uma alteração disruptiva da imagem, para que o consumidor conseguisse identificar a referência no linear. Contudo foi necessário trazer a imagem para a actualidade, tornando-a mais moderna, premium e com maior destaque no linear. 

A nova imagem desenvolvida pela Myhre Design destaca a história do momento fundador em que Fernando Van Zeller Guedes criou a Sogrape. realçou o nome Mateus, a assinatura  do fundador, aliados a uma história cativante.

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Rótulos mais impressionantes de 2013, segundo a Forbes

Rótulos mais impressionantes de 2013, segundo a Forbes | Notícias escolhidas | Scoop.it

Com mais de 150 mil diferentes garrafas de vinho para descobrir, o desfile de rótulos de vinhos ímpares, belos, curiosos ou simplesmente impressionantes continua a surpreender. Aqui está o mais recente escolha, seleccionada por Katie Kelly Bell na Forbes (clique na imagem para ver)

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Kopke celebra 375 anos com edição limitada

Kopke celebra 375 anos com edição limitada | Notícias escolhidas | Scoop.it
A mais antiga casa de vinho do Porto celebra os seus 375 anos, com a apresentação de uma edição muito limitada e exclusiva de Kopke Porto Colheita 1940.São quase quatro séculos de existência no mundo do vinho, especialmente no do Vinho do Porto....
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Nasceu a primeira garrafa de vinho "quadrada"

Nasceu a primeira garrafa de vinho "quadrada" | Notícias escolhidas | Scoop.it


O produtor californiano Truett-Hurst lançou a primeira gama de vinhos do mundo em garrafas quadrangulares. A embalagem foi criada para o trio de vinhos California Square  (um jogo de palavras entre "quadrado" e "antiquado") pelo designer Kevin Shaw da Stranger & Stranger.

O formato, o grafismo retro e a impressão em serigrafia remetem para as antigas garrafas de bebidas alcoólicas. A gama reune um Chardonnay, um Cabernet Sauvignon e um blend tinto com um PVP de  $ 19,99 nos EUA

 

A ideia é que os consumidores reutilizem as garrafas. É a segunda vez que este produtor impressiona pelo packaging. No ano passado lançou uma série de vinhos embalados em papel reciclado impresso histórias, que se tornou um sucesso imediato no off-trade.

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99 garrafas de vinho: a criação contemporânea de rótulos

99 garrafas de vinho: a criação contemporânea de rótulos | Notícias escolhidas | Scoop.it

A empresa californiana CF Napa Brand Design lançou um livro onde explica, acaso a caso, o desenvolvimento de 99 rótulos de vinho, do conceito à produção. Da autoria do proprietário e diretor criativo, David Schuemann, pela editora é a Val de Grace Books. A CF Napa Brand design é responsável por rótulos conhecidos, como dos vinhos Slingshot, entre outros

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Amorim lança a 'nova geração' de rolha para abertura fácil

Amorim lança a 'nova geração' de rolha para abertura fácil | Notícias escolhidas | Scoop.it
A Corticeira Amorim apresenta hoje um novo conceito de vedante de vinho que combina uma rolha de cortiça ergonómica e uma garrafa de vidro com rosca, permitindo a fácil abertura e reinserção da rolha. O culminar de quatro anos de parceria entre a corticeira Amorim e a norte-americana O-I, respetivamente líderes mundiais nos setores da cortiça e da embalagem de vidro -- na investigação e desenvolvimento (I&D). "Helix", a nova solução -- a apresentar durante a feira Vinexpo - pretendeu "juntar o melhor de dois mundos", agregando os benefícios da cortiça e do vidro para criar uma garrafa de vinho de abertura simples e fácil reinserção da rolha.
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Porque é que 30% dos rótulos são invisíveis no linear?

Porque é que 30% dos rótulos são invisíveis no linear? | Notícias escolhidas | Scoop.it

Hoje a maioria das vendas de vinho é feita off trade (nos supermercados, hipermercados, internet,… ):em Portugal são quase 80%.Qual o comportamento das pessoas face às prateleiras de vinhos? O que leva a escolher certo vinho? (clique no título para saber a resposta )

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O que é um bom rótulo de vinho segundo os especialistas

O que é um bom rótulo de vinho segundo os especialistas | Notícias escolhidas | Scoop.it

Um bom rótulo de vinho não é necessariamente o mais bonito. É aquele que é eficaz a fazer um vinho saltar da prateleira para o cesto de compras do cliente. Que é capaz de passar uma mensagem relevante para o consumidor e criar uma relação duradoura com a  marca. O que parece simples é mais complicado: os especialistas em winedesign explicam o essencial de um bom rótulo. (clique no título para saber)

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Alguns hábitos de profissionais do vinho altamente ineficazes

Alguns hábitos de profissionais do vinho altamente ineficazes | Notícias escolhidas | Scoop.it

Matt Kramer, colunista da Wine Spectator enumera alguns dos piores erros que muitas das pessoas do mundo do vinho ainda cometem. E a maioria tem a ver com a forma como se comunica no marketing de vinhos. 

Rita M.'s insight:

"Estamos no século XXI, onde a comunicação é primordial. Mas muitas pessoas inteligentes e ambiciosas, com responsabilidade no mundo vinho mantêm-se agarradas a hábitos de trabalho simplesmente ineficazes e ultrapassados", afirma Kramer. Eis alguns:

Hábito 1: Insista que seus clientes aprendam o seu jargão.

Eis um hábito ineficaz. Quer que alguém compre o seu vinho? Claro que sim. Então, por que insiste em rotulá-lo de uma forma totalmente incompreensível para a maioria das pessoas? Aqui os franceses são mestres. Nem os próprios  compreendem as suas indicações de origem: só recentemente alguns produtores começaram a informar-nos sobre o que um "Bourgogne" realmente é. Já é progresso.

Hábito 2: Certifique-se de que ninguém aprende nada substancial com o seu rótulo.

A maioria dos recém-chegados ao mundo do vinho "bebem" rótulos. Todos gostamos de aprender, sabia? E não temos vergonha de admitir isso. Muitos rótulos limitam-se a dar informação neutra "vinho branco com peixe, vinho tinto com carne" ou tão desinteressante como "vinificado em cubas de inox". Por que preocupar-se? Os rótulos são um importante - muitas vezes o único- contacto dos produtores com o seu cliente: uma oportunidade de informar, criar uma imagem, construir um relacionamento. Se não quer encher o rótulo, experimente incluir um código QR a remeter para o seu site.

Hábito 3: Continue a insistir que  "Eles não vão entender."

Muitas vezes o proprietário, o enólogo ou gestor da vinha não mencionam isto ou aquilo, porque "eles não vão entender." É incrível como muitos de nós já conseguiram ter uma ideia sobre certas complexidades, como técnicas de vinificação, métodos e assim por diante. Podemos não entender uma ou outra dessas coisas bem ou completamente . Mas se relevantes e bem explicadas conseguimos captar o essencial e muitas vezes um pouco mais do que isso.

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Mouton de ouro e os seus seguidores

Mouton de ouro e os seus seguidores | Notícias escolhidas | Scoop.it
Rita M.'s insight:

Desde que os Mouton Rothschild e Angélus lançaram gamas de vinhos  em garrafas gravadas a ouro, a tendência  ganhou força em Bordeaux. Agora é o produtor do Médoc Rollan de By que segue a tendência.

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Vila Regia renova imagem

Vila Regia renova imagem | Notícias escolhidas | Scoop.it
A Sogrape Vinhos acaba de lançar no mercado as colheitas de 2013 de Vila Regia com uma nova rotulagem. O rebranding tem assinatura da agência Myhre
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Adega Fernão Pó. O vinho como ele é.

Adega Fernão Pó. O vinho como ele é. | Notícias escolhidas | Scoop.it

"Em Fernando Pó o vinho era parte do quotidiano, um alimento, indissociável da gastronomia, vendido à porta da adega. Os visitantes chegavam em romaria ao fim de semana, paravam para se abastecer, partilhavam histórias e petiscos. E ficavam amigos. É esta herança que a Adega Fernão Pó mantem viva, criando vinhos pensados para a mesa, genuínos e gastronómicos." Este foi o conceito desenvolvido pela equipa da Wine & Shine para a família Freitas & Palhoça, produtor da região de Fernando Pó, na Península de Setúbal...

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A moda das garrafas brancas

A moda das garrafas brancas | Notícias escolhidas | Scoop.it

As garrafas brancas estão em ascensão no segmento dos espumantes. Novos produtos da Codorníu e Les Grands Chais de France sugerem que a tendência para a utilização de packaging com sleeves/mangas brancas estão em alta - e não só nos Champagnes.

 

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Rótulo "Que se lixe a Troika" reprovado por pôr em causa "prestígio" dos vinhos do Douro

Rótulo "Que se lixe a Troika" reprovado por pôr em causa "prestígio" dos vinhos do Douro | Notícias escolhidas | Scoop.it
Eurico Figueiredo registou um vinho da sua marca Solar do Prado, na região demarcada do Douro, com o rótulo Que se lixe a troika. Mas a garrafa pode nem chegar às lojas.
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Rótulos personalizados pelo consumidor: The Famous Grouse estreia-os já este Natal

O nº 1 entre os wiskies da Escócia, The Famous Grouse surpreende os consumidores oferecendo-lhes a possibilidade de personalizar a sua garrafa de whisky The Famous Grouse Finest de uma forma simples e rápida,  com efeito garantido.

Basta aceder ao site www.thefamousgrouse.pt escrever o nome (rótulo) e a mensagem (contra-rótulo) desejados e aguardar depois para receber o rótulo em casa, pronto a aplicar na garrafa. Uma verdadeira edição de coleccionador para exibir em casa ou para oferecer a alguém especial.

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Quinta da Aveleda no Top 100 da Wine Enthusiast -2º melhor vinho

Quinta da Aveleda no Top 100 da Wine Enthusiast -2º melhor vinho | Notícias escolhidas | Scoop.it

A Wine Enthusiast Magazine acaba de destacar o Vinho Verde Quinta da Aveleda Branco 2012 no segundo lugar do ranking dos 100 melhores vinhos em termos quqlidade/preço a nível mundial. 

Rita M.'s insight:

No rótulo deste Quinta da Aveleda brilha o design de Paal Myhre

 

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Arquitecta Zaha Hadid cria garrafa para vinho austríaco

Arquitecta Zaha Hadid cria garrafa para vinho austríaco | Notícias escolhidas | Scoop.it
Rita M.'s insight:

A conhecida arquiteta iraquiana -britânica Zaha Hadid projetou uma garrafa de vinho exclusiva para o produtor austríaco Leo Hillinger.
O projeto foi criado para o vinho  Icon Hill 2009 de Hillinger, do qual se produziram apenas 999 garrafas.

Hadid explica que a forma alongada  inspira-se no efeito das gotas ao cair. Além de encaixarem entre si, a concavidade facilita o segurar e servir da garrafa.

Este não é o primeiro contacto de Hadid com o mundo do vinho: em 20006 Hadid completou um projeto da loja de vinho e sala de degustação do conhecido produtor de Rioja, López de Heredia.

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Brancos Esporão com rótulos de designer de moda

Brancos Esporão com rótulos de designer de moda | Notícias escolhidas | Scoop.it
No ano em que a empresa comemora 40 anos, o Esporão convidou o designer de moda português, Felipe Oliveira Batista, para desenhar os rótulos do seu vinho.
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Nestas garrafas o Vinho do Porto não intimida ninguém

Nestas garrafas o Vinho do Porto não intimida ninguém | Notícias escolhidas | Scoop.it

Para aproximar os portugueses do Vinho do Porto, a Churchill’s lançou um conjunto de três pequenas garrafas: White Port 10 years old, Reserve Port e Tawny 10 years old. As garrafas são bonitas e têm um tamanho ideal para quem quer experimentar Vinho do Porto mas não sabe como escolher, e, sobretudo, não quer gastar dinheiro numa garrafa grande que não conseguirá consumir rapidamente.

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Um bom rótulo? Neil Tully responde.

http://www.mirabeauwine.com/ Neil have been creating wine labels for 18 years and he has a very good idea on what works well.
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Porto Barros festeja 100 anos com garrafa "ultra premium"

Porto Barros festeja 100 anos com garrafa "ultra premium" | Notícias escolhidas | Scoop.it

A casa de vinho do Porto Barros brinda aos seus 100 anos com um lançamento especial de um Tawny que resulta de um blend dos melhores vinhos da sua história, apresentado numa embalagem "ultra premium" desenhada pela Omdesign, com materiais e acabamentos nobres. Esta é uma edição muito exclusiva, limitada a 1913 garrafas, número que representa o ano de fundação da Barros, com um P.V.P. recomendado de 260€ (IVA incluído) por garrafa (750ml)

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