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Vos visiteurs B2B ont faim, (re)nourrissez les !
Contenus Marketing, Médias Sociaux, LeadGen
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marketing du contenu (brand content) et marketing automation : vers l'adoption généralisée ?

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C'est au travers d'un post Google+ de David Cohen (si si ! il y a encore des utilisateurs) que j’ai atterri sur le blog de Stéphanie Wailliez, un espace dédié au marketing B2B et au marketing de co...
Denis Failly's insight:

Pour les pionniers en France, des domaines évoqués, être en avance est parfois frustrant, ce fût la même chose en 2005 avec le Web 2.

Mais ça bouge...l'évangélosation est un sacerdoce

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L'organisation légère: Partie III: du social au social

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La co-évolution des entreprises, de la technologie et des personnes est bien plus un fait que nous devons accepter qu'une nécessité....

Denis Failly's insight:

Suite de la série sur les organisations agiles et lègères

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L'organisation légère, première partie: énacter le Social Business

L'organisation légère, première partie: énacter le Social Business | Vos visiteurs B2B ont faim, (re)nourrissez les ! | Scoop.it

J’ai récemment été invité, lors de l’Enterprise 2.0 Summit à paris, à participer à une session intitulée «frameworks for the networked organization», aux côté de Jon Husband et de Richard Collin. Je ne vous livrerai pas ici mes vues sur la conférence elle-même, vous pourrez en lire des compte-rendus brillants sur le web, mais souhaite essayer de développer et explorer plus avant les idées exposées lors de ma courte présentation.

 

 

Denis Failly's insight:

Premièr volet d'un article en 3 parties, fort intéressant.

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Métiers du digital : "les réseaux sociaux ont changé la donne"

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Nouveaux métiers et fonction digitales de demain

Denis Failly's insight:

Présentation trés claire en terme de prospective métier du Web

 

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Un marketeur postmoderne ?

Un marketeur postmoderne ? | Vos visiteurs B2B ont faim, (re)nourrissez les ! | Scoop.it

Les métiers du marketing évoluent. L’ère « Mad Men » privilégiant la créativité a évolué avec les technologies améliorant toujours plus la performance et la création de campagnes marketing basées sur l’interprétation de données.

Le « marketeur » moderne doit être multifacette, un pied planté dans l’art et l’autre dans la science. Tout comme un consommateur souhaitant une chose et parfois son contraire, nous invitant à penser que, peut-être, le marketeur d’aujourd’hui est aussi, par induction et nécessité opérationnelle, postmoderne, dans une mise en abîme intéressante, sur laquelle Olivier Nguyen Van Tan, Responsable Marketing Produit EMEA chez Salesforce.com se prononce en exclusivité

 

 

Denis Failly's insight:

Nier l'irrationalité du consommateur c'est ne pas comprendre grand chose des comportements et ce qu'est le paradigme Post moderne.

Par ailleur le client est-il MIEUX informé ou simplement PLUS informé, ce n'est pas la même chose !

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5 caractéristiques du postmodernisme

5 caractéristiques du postmodernisme | Vos visiteurs B2B ont faim, (re)nourrissez les ! | Scoop.it

5 caractéristiques du postmodernisme appliquées au marketing : hyperréalité, fragmentation des marchés, sujet décentralisé, inversion de la production et de la consommation, Juxtaposition des opposés.

Denis Failly's insight:

Cela s'inscrit dans le paradigme de la complexité, que les marketers inféodés (formatés) aux Marketing Anglo saxon refusent de voir, comprendre, intégrer...

La juxtaposition des opposés correspond au principe de reliance, de conjonction, le ET par rapport au OU qui disjoint et sépare...

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E 20, réseaux sociaux d'entreprise, y-a-t-il un "guide" dans la communauté ?

E 20, réseaux sociaux d'entreprise, y-a-t-il un "guide" dans la communauté ? | Vos visiteurs B2B ont faim, (re)nourrissez les ! | Scoop.it

Et à nouveau, on s'emballe ! Les expériences ou du moins ce qu'on en raconte dans la presse spécialisée se résument souvent (trop souvent) à la mise en valeur d'un choix de plateforme"...

Denis Failly's insight:

E2.0, RSE, ce n'est vraiment pas une question d'outil, c'est naturellement plus subtil

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Infographie : Comment vos contenus en ligne impactent les acheteurs BtoB ?

Infographie : Comment vos contenus en ligne impactent les acheteurs BtoB ? | Vos visiteurs B2B ont faim, (re)nourrissez les ! | Scoop.it
CMO Council, l'association professionnelle des directeurs marketing américaine, a réalisé une étude sur les comportements des acheteurs BtoB face aux contenus de sites. Les résultats sont ici livrés en chiffres et en images.
Denis Failly's insight:

(Smart) Content marketing is King

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B2B : 3 étapes pour passer au marketing mobile

B2B : 3 étapes pour passer au marketing mobile | Vos visiteurs B2B ont faim, (re)nourrissez les ! | Scoop.it

A l’heure du cross-canal, le smartphone s’est imposé comme la clé d’accès au consommateur et sa pénétration du monde professionnel grandit de jour en jour. Pauvres petites entreprises du B2B qui digèrent à peine le passage au CRM et aux médias sociaux  : elles peuvent difficilement faire l’impasse sur le marketing mobile.

Mais c’est plus facile à dire qu’à faire. Avec les restrictions budgétaires et par manque de pratiques, les marketers du B2B hésitent à se lancer. Voici une démarche en trois étapes qui a le mérite d’être progressive et qui vise l’apprentissage et l’amélioration continue.

 

 

Denis Failly's insight:

- Première étape : optimiser l’existant

- Deuxième étape : analyser et capitaliser

- Troisième étape : développer de nouvelles expériences

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Email retargeting : fonctionnement, technnologie, résultats

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Comment fonctionne l'email retargeting ? Quels sont ses aspects techniques ? Sur quelle technologie s'appuie-t-il ? Quelle efficacité et résultats ...
Denis Failly's insight:

Une infographie assez simple à comprendre

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200 facteurs de positionnement pour un référencement efficace

200 facteurs de positionnement pour un référencement efficace | Vos visiteurs B2B ont faim, (re)nourrissez les ! | Scoop.it
Optimiser son référencement requiert la prise en compte des facteurs de positionnement sur lesquels se base Google pour classer ses résultats. En voici 200 résumés dans une belle infographie.
Denis Failly's insight:

y'a plus qu'à ;-)

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10 useful Google Analytics custom dashboards

A bit of customisation always helps if you want to extract maximum value from Google Analytics.
Denis Failly's insight:

Various usefull metrics and dasboard

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La France regarde passer le train des FabLabs

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Inventés pas les Californiens, les FabLabs se développent partout dans le monde, mais pas dans l'Hexagone. Ces ateliers numériques permettent pourtant à n'importe qui de tester son idée et de créer son prototype.
Denis Failly's insight:
C'est vrai qu'entre les trains en retard ou les trains qui passent la France est spécialiste
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Le Glossaire de l'Inbound Marketing : 97 termes et leur définition

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Tous les termes anglo-saxons de l'Inbound Marketing et leur définition en français.
Denis Failly's insight:

Bonne initiative, histoire de savoir de quoi on parle et pour que les béotiens s'y retrouvent

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L’organisation légère, Partie II: Englués dans une causalité trompeuse ? -

L’organisation légère, Partie II: Englués dans une causalité trompeuse ? - | Vos visiteurs B2B ont faim, (re)nourrissez les ! | Scoop.it

Notre monde change. Vite. Radicalement. Pour suivre ce rythme, ou simplement pour éviter la rupture, les entreprises doivent évoluer.

Denis Failly's insight:

La complexité n'appelle pas des réponses du vieux monde "mécaniste"

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Tendances Marketing sur le vif : le Marketing Augmenté -

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Le marketing augmenté, une réponse à un consommateur lui même augmenté des traces qu'il révèle ou des datas qu'il est ou sera prêt à "lâcher"
Denis Failly's insight:

Lors de la 8ème édition de la nuit du Marketing, Fredéric Canevet, rédacteur/animateur du blog Conseilmarketing.fr, m’a notamment interrogé sur ma vision des tendances marketing à venir. J’aborde ici de façon parcellaire une tendance parmi d’autres qui est le Marketing Augmenté.

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Le marketing postmoderne : contexte

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Contexte du marketing postmoderne : le marketing de la demande est épuisé, la libido d'achat est en berne ...

Denis Failly's insight:

Il ya quelque années Bernard COVA, fer de lance de l'école méridienne du marketing avait produit le terme "Societing" comme tentative de rebasptiser ce Marketing imprégné de Post modernité

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Yann André Gourvennec's curator insight, July 17, 2013 8:26 AM

Ah ! le bon temps :-) merci Denis de nous replonger dans cette époque bénie !

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Vade-mecum du Big Data en 2013

Big Data. Au-delà des discours marketing, des positionnements et des rêves du début, de plus en plus d’entreprises savent maintenant qu’elles doivent d’une manière ou d’une autre passer à l’action.
Denis Failly's insight:

Q&A autour du Big Data

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Les KPIs des médias sociaux enfin standardisés

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Les social media analytics sont un sujet complexe, principalement du fait que toute l’industrie doit se mettre d’accord sur les termes et les unités de mesure (Key Performance Indicators, KPIs). Ce sujet n’est pas nouveau, car je l’avais déjà abordé en 2009 : L’IAB standardise les indicateurs-clés des médias sociaux. Force est de constater que depuis cette tentative de standardisation par l’IAB, chacun fait un peu à sa sauce. Il en résulte de la confusion en agence et chez l’annonceur, ainsi que des outils qui ne sont pas compatibles entre eux. Si les professionnels de la publicité n’ont pas réussi à se mettre d’accord, les professionnels des RP ont repris le flambeau et formé un consortium avec un certain nombre d’associations et d’organisations : l’Institute for Public Relations (IPR), la International Association for Measurement and Evaluation of Communications (AMEC), la Digital Analytics Association (DAA), la Word of Mouth Marketing Association (WOMMA), la Society for New Communications Research (SNCR)…

De ce regroupement est né un conclave en 2011 dont l’objectif est de standardiser la mesure de la performance pour les médias sociaux : The Durham Conclave: Our Progress on Setting Social Media Measurement Standards. Il aura fallu près de deux ans aux membres de ce groupe de travail pour finaliser une liste de termes et d’unités de mesure : Perhaps the most important Social Media launch of the year — Measurement Standards.

Publiés en début de mois, mais passés complètement inaperçus, les Social Media Measurement Standards définissent de façon précise un certain nombre de termes (désolé, mais c’est en anglais) :

Denis Failly's insight:

Enfin.

...à suivre donc la suite de ce chantier

 

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Inbound Marketing Europe versus Inbound Marketing US

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Le Blog Mercatik propose de faire le point de la situation sur l'Inbound Marketing en Europe face aux précurseurs américains.
Denis Failly's insight:

La conclusion de Stéphane est assez claires :

A ma grande surprise, les européens jouent bien dans la même catégorie que les américains lorsque l'on se situe dans le haut de l'entonnoir de conversion. Mais une différence assez nette apparaît lorsque l'on avance dans l'entonnoir. Les marketeurs US maîtrisent les tactiques de lead nurturing ou encore les tests A/B et obtiennent des taux de conversions nettement supérieurs.

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Rescooped by Denis Failly from Digital Marketing Cyril Bladier
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Les nouveaux challenges des agences médias - Emarketing

Emarketing
Les nouveaux challenges des agences médias
Emarketing
Partenaires privilégiés des marques et des médias, les agences médias guident les annonceurs dans leur recherche de performance et de branding.

Via Cyril Bladier
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Le rôle de l'analyse dans la personnalisation

Lorsqu'elle est réussie, la personnalisation est bénéfique pour vous comme pour vos clients.

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Tester pour affiner l'expérience du clientQuatre façons d'exploiter les analyses pour accroître la personnalisationPersonnaliser le bon contenu au bon moment
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Les Biais cognitif et les raisonnements

Les Biais cognitif et les raisonnements | Vos visiteurs B2B ont faim, (re)nourrissez les ! | Scoop.it

Un biais cognitif est un schéma de pensée cause de déviation du jugement. Le terme biais fait référence à une déviation systématique par rapport à une pensée considérée comme correcte [Par qui ?]. L'étude des biais cognitifs fait l'objet de nombreux travaux en psychologie cognitive, en psychologie sociale et plus généralement dans les sciences cognitives.

Denis Failly's insight:

C'est assez rare de faire la curation d'un article Wikipedia, mais le thème des biais cognitifs est assez passionnant d'autant plus que nous en sommes constamment les sujets voire les "victimes" dans nos perceptions et  nos prises de décisions.

 

Idem avec les raisonnements :

- Induction,

http://fr.wikipedia.org/wiki/Induction

- Abduction

http://fr.wikipedia.org/wiki/Abduction

- Déduction

http://fr.wikipedia.org/wiki/D%C3%A9duction_logique

 

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Le numérique, talon d'Achille des entreprises du CAC 40

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Les entreprises du CAC 40 se portent bien. Elles ont réussi leur internationalisation et sont en expansion. Mais...
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Marges rognées, nouveaux entrants numériques et agiles, empowerment clients/consommateurs en b2c mais aussi en b2b. Toutes les structures sont impactéed ou le seront
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Avis aux marketers ! Prix de l'excellence marketing...prolongation jusqu'au 4 juin

Avis aux marketers ! Prix de l'excellence marketing...prolongation jusqu'au 4 juin | Vos visiteurs B2B ont faim, (re)nourrissez les ! | Scoop.it
Vous avez été nombreux à le réclamer : l'ADETEM organisatrice du Prix de l'excellence Marketing a donc décidé de repousser au 4 juin 2013 la date...
Denis Failly's insight:

Il est encore temps,...

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