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Guide Pratique des Marketing de Guy Couturier - Préface Denis Failly

Guide Pratique des Marketing

~ Couturier Guy (author) More about this product
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Denis Failly's insight:

Parution aux Editions SDE du Guide pratique des Marketing - Guy Couturier dont j'ai rédigé la préface

"Alors que leur profession s'apprête à connaître un bouleversement dans les cinq années à venir, 75% des responsables marketing et communication estiment qu'ils ont besoin d'acquérir de nouvelles expertises et des compétences supplémentaires. En constante évolution, le marketing devient en effet de plus en plus complexe et hybride. Pour répondre à ces nouveaux défis, cet ouvrage propose un inventaire de techniques adaptées : à des cibles (génération Y, BtoB, éco-responsables...), à des marchés spécifiques , à l'usage de la digitalisation comme base commune de développement."

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Un marketeur postmoderne ?

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Les métiers du marketing évoluent. L’ère « Mad Men » privilégiant la créativité a évolué avec les technologies améliorant toujours plus la performance et la création de campagnes marketing basées sur l’interprétation de données.

Le « marketeur » moderne doit être multifacette, un pied planté dans l’art et l’autre dans la science. Tout comme un consommateur souhaitant une chose et parfois son contraire, nous invitant à penser que, peut-être, le marketeur d’aujourd’hui est aussi, par induction et nécessité opérationnelle, postmoderne, dans une mise en abîme intéressante, sur laquelle Olivier Nguyen Van Tan, Responsable Marketing Produit EMEA chez Salesforce.com se prononce en exclusivité

 

 

Denis Failly's insight:

Nier l'irrationalité du consommateur c'est ne pas comprendre grand chose des comportements et ce qu'est le paradigme Post moderne.

Par ailleur le client est-il MIEUX informé ou simplement PLUS informé, ce n'est pas la même chose !

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Faites des Innovations de demain votre Marketing d'aujourd'hui

LE FUTUR, C'EST (DEJA) MAINTENANT ! MARKETING RELOADED. Découvrez ces innovations technologiques qui vont changer votre marketing dès 2013.

Denis Failly's insight:

Une compil de ce qui est en cours où va sortir des cartons.

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Le marketing postmoderne : contexte

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Contexte du marketing postmoderne : le marketing de la demande est épuisé, la libido d'achat est en berne ...

Denis Failly's insight:

Il ya quelque années Bernard COVA, fer de lance de l'école méridienne du marketing avait produit le terme "Societing" comme tentative de rebasptiser ce Marketing imprégné de Post modernité

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Yann André Gourvennec's curator insight, July 17, 2013 5:26 AM

Ah ! le bon temps :-) merci Denis de nous replonger dans cette époque bénie !

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5 caractéristiques du postmodernisme

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5 caractéristiques du postmodernisme appliquées au marketing : hyperréalité, fragmentation des marchés, sujet décentralisé, inversion de la production et de la consommation, Juxtaposition des opposés.

Denis Failly's insight:

Cela s'inscrit dans le paradigme de la complexité, que les marketers inféodés (formatés) aux Marketing Anglo saxon refusent de voir, comprendre, intégrer...

La juxtaposition des opposés correspond au principe de reliance, de conjonction, le ET par rapport au OU qui disjoint et sépare...

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Satisfaction - Insatisfaction : Connaissez vous le diagramme de Kano ?

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"Noriaki Kano fonde en 1984 le modèle de Kano à partir du constat que la satisfaction et l'insatisfaction résultant chez un observateur de la perception d'un produit ou d'un service ne sont pas des concepts de valeur symétrique. D'après lui en effet , l'existence d'une caractéristique d'un produit/service peut satisfaire un observateur , sans que son absence ne provoque une sensation d'insatisfaction."(Wikipedia)

 

 

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