Brand content et rich media
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Comment rendre les contenus plus attractifs et interactifs
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Des contenus au service des stratégies de vie des consommateurs, par Daniel Bô, président de QualiQuanti - Offremedia

Des contenus au service des stratégies de vie des consommateurs, par Daniel Bô, président de QualiQuanti - Offremedia | Brand content et rich media | Scoop.it
Les consommateurs sont avant tout attirés par les contenus qui présentent pour eux une utilité, remplissent une fonction bien définie, s’intègrent dans leurs activités, enrichissent leur quotidien.
Selon le sémiologue Raphaël Lellouche, il faut quitter le schéma traditionnel de la qualité éditoriale pour parler de fonctions, de stratégies de vie.
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Elargir les indicateurs de performance du brand content stratégique par Daniel Bô et Pascal Somarriba - Episode 1 - Offremedia

Elargir les indicateurs de performance du brand content stratégique par Daniel Bô et Pascal Somarriba - Episode 1 - Offremedia | Brand content et rich media | Scoop.it
Les critères d’évaluation du brand content stratégique sont nombreux et son efficacité se constate dans le temps. Se limiter aux effets directs sur les ventes ou l’image, c’est passer à côté de potentialités essentielles. Comprendre les atouts du brand content requiert de nouveaux indicateurs inscrits dans la durée. Cet article en deux parties vise à inventorier tout ce qui compte, mais ne se mesure pas toujours.
 
Pour étudier l’efficacité du brand content, la tentation est forte de recourir aux outils issus de la publicité. Pour les messages publicitaires focalisés sur l’incitation à l’achat (innovation, opportunité commerciale, etc.), il est légitime de mesurer l’impact direct sur les ventes. Le brand content, lui, n’est pas dans une démarche de persuasion immédiate : le contenu de marque participe au rayonnement social et culturel de la marque, dont l’achat n’est qu’une retombée. D’où l’importance de trouver les critères mais aussi le langage permettant de prendre en compte les richesses suscitées par le brand content.
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Les changements importants de l'espace vidéo | Le Netineo Post

Les changements importants de l'espace vidéo | Le Netineo Post | Brand content et rich media | Scoop.it
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L’association marque/contenu en brand content par Daniel Bô et Pascal Somarriba - Offremedia

L’association marque/contenu en brand content par Daniel Bô et Pascal Somarriba - Offremedia | Brand content et rich media | Scoop.it
Parce que le brand content émane de la marque, il doit entretenir avec elle un lien génétique, un air de famille. L’association marque/contenu est jugée légitime si elle est ressentie comme un investissement fort à long terme. Le brand content est aussi un contenu autonome, qui doit cultiver sa singularité avec un univers stylistique unique.  
  
Le brand content est à la fois autonome et lié à une marque. Pour associer un contenu à une marque, il ne s’agit donc pas de dériver simplement les éléments identitaires de la marque : il faut trouver un équilibre subtil qui permette au contenu d’exister en tant que tel, tout en étant associé à la marque. 
 
Ainsi, un contenu équilibré sera à la fois :
- Adapté au format éditorial choisi 
- Spécifique à la marque 
- Original.
 
   
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Les richesses insoupçonnées du brand content stratégique par Daniel Bô et Pascal Somarriba - Episode 2 - Offremedia

Les richesses insoupçonnées du brand content stratégique par Daniel Bô et Pascal Somarriba - Episode 2 - Offremedia | Brand content et rich media | Scoop.it
Après l’article «Elargir les indicateurs de performance du brand content stratégique» (voir archive), voici la deuxième et dernière partie. L’économie de l’expérience et l’économie du don invitent à reconsidérer les critères d’efficacité du brand content. Et si le brand content stratégique était une forme de jardinage, où la marque sème en acceptant les aléas et les opportunités ?

Une stratégie de brand content s’élabore progressivement. Il faut accepter la part d’incertitude d’une élaboration dans la durée, dont on ne peut tout maîtriser. C’est le prix à payer pour que le contenu de marque produise des effets de levier puissants.

Les variables du temps et du hasard
Le temps et le hasard sont inscrits depuis toujours dans l’histoire des marques. La marque, individualité concrète et vivante, est en effet une réalité historique et non un fait ponctuel. Son historicité se fonde à la fois sur sa profondeur dans le passé, et le hasard de ses évolutions : c’est le plus souvent à partir de contingences heureuses, d’opportunités inattendues (découvertes, rencontres…) que les marques ont pu se développer au-delà de leurs espérances premières. Ainsi même si l’origine de certains événements est hasardeuse, ils finissent par s’intégrer pleinement à la marque pour constituer son essence même.
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