Il y a plusieurs catégories de challengers. Plusieurs codes comportementaux. Et à chaque catégorie, un système media spécifique, comme élément de support et de preuve du comportement de la marque.
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Scooped by Mathilde Saunder onto Veille digitale |
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Bon résumé, avec quelques exemples de campagnes significatifs !
"La publicité se veut de plus en plus interactive, et cela s’intensifiera avec le temps, car l’objectif pour les marques est de créer un réel lien entre elles et les consommateurs." Delete the scoop?
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Internet et les technologies de l’information n’ont pas fini de révolutionner nos sociétés. Delete the scoop?
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Les distributeurs du monde entier s’inquiètent de voir leurs magasins physiques se transformer en véritables "showrooms" de leurs concurrents en ligne. Et leur crainte est légitime. Delete the scoop?
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En confrontant l’expérience client vécue en magasin aux objectifs visés par l’enseigne, le digital peut ainsi venir « augmenter » les possibilités du magasin de répondre auxdits objectifs. Delete the scoop?
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In our social media-infused world, traditional marketing logic just doesn't work.
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Lagerfeld, J.P Gaultier, Burberry… le luxe n’est plus seulement un marqueur social, mais un « totem » fédérateur érigé dans la culture « pop » contemporaine. Décryptage de la tendance « Populuxe » en 3D : Démocratique, Décomplexée et Digitale ! Delete the scoop?
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Peut-on faire de 2 exemples une statistique ? Delete the scoop?
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Do you participate online and do you see yourself as a curator? Delete the scoop?
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"Depuis, dans les laboratoires de Google, Facebook et Amazon on s’active à construire un algorithme d’un nouveau genre, non pas un moteur qui vous guiderait vers ce que vous souhaitez mais une machine qui vous donnerait ce dont vous pourriez avoir envie. En décembre, lors du rachat de Clever Sense par Google, Marissa Mayer, directrice des produits s’était même réjouie de cet achat d’une manière transparente sur Twitter, citant nommément dans son hashtag la serendipité." Delete the scoop?
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Starbucks continue sa stratégie de fidélisation sur le marché français mettant en vente ses Frappuccinos en bouteille dans les rayons de nos grandes surfaces.
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Les femmes représentent aujourd'hui 80 % des décisions d'achat, et les marques s'interrogent de plus en plus sur la manière spécifique de s'adresser à elles. Delete the scoop?
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Et si, comme Marks&Spencer, vous proposiez à vos clients de ramener leurs produits usagés en échange de bons d'achats ? C'est la nouvelle arme anti-crise pour faire tourner le commerce. Delete the scoop?
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(réactualisé avec lien vers les slides du Sommet) Un seul écran ne suffit plus à notre nouvelle consommation télévisuelle. Et les deux phénomènes à la mode du moment, TV connectée et Social ... Delete the scoop?
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Quels sont les usages des écrans portables dans l'univers de la TV connectée ? Une étude commandée par le CNC et réalisée par QualiQuanti amène des réponses. 1er chapitre : la place de la TV connectée parmi les différents terminaux nomades. Delete the scoop?
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Even brands have had enough with empty terms like engagement, buzz and, heavens forbid, curation. Delete the scoop?
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Il y a plusieurs catégories de challengers. Plusieurs codes comportementaux. Et à chaque catégorie, un système media spécifique, comme élément de support et de preuve du comportement de la marque.
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Chaque jour les marques tentent de se différencier auprès de leurs cibles que ce soit via leur qualité, leur créativité ou leur communication.. Mais certaines cherchent désormais à créer des habitudes comportementales, voir créer des « dépendances » via... la technologie ! Delete the scoop?
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- Myth #1: Most consumers want to have relationships with your brand - Myth #2: Interactions build relationships - Myth #3: The more interaction the better
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« le basculement de pouvoirs le plus important à l’œuvre actuellement ne se passe pas entre l’Occident et l’Asie, les Etats-Unis et la Chine, le Nord et le Sud, la Droite et la Gauche, mais entre les institutions et les individus, grâce au numérique » Delete the scoop?
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Le premier cercle est directement lié au champ de la marque par les usages. Le deuxième s’élève pour considérer les lieux de la marque. Le troisième cercle désigne la façon avec laquelle les marques entrent dans la sphère publique pour s’approprier des mondes en relation avec leur univers. Le quatrième cercle regroupe les créations de mondes totalement autonomes. Delete the scoop?
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