Marketing de Destination
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C'est quoi le marketing territorial ?

C'est quoi le marketing territorial ? | Marketing de Destination | Scoop.it
Les territoires se conçoivent de plus en plus comme des marques qui doivent "se vendre" pour attirer de nouveaux habitants, des entreprises, des investisse
Fabien Quezel's insight:

Une article clair et concis à l'attention des néophytes.

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Fabien Quezel's curator insight, November 10, 8:21 AM
Une article clair et concis à l'attention des néophytes.
Eve-Line Boulle's curator insight, November 14, 8:53 AM
"Très logiquement, les destinations touristiques – en particulier au travers des offices de tourisme – ont été les premiers acteurs territoriaux à adopter des méthodes issues du marketing..."
Marc Complus's curator insight, November 16, 12:35 PM

Connaissez-vous l'essentiel afin de mettre en place votre politique de marketing territorial de façon efficace ?

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Tourisme connecté: les professionnels n’ont qu’une vision partielle des opportunités

Tourisme connecté: les professionnels n’ont qu’une vision partielle des opportunités | Marketing de Destination | Scoop.it
Les professionnels du e-tourisme espèrent réaliser un tiers de leurs ventes en ligne sur mobile d'ici 5 ans. Comment s'y préparent-ils?
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Rescooped by Fabien Quezel from * NUMERIQUE & TOURISME by Marlène
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Le marketing de quartier pour proclamer son identité

Le marketing de quartier pour proclamer son identité | Marketing de Destination | Scoop.it
Certains quartiers et rues ont une identité suffisamment forte pour un positionnement marketing propre, et parfois même devenir des destinations en soi.

Via Marlene Korsia
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Marlene Korsia's curator insight, June 21, 3:55 AM

A chacun de créer son marketing de quartier et mettre en valeur son identitée

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Bienvenue dans le laboratoire de la culture du futur

Bienvenue dans le laboratoire de la culture du futur | Marketing de Destination | Scoop.it
Aux États-Unis, les musées, théâtres et orchestres s’adaptent au numérique. Réalité virtuelle, 3D, timeline numérique, stylo-catalogue, partitions en vidéo, chaînes YouTube dédiées… Les institutions culturelles américaines sont en train d’inventer la culture de demain.
Fabien Quezel's insight:
Vous connaissez le cross-média, découvrez la cross-culture.
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Ville de Marseille - A voir et revoir

Ville de Marseille - A voir et revoir | Marketing de Destination | Scoop.it
[ On sait qu'on est à Marseille quand... ]
Marseillais de naissance, de cœur ou d'adoption, nous sommes tous les ambassadeurs de notre ville.
Étudiant,...
Fabien Quezel's insight:

La ville de Marseille poursuit son opération de séduction. Une communication publique de qualité au service d'une attractivité qui ne se dément pas. Bon je suis un peu chauvin, mais rendez-vous à Marseille pour vérifier !

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My Provence

My Provence | Marketing de Destination | Scoop.it
Préparez votre séjour dans les Bouches-du Rhône. My Provence a sélectionné pour vous le meilleur de l'offre touristique du département.
Fabien Quezel's insight:

Le département des Bouches du Rhône poursuit sa conquête du mot clé PROVENCE.

Que font les autres départements ?

Ne gagneraient-ils pas à s’associer au sein du CRT PACA, pour une offre plus lisible ?

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Rescooped by Fabien Quezel from Travail collaboratif dans les collectivités locales
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Collectivités territoriales et réseaux sociaux : les Français de plus en plus réceptifs

Collectivités territoriales et réseaux sociaux : les Français de plus en plus réceptifs | Marketing de Destination | Scoop.it
L'édition 2015 du Baromètre Epiceum – Harris de la communication locale analyse la relation qu'entretient la population avec les réseaux sociaux liés aux collectivités territoriales. S’il ...

Via Frédéric Gasnier
Fabien Quezel's insight:

L'image d'une collectivité se véhicule autant par le fond de l'information que par la forme du support.

Utiliser les réseaux sociaux c'est refléter la modernité de la collectivité.

C'est également le meilleur canal pour diffuser des vidéos. Média qui représente 80% des consultations numériques et dont le coût de production tant à s'effondrer.

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L'image et les valeurs au centre de la notoriété d'un évènement.

L'image et les valeurs au centre de la notoriété d'un évènement. | Marketing de Destination | Scoop.it
La commandite prend un virage afin de mieux s’intégrer aux festivals qu’elle soutient. Au centre de sa mire: l’expérience des participants.
Fabien Quezel's insight:

Au-delà du partenariat financier, les organisateurs d'évènements et leurs sponsors unissent leurs efforts pour offrir une véritable expérience à partager. La cohérence entre le thème de l'évènementiel et les animations proposées garantit l'implication des participants et favorise le partage.

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Veille info tourisme - Provence-Alpes - Côte d'Azur : saison estivale 2015 en Vaucluse - fréquentation en repli annuel, excepté dans la destination Avignon

Veille info tourisme - Provence-Alpes - Côte d'Azur : saison estivale 2015 en Vaucluse - fréquentation en repli annuel, excepté dans la destination Avignon | Marketing de Destination | Scoop.it
Fabien Quezel's insight:

Voilà qui devrait donner à réfléchir aux acteurs touristiques de l'arrière pays vauclusien. Quelle stratégie adapter pour capter une clientèle à moins de 20 minutes de route des monts de Vaucluse, du Lubéron et du Ventoux ?

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Savoir copier ce qui marche. Un exemple de community management intelligent et pas cher.

Savoir copier ce qui marche. Un exemple de community management intelligent et pas cher. | Marketing de Destination | Scoop.it
Découvrez comment Hénaff s'est appuyé sur sa communauté pour passer de la marque inconnue à la véritable "lovemark". Décryptage et cas d'étude.
Fabien Quezel's insight:

Les bonnes pratiques ne se situent pas là où les attends.

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Une web TV de destination, c'est possible !

Une web TV de destination, c'est possible ! | Marketing de Destination | Scoop.it
Periscope web profiles are finally here! Go to periscope.tv/username
Fabien Quezel's insight:

Périscope,le réseau social qui peut détonner Facebook.

 

Grâce à Périscope, les destinations peuvent désormais avoir leurs propres reporters, en capacité de commenter et partager en "live" l'actualité. L'expérience client n'est plus une formule mais une réalité.

 

Pour se donner une idée du profit que peuvent en tirer les destinations, faites donc l'analogie avec la dernière publicité de Renault :https://youtu.be/hcF2LwvZ_VE

 

Selon vous, comment votre destination peut elle mettre à profit ce nouvel usage ?

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Notre étude 2015 : destinations françaises et réseaux sociaux - We Like Travel

Notre étude 2015 : destinations françaises et réseaux sociaux - We Like Travel | Marketing de Destination | Scoop.it
Performances réseaux sociaux des destinations touristiques françaises - Comparatif complet Facebook Instagram Twitter YouTube Pinterest infographie PDF
Fabien Quezel's insight:

Auvergne Tourisme fait un bon spectaculaire dans le classement You Tube. La région est récompensée pour sa stratégie de choix des relais d'opinion. En choisissant des "Youtuber" en vogue, Auvergne Nouveau Monde à visé dans le mille.

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Une marque pionnière d'un nouveau modèle français ? VVV comme ... - A suivre

Une marque pionnière d'un nouveau modèle français ? VVV comme ... - A suivre | Marketing de Destination | Scoop.it
Fabien Quezel's insight:

Une expérience inédite qui démontre combien il est important de savoir changer d'échelle pour développer son attractivité locale. A suivre....

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Avertissement : Retrouvez ma veille Marketing de Destination dans un nouveau Topic

Avertissement : Retrouvez ma veille Marketing de Destination dans un nouveau Topic | Marketing de Destination | Scoop.it
L'actualité du du marketing territorial est désormais disponible sur http://www.scoop.it/t/patrinnov , mon second topic intitulé Marketing de Destination II.

Pourquoi j'ai regroupé mes veilles ?

Je travaille dans le tourisme, et plus particulièrement dans la niche du développement patrimonial. J'ai donc naturellement débuté par cette thématique.

Étant de formation marketing, j'ai créer Marketing de Destination pour faire de la pédagogie. Car Il y a encore 2 ans, les milieux de la culture et du secteur publique était récitant  à l'évocation des mots : Client, Commerce, Produits.

Aujourd'hui avec l'avènement du marketing territorial, c'est thématique son plus audibles par ce public. Voila pourquoi j'ai décidé d'intégrer cette thématique.

Comment suivre le topic : Marketing de Destination ?

C'est simple. Lorsque vous vous rendez sur Patrimoine Tourisme et Innovation, en haut à droite, vous trouverez un petit entonnoir symbole du filtre. Cliquez dessus et choisissez #markterr.

Pourquoi ne pas supprimer ce topic ?

Vous trouverez des articles relatifs au Marketing Territorial depuis 2014 jusqu'à juillet 2016.
Comme je vous l'ai dit, mon objectif était pédagogique. Donc la plupart son encore d'actualité et accessible à tous.

Bonne lecture.
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Brexit : Que faire face à un possible reflux du tourisme britannique ?

Brexit : Que faire face à un possible reflux du tourisme britannique ? | Marketing de Destination | Scoop.it
Le Royaume-Uni est l'un des principaux marchés sources pour de nombreuses destinations touristiques internationales. À travers le continent européen et en zone euro notamment, de nombreux marchés hôteliers dépendent fortement de la contribution des arrivées britanniques. Au vu de leur exposition respective à la clientèle du Royaume, quels pays pourraient être les plus affectés par l'issue du référendum ?
Fabien Quezel's insight:
Les britanniques représentent 6% des nuitées en France. De plus c'est une clientèle contributive en recette locale. La contraction du marché obligera l'industrie touristique à accélérer sa pénétration vers des marchés exotiques : Asie, Océanie, Russie. 
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L’année zéro de la réalité virtuelle dans l’audiovisuel ?

L’année zéro de la réalité virtuelle dans l’audiovisuel ? | Marketing de Destination | Scoop.it
Par Claire Hemery Que sait-on vraiment de la réalité virtuelle ? Dans le tourbillon incessant des buzz et des éclats publicitaires, difficile d’y voir clair sur ce marché. Pour ne pas céder aux annonces de salons, la commission #NextGenTV du Social MediaClub a invité des professionnels pour qui la réalité virtuelle se conjugue au présent. Antonin …
Fabien Quezel's insight:
Le buzz médiatique claironne que 2016 est l'année de la réalité virtuelle ! Quand est-il vraiment ? C'est ce que vous apprendra cet article paru chez la référence Social Media Club France. Responsable des publics, agence de Marketing, ou communicant publique, cet article et pour vous.
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Fabien Quezel's curator insight, March 21, 11:57 AM
Le buzz médiatique claironne que 2016 est l'année de la réalité virtuelle ! Quand est-il vraiment ? C'est ce que vous apprendra cet article paru chez la référence Social Media Club France. Responsable des publics, agence de Marketing, ou communicant publique, cet article et pour vous.
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Best Of Vidéo et Tourisme [Mars 2016]

Best Of Vidéo et Tourisme [Mars 2016] | Marketing de Destination | Scoop.it
Je vous ai mitonné ce mois-ci une sélection vidéo touristique internationale aux petits oignons. Vous allez le constater, il y en aura pour tous les goûts !
Fabien Quezel's insight:
Bon voyage !
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L'Australie leader de la créativité du marketing de destination.

L'Australie leader de la créativité du marketing de destination. | Marketing de Destination | Scoop.it
Melbourne est une ville jeune et dynamique, qui regorge de secrets et de richesses que le monde attend de découvrir. En Australie, pour promouvoir cette destination, l'office de tourisme a mis en place un jeu amusant baptisé "Play Melbourne". Un smartphone a été placé au centre d'une balle sculptée pour l'occasion. Ce dernier est connecté à Periscope et propose donc aux internautes du monde entier l'opportunité de découvrir la ville en temps réel.
Fabien Quezel's insight:

Avec des fulgurances comme le concours "le meilleur Job du monde" ou une leçon de penser client avec le site http://www.australia.com/fr-fr les australiens, contraints par l'isolement, mettent à profit les nouvelles technologies et le "social sharing" pour se positionner sur le marché mondial des destinations.

 

Ce nouvel exemple est un concentré des codes et pratiques les plus en vogue du moment :

- usage de la vidéo (média n°1 sur le web),

- partenariat avec Périscope (la plateforme d'échange vidéo la plus dynamique)

- incarnation de l'expérience par les résidents

- implication de ces résidents par la gamification

- partage libre des fichiers numériques pour imprimer en 3D sa propre balle support de caméra.

- lien direct vers Airbnb Melbourne et site de promotion touristique local.

 

Le site http://playmelbourne.com.au/ consultation obligatoire pour tous les marketeurs de destination.

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Fabien Quezel's curator insight, January 6, 3:18 AM

Avec des fulgurances comme le concours "le meilleur Job du monde" ou une leçon de penser client avec le site http://www.australia.com/fr-fr les australiens, contraints par l'insularité, mettent à profit les nouvelles technologies et le "social sharing" pour se positionner sur le marché mondial des destinations.

 

Ce nouvel exemple est un concentré des codes et pratiques les plus en vogue du moment :

- usage de la vidéo (média n°1 sur le web),

- partenariat avec Périscope (la plateforme d'échange vidéo la plus dynamique)

- incarnation de l'expérience par les résidents

- implication de ces résidents par la gamification

- partage libre des fichiers numériques pour imprimer en 3D sa propre balle support de caméra.

- lien direct vers Airbnb Melbourne et site de promotion touristique local.

 

Le site http://playmelbourne.com.au/ consultation obligatoire pour tous les marketeurs de destination.

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PLACE MARKETING FORUM 2016 | 9 & 10 MARS | CENTRE DES CONGRÈS D'AIX-EN-PROVENCE

PLACE MARKETING FORUM 2016 | 9 & 10 MARS | CENTRE DES CONGRÈS D'AIX-EN-PROVENCE | Marketing de Destination | Scoop.it
Fabien Quezel's insight:

Découvrez le programme du rendez-vous annuel du marketing territorial.

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Le Lorrain Prêt-à-Partir lance un incubateur de start-ups à Paris

Le Lorrain Prêt-à-Partir lance un incubateur de start-ups à Paris | Marketing de Destination | Scoop.it
Le groupe Prêt-à-Partir va inaugurer en février 2016 une nouvelle pépinière de start-ups à Paris. Un site qui viendra compléter ses deux autres incubateurs déjà installés dans l’Est de la France. Le...
Fabien Quezel's insight:

Parmi les cibles de l'attractivité territoriale, les investisseurs sont les  plus courtisés. Si la pépinière d'entreprise est un outil performant, la délocalisation des forces vives demeure problématique.Pourquoi ne pas ouvrir une succursale loin de son territoire ?

C'est également ce qu'à fait la métropole Niçoise @Maison de la Métropole Nice Côte d’Azur http://bit.ly/1NB6bRt


Si tu ne viens pas à Lagardère....

 

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Les messageries instantanées, nouveaux territoires de la relation client ?

Les messageries instantanées, nouveaux territoires de la relation client ? | Marketing de Destination | Scoop.it
Travel On Move
Fabien Quezel's insight:

Ralph Nader, était-il un prophète ? Le pape du client roi, avait prédit l'avènement d'une société où le client serait au centre de l'économie. La conjonction entre les messageries instantanées et le cloud rend effective cette vision. Nul doute que pour les nouvelles générations, qui n'ont pas connu les guichets ou les formulaires de réclamation envoyés par courrier, seront les premiers séduits. Puis le confort et l'humanisation de la relation ne tardera pas à convaincre chaque client. Y-a-t-il une destination que ça intéresse ?

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Veille info tourisme - Chiffres clés du tourisme, édition 2015

Veille info tourisme - Chiffres clés du tourisme, édition 2015 | Marketing de Destination | Scoop.it
Fabien Quezel's insight:

Les chiffres clés du tourisme 2015 sont disponible en PDF sur le site de la Direction Générale des Entreprises.

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Lyon, mobilisation réussie des acteurs locaux - Marketing Territorial

Lyon, mobilisation réussie des acteurs locaux - Marketing Territorial | Marketing de Destination | Scoop.it
Fin octobre 2015, la page Facebook de Lyon a dépassé le million de fans contre 655 000 en début d'année. Plusieurs articles commençant par "Nous sommes 1 million à être fan de Lyon, pour ..." illustrent les atouts promus de la métropole lyonnaise. Bien...
Fabien Quezel's insight:

Bon d'accord c'est Lyon ! Mais face à l’hégémonisme grandissant des métropoles, les petits territoires ne doivent pas baisser les bras. 1er étape : se structurer au sein d'un périmètre pertinent. 2nde étape : placer l'humain au centre de la démarche.

3ème étape : user et abuser des outils numériques.

4ème étape : axer sa stratégie sur la différenciation et l'excellence pour se positionner sur des niches.

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Rescooped by Fabien Quezel from Cultureveille (revue de presse)
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Avignon : La French Tech Culture lance trois appels à projets

Avignon : La French Tech Culture lance trois appels à projets | Marketing de Destination | Scoop.it

Labellisée au début de l’été, la French Tech Culture d’Avignon, qui s’étend sur un territoire comprenant le Vaucluse, une grande partie du Gard et le pays d’Arles, continue pied au plancher.

 

Et puisque le cœur de métier de la French Tech Culture est d’accompagner et d’accélérer les jeunes start-ups sur le territoire, elle vient de lancer trois appels à projets hier.


Via Aurelien Guillois
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Plaidoyer pour un vrai france.fr !

Plaidoyer pour un vrai france.fr ! | Marketing de Destination | Scoop.it

"Monsieur le ministre, france.fr se doit de refléter le rang de la France dans le tourisme mondial. Il faut d'urgence ouvrir ce chantier d'un portail "nouvelle génération" pour réussir l'objectif de recevoir 100 millions de visiteurs en 2020 ! En tout cas nous sommes prêts à vous y aider car il en va de la crédibilité et de la réussite de notre destination."

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Fabien Quezel's curator insight, October 13, 2015 10:41 AM

Tout est dans cet article. Rejoignez le plaidoyer pour une vrai france.fr