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La télévision, moteur de la croissance des investissements publicitaires en juillet

Les investissements publicitaires bruts ont gagné 2,9% en juillet pour atteindre 1,742 milliard d'euros, selon les observations de Kantar Media.
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La pub TV va considérablement évoluer les années à venir

La pub TV va considérablement évoluer les années à venir | TVLowCost | Scoop.it
Dans sa dernière étude «Convergence Disrupt Europe’s TV ad Market», Forrester détaille les 5 mutations du marché de la pub TV : l’audience à la demande, la TV sur tous les écrans, la montée en puissance des portails et des contenus vidéos, les...
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Visuel audacieux pour des sacs à couches parfumés.

Visuel audacieux pour des sacs à couches parfumés. | TVLowCost | Scoop.it
Publicis Conseil pour Badabulle - sacs à couches parfumés,
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7h de média / jour et toujours plus de consommation multi-écrans

7h de média / jour et toujours plus de consommation multi-écrans | TVLowCost | Scoop.it
L’Homme n’a que deux yeux et est mono-fonction mais il devient capable de regarder divers écrans en même temps. Cette sagacité à pouvoir suivre plusieurs canaux ouvre de nouvelles voies aux marques.
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L'automobile low cost a un bel avenir devant elle !

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Les résultats 2013 du baromètre "Les Français & l’automobile" réalisé par TNS Sofres pour AramisAuto.com démontrent que l’automobile low cost a le vent en poupe ! Décidément, la "low cost attit...
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Le groupe TVLOWCOST complète son offre digitale avec la création de l'agence "DIGILOWCOST Influence".

Le groupe TVLOWCOST complète son offre digitale avec la création de l'agence "DIGILOWCOST Influence". | TVLowCost | Scoop.it
Chloé B. TVlowcost's insight:
C’est Olivier Robert, co-fondateur, expert des réseaux sociaux, fort de 10 ans d’expérience dans le digital et notamment ancien DG de 24h00, agence de Social Marketing, qui est nommé DG Associé. DIGILOWCOST Influence, c’est avant tout un concept : en proposant une approche marketing conjointe sur les différents médias sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, etc.), il augmente la rentabilité sur le long terme avec une diminution nette des investissements, alignés sur une stratégie résolument low cost. Ainsi, l’agence a créé des " Packs Médias Sociaux Tout Compris", s’inscrivant dans la lignée des "Packs TV tout Compris", basés sur le principe du "More For Less". Les Packs les plus simples sur Facebook démarrent avec des budgets de 15K€ tout compris. Mais Digilowcost Influence, c’est également une réflexion sur les outils. Qui sont les fans d’une marque ? Que fait son concurrent sur Facebook ? Des questions devenues incontournables auxquelles l’agence répond grâce à son logiciel d'analyse exclusif : "Digilowcost Analytics". La complémentarité des 3 agences, TVLowCost, Digilowcost Performance (agence lancée il y a deux ans, spécialiste des campagnes publicitaires digitales, animée par Jean-Christophe Leroy, DG Associé) et Digilowcost Influence, permet pour la première fois de proposer aux annonceurs des stratégies novatrices associant la TV + les Réseaux Sociaux + l'Achat d'espace sur les médias digitaux. Pour joindre Olivier : Par Mail : robert@digilowcost.com Portable : 06 58 49 78 47 Site Web : www.digilowcost.com Page Facebook : www.facebook.com/DigiLowCost
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Digilowcost dans CB News

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Chloé B. TVlowcost's insight:

Notre agence Social Media à l'honneur dans la Newsletter de CBNews aujourd'hui.

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Devant un poste de télévision, le consommateur aime se sentir appartenir à une communauté : en groupe, les émotions sont plus contagieuses.

Devant un poste de télévision, le consommateur aime se sentir appartenir à une communauté : en groupe, les émotions sont plus contagieuses. | TVLowCost | Scoop.it
Devant un poste de télévision, le consommateur aime se sentir appartenir à une communauté : en groupe, les émotions sont plus contagieuses.
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Comment la publicité peut-elle se réinventer face à la révolution du multi-écran?

Comment la publicité peut-elle se réinventer face à la révolution du multi-écran? | TVLowCost | Scoop.it
Chloé B. TVlowcost's insight:

La télévision affiche encore et toujours des temps d'écoute en augmentation : 3 minutes gagnées en 2012 pour atteindre 3h50 par jour ! Mais derrière cette progression se cache une structure d'écoute profondément bouleversée par la technologie qui révolutionne les habitudes à l'intérieur d'un même foyer. A l'instar de l'apparition du transistor au début des années 60 qui avait changé l'audition de la radio et de sa structure d'audience par la multiplication des moyens d'écoute, ce même phénomène est en train de toucher La TV. Le poste installé au milieu du salon perd peu à peu son statut d'agrégateur de l'ensemble des membres de la cellule familiale autour d'un programme identique au profit d'une vision de plus en plus individualisée.

Bien entendu, certains évènements, en particulier le sport, gardent leur pouvoir fédérateur mais ils n'échappent pas au phénomène du second écran qui s'installe durablement dans les foyers français et permet de compléter sa consommation de l'écran télévisuel par des contenus enrichis ou des échanges sur les réseaux sociaux.

Ce bouleversement entraine pour la communication publicitaire des conséquences majeures dont on ne perçoit pas encore tous les contours. Cependant certaines lignes de force apparaissent.

Qu'elles sont-elles ?

L'audience est désormais déstructurée :

Par la multiplication des écrans au sein du foyer qui en est le premier facteur déterminant. A titre d'exemple, Médiamétrie dans sa dernière étude (GfK / Médiamétrie - Référence des Equipements Multimédias - 4ème trimestre 2012 ) chiffre à 6,3 le nombre moyen d'écrans par foyer, avec des amplitudes pouvant atteindre prés de 9 selon l'âge moyen et le revenu du foyer. Plus encore, le caractère ubiquitaire de ces écrans auquel s'ajoute les apports récents de la technologique rend désormais possible une vision individuelle ou commune, séparée ou simultanée (Multitasking). Cette tendance est irréversible, les deniers chiffres publiés montrent qu'il s'est vendu plus de tablettes que de postes de TV en 2012 (étude GFK).Par la dé-linéarisation des contenus, conséquence logique de ce multitasking. On consomme de plus en plus de vidéo à la demande, ou en replay. La couverture et la répétition d'un spot TV doivent prendre en compte cette nouvelle dimension, sous peine de voir affaiblir son efficacité. Une campagne ne se limite plus désormais aux seules chaines hertziennes mais intègre l'ensemble de l'univers audiovisuel pour retrouver des performances identiques.

 

En effet, un spot TV classique diffusée sur les grandes chaînes nationales ne suffit plus pour toucher l'ensemble des foyers, car c'est plus de 150 millions d'écrans potentiels qu'il faut désormais prendre en considération pour capter l'attention des nouveaux téléspectateurs. Pour être plus efficace, une communication requiert d'aller au delà de la superposition de plans "écrans" et de coordonner la résonnance entre ces différents "device" de diffusion (TV/Display/mobile/tablette) et recréer la totalité de la valeur ajoutée du mass-média.

Dans cette réflexion, il semble important d'ajouter un autre aspect : le temps colossal passé sur Internet (plus de 2 heures par jour en moyenne - Médiamétrie) au domicile mais surtout au travail ! On peut juste remarquer que la plupart des campagnes publicitaires digitales ne font pas la différence entre une diffusion au domicile et celle dans un cadre professionnel, ce qui est pourtant structurant en terme d'impact, de mémorisation et d'attention.

Tous les annonceurs TV sont désormais confrontés à ces évolutions de la consommation média. Pour assurer l'occupation totale du territoire de leurs marques, Ils ont besoin de coordonner leur présence sur l'ensemble des écrans en utilisant les bénéfices que les nouvelles technologies peuvent leur apporter.

La cellule familiale est, de fait, le premier réseau social. Il paraît donc logique de s'adresser à l'ensemble des membres du foyer en fonction de critères socio-démo et surtout comportementaux pour optimiser le ciblage et augmenter la valeur d'engagement à l'égard de la marque pour des actes d'achat qui concernent tous les membres d'une même famille.

Ces regards différents sont d'autant plus importants qu'un consommateur connecté n'est pas nécessairement concentré, et sa capacité d'attention face aux écrans peut se détériorer en raison de la multitude des sollicitations. Pour obtenir un niveau de répétition susceptible d'assurer une émergence dans cet univers, il faut prendre en compte tous les aspects de la diffusion du message.

Quelques offres, encore émergeantes, ont vu le jour récemment, permettant justement d'adresser à l'ensemble des écrans d'un même foyer une même campagne publicitaire et ainsi répondre à la problématique de la fragmentation des audiences. Ces solutions innovantes sont d'autant plus pertinentes que certains processus d'achats impliquent une décision commune, tel que l'automobile, les vacances et certains produits de grande consommation.

Mais nous ne sommes qu'au début d'une révolution de la communication conditionnée par les apports novateurs de la technologie et c'est en proposant aux annonceurs des solutions simples dans un monde compliqué que les acteurs médias permettront aux marques d'occuper la totalité de leur territoire.

C'est le sens des nouvelles propositions offertes par des groupes digitaux majeurs qui ont vu le jour récemment. Elles permettent ainsi d'adresser à l'ensemble des écrans d'un foyer une même campagne publicitaire, pour mieux défragmenter les audiences et fluidifier ainsi le médiaplanning.

La recherche de la simplicité s'impose pour gagner en efficacité et en temps. C'est un commencement mais ces solutions devraient offrir à l'ensemble des acteurs, agences media et annonceurs, des nouveaux horizons dont il leur appartiendra d'analyser la pertinence.


 

Philippe Santini pour Huffington Post

Ancien président de France TV publicité, senior Advisor de Specific Media

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En 10 ans, les points de contacts ont été multipliés par 5. La TV toujours dans le top 5

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Dans le cadre de son observatoire du ROI, l’agence média ZenithOptimedia (groupe Publicis) a décrypté l’évolution des touchpoints. Selon les études menées par ZenithOptimedia, ils sont passés de 37 en 2003 à 184 en 2013.
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Le règne des femmes sur le e-commerce

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Le shopping féminin change et les marques accumulent les certitudes fondatrices de leurs nouvelles stratégies marketing et digitales.
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Le digital est partout : constat et analyse dans ce livre du n°2 de France Télévisions, B. Patino, et JF Fogel

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Mercredi dernier est paru un essai "La Condition numérique" de Jean-François Fogel et Bruno Patino aux éditions Grasset. Internet a tout changé. Deux décennies après son avènement, le réseau mondial n'est plus un média, mais un espace social...
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Le dernier carré de ma tablette Milka a disparu !

Mais Milka m'offre le choix de le récupérer ou d'oser l'offrir à un proche. Que faire ?
Chloé B. TVlowcost's insight:

Belle opération de Milka !

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Le « Slip français » qui sent bon

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On en parlait depuis quelques mois déjà, il est désormais possible de l'acheter ! Le slip qui sent bon, une innovation bleu-blanc-rouge, a été...
Chloé B. TVlowcost's insight:

Après les sacs à couches, les slips ! 

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Le locavore remet le bon sens au coeur de notre consommation.

Le locavore remet le bon sens au coeur de notre consommation. | TVLowCost | Scoop.it
Pourquoi faire venir du bout du monde ce qui peut être produit près de chez soi ?
Chloé B. TVlowcost's insight:

Consommons local quand nous le pouvons ! 

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Les Nouveaux Adultes (25-34 ans) optimistes et hédonistes : une cible fortement exposée aux médias. Etude M6

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Le site des agences, annonceurs, médias et régies publicitaires.
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Sixt roule sur la tête

Sixt roule sur la tête | TVLowCost | Scoop.it
Sixt - location de voitures,
Chloé B. TVlowcost's insight:

La pub veut maintenant nous faire croire qu'on va rebooster notre confiance en nous grâce à une location de voiture ! On roule sur la tête ! 

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De plus en plus de programmes TV connectés pour rendre actif le spectateur

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Soucieuses de continuer à innover, les chaînes de télévision proposent de plus en plus de services sur les télévisions connectées.
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Nouvelle campagne de Reporters sans Frontières

Nouvelle campagne de Reporters sans Frontières | TVLowCost | Scoop.it
Reporters sans frontières a lancé sa nouvelle campagne à l'occasion de la Journée mondiale de la liberté de la presse, le 3 mai 2013, et de la publication de sa liste des "prédateurs de l'information".
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Très belle campagne interpelante qui met en scène les grands dictateurs actuels.

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Quelles marques sont les plus vues sur Youtube ?

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Google Chrome a obtenu plus de 25 millions de vues mais Red Bull a le plus d'influence et le meilleur engagement des utilisateurs. Classement.
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Un papa inspiré

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On connaissait ce papa qui se déguisait chaque matin pour saluer son fils avant d'aller à l'école, voici un autre papa rigolo qui depuis mai…
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N’est pas low-cost qui veut

N’est pas low-cost qui veut | TVLowCost | Scoop.it
Avant d’être une offre à bas prix, le low-cost est un modèle à bas coûts Face à l’offensive low-cost et …
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