MarTech : Маркетинговые технологии
251 views | +0 today
Follow
 
Scooped by Дима Аркас
onto MarTech : Маркетинговые технологии
Scoop.it!

История, ниши и Transmedia: Как Infiniti укрепила свой бренд контент-маркетингом

История, ниши и Transmedia: Как Infiniti укрепила свой бренд контент-маркетингом | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
Дима Аркас's insight:

Интересный подход к поиску ниши для разворачивания маркетинговой трансмедиа-кампании. Надо найти: 7 эмоций-страстей, на которые можно подцепить зрителя (типа азарта или приключения), 7 проблем зрителя (кстати, зритель - это конкретный потенциальный потребитель - ЦА), которые может решить продвигаемый продукт (услуга, сервис) и 7 глубинных страхов зрителя (инсайтов), которыми он не поделится даже с друзьями и семьей. Таким образом, находится 21 возможная ниша, самые нелепые отбрасываются, к остальным подключается креатив, а затем интерактив, для того, чтобы сделать зрителя частью истории...

more...
No comment yet.
MarTech : Маркетинговые технологии
MarTech - это digital-инструменты, которые помогают маркетологам результативно охватывать целевые аудитории
Your new post is loading...
Your new post is loading...
Scooped by Дима Аркас
Scoop.it!

Геймификация в бизнесе | Кир Уланов

Геймификация в бизнесе | Кир Уланов | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
Что такое геймификация и как применять ее в бизнесе? Все о геймификации на блоге Кира Уланова.
more...
No comment yet.
Scooped by Дима Аркас
Scoop.it!

Забудьте о маркетинге «вручную»: вот 4 современных способа | Rusbase

Забудьте о маркетинге «вручную»: вот 4 современных способа | Rusbase | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
Все сделают алгоритмы
Дима Аркас's insight:
Четвертый вариант – облачные платформы автоматизации маркетинга. Скорость работы и гибкость сравнимы со стартапами, надежность в среднесрочной перспективе сопоставима с enterprise-платформами из первого пункта. Вполне себе претендент на «золотую середину».
more...
No comment yet.
Scooped by Дима Аркас
Scoop.it!

Как Snapchat завоевывает внимание брендов: платформы, спонсорские линзы, кейсы компаний

Как Snapchat завоевывает внимание брендов: платформы, спонсорские линзы, кейсы компаний | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
Snapchat объявил о запуске API для рекламодателей Snapchat Partners. К сотрудничеству привлечено более 20 компаний, которые активно развивают направление digital. За счёт активной работы с ними Snapchat планирует увеличить свою выручку с $250 миллионов до миллиарда долларов к концу 2017 года. Редакция vc.ru узнала, как бренды используют сервис.
Дима Аркас's insight:
Эти люди хотят превратить свои будни в мобильное реалити-шоу и поделиться им со своими друзьями, — пишет издание Adweek. — Также им нравится разнообразие цветовых фильтров, эффект обмена лицами и другие странные, часто безумные функции
more...
No comment yet.
Scooped by Дима Аркас
Scoop.it!

Megogo тестирует рекламу, разработанную с помощью компьютерного зрения и нейронных сетей

Megogo тестирует рекламу, разработанную с помощью компьютерного зрения и нейронных сетей | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
Украинский онлайн-кинотеатр Megogo объявил о создании новой рекламной технологии. Она умеет распознавать образы в потоковом видео,
Дима Аркас's insight:
«Новые алгоритмы — это еще не полноценный искусственный интеллект из фантастики, и пройти тест Тьюринга ему пока не под силу, но найти самого Тьюринга в фрагментах кинохроники и даже определить, во что тот одет и что делает на видео, он уже может — это, мягко говоря, очень здорово!», – говорит директор по маркетингу компании Иван Шестаков. 

Когда такие алгоритмы обработают всю библиотеку видеосервиса и начнут работать над телевизионными потоками, компания сможет предлагать рекламу, которая будет появляться в зависимости от того, что происходит на экране. Сейчас алгоритм уже умеет определять, где в фильме появляется автомобиль определенного класса, бренда и модели, человек определенного пола и возраста, скажем, разговаривающий по телефону, или просто чашка дымящегося кофе. Это – только начало разработки. 

В дальнейшем в компании планируют сделать связку с онлайн-магазинами, чтобы зритель сразу мог заказать продукты, которые видят на видео.
more...
No comment yet.
Scooped by Дима Аркас
Scoop.it!

For Salesforce.com Secret Sauce, See Infographic

For Salesforce.com Secret Sauce, See Infographic | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
In looking to grow at a rapid clip in the coming months, take a page out of Salesforce.com's book (or, for that matter, Mintigo's) and get deeper insights on your customers.
Дима Аркас's insight:
Маркетинговые предсказания - в высокой цене
more...
No comment yet.
Scooped by Дима Аркас
Scoop.it!

ДОСТИЖЕНИЕ ЦЕЛИ ЗА 157 ДНЕЙ

ДОСТИЖЕНИЕ ЦЕЛИ ЗА 157 ДНЕЙ | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
Меня зовут Клим. Я снял видео о том, как поставил цель и достиг её за 157 дней. VK :https://vk.com/klim_kovalenko FACEBOOK
more...
No comment yet.
Scooped by Дима Аркас
Scoop.it!

На эти 18 технологий бизнесу стоит обратить внимание в 2016 году, чтобы оставаться в тренде на startup.today

На эти 18 технологий бизнесу стоит обратить внимание в 2016 году, чтобы оставаться в тренде на startup.today | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
2016 год будет очень урожайным на новые корпоративные технологичные тренды, которые окажут самое непосредственное влияние на общество и предпринимателей. Эти инновации буду
more...
No comment yet.
Scooped by Дима Аркас
Scoop.it!

Leta Capital, Altair Capital и JanVest вложили $2,4 млн в аналитическую платформу для маркетологов Unomy - CNews

Leta Capital, Altair Capital и JanVest вложили $2,4 млн в аналитическую платформу для маркетологов Unomy - CNews | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
Венчурные фонды Leta Capital, Altair Capital и JanVest инвестировали $2,4 млн в аналитическую платформу для маркетинга и B2B-прода
Дима Аркас's insight:
Unomy использует передовые технологии извлечения данных из неструктурированных веб-ресурсов для сбора информации о компании и сотрудниках. Далее с помощью машинного обучения и NLP анализируются полученные данные и выстраиваются динамические профили для миллионов компаний и их специалистов. Затем клиенты могут использовать дополнительные фильтры, чтобы построить списки нужных контактов с полными профилями и данными по каждому выявленному контакту.
more...
No comment yet.
Scooped by Дима Аркас
Scoop.it!

Martech in 2015: $17B in funding, $87B in exits, and more fragmented than ever

Martech in 2015: $17B in funding, $87B in exits, and more fragmented than ever | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
There has been $17 billion in funding, spread over 313 businesses, generated within the marketing technology industry this year.
more...
No comment yet.
Scooped by Дима Аркас
Scoop.it!

Компания Максима Полякова ClickDealer купила стартап в области мобильного маркетинга Fiksu

Компания Максима Полякова ClickDealer купила стартап в области мобильного маркетинга Fiksu | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
Маркетинговое агентство ClickDealer, основанное в 2012 году Максимом Поляковым, приобрело расположенную в Бостоне компанию Fiksu
more...
No comment yet.
Scooped by Дима Аркас
Scoop.it!

"МегаФон" снял первый рекламный сериал

"МегаФон" снял первый рекламный сериал | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
МегаФон снял первый рекламный сериал | Креатив | Advertology.Ru. В«МегаФонВ» представил новый рекламный формат – мини-сериалы. Теперь несколько рекламных мини-фильмов будут объединены общими героями, единым местом действия и одной стилистикой.
more...
No comment yet.
Scooped by Дима Аркас
Scoop.it!

«Маркетинг страдает от синдрома Питера Пэна»: почему индустрия терпит неудачи в применении инноваций

«Маркетинг страдает от синдрома Питера Пэна»: почему индустрия терпит неудачи в применении инноваций | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
Президент по глобальному маркетингу Blippar Омаид Хивайци написал колонку для издания Campaign о том, что бренды не умеют выстраивать долгосрочные инновационные стратегии и вместо этого создают одноразовые активности, просто чтобы произвести впечатление. Хивайци дал советы о том, как следует разрабатывать проекты с использованием инноваций, чтобы они стали основой для общей стратегии.Редакция vc.ru перевела материал и вспомнила недавние кейсы, связанные с использованием новых технологий.
more...
No comment yet.
Scooped by Дима Аркас
Scoop.it!

Грязное белье экономики совместного пользования

Грязное белье экономики совместного пользования | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
Uber и Airbnb, звезды экономики совместного пользования из Кремниевой долины, привлекли в 2015 году сумасшедшие деньги.
more...
No comment yet.
Scooped by Дима Аркас
Scoop.it!

Для чего нужны и как используются UTM-метки

Для чего нужны и как используются UTM-метки | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
Оксана Момит (SocialKey Ads) о том, как оценить эффективность продвижения продукта или компании с использованием UTM-меток
Дима Аркас's insight:
Оттого, насколько корректно рекламодатель измеряет вклад социальных сетей в эффективность маркетинговой стратегии, зависит успех продвижения компании/продукта в интернет-среде. Он должен быть готов, что сбор информации о приходящем на сайт трафике ручным или автоматизированным способом — долгий и кропотливый процесс. Но только такой подход даст возможность в полной мере оценить эффективность проведения рекламной кампании в соцсетях.
more...
No comment yet.
Scooped by Дима Аркас
Scoop.it!

5 причин, почему мы все скоро будем отслеживать звонки | Rusbase

5 причин, почему мы все скоро будем отслеживать звонки | Rusbase | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
В скором времени трекинговые номера объединят веб-аналитику с офлайном на базе CRM-систем.
Дима Аркас's insight:
Что дает более полная интеграция систем аналитики и обработки данных для бизнеса? 
- Сбор всей информации в рамках удобного интерфейса;
- Глубокие отчеты; 
- Продвинутый мониторинг ключевых показателей;
- Возможности реагировать на микроскопические изменения в поведении своей целевой аудитории.
more...
No comment yet.
Scooped by Дима Аркас
Scoop.it!

Как собрать email-адреса потенциальных клиентов?

Как собрать email-адреса потенциальных клиентов? | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
Netpeak GetLeads — простой скрипт для эффективного сбора лидов на сайте.
more...
No comment yet.
Scooped by Дима Аркас
Scoop.it!

Через пять лет видео полностью заменит текст в Facebook

Через пять лет видео полностью заменит текст в Facebook | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
Вице-президент компании рассказала о неожиданном росте популярности роликов
more...
No comment yet.
Scooped by Дима Аркас
Scoop.it!

Transmedia Storytelling Explained [INFOGRAPHIC] - Brand Stories - New Age Brand Building

Transmedia Storytelling Explained [INFOGRAPHIC]  - Brand Stories - New Age Brand Building | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
Over the past year or so since the launch of this blog, I touched upon Transmedia Storytelling a few times. To rec-cap, transmedia storytelling  is the technique of telling a single story or story experience across multiple platforms and formats using digital technology. It involves creating engaging content that touches people’s lives and invites them [...]
Дима Аркас's insight:
Трансмедиа-подход к брендированному контенту. 

1. В первую очередь аудитория: составить портрет ЦА и цеплять ее, эмоционально или интеллектуально, апеллировать к интересам ЦА, создавать на разных digital-платформах множество точек входа в историю. 

2. Доставлять опыт в любом типе историй, особенный на каждой платформе. 

3. Вовлекать в историю через пересекающиеся сюжетные линии: раскрывать конфиденциальную информацию, затрагивать поп-культуру или исторический контекст. Перескакивать на точки зрения разных характеров, предоставить аудитории удобный способ погружаться вглубь истории. Поощрять фан-страницы и форумы. Делится апдейтами и дискуссиями. Следовать за аудиторией там, где она есть. 

4. Думать категорией разных экранов. 

5. Каждую единицу контента стараться завязывать на социальные медиа для максимального расширивания.
more...
No comment yet.
Scooped by Дима Аркас
Scoop.it!

It’s a mad, mad, MAdTech world

It’s a mad, mad, MAdTech world | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
As the lines between media, advertising and technology blur, what does it mean for consumers and marketers? Columnist Peter Minnium discusses what has and hasn't changed in our "brave new world."
more...
No comment yet.
Scooped by Дима Аркас
Scoop.it!

7 историй, которые вы сможете использовать в рекламе бренда | Rusbase

7 историй, которые вы сможете использовать в рекламе бренда | Rusbase | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
Важно понимать, что какую бы историю вы ни рассказывали и какому бы тренду ни следовали, нужно руководствоваться двумя задачами: стремлением понять человека и дать ему то, что ему нужно.
more...
No comment yet.
Scooped by Дима Аркас
Scoop.it!

Will This App Disrupt The $160 Billion Ad Industry By Replacing Ads With Positive Messages? - Forbes

Will This App Disrupt The $160 Billion Ad Industry By Replacing Ads With Positive Messages? - Forbes | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
Micha Mikailian, founder of the app Intently, shares his web tool that's replacing ads with user-created vision boards to reprogram the subconscious mind to orient towards goals and productivity.
Дима Аркас's insight:
Оригинальная идея: предложить пользователя заменить неинтересную рекламу на интересный брендированный контент
more...
No comment yet.
Scooped by Дима Аркас
Scoop.it!

MarTech Investment

MarTech Investment | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
By 2017 the CMO will spend more on IT than the CIO. A Gartner analyst shockingly predicated that 5 years ago. It's not so shocking now. Spending that much on marketing technology demands a coherent digital strategy - that is held accountable. An enterprise CMO relies on a Chief Marketing Technologist (CMT) to recommend a digital strategy. SMBs don't have that luxury. iDimension can help.
more...
No comment yet.
Scooped by Дима Аркас
Scoop.it!

«Яндекс» и немецкая SAP планируют выпустить сервис для предсказания поведения клиентов

«Яндекс» и немецкая SAP планируют выпустить сервис для предсказания поведения клиентов | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
Подразделение «Яндекса» по изучению «больших данных» (big data) Yandex Data Factory и немецкий производитель приложений SAP договорились о совместной разработке сервисов предсказательной аналитики. Об этом сообщают «Ведомости».
more...
No comment yet.
Scooped by Дима Аркас
Scoop.it!

Настя Байдаченко, СЕО AdPro: «Свобода в інтернет-рекламі зумовлена поганим моніторингом. І це робить ринок непрозорим»

Настя Байдаченко, СЕО AdPro: «Свобода в інтернет-рекламі зумовлена поганим моніторингом. І це робить ринок непрозорим» | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
Про плани індустрії навести лад у моніторингу інтернет-реклами, подальшу синхронізацію досліджень ТБ та інтернету, перспективу відмови рекламодавців від розміщення реклами на сайтах із неліцензійним контентом, а також про те, чому телебачення не бачить частини інтернет-бюджетів — в інтерв’ю Насті Байдаченко, СЕО одного з найбільших на українському ринку діджитал-агентств AdPro
Дима Аркас's insight:
Якщо на ТБ люди можуть дивитися «Майстер Шеф» півтори-дві години, то в інтернеті навряд чи це буде більше трьох хвилин. Тому потрібно проводити величезну редакторську роботу, щоб адаптувати й правильно нарізати відео для інтернету такими фрагментами, які люди хотіли б дивитися багато й переходити до наступних фрагментів.
more...
No comment yet.
Scooped by Дима Аркас
Scoop.it!

Двое на одного — Почему миллиардер Питер Тиль спонсирует иск Халка Хогана против Gawker Media

Двое на одного — Почему миллиардер Питер Тиль спонсирует иск Халка Хогана против Gawker Media | MarTech : Маркетинговые технологии | Scoop.it
23 мая основатель издательского дома Gawker Media Ник Дэнтон дал изданию The New York Times интервью, касающееся $140-милионного иска от актёра и рестлера Халка Хогана. В интервью Дэнтон предположил, что Хогану помогают люди из Кремниевой долины. 24 мая издание Forbes подтвердило слова Дэнтона, рассказав, что миллиардер и инвестор Питер Тиль спонсировал иск Хогана на $10 млн. Обозреватель vc.ru рассказал, почему Тиль стал на сторону Хогана и как это может изменить мир медиа.
more...
No comment yet.