Transmedia, Conte...
Follow
Find
138 views | +0 today
 
Scooped by Дмитрий Аркас
onto Transmedia, Content marketing & Digital AD
Scoop.it!

The pursuit of happiness: Transmedia universes from the perspective of the audience

The pursuit of happiness: Transmedia universes from the perspective of the audience | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
From Matteo Stanzani's X-Media Lab keynote, September 27, 2013 - Lausanne, Switzerland WARNING! While reading this post, if you come across a concept or a word that sounds strange, weird or too technical to you, please stop reading and clarify it.
more...
No comment yet.

From around the web

Your new post is loading...
Your new post is loading...
Scooped by Дмитрий Аркас
Scoop.it!

Четыре уровня информационного воздействия: digital-каналы - Adindex.ru

Четыре уровня информационного воздействия: digital-каналы - Adindex.ru | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
Дмитрий Аркас's insight:

Обобщив когнитивные коммуникационные модели, можно выделить конкретные задачи, которые стоят перед рекламной кампанией для брендов различного типа: 

1) Знание бренда (короткий информационный контакт): формирование знания о названии бренда, основных функциональных и эмоциональных преимуществах, запоминание рекламного сообщения в голове потенциального потребителя

2) Знание бренда (длительный информационный контакт): подробное изучение свойств рекламируемого продукта, знакомство с его функциональными преимуществами и техническими характеристиками, погружение в продукт

3) Формирование имиджа / лояльности: вовлечение пользователя в коммуникацию с брендом или трансляция ярких позитивных визуальных образов, формирующих характер бренда в сознании потребителя.

4) Торговое предложение (акция на сайте, интернет-магазин, сезонная скидка): продажа продукта по определенной цене

Онлайн-видеореклама (pre-roll, post-roll, midle-roll) и видеобаннеры быстро решают задачи знания бренда, длительный контакт обеспечивает посредством брендированного контента, скажем, на YouTube-канале, формирует имидж, а также может рекламировать торговое предложение, к примеру, через персонализированное видео-обращение, рассылаемое по электронной почте. Короче говоря, универсальный инструмент...

more...
No comment yet.
Scooped by Дмитрий Аркас
Scoop.it!

Amazon's new Dash Button is the future of computing

Amazon's new Dash Button is the future of computing | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
Дмитрий Аркас's insight:

Закончился товар? Жми кнопку и Amazon доставит...

more...
No comment yet.
Scooped by Дмитрий Аркас
Scoop.it!

Weeeeeeeeeeee или нашествие зомби: зачем врут журналисты

Weeeeeeeeeeee или нашествие зомби: зачем врут журналисты | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
Дмитрий Аркас's insight:

Реальность - все больше фейк...

more...
No comment yet.
Scooped by Дмитрий Аркас
Scoop.it!

7 красивых сторителлинговых сайтов, на которых можно зависнуть на несколько часов

7 красивых сторителлинговых сайтов, на которых можно зависнуть на несколько часов | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
Дмитрий Аркас's insight:

Бомбезные сторитейлинг-сайты...

more...
No comment yet.
Scooped by Дмитрий Аркас
Scoop.it!

Руководитель аналитики Lamoda: «Увеличение конверсии даже на процент для нас — большие деньги»

Руководитель аналитики Lamoda: «Увеличение конверсии даже на процент для нас — большие деньги» | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
Редактор рубрики Growth Hacks Егор Данилов пообщался с руководителем веб- и онлайн-аналитики крупнейшего российского интернет-магазина одежды Lamoda Игорем Селицким о Google Analytics и «Яндекс.Метрике», покупках через мобильные приложения, рекламе на телевидении и команде. 
Дмитрий Аркас's insight:

Маркетинг = IT...

more...
No comment yet.
Scooped by Дмитрий Аркас
Scoop.it!

UK to Achieve World First as Half of Media Ad Spend Goes Digital - eMarketer

UK to Achieve World First as Half of Media Ad Spend Goes Digital - eMarketer | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
Дмитрий Аркас's insight:

Вот-вот золотой век, когда вся медиа-реклама - digital...

more...
No comment yet.
Scooped by Дмитрий Аркас
Scoop.it!

This is my next step: How The Verge wants to grow beyond tech blogging

This is my next step: How The Verge wants to grow beyond tech blogging | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
Дмитрий Аркас's insight:

Интернет-издатель The Verge (помимо инвестиций в видеоконтент) стремится развлекать свою ЦА подачей технологий сквозь призму поп-культуры - если и не "голубой океан", то близко...

more...
No comment yet.
Scooped by Дмитрий Аркас
Scoop.it!

Facebook May Host News Sites’ Content

Facebook May Host News Sites’ Content | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
The social media giant is said to be in talks with several news publishers, offering to deliver their content quickly, in exchange for a certain loss of control over their readership.
Дмитрий Аркас's insight:

Facebook-красавчик: предложил издателям делиться своим контентом без ссылок (очевидно, за рекламную копеечку от Facebook), завидует YouTube, который на этом и раскрутился...

more...
No comment yet.
Scooped by Дмитрий Аркас
Scoop.it!

A wave of distributed content is coming — will publishers sink or swim?

A wave of distributed content is coming — will publishers sink or swim? | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
Дмитрий Аркас's insight:

Производство контента специально для распределения через социальные сети - во все большем тренде (опять же, только бы внимание привлечь, а способы монетизации найдутся)...

more...
No comment yet.
Scooped by Дмитрий Аркас
Scoop.it!

Millennials are not newsless, uninterested, or disengaged

Millennials are not newsless, uninterested, or disengaged | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
Дмитрий Аркас's insight:

Бомбезное исследование цифровых привычек миллениусов...

more...
No comment yet.
Scooped by Дмитрий Аркас
Scoop.it!

3K Marketing Pros Reveal The Best Conversion Optimization Tools

3K Marketing Pros Reveal The Best Conversion Optimization Tools | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
Дмитрий Аркас's insight:

Бум сервисов по оптимизации сайта...

more...
No comment yet.
Scooped by Дмитрий Аркас
Scoop.it!

BarkPost’s Content Marketing Success is Best in Show

BarkPost’s Content Marketing Success is Best in Show | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
Дмитрий Аркас's insight:

Чтобы контент-маркетинг поставить на поток, нужен редакционный календарь публикации контента в социальных сетях (построение социальной аудитории - приоритет №1), интересующие ЦА темы и, собственно, сама ЦА, реально вовлеченная в потребление и обсуждение публикуемого контента...

more...
No comment yet.
Scooped by Дмитрий Аркас
Scoop.it!

Generate Video Views With Facebook's Call-to-action Feature

Generate Video Views With Facebook's Call-to-action Feature | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
Дмитрий Аркас's insight:

Кнопка с призывом к просмотру видео на Facebook...

more...
No comment yet.
Scooped by Дмитрий Аркас
Scoop.it!

Вредные стереотипы: шесть главных ошибок в интернет-рекламе

Вредные стереотипы: шесть главных ошибок в интернет-рекламе | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
Популярный бренд косметики решил разместить рекламный ролик на YouTube на условиях оплаты только за просмотр всего ролика (если зритель ролик не досмотрел, компания за такой контакт не платит). В результате заказчик был недоволен большим количеством пропусков рекламы и небольшой долей полных просмотров. Мы предложили воспользоваться льготой (за первые 5 секунд ролика рекламодатель не платит) и перемонтировать видео, поскольку начиналось оно вяло и не успевало вовлечь пользователя в просмотр. Но клиент на наше предложение не согласился. В итоге бесплатными 5-секундными контактами клиент не воспользовался, а число полных просмотров было невысоким. Конечно, не весь заложенный на онлайн-видео бюджет был в итоге израсходован, и клиент заплатил только за досмотренные до конца ролики. Но экономия бюджета, согласитесь, не цель рекламной кампании.
Дмитрий Аркас's insight:

Если в первые секунды зрителя видеорекламой не зацепить - вложения в продакшн - коню под хвост...

more...
No comment yet.
Scooped by Дмитрий Аркас
Scoop.it!

Новая журнальность: три стартапа для тех, кто любит подлиннее

Новая журнальность: три стартапа для тех, кто любит подлиннее | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
Дмитрий Аркас's insight:

Красивые сторитейлинговые сервисы...

more...
No comment yet.
Scooped by Дмитрий Аркас
Scoop.it!

Приподнимая вуаль: моделирование аудитории – это не только ретаргетинг | rtbinsight.ru

Приподнимая вуаль: моделирование аудитории – это не только ретаргетинг | rtbinsight.ru | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
Рекламные сети усиливают собственные формы отслеживания потенциальных клиентов, чтобы создавать высококачественные аудиторные сегменты и идентифицировать общие характеристики этих пользователей. После этого начинаются поиски тех пользователей, которые еще не входят в тот или иной сегмент аудитории, но которые имеют сходные характеристики (look-alike аудитория).
Дмитрий Аркас's insight:

Продавать аудиторию, а не показы - вот задача рекламной сети...

more...
No comment yet.
Scooped by Дмитрий Аркас
Scoop.it!

Чем контент 2009 года отличается от контента 2015-го

Чем контент 2009 года отличается от контента 2015-го | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
Дмитрий Аркас's insight:

Гонорар автора от 100 у.е. за статью, ну надо же...

more...
No comment yet.
Scooped by Дмитрий Аркас
Scoop.it!

Big Picture Thinking: Measuring Content Marketing Beyond Sales + Leads

Big Picture Thinking: Measuring Content Marketing Beyond Sales + Leads | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
Дмитрий Аркас's insight:
6 аналитических показателя контент-маркетинга...
more...
No comment yet.
Scooped by Дмитрий Аркас
Scoop.it!

Facebook, Twitter To Lead Digital Display Market By 2017 | alistdaily

Facebook, Twitter To Lead Digital Display Market By 2017 | alistdaily | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
Дмитрий Аркас's insight:

Рынок digital-рекламы Штатов растет космическими темпами, особенно в mobile...

more...
No comment yet.
Scooped by Дмитрий Аркас
Scoop.it!

Refinery29 Leads New Era of Data-Driven Publishing, Scores Record Homepage Performance With Taboola's Newsroom, a Free Content Optimization Solution

Refinery29 Leads New Era of Data-Driven Publishing, Scores Record Homepage Performance With Taboola's Newsroom, a Free Content Optimization Solution | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
NEW YORK, NY--(Marketwired - March 24, 2015) - Taboola, the leading discovery platform, today announced the official launch of "Taboola Newsroom," a free real-time technology enabling editors to score and optimize content performance across their desktop and mobile homepages. Refinery29, the largest independent fashion and style website in the United...
Дмитрий Аркас's insight:

Кстати, тема: аналитика, повышающая кликабельность контент (суть рост инвентаря)...

more...
No comment yet.
Scooped by Дмитрий Аркас
Scoop.it!

Facebook «окунет» пользователей в воспоминания - Новости - IGate.com.ua

Facebook «окунет» пользователей в воспоминания - Новости - IGate.com.ua | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
Facebook «окунет» пользователей в воспоминания - Новости - IGate.com.ua
Дмитрий Аркас's insight:

Шикарный способ раздуть инвентарь...

more...
No comment yet.
Scooped by Дмитрий Аркас
Scoop.it!

Chatting with bots: How Slack is changing how newsrooms talk amongst themselves

Chatting with bots: How Slack is changing how newsrooms talk amongst themselves | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
Only a few months old, the chat app has gotten major uptake in digitally savvy newsrooms. Death to email!
Дмитрий Аркас's insight:

Прикольная фича - роботизированные чаты для групповой работы...

more...
No comment yet.
Scooped by Дмитрий Аркас
Scoop.it!

StoryCode Reports - The Promise and Realities of Creating Immersive Media Projects - Best Practices

StoryCode Reports - The Promise and Realities of Creating Immersive Media Projects - Best Practices | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
Дмитрий Аркас's insight:

В ожидании бума трансмедиа...

more...
No comment yet.
Scooped by Дмитрий Аркас
Scoop.it!

Why Data Scientist + Marketing Technologist Are The Hottest Jobs Of 2015

Why Data Scientist + Marketing Technologist Are The Hottest Jobs Of 2015 | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
Дмитрий Аркас's insight:

Маркетолог - все больше технарь (перспективная профессия)...

more...
No comment yet.
Scooped by Дмитрий Аркас
Scoop.it!

MediaPost – Appy Awards

MediaPost – Appy Awards | Transmedia, Content marketing & Digital AD | Scoop.it
Дмитрий Аркас's insight:

Свято место пусто не бывает - Appy Awards...

more...
No comment yet.