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Exclusive: Booking.com is HomeAway's new vacation rental competitor

Exclusive: Booking.com is HomeAway's new vacation rental competitor | Tourisme et marketing digital | Scoop.it
These are early days, but when a major hotel provider such as Booking.com diversifies into vacation rentals, everyone should take notice.

Via Nicolas Salin, Julien Chapillon, Forget Jérôme
Nicolas Graeff's insight:

Quand l'ogre Booking.com a de plus en plus faim ...

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Tourisme et marketing digital
Veille sur les stratégies et techniques de mise en marché des destinations touristiques sur Internet.
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Fonctionnement BedyCasa vs Airbnb - blog bedycasa

Fonctionnement BedyCasa vs Airbnb - blog bedycasa | Tourisme et marketing digital | Scoop.it

Beaucoup d’entre vous se questionnent sur BedyCasa et son fonctionnement. C’est pourquoi l’équipe a décidé de vous concocter ce petit billet afin de mettre en lumière le fonctionnement d’une start-up de l’économie collaborative en 2015. ""

Nicolas Graeff's insight:

Un éclairage sur les différents de modèles de développement économique de l'économie dite "collaborative"... pas toujours si collaborative que ça dans les valeurs !

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Michel Bauwens : « Uber et Airbnb n’ont rien à voir avec l’économie de partage »

Michel Bauwens : « Uber et Airbnb n’ont rien à voir avec l’économie de partage » | Tourisme et marketing digital | Scoop.it

Pour ce théoricien de l’économie collaborative, seul le vrai « pair-à-pair » et la culture d’un « bien commun » constituent une réponse à la crise écologique et de civilisation de l’Occident.

Pour bien comprendre le phénomène, il faut se pencher sur l’Histoire des « biens communs » qui ont toujours existé. Au Moyen Age, les paysans cultivaient des terres communes. Chacun contribuait à les entretenir et il existait des règles pour user des fruits et ne pas épuiser la terre. Ce qui change aujourd’hui, c’est qu’avec les moyens technologiques, on peut créer de grands communs de la connaissance, des logiciels, du design, à une échelle planétaire et qui permettent à toute l’humanité d’y contribuer et d’y puiser. C’est un tournant dans l’Histoire car c’est la première fois qu’une agrégation d’individus peut constituer de tels réseaux et contourner des institutions puissantes. Or ce phénomène est pour le moment dominé par l’économie politique du capitalisme. Chez Uber ou Airbnb, rien n’est partagé !


Via Jean-Patrick MANCINI
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Jean-Patrick MANCINI's curator insight, June 30, 9:30 AM

"Il faut accompagner cette évolution, réguler pour protéger les consommateurs et les travailleurs dont les positions sont affaiblies face à ces nouveaux monopoles. Mais réguler, cela ne veut pas dire protéger les taxis professionnels. On le voit, ces nouveaux services sont utiles et si une société les interdit, elle ne va pas être crédible. Une bonne régulation doit protéger les utilisateurs et les travailleurs contre une puissance potentiellement monopolistique sans pour autant protéger l’ancien modèle contre l’innovation. De nouvelles solutions sont à imaginer."

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L'Apec publie un référentiel des métiers du marketing digital

L'Apec publie un référentiel des métiers du marketing digital | Tourisme et marketing digital | Scoop.it

Les métiers du marketing digital sont très nombreux. Pour s’y retrouver, l’Apec a publié un référentielpermettant de mieux connaître les métiers cadres du secteur, identifier les entreprises qui recrutent ces profils et fournir des informations pratiques pour les personnes qui s’intéressent à ces métiers. Il s’agit d’un document très complet (116 pages), disponible gratuitement sur le site de l’Apec. N’hésitez pas à consulter les résultats de notre étude sur les professionnels du web si ces métiers vous intéresse.


Via Frédéric DEBAILLEUL
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Philippe Hassel's curator insight, July 3, 10:56 AM

Pas inutile !

Marco Bertolini's comment, Today, 4:10 AM
Vraiment très intéressant, merci Frédéric et bon dimanche :)
Marco Bertolini's curator insight, Today, 4:11 AM

Quels sont les métiers du marketing digital ?  Voici une belle synthèse visuelle

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Retenez l'attention avec vos newsletters !

Retenez l'attention avec vos newsletters ! | Tourisme et marketing digital | Scoop.it
Canal clé de la communication d’une marque, j’évoquais, l’année dernière, quelques leviers intéressants pour vos newsletters. Retrouvons-les avec de nouveaux exemples m’ayant attiré.
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Comprendre le voyageur de demain (partie 1)

Comprendre le voyageur de demain (partie 1) | Tourisme et marketing digital | Scoop.it
Selon la firme Amadeus, il faut aller au-delà des profils sociodémographiques pour mieux cibler les consommateurs et créer des offres personnalisées. Voici six nouveaux segments de clientèles à conserver dans votre radar.
Nicolas Graeff's insight:

Par ici pour la partie 2 : http://veilletourisme.ca/2015/06/15/comprendre-le-voyageur-de-demain-partie-2/

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Loi Macron : fin de la clause de parité tarifaire pour les hôteliers

Loi Macron : fin de la clause de parité tarifaire pour les hôteliers | Tourisme et marketing digital | Scoop.it
Plus qu’une victoire, une révolution pour le secteur hôtelier !"

Via Mathieu VADOT
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Mathieu VADOT's curator insight, June 16, 4:25 AM

Fin de la parité tarifaire ! "Plus qu’une victoire, une révolution pour le secteur hôtelier !" se félicitent les syndicats hôteliers.

 

C'est vrai, la parité tarifaire était une entrave, même si elle était assez facilement contournable... mais cette libération commerciale, ne change rien au fait que pour développer ses ventes en direct il faut un bon site, un bon système de résa et surtout,  il faut faire du marketing !

Franck Mende's curator insight, June 16, 8:53 AM

Plus qu’une victoire, une révolution pour le secteur hôtelier !" ont indiqué les représentants des hôteliers dans un communiqué de presse. 

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Marketing de contenu : assiste-t-on à une révolution publicitaire ?

Marketing de contenu : assiste-t-on à une révolution publicitaire ? | Tourisme et marketing digital | Scoop.it
Soyons clairs, le contenu est en train de devenir la pierre angulaire de toute stratégie de communication. Que l’on parle de simple mise en avant éditoriale de guide de voyage ou d’opérations de plus grande envergure comme celles d’Uber ou d’Airbnb. On arrive doucement dans un monde du marketing et de la communication où tout est contenu et où les budgets publicitaires en tant que tel sont en train de disparaître.
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Comment placer les réseaux sociaux au cœur de sa stratégie de communication ?

Comment placer les réseaux sociaux au cœur de sa stratégie de communication ? | Tourisme et marketing digital | Scoop.it

"Lors du Salon des blogueurs de voyage, Thibault Touzeau-Cohen, membre du tout nouveau collectif de blogueurs, "Voyage Digital", a animé une conférence riche d’enseignements sur le pouvoir des réseaux sociaux. ..."

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Vous reprendrez bien un peu de mobilité ?

Vous reprendrez bien un peu de mobilité ? | Tourisme et marketing digital | Scoop.it
Depuis quelques mois, pour ne pas dire années, nous parlons beaucoup sur le blog de mobilité, et de la place grandissante du mobile dans le tourisme. Les études sur ce sujet se multiplient et confirment la place grandissante des terminaux mobiles dans le tourisme. La dernière synthèse de PhoCusWright, The mobile effect: disrupting the competitive landscape in the digital travel market, commanditée par Criteo, propose plusieurs chiffres clés sur 8 marchés : Chine, France, Russie, Brésil, …
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Comment Airbnb et Uber ont tué le marketing digital !

Comment Airbnb et Uber ont tué le marketing digital ! | Tourisme et marketing digital | Scoop.it

"Le marketing digital est mort. C’est dommage pour tous ceux qui voulaient en faire un point de différence, mais c’est la triste réalité. Pour réussir, il va falloir briser les silos et arrêter de penser que le digital est une expertise à part entière…"


Via Murice Rodolphe
Nicolas Graeff's insight:

Un titre certes provoc, mais il s'agit de la confirmation que les stratégies multicanales sont de mise, associant outils et médias numériques et supports physiques et analogiques, espaces de rencontre virtuels et boutiques physiques, etc.

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Les pratiques numériques des Français pendant les vacances

Les pratiques numériques des Français pendant les vacances | Tourisme et marketing digital | Scoop.it
Roland Garros est arrivé, le soleil aussi… Cette fois c’est sûr, les vacances approchent à grand pas ! Et pourtant, les Français ne vont pas totalement déconnecter d’Internet cet été. L’institut de sondage CSA a interrogé (pour Direct Matin) un échantillon représentatif de la population française (18 ans et plus) pour mieux cerner les pratiques numériques des Français pendant les vacances.

Via Jean-Patrick MANCINI
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Jean-Patrick MANCINI's curator insight, May 26, 8:44 AM

Chercher des informations sur votre lieu de vacances : 56%
Consulter votre compte sur les réseaux sociaux : 44%
Poster des photos sur les réseaux sociaux : 26%

Etc. 

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Comportement des consommateurs connectés (étude DigitasLBi)

Comportement des consommateurs connectés (étude DigitasLBi) | Tourisme et marketing digital | Scoop.it
DigitasLBi vient de sortir une étude sur le comportement des consommateurs connectés (Connected Commerce Survey 2015). C’est la deuxième édition de cette étude. Elle apporte des données de cadrage sur 16 pays : Australie, Belgique, Chine, Danemark, Emirats arabes unis, Allemagne, Hong Kong, Inde, Italie, Japon, Pays-Bas, Singapour, Espagne, Suède, Royaume-Uni, Etats-Unis et la France (Questionnaire en ligne). 5 thématiques sont mises en avant dans le document : un consommateur connecté, l’e-comm
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5 choses que vous pouvez faire (mais que personne ne fait) avec la Publicité Facebook

5 choses que vous pouvez faire (mais que personne ne fait) avec la Publicité Facebook | Tourisme et marketing digital | Scoop.it

"Facebook peut être une vraie mine d’or, il suffit de savoir comment s’en servir. Lorsque je parle des Facebook Ads, beaucoup de gens pensent instinctivement à l’achat de likes et aux publications sponsorisés… "

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Finie la parité mondiale, vive l'économie locale !

Finie la parité mondiale, vive l'économie locale ! | Tourisme et marketing digital | Scoop.it
On connaissait les clauses de parité de tarif et de disponibilité imposées par les OTAs aux hôteliers indépendants.
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BookBedder, une alternative aux OTA pour les hôteliers indépendants

BookBedder, une alternative aux OTA pour les hôteliers indépendants | Tourisme et marketing digital | Scoop.it
La start-up BookBedder veut libérer les hôteliers indépendants des commissions demandées par les OTA. C’est pourquoi elle a créé une plateforme équitable et collaborative.

Avec le développement d’Internet et l’arrivée des OTA (Online Travel Agencies) et autres sites de réservation, les hôteliers indépendants ont dû payer des commissions de plus en plus élevées pour exister. Une situation qui n’est plus tenable pour certains qui préfèrent favoriser les ventes directes sur leur propre site à coup de campagnes marketing ou qui recherchent des alternatives. BookBedder est l’une d’entre elles.

Via Roland Schegg
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Infographie : le parcours d'achat des Français pour les vacances d'été

Infographie : le parcours d'achat des Français pour les vacances d'été | Tourisme et marketing digital | Scoop.it
40% des Français qui partent en vacances d'été réservent leur séjour directement sur le site Internet d'un prestataire, selon une étude d'Oney.
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Mathieu VADOT's curator insight, June 22, 6:32 AM

Super infographie sur le processus d'achat de produits touristiques. Tout est là !

Suggested by Abimes Concept
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Comment améliorer l'audience de votre site voyagiste

Comment améliorer l'audience de votre site voyagiste | Tourisme et marketing digital | Scoop.it
-*+De nos jours, il est difficile d’attirer l’attention des internautes sur votre site web, cela en raison d'un grand nombre d'agences et d'acteurs du tourisme sur internet. Voici comment améliorer l'audience de votre site voyagiste et convertir vos prospects en clients. Continuer la lecture →
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Pinterest inaugure son bouton buy

Pinterest inaugure son bouton buy | Tourisme et marketing digital | Scoop.it

Pinterest, qui permet d'épingler des photos liées à ses centres d'intérêt, fait ses premiers pas dans le commerce en ligne avec l'introduction annoncée mardi d'un nouveau bouton "acheter" sur certaines des photos épinglées sur son site.

 

A la croisée du réseau social et du moteur de recherche en ligne, Pinterest est déjà utilisé par de nombreuses marques qui y mettent des photos de leurs produits pour tenter d'attirer des clients. A côté du bouton rouge permettant déjà d'épingler ces photos sur son propre profil, il pourra bientôt aussi y avoir un bouton bleu pour acheter le produit. C'est "un moyen simple et sécurisé d'acheter des produits que vous aimez directement depuis Pinterest", a assuré Ben Silbermann, patron et co-fondateur de la société, lors d'une présentation à San Francisco.

 

Le réseau social a indiqué attendre plus de 2 millions de produits dotés du nouveau bouton dès le lancement, prévu dans les prochaines semaines aux Etats-Unis pour les utilisateurs de l'iPhone et l'iPad d'Apple. La société fait aussi miroiter des versions adaptées aux appareils mobiles utilisant Android, le système d'exploitation mobile de Google, ainsi que pour les ordinateurs, mais sans donner de calendrier, pas plus que pour un potentiel développement de la fonction à l'international.

 

Pour sa nouvelle fonctionnalité, Pinterest a noué des partenariats avec des spécialistes du commerce en ligne comme Shopify, ainsi qu'avec des grands distributeurs américains comme Macy's, Neiman Marcus ou Northstrom, mais assure que le nouveau bouton sera aussi utilisé par des milliers de marques locales. Les paiements pourront être effectués via Apple Pay, le service de paiements du groupe à la pomme, ou par carte de crédit. Pinterest a aussi prévu une fonctionnalité de recherche, permettant par exemple de se fixer un objectif de prix.


Via Jacques Le Bris
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La planification de voyages : quatre marchés comparés

La planification de voyages : quatre marchés comparés | Tourisme et marketing digital | Scoop.it
L’étape de la planification d’un voyage est celle où s’allume la petite étincelle dans l’esprit du voyageur. Il faut non seulement se trouver à l’endroit où celui-ci s’inspire, mais aussi où il recherche des informations précises, tant avant que pendant son séjour.

Via Marie HOUSSIN
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Despite promise, travel bookings on mobile devices still lagging

Despite promise, travel bookings on mobile devices still lagging | Tourisme et marketing digital | Scoop.it
The push towards mobile bookings has been a long slog, with a recent push of strength showing that 1 in 4 consumers had completed bookings via mobile. Yet this number might be a bit generous, especially when considering a new report that considers what devices consumers are booking on.
The report, called “The mobile effect: disrupting the competitive landscape in the digital travel market,” is the result of a 8,045-person survey of leisure travelers. This demographic has its own unique characteristics as they are not planning for several trips at once as a business traveler might.

Via Roland Schegg
Nicolas Graeff's insight:

La réservation sur smartphone ou tablette encore bien modeste en Europe (7% en France seulement).

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Quelles sont les performances de l'email marketing?

Quelles sont les performances de l'email marketing? | Tourisme et marketing digital | Scoop.it
Taux d'ouverture, de clic ou de désabonnement : Experian Marketing Services a analysé les performances clés d'une campagne d'emailing et en publie les principaux résultats dans son baromètre 2015.
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Le marketing efficace, ça prend du temps!

Le marketing efficace, ça prend du temps! | Tourisme et marketing digital | Scoop.it
Au cours des dernières semaines, j’ai eu l’opportunité de donner des conférences et formations sur le sujet du marketing numérique, particulièrement dans la sphère touristique.
Nicolas Graeff's insight:

Petit retour aux basiques du marketing digital...

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Comment le mobile impacte le marché digital du tourisme

Comment le mobile impacte le marché digital du tourisme | Tourisme et marketing digital | Scoop.it

La réservation sur mobile est à un stade de développement dans la plupart des pays étudiés. En France, seuls 6% des vols sont réservés sur mobile, contre 31% pour la Chine.

Si l'aérien reste le point fort du PC (94% des réservations en France), le parcours d'achat mobile bénéficie principalement aux intermédiaires de voyage en ligne. Ainsi, pour acheter un billet d'avion, les mobinautes français passent d'abord par des intermédiaires (14%) puis par le vendeur direct (9%). Pour un achat hôtelier, ils sont 5 fois plus nombreux à passer par des intermédiaires (10%) que par des vendeurs directs (2%).


Via Jean-Patrick MANCINI
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Mesurer l’efficacité de votre marketing de contenu

Mesurer l’efficacité de votre marketing de contenu | Tourisme et marketing digital | Scoop.it
Comment choisir le bon contenu, les bons indicateurs de performance et les outils adéquats de mesure à chacune des étapes du parcours décisionnel du consommateur? Voilà ce que vous propose cette analyse.
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TripAdvisor’s fight for dominance in restaurant reservations

TripAdvisor has been on an acquisition tear in restaurant reservations platforms and has huge ambitions for the category. However, the company is competing with Priceline and its new acquired OpenTable.
CEO Stephen Kaufer envisions big margins in the restaurant reservations business, noting “there tends to be a winner-take-all in a given city.”

Via Roland Schegg
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