Dynamic Ad Insertion & linear TV
1.0K views | +0 today
Follow
Dynamic Ad Insertion & linear TV
Your new post is loading...
Your new post is loading...
Scoop.it!

Medialaan lanceert Stievie Free: gratis VTM en 2BE kijken in ruil voor niet-doorspoelbare reclame

Medialaan lanceert Stievie Free: gratis VTM en 2BE kijken in ruil voor niet-doorspoelbare reclame | Dynamic Ad Insertion & linear TV | Scoop.it
Medialaan, de groep boven VTM en 2BE, lanceert vandaag het eerder aangekondigde gratis online televisieplatform Stievie Free. Daarmee zijn niet alleen…
Thierry Tacheny's insight:

La nouvelle version - gratuite - de Stievie est désormais ouverte.

Avec son App (actuellement disponible sur tablette), Medialaan est le premier des groupes audiovisuels belges à proposer un accès gratuit "Live" et "Catchup" (6 jours) à l'ensemble des programmes de ses chaînes sur le "Net".

  • Stievie est gratuite et s'appuie sur le modèle publicitaire.
  • Des écrans courts non zappables encadrent et entrecoupent les programmes. Le modèle ouvre dès lors d'intéressantes perspectives pour Medialaan, et notamment celle de s'aventurer en direct dans le monde du targeted advertising. A cette fin, les données actuellement récoltées se fondent sur le sexe, l'âge et la géolocalisation.  
  • Une version payante offrant l'ensemble des chaînes flamandes est annoncée pour l'année prochaine ainsi qu'un déploiement sur d'autres devices, notamment les smartphones.

L'initiative est remarquable et montre que nos acteurs audiovisuels ont désormais décidé d'investir en direct dans la mise à disposition de leurs contenus et par d'autres voies que la distribution classique.

Chacun d'entre eux prend toutefois une voie différente. Catchup et SVOD hybride (payante et gratuite) pour le groupe RTL; App gratuite pour Medialaan. Quel sera le prochain modèle de la RTBF ? 

Et, grande question, les éditeurs seront-ils capables de se retrouver sur un seul et même lecteur commun ? That's the question !!

more...
No comment yet.
Scoop.it!

Comcast Looking to Sell Viewership Data from Its Set-Top Boxes

Comcast Looking to Sell Viewership Data from Its Set-Top Boxes | Dynamic Ad Insertion & linear TV | Scoop.it
Thierry Tacheny's insight:

Comcast serait entrée en négociation avec des groupes comme ESPN et TBS pour envisager de vendre des données d'audience issues de ses set top boxes au marché.

Il semblerait que le premier distributeur américain (+/- 20 millions d'abonnés) aurait refusé un chèque de $100 millions de Nielsen pour l'exclusivité des datas. 

L'information (et le signal qu'elle contient) est importante. Le marché semble vouloir bouger vers un modèle "Big Data".  Mais l'industrie sera-t-elle capable de financer simultanément deux systèmes d'information (aux résultats vraisemblablement différents) et de payer l'ensemble des câblo-opérateurs ? En tout cas, le débat et la négociation sont lancés !    

more...
No comment yet.
Scoop.it!

Sky AdSmart and Piriteze release pollen activated campaign

Sky AdSmart and Piriteze release pollen activated campaign | Dynamic Ad Insertion & linear TV | Scoop.it
Since launch 18 months ago, 485 advertisers have run 2,300 individual campaigns using AdSmart, creating more than two billion impressions.
Thierry Tacheny's insight:

Adsmart et le laboratoire GSK ont mis en place une action spéciale visant à diffuser un spot TV pour le produit "Piriteze" aux seuls téléspectateurs touchés par le rhume des foins. Un dispositif de ciblage particulièrement efficace qui permet de mesurer l'efficacité directe sur les ventes.

Depuis son lancement, Adsmart a diffusé pas moins de 2.300 campagnes TV ciblées pour le compte de 485 marques, adressant plus de 2 milliards d'impressions !   

more...
No comment yet.
Scoop.it!

Proximus recrute plus de 200 nouveaux collaborateurs au cours du 1er semestre

Proximus recrute plus de 200 nouveaux collaborateurs au cours du 1er semestre | Dynamic Ad Insertion & linear TV | Scoop.it
Proximus joue un rôle clé dans l’économie digitale en investissant massivement dans le développement des réseaux, fixes et mobiles, mais aussi d’applications innovantes. L’entreprise contribue ainsi à la croissance économique et à la création d’emplois en Belgique, notamment par le recrutement supplémentaire de 162 nouveaux collaborateurs dans différents domaines et à travers tout le pays
Thierry Tacheny's insight:

Proximus recrute 200 collaborateurs, et notamment 44 profils liés au Big Data et à l'Internet of things.  Le premier opérateur Telecom belge prépare le futur.  On peut aisément imaginer que son activité dans la distribution de contenus audiovisuels sera l'un des premiers secteurs où les données récoltées par ses Set Top Boxes seront prochainement activées et mises à profit du secteur et de ses princaux acteurs. 

more...
No comment yet.
Scoop.it!

Révolution chez TF1 qui lance son offre vidéo programmatique sur IPTV

Révolution chez TF1 qui lance son offre vidéo programmatique sur IPTV | Dynamic Ad Insertion & linear TV | Scoop.it
Le groupe télévisuel s'allie au spécialiste de la vidéo programmatique, StickyAds.tv pour lancer cette première en Europe.
Thierry Tacheny's insight:

Á tout seigneur tout honneur ! Pour une fois, c'est le leader qui aura dégainé le premier.  TF1 restera en effet comme le premier opérateur à avoir pris les devant dans l'univers publicitaire video digital. Il est vrai que l'écosystème Catchup francais sur Internet est d'ores et déjà extremement développé.  Ce lancement est également intelligent sur le plan de la segmentation.  TF1, qui règne sur la vente d'espace TV en mode linéaire, ajoute ses assets digitaux et se retrouve ainsi, comme le premier broadcaster présent des deux côtés du marché.   Avec, en plus, la capacité rapide d'ajouter les inventaires de ses chaînes associées et ou partenaires.

Et en Belgique dans tout cela ? Les trains sont toujours en gare ou à peine l'ont ils quittée..  Les contenus de la catchup sont (bien) cachés dans les écosystèmes des distributeurs. Ils n'ont actuellement pas de système de comptabilisation exploitable.  Aucun d'entre eux n'est assorti de quelque modèle publicitaire que ce soit.  Quant à la présence de programmes en Replay sur Internet, elle est quasi inexistante, sauf du bout des lèvres chez Medialaan...

Et dire que la Belgique fut un des premiers marchés européens à avoir adopté l'Audimetrie Individuelle...  Belgique audiovisuelle, réveille toi !

more...
No comment yet.
Scoop.it!

Google Fiber May Have Created a Game-Changer: Real Measurement of TV Ad Views

Google Fiber May Have Created a Game-Changer: Real Measurement of TV Ad Views | Dynamic Ad Insertion & linear TV | Scoop.it
Want to know exactly how many people saw your ad on TV? Want dynamic insertion? The answer has long been "tough luck." But now it's possible ... in Kansas City.
Thierry Tacheny's insight:

Après le groupe Sky au Royaume Uni (Adsmart), après Comcast et AT&T aux US, c'est maintenant au tour de Google d'annoncer la mise en place, en télévision linéaire, d'un système de targeted advertising dans les écrans des chaînes de télévision.

Pour mémoire (ou pour info), Google - décidément présente partout - dispose d'un système de distribution appelé "Google Fiber". Ce système est opérationnel à Kansas City. Il est pourvu d'une "box" qui permet désormais le remplacement de spots "à la volée" afin de faire correspondre les contenus commerciaux aux critères socio-démo-géographique des téléspectateurs et à leurs critères de consommation.  Ce n'est bien sûr pas à Google que nous allons enseigner le bénéfice et l'expertise du traitement des "Big Data"....

Alors pour ce qui est de notre petit marché belge, la question n'est plus trop de savoir quand, mais plutôt comment, et avec qui ? 

more...
No comment yet.
Scoop.it!

MediaLaan choisit FreeWheel comme outil de monétisation de ses espaces vidéos digitaux

MediaLaan choisit FreeWheel comme outil de monétisation de ses espaces vidéos digitaux | Dynamic Ad Insertion & linear TV | Scoop.it
Le média des acteurs de la publicité digitale. #search #display #adexchange #video #social #mobile #data
Thierry Tacheny's insight:

Premier broadcaster belge à  - enfin - s'engager dans la gestion optimisée de son inventaire digital, Medialaan s'est rapprochée de FreeWheel pour sa plateforme de gestion et d'optimisation.

Il s'agit d'une première bonne nouvelle qui, espérons-le, conduira l'industrie audiovisuelle locale à multiplier la présence de contenus digitaux sur Internet. Notre retard sur ce plan par rapport à nos voisins étrangers est considérable.

Avec FreeWheel, Medialaan ouvre un front contre les géants Google, Youtube et autres Facebook. Il n'y a plus qu'à lui emboîter le pas afin de voir nos chaînes et leurs contenus enfin exister sur le Web.

 


more...
No comment yet.
Scoop.it!

Comcast In Talks To Acquire Ad Technology Firm Visible World

Comcast In Talks To Acquire Ad Technology Firm Visible World | Dynamic Ad Insertion & linear TV | Scoop.it
An acquisition wouldn’t be costly for Comcast, but could have strategic significance. The company, which is the nation’s largest cable and broadband operator and owner of the NBCUniversal media conglomerate, has been increasingly flexing its muscles in the advertising technology world.
Thierry Tacheny's insight:

Comcast, le plus gros câblo-distributeur américain, aussi propriétaire de NBC Universal, continue ses emplettes dans le secteur des technologies relatives au TV Targeted Advertising.

Après avoir racheté "FreeWheel" l'année dernière $320 millions, il serait en pourparlers pour acquérir "Visible World", une société spécialisée dans la gestion des Big Data des Set Top Boxes au profit des annonceurs, également propriétaire d'une plateforme de commercialisation d'inventaires.

Si le souhait de Comcast d'également racheter Time  Warner Cable est accepté, la société serait le plus gros distributeur de contenus, désormais aussi le plus avancé en matière de solutions d'optimisation des inventaires TV à venir, que ce soit en linéaire ou en OTT.  Qui, en Europe (et en Belgique) va suivre cette stratégie ?       

more...
No comment yet.
Scoop.it!

ProSiebenSat.1 launches TV overlay ads via HbbTV

ProSiebenSat.1 launches TV overlay ads via HbbTV | Dynamic Ad Insertion & linear TV | Scoop.it
German commercial TV group ProSiebenSat.1 has started offering advertisers the possibility to place overlay banners covering part of the screen of linear TV channels through an HbbTV-based solution...
Thierry Tacheny's insight:

Quand la technologie du Teletext (HbbTV) rejoint (enfin) celle de la télévision linéaire, cela ouvre de nouveaux développements aux potentialités immenses. Avec "Switchin", l'expérience développée par ProSiebenSat.1, une Popup (image statique ou animée) est actionnée instantanément par une simple pression sur le bouton rouge. Une nouvelle forme d'interactivité en quelque sorte.  TV linéaire ? Pas encore mort ! 

more...
No comment yet.
Scoop.it!

Cisco Videoscape Cloud Fusion powers Sky's intelligent targeted ad platform

Cisco Videoscape Cloud Fusion powers Sky's intelligent targeted ad platform | Dynamic Ad Insertion & linear TV | Scoop.it
Sky uses Cisco Videoscape Cloud Fusion solutions to power intelligent targeted ad platform.
Thierry Tacheny's insight:

Un peu ardus, certes, mais les détails fournis par Cisco dans le texte ci-dessous au sujet du rôle de sa plateforme Cloud "Videoscape" dans la mise en place du service Adsmart du groupe Sky méritent une lecture approfondie.

Ces informations sont éminemment intéressantes puisque c'est sur cette même architecture qu'au récent CES (Las Vegas, janvier 2015), Proximus TV a annoncé qu'elle concentrerait désormais ses services TV dans un futur proche.  

Un pas de plus vers la flexibilité pour le téléspectateur, la collecte des données de comportement et ... le Graal du marché audiovisuel: le "Targeted Scheduling " et le "Targeted Advertising".    

more...
No comment yet.
Scoop.it!

Sky AdSmart, 1,000 campaigns later : 34 channels represented and further deployment in "On Demand"

Sky AdSmart, 1,000 campaigns later : 34 channels represented and further deployment in "On Demand" | Dynamic Ad Insertion & linear TV | Scoop.it
Chief Financial Officer and MD of Commercial Businesses, Andrew Griffith tells us about the latest in Sky AdSmart, a year after launch.
Thierry Tacheny's insight:

Lancée en janvier dernier, la plateforme de "linear targeted advertising" Adsmart a franchi le cap de 1000 campagnes publicitaires et séduit 357 annonceurs.  Ces derniers seraient, au trois quart, de nouveaux annonceurs TV ou de nouveaux clients pour Sky.

En terme de chiffre d'affaires trimestriel, la plateforme du groupe enregistrerait une croissance trimestrielle de 48% par rapport à l'an dernier.

Selon Andrew Griffith (CFO), les objectifs 2015 s'orientent vers :

  • l'intégration, dans Adsmart, de propositions OTT (VOD ..),
  • l'extension du système à n'importe quel type d'écran (TV, tablettes, mobiles...)
  • et l'accroissement du nombre de chaînes de télévision partenaires. 

Adsmart était également présent au CES où elle a fait l'objet de nombreuses présentations.



more...
No comment yet.
Scoop.it!

Sky AdSmart launches postcode targeting

Sky AdSmart launches postcode targeting | Dynamic Ad Insertion & linear TV | Scoop.it
Sky AdSmart launches postcode targeting
Thierry Tacheny's insight:

Le service Adsmart de Sky propose dorénavant de nouveaux services à ses annonceurs:

  1. Choix de la cible par code postal.
  2. Possibilité offerte aux annonceurs d'intégrer leur propres base de données de clients ou prospects.
  3. Ajout de 50 nouveaux attributs de sélection socio-démos (portant l'ensemble des critères à 150).   

Depuis son lancement officiel en Janvier dernier, la plateforme de linear targeted advertising a diffusé 950 campagnes pour le compte de 355 marques. Sky précise que près de 80% de ces clients n'avaient pas fait de télévision ou utilisé Sky au cours des dernières années.

more...
No comment yet.
Scoop.it!

Roku Is Rolling Out Its Own Video Ad Network

Roku Is Rolling Out Its Own Video Ad Network | Dynamic Ad Insertion & linear TV | Scoop.it
Roku has been quietly building a video ad network for its streaming platform, according to a report.
Thierry Tacheny's insight:

Roku, en partenariat avec LiveRail (récemment acquise par Facebook), serait sur le point d'enrichir ses services en y intégrant sa propre plateforme de publicité video en ligne.

Roku n'a pas dévoilé les partenaires de contenus avec lesquels elle disposerait déjà d'accords commerciaux, mais les applications référencées sur son boitier sont parmi les plus importantes (Netflix, HuluPlus, Amazon Instant Prime, WatchESPN...etc.)

La déferlante publicitaire (targeted advertising) s'invite ainsi pour la première fois dans un "bouquet connecté".  Nul doute que cette annonce ne laissera pas la concurrence (et les annonceurs) insensible.

more...
No comment yet.
Scoop.it!

Proximus lanceert een testproject met targeted advertsing met Dobbit TV en Transfer

Proximus lanceert een testproject met targeted advertsing met Dobbit TV en Transfer | Dynamic Ad Insertion & linear TV | Scoop.it
Zoals aangekondigd start Proximus TV een testproject inzake targeted advertising, in partnerschap met Dobbit TV en diens regie Transfer. Momenteel is het project beperkt tot West-Vlaanderen, maar...
Thierry Tacheny's insight:

L'annonce par Telenet lors de la journée du GRP d'octobre dernier, du lancement prochain de la publicité ciblée en télévision ne pouvait laisser Proximus sans réponse.

C'est désormais chose faite avec la révélation d'un test mis en place sur la chaîne de bricolage "Dobbit TV" en Flandre occidentale et de pourparlers avec d'autres partenaires, Proximus s'invite également dans le jeu de l'adressage et du Big Data.  On se rappellera que le groupe de Dominique Leroy travaille également avec la plateforme FreeWheel, qui n'est autre que l'opérateur également choisi par Medialaan pour gérer ses espaces digitaux.

 

Les pièces du puzzle se mettent en place.  Reste, d'une part, à espérer qu'une solution globale sera vite offerte aux annonceurs et que, tant les opérateurs que les groupes télé en auront vite compris le bénéfice. Et d'autre part, que la Wallonie ne sera pas en retard. On imagine aisément que Proximus saura offrir des services de part et d'autre de la frontière linguistique. Mais qu'en est-il des développements de Nethys en la matière ?

more...
No comment yet.
Scoop.it!

Customer Experience Comes Before Ad Monetization For Belgium’s Proximus

Customer Experience Comes Before Ad Monetization For Belgium’s Proximus | Dynamic Ad Insertion & linear TV | Scoop.it
COLOGNE -- Many operators out there are busy launching initiatives to super-target digital TV viewers. But, when you're a telco with paying subscribers, you'd better be sure you...
Thierry Tacheny's insight:

Proximus TV en phase de test avec l'opérateur FreeWheel, afin de valider les business modèles de la monétisation des audiences TV dans le futur. Après l'annonce par Telenet de l'arrivée d'une solution au cours du premier semestre 2016, la course au "Targeted TV Advertising" est désormais lancée.

more...
No comment yet.
Scoop.it!

Procter & Gamble CMO Pritchard: Programmatic Delivers Business Lift

Procter & Gamble CMO Pritchard: Programmatic Delivers Business Lift | Dynamic Ad Insertion & linear TV | Scoop.it
Programmatic ad buying is an inexorable and positive progression for the marketing industry, according to Global Marketing Officer Marc Pritchard of Procter & Gamble, the world's largest advertiser. "[Programmatic] is inevitable, and we’re definitely interested," Pritchard told AdExchanger on Thursday. "It enables you to more precisely target, and do it at a very valuable price, and... Continue reading »
Thierry Tacheny's insight:

Les techniques programmatiques, l'accès au données et la transparence des méthodes d'achat/vente font partie des attentes majeures du premier annonceur TV.  Un annonceur qui ne cache plus ses intentions d'utiliser ces nouvelles techniques de façon prioritaires dans le futur. 

   


more...
No comment yet.
Scoop.it!

Orange, TF1 et Société Générale font Big Data commun

Orange, TF1 et Société Générale font Big Data commun | Dynamic Ad Insertion & linear TV | Scoop.it
Stéphane Richard est venu dire « Hello » au Big Data. Au cours de sa présentation annuelle des futurs produits d’Orange, le PDG a annoncé le...
Thierry Tacheny's insight:

Orange réunit plusieurs opérateurs et entreprises autour d'une plateforme d'industrialisation des données (Big Data).

Le projet "Orange Datavenue" réunit des groupes comme TF1, Suez, Société Générale,  SEB, Altran, Netatmo... afin de préparer les jeunes entreprises et notamment les startups à réfléchir et développer les concepts, les applications et les plateformes de demain. 

Dans 10 ans à peine, des millions d'objets seront connectés. La gestion, l'échange et la médiation des données sera une réalité à laquelle il faut se préparer et préparer les entreprises. Des projets Datavenue devraient voir le jour dès le premier semestre 2015.  

Vu sous notre angle belge, n'est il pas temps également de préparer ce nouvel écosystème ?  Nos opérateurs Telecom ne seraient ils pas bien inspirés d'ouvrir leur silos de données et de permettre à nos entreprises et jeunes pousses d'appréhender ce monde naissant ?

more...
No comment yet.
Scoop.it!

Visible World Potential Acquisition Target For Comcast Corporation

Visible World Potential Acquisition Target For Comcast Corporation | Dynamic Ad Insertion & linear TV | Scoop.it
AudiencXpress
Thierry Tacheny's insight:

Le groupe Comcast poursuit ses emplettes !

Après FreeWheel, le distributeur américain serait en pourparlers pour racheter Invisible World. 

Méconnue en Europe, Visible World est une société qui s'est développée il y a dix ans à la faveur des réseaux de télévision locaux. Elle équipe aujourd'hui la quasi totalité des câblo-distributeurs, de nombreuses agences et des annonceurs avec des solutions économiques de "Dynamic Video Customization".

En gros, à travers ses logiciels, Visible World répond pratiquement au futur process matriciel qui permet de décider, par zone régionale ou par segment de population, quel spot ou quel tag en fin de spot associer à quel marché régional ou à quel groupe consommateurs ! Une vraie réponse actuelle à une vraie demande future !

  

more...
No comment yet.
Scoop.it!

TF1 Publicité veut révolutionner les achats publicitaires en télévision

TF1 Publicité veut révolutionner les achats publicitaires en télévision | Dynamic Ad Insertion & linear TV | Scoop.it
En combinant des données socio-démographiques à des données comportementales et de consommation, l'offre 'One Data' bouscule le modèle classique du médiaplanning. Avec, au final, un bénéfice pour la régie et les annonceurs : améliorer et prouver l'efficacité des investissements publicitaires télés.
Thierry Tacheny's insight:

Initiative française en matière de Media Planning de télévision "linéaire", TF1 Publicité a dévoilé un nouvel outil combinant le panel d'audience Mediamétrie (12.000 panélistes) avec celui de comportement et de consommation de Kantar Media (20.000 membres).

Résultat, il est désormais possible de faire de l'optimisation "Media-Produits".  44 marchés (café, biscuits,etc..) et 4 "cibles décisionnaires" sont désormais ajoutées aux seuls critères socio-démo.

more...
No comment yet.
Scoop.it!

Evolution of TV: Reaching Audiences Across Screens – Think with Google

Evolution of TV: Reaching Audiences Across Screens – Think with Google | Dynamic Ad Insertion & linear TV | Scoop.it
As TV content shifts to internet delivery, audiences fragment across screens, creating complexities for distributors, programmers, and advertisers.
Thierry Tacheny's insight:

Quand Google s'attaque frontalement à la télévision !

Cela faisait un certain temps que le feu couvait. Mais dorénavant les jeux sont clairs. Après avoir siphonné la presse de ses contenus et de ses recettes, imposé ses méthodes, ses données et son Ecosystème propriétaire, Google déplace désormais le front vers la télévision.

Et s'en va d'une tactique claire d'encerclement (la gestion holistique des campagnes) pour étouffer progressivement un des rares media dont il n'a pas réussi à assécher les audiences.

La guerre est donc totale: comme ce fut le cas déjà pour les media écrits, ce ne sont pas les contenus que Google convoite.

Google se contente d'utiliser ces derniers comme appâts, aux frais des media, pour tagger les consommateurs, s'approprier leur valeur économique et engranger des revenus qui, un jour proche, pourquoi pas, nous apporterons des lentilles de lecture intelligentes, des nanoparticules infirmières, des voitures sans conducteur, des ballons dans la stratosphère et des génomes dans le cloud...

Belle stratégie du coucou, mais avez-vous vu Google jamais investir dans les contenus ? 

more...
No comment yet.
Scoop.it!

Magna Global: 2017 will see Digital surpass TV.

Magna Global: 2017 will see Digital surpass TV. | Dynamic Ad Insertion & linear TV | Scoop.it
traditional media budgets will come under increasing pressure because of the diversification of tactics and the opportunities created by digital formats and big ‘data
Thierry Tacheny's insight:

Pour reprendre un mot à la mode, le "Digital Shift" se fera désormais au détriment de la télévision.

Selon un rapport de l'agence Media Magna, les investissements publicitaires repartiront sensiblement à la hausse sur le marché Nord Américain, poussés par une économie revigorée.

Quelques commentaires essentiels de la note de l'agence méritent d'être soulignés:

  • Le marché publicitaire US a atteint $164 milliards en 2014 (+3%).
  • La télévision a "sous performé" (hors élections et Jeux Olympiques d'hiver, les revenus TV ont baissé de 0,3%)
  • Les Media Digitaux ont augmenté de 15% et, à $49 milliards et atteignent désormais une part de marché de 30% 
  • Même si elle reste leader grâce à sa puissance, son reach et son instantanéité, la télévision ne pourra résister aux nouvelles tactiques media qui changent au profit des opportunités générées par les formats digitaux et les "Big Datas".

Toujours selon Magna, Digital et TV représenteront une part de marché équivalente en 2016, soit chacun 38% et le Digital sera devenu le premier media des annonceurs en 2017.

more...
No comment yet.
Scoop.it!

Bientôt de la pub ciblée sur Proximus TV ?

Bientôt de la pub ciblée sur Proximus TV ? | Dynamic Ad Insertion & linear TV | Scoop.it
En renforçant son partenariat stratégique avec l'américain Cisco, l'opérateur belge enclenche tout doucement le processus de la publicité personnalisée sur l'écran télé.
Thierry Tacheny's insight:

Certes, la publicité ciblée fait partie du "lot" des prestations que la plateforme VideoScape de Cisco est en mesure d'apporter à Proximus TV.  

Mais avant toute chose, le déplacement vers le "Cloud" des contenus et des services est surtout un tournant technologique majeur de l'opérateur national.  

Bien au-delà du ciblage, c'est, d'une part, à la personnalisation de l'ensemble de ses prestations (contenus, data et logiciels) que Proximus va pouvoir travailler, et ce, tant au niveau des consommateurs que du futur (très juteux) marché des connexions machine to machine. 

C'est aussi à la virtualisation du Set Top Box - logiciel et boitier - avec, à la clé, une rapidité d'adaptation des outils et une diminution importante des coûts d'équipement et des frais de déploiement.  

Proximus prend ainsi une avance potentielle importante, notamment sur son concurrent VOO.  

more...
No comment yet.
Scoop.it!

Proximus et Cisco renforcent leur partenariat stratégique

Proximus et Cisco renforcent leur partenariat stratégique | Dynamic Ad Insertion & linear TV | Scoop.it

Proximus et Cisco renforcent leur partenariat stratégique

«Ensemble, nous développons une feuille de route de transformation afin de faire évoluer Proximus vers une infrastructure plus souple et plus rentable, capable de gérer de manière durable les hausses de volumes, d’ajuster les ressources opérationnelles et de gérer l’évolution des aptitudes et des compétences», a commenté John Chambers, President & CEO, Cisco.

Thierry Tacheny's insight:

Proximus renforce sa collaboration avec CISCO en centralisant ses  services TV sur la plateforme Videoscape du groupe américain et vise ainsi trois axes majeurs de développement :

  • Déplacement progressif de l'architecture du service Proximus TV, depuis le décodeur vers "l'Open Cloud";
  • Solutions sans fil pour les villes
  • Amélioration de l'expérience client et flexibilité accrue.


Dominique Leroy rapproche progressivement sa plateforme des techniques et des services de personnalisation.  Pour information, c'est le Service Videoscape de Cisco qui anime déjà la plateforme de targeted advertising du groupe Sky et de Adsmart au Royaume-Uni). Chacun ses contenus, chacun son écran et chacun sa pub !    

more...
No comment yet.
Scoop.it!

Turbo Tax Becomes First Programmatic Ad Buyer on ESPN’s SportsCenter

Turbo Tax Becomes First Programmatic Ad Buyer on ESPN’s SportsCenter | Dynamic Ad Insertion & linear TV | Scoop.it
ESPN has sold its first "programmatic" ad for "SportsCenter," the sports TV juggernaut's flagship news and highlights show.This past weekend, Turbo Tax ran a 30-second ad during the Saturday 1 a.m.  edition of"SportsCenter." ESPN says Turbo Tax purchased that ad via a Web-based auction, marking the first such "programmatic" ad the network has sold as part of a new initiative announced last month.
Thierry Tacheny's insight:

Démarche commerciale doublement créative de ESPN. La chaîne américaine des sports a en effet, pour la première fois, diffusé un spot (30") vendu par la technique du Programmatic. 


La créativité s'exprime à deux niveaux :

  1. D'une part, le spot a fait l'objet d'une vente "hors marché", c'est-à-dire qu'il n'entrait pas dans les méthodes d'achat conventionnelles.
  2. Ensuite, et là se trouve une initiative doublement intéressante, il a fait l'objet d'une diffusion dans un "écran exceptionnel". Le spot a été diffusé en solo. En outre il a été inséré "en live", dans un des écrans du studio de la chaîne, avec un countdown des secondes avant reprise du programme (voir video au bas de l'article du WSJ).


Magnifique idée créative qui, sur le plan du Yield, s'avère être un  choix très intelligent:  d'une part, ESPN - qui comme toutes les chaînes a peur de voir les coûts au mille en programmatic "infester" ses revenus - a choisi d'isoler l'exercice, tant le mécanisme commercial que celui de la diffusion à l'antenne, donnant un caractère "Premium" à son initiative.

ESPN n'a pas communiqué sur le niveau de prix auquel le spot a été vendu, mais se flatte d'être parmi les premières chaînes américaines à avoir testé le mécanisme du Programmatic. Bravo ! 

Quelle sera la première chaîne a faire le même test en Belgique ?

more...
No comment yet.
Scoop.it!

Yahoo! se renforce dans la publicité en ligne avec l'acquisition de BrighRoll

Yahoo! se renforce dans la publicité en ligne avec l'acquisition de BrighRoll | Dynamic Ad Insertion & linear TV | Scoop.it
Le groupe internet a annoncé mardi l'achat de la plateforme de publicité vidéo sur Internet BrightRoll, pour 640 millions de dollars.
Thierry Tacheny's insight:

Cette nouvelle acquisition confirme le mouvement inexorable d'intégration des plateformes publicitaires transactionnelles au sein des offres des acteurs majeurs du Web.  Avec, en bout de mire, la commercialisation des vidéos en ligne: alternative progressive à la télévision linéaire et ses écrans publicitaires classiques.


more...
No comment yet.