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How to create - and promote - great content : the amplification strategy

How to create - and promote - great content : the amplification strategy | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

It doesn’t matter how great your content is if nobody ever finds out about it. This post walks through the ins and outs of crafting an effective amplification strategy.

I’d like to propose a change to the droning, tired-out mantra of “Create great content.” I’d like us to start saying, “Create – and promote – great content.”
The “creation” part is getting all the fuss and hubbub right now, but what I see time and time again are great pieces softly plunked into the infinite space of the web by companies who are just hoping that somehow, somewhere, prince charming will find them and show them to the world.


You might laugh – but are you still laughing when I ask what your amplification strategy was for your last post? If it was “Tweet it a bunch,” you did something wrong. This post is intended to help you do better next time.
Take note: The real power in this piece will come from some of the links I share throughout. I’ve pooled together what I think are some of the best resources on the topics we’ll be discussing, because amplification and promotion is a huge, ugly beast that can never be conquered in just one post.
To really be effective with content amplification, we need to accept some harsh truths.

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Stratégie et Création de contenu
L'essentiel de l'info sur la stratégie, la creation et le marketing de contenu optimise SEO. Toutes les infos sur les producteurs de contenus online sont sur http://www.lecontenu.fr
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Une page en OR pour LeContenu.fr

Une page en OR pour LeContenu.fr | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

LeContenu.fr est le site comparateur des plateformes de création de contenus (rédaction, traduction, design, photo...) qui offre une nouvelle vision globale de l'offre actuelle sur les marchés européens et américains.

Présent sur Scoopit depuis mars dernier, le topic "Stratégie et création de contenu" offre une sélection (curation) des articles de presse ou de blogs, études et comptes-rendus de conférences qui abordent le thème du marketing et de la création de contenus.

Quelques chiffres :

 - Près de 500 articles relayés

 - Plus de 3000 vues

 - Près de 2000 réactions

 

Scoopit a mis en place début octobre un nouveau système qui permet de distinguer les topics influents avec un niveau argent et un niveau or.

LeContenu.fr s'est vu décerner, avec 25 autres pages, le niveau Or pour sa page "Stratégie et création de contenu" dans la thématique DigitalMarketing, parmi 135 recommandées au niveau mondial.

Grâce à vous, LeContenu.fr fait désormais partie des curateurs recommandés sur le sujet du marketing digital et nous tenions à vous en remercier.

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How to Find the Right Writer for Content Creation

How to Find the Right Writer for Content Creation | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

According to CMI’s 2014 B2B Content Marketing research report, 55 percent of B2B businesses are challenged with producing enough content, and 47 percent are struggling to produce the kind of content that engages. While many considerations factor into meeting these challenges, it’s a safe assumption that the need for skilled writers is near the top of the requirements list. In fact, 64 of the B2B organizations surveyed are already outsourcing content creation to stay in step with consumers’ voracious appetite for relevant news, information, and advice. And, one topic that came up repeatedly during CMI’s Executive Forum was the challenge that content marketing leaders had with finding great writers to create original content or translate ideas from subject matter experts.

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Dis-moi, c’est quoi un call to action qui convertit?

Dis-moi, c’est quoi un call to action qui convertit? | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it
Un CTA qui ne convertit pas, c’est un peu comme Charlie Chaplin sans sa moustache et son chapeau. Voici 5 inévitables pour un Call to Action optimal.
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Les qualités d’un bon brief éditorial

Les qualités d’un bon brief éditorial | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Concision et engagement, les deux qualités majeures d’un bon brief éditorial. Pour le bien de toutes les parties prenantes, et surtout pour celui du projet.

Après un 1ᵉʳ article sur « Comment rédiger un bon brief éditorial« , venons-en aux qualités du document. L’objectif de cette 2ᵉ salve reste le même: aider ceux qui écrivent des briefs… et ceux qui les reçoivent.

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Dans AIDA, il y A comme Action!

Dans AIDA, il y A comme Action! | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Faire cliquer les internautes à l’endroit où vous le souhaitez. Tel est l’objectif final de l’AIDA. Comment y parvenir?

Dans cette série sur le célèbre acronyme AIDA, nous avons étudié la manière d’accrocher le lecteur, de l’intéresser à votre contenu, de créer du désir pour votre produit. Il faut maintenant le faire passer à l’action. Quelle action et comment? Explications.

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Big Data : le contenu produit par les consommateurs, une mine d’or pour les marques

Big Data : le contenu produit par les consommateurs, une mine d’or pour les marques | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Les cookies servent de bras droits aux marques à identifier ce que les internautes viennent de faire et font sur leurs sites : quels articles recherchent-ils ? qu’achètent-ils ? quels sont leurs centres d’intérêt ? Cela sert beaucoup au retargeting, aux messages ciblés, voire à enrichir les connaissances que les marques ont déjà de leurs propres clients ou visiteurs assidus. C’est ainsi que, grâce aux places de marché et au real time bidding, appuyés sur la connaissance dont on dispose des mouvements de l’internaute, il est possible pour le marques de se voir afficher leurs publicités à l’instant T où le consommateur fait une recherche ou s’intéresse à un contenu en lien avec elles. Mais cela a ses limites. Souvent, une fois que la recherche est finie et l’achat concrétisé, on passe à une toute autre chose et cela ne permet pas vraiment, en tout cas pas toujours, aux marques d’avoir une idée plus précise et globale sur qui est-il vraiment, cet internaute. 

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Comment en finir avec le contenu promotionnel traditionnel ?

Comment en finir avec le contenu promotionnel traditionnel ? | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Si vous pensez que le contenu promo traditionnel a encore sa place… C’est que vous avez raté le coche depuis bien trop longtemps ! Aujourd’hui, le contenu éditorial va plus loin que le simple article de blog ou post sur Facebook qui parle de la marque. Il est même grand temps d’en finir. Maintenant, la marque doit apporter de la valeur ajoutée : celle de l’utilité.

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La pyramide inversée et le call-to-action en rédaction web

La pyramide inversée et le call-to-action en rédaction web | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

On vous a toujours appris à rédiger un article dans les règles de l’art en suivant la stratégie de la pyramide ? C’est-à-dire en dire le moins pour en dévoiler plus à la fin ?

 

Et bien sur le web, la clé du succès est simple : on fait tout l’inverse, ou presque, en retournant la pyramide.

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Infographie : voici le menu hebdomadaire d'une stratégie de contenu équilibrée

Infographie : voici le menu hebdomadaire d'une stratégie de contenu équilibrée | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Quelle est la recette d’une bonne stratégie de contenu ? Quoi de mieux que d’utiliser la nourriture comme métaphore pour y répondre ?


Prenons par exemple votre plat préféré, disons la pizza (tout le monde aime la pizza, n’est-ce pas ?). Si vous vous faisiez servir 5 fois par semaine cette délicieuse 4 fromages que vous adorez tant, combien de temps tiendrez-vous avant d’en être définitivement écoeuré ?  1 semaine ? 3 jours ? Peut-être même moins ! Pourtant, si vous aimez tant la pizza, vous devriez être content d’en manger tous les jours, encore et encore, pas vrai ? FAUX ! Plusieurs études ont démontré qu’en termes de nourriture, le fait d’instaurer une certaine routine avait un curieux effet sur le cerveau : celui de sécréter de moins en moins de dopamine, une hormone qui nous procure du plaisir. Par contre, en variant les types de repas, nous nous assurons un taux de dopamine élevé… Voilà pourquoi nous détestons manger la même chose tous les jours ! 

 

Vous voyez où je veux en venir ? Exactement, la même conclusion peut être tirée avec votre stratégie de contenu. Je m’explique.

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La curation, votre contenu sous un angle différent

La curation, votre contenu sous un angle différent | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Que vous soyez professionnel ou amateur que vos centres d’intérêts soient le tuning, les nouvelles technologies ou la pêche en eau douce, la curation est accessible à tous et ne demande aucun prérequis. Je consacre aujourd’hui  un billet spécial à la curation qui est plus qu’un simple effet de mode.

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6 astuces pour entretenir votre blog durant les vacances d'été !

6 astuces pour entretenir votre blog durant les vacances d'été ! | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

C’est bien connu, l’été sur Internet, c’est doucement le matin et pas trop vite l’après-midi. La plupart des internautes sont en congés et profitent de la douce chaleur estivale pour partir en vacances, sortir à la piscine ou se prélasser dans leur jardin. Les réseaux sociaux, sites d’actualités et autres blogs tournent alors au ralenti. Les mises à jour se font plus rares, car les visites déclinent, les partages sur les réseaux sociaux s’amenuisent et les interactions également.


Pourtant, il reste encore et toujours une catégorie d’irréductibles qui surfent sur la toile plutôt que sur les vagues, par choix ou par obligation, auprès desquels vous pouvez communiquer. Face à la baisse des mises à jour de vos concurrents, vous avez l’occasion de vous démarquer et de faire en sorte que vos articles soient plus visibles auprès de votre communauté. Qui sait, vous pourriez même prendre quelques places dans les moteurs de recherche !

Le Contenu.fr's insight:

Même si vous partez en vacances, vous pouvez continuer à entretenir votre blog. L'agence Markentive vous le prouve avec ces 6 astuces. 

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Cecile Verdier's curator insight, July 2, 4:47 AM

Publiez moins fréquemment mais continuez à publiez tout de même

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Le marketing éditorial ou la communication par le "why"

Le marketing éditorial ou la communication par le "why" | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Le marketing éditorial impulse un tournant dans la stratégie d’entreprise: du « what » au « why », retour sur le nouveau visage de la communication de marque.


La méthode des 5W, technique d’écriture chère à la rédaction web, n’a pas dit son dernier mot. Utile, efficace, elle est précieuse aux rédacteurs web. Mais,au delà de la technique d’écriture, la règle des 5W est une clé d’analyse bien utile pour comprendre les enjeux du marketing éditorial. Notamment lorsque l’on s’intéresse au « what », « why » et « how » de la stratégie de marque.

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Want to Be a Better Blogger? Embrace Structure

Want to Be a Better Blogger? Embrace Structure | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it
Learn why structure is helpful when you are writing blog posts.

What is the first step you take as you begin writing a blog post? Lots of people just like to start from the beginning -- they stare down the blinking cursor until they're suddenly inspired to write a clever introduction. 

But that's not always the best way to start a blog post. That cursor? It's daunting. 

Instead, it can be much better to create the structure of the blog post before doing anything else. First, you write a few large headers as the main blog post sections and maybe add a few smaller tags as sub-sections. Then, all you've got to do is fill in the blanks! 

Though counterintuitive, structure actually is better for both you and your readers. Here's why you should consider adopting it in your writing process.

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Le SEO génère en moyenne 31% du trafic sur un site web (étude) - Actualité Abondance

Le SEO génère en moyenne 31% du trafic sur un site web (étude) - Actualité Abondance | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it
Une étude de la société américaine RKG indique que près d'un tiers du trafic total sur un site web vient des moteurs de recherche. L'essor des mobiles est également confirmé...

Une étude de la société RKG s'est récemment penchée sur le trafic généré sur les sites web américains au travers de plusieurs sources : liens sponsorisés, trafic naturel et réseaux sociaux. En voici les principaux enseignements :

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Rédiger une brève pour le web: les bonnes pratiques

Rédiger une brève pour le web: les bonnes pratiques | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Rédiger une brève pour le web, c’est miser sur la concision, la densité et l’efficacité de l’information. Travaillez votre muscle éditorial!

Il existe bien des sujets qui se prêtent à la rédaction de brèves sur le web: insolite, astuce pratique, actualité… Voici quelques principes de base à respecter pour bien rédiger vos brèves.

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5 outils qui feront de vous un meilleur rédacteur web

5 outils qui feront de vous un meilleur rédacteur web | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Les bons outils font les bons ouvriers, dit le célèbre proverbe. On oserait en effet à peine imaginer la qualité du travail d’un maçon arrivant sur son chantier les mains dans les poches et montant un mur « à l’œil »… Cette observation est également valable pour nous, professionnel du marketing digital. Il nous serait aujourd’hui presque impossible de travailler efficacement sans l’aide de tous ces fantastiques outils à notre disposition sur le web, qui nous font gagner du temps et nous rendent plus productifs.

D’après mon expérience, s’il existe une activité que je ne pourrais pratiquer chaque jour sans l’aide de ces précieux outils, c’est bien la création de contenu. Que ce soit pour booster ma créativité, améliorer mon processus de rédaction, faciliter ma planification ou encore la distribution, je me suis entouré au fil du temps de plusieurs petites applications qui ne me quittent désormais plus au quotidien. J’avais envie dans cet article de vous faire partager les 5 outils qui font de moi un meilleur rédacteur web. Voici lesquels : Feedly, Quora, Evernote, Buzzsumo et Trello !

Le Contenu.fr's insight:

Voici lesquels : Feedly, Quora, Evernote, Buzzsumo et Trello !

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L'engagement selon Oasis

L'engagement selon Oasis | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it
C'est "Le jour Jus" : Oasis dévoile le dernier des 4 épisodes de l'effet Papayon. Les 3 premiers frisent les 7.5 M de vues et les pépites du dispositif transmedia ont prolongé l'expérience et emballé les internautes. Revue de détail par l'équipe Oasis et leur agence Marcel.

Dans chacun des quatre épisodes de "L'effet Papayon", vous avez glissé des éléments que les internautes pouvaient s'amuser à découvrir. Quels enseignements tirez-vous de ces dispositifs ?

Aline Bonnet, Media Strategy Manager Orangina-Schweppes France : Le principal learning sur le dispositif transmedia est qu’il nous a permis de toucher plein de communautés différentes et de recruter.

Benjamin Taieb, directeur associé chez Marcel : L’objectif était de poursuivre l’histoire et de tirer des fils narratifs entre chaque épisode. Mais le transmedia a aussi permis de toucher des gens par d’autres canaux. Dans un monde idéal, tu penses que tu regardes d’abord le film et après, si tu veux pousser l’expérience, tu vas chercher le dispositif transmedia. On a découvert que l’effet inverse fonctionne. Notamment sur les gamers : ils ont joué sur Fruit Fighter et comme ils ont pris du plaisir, ils sont allés voir les films. Dans les deux sens, la mécanique a nourri notre communauté. 

Amélie Louvet, Marketing Manager Oasis : En ligne de mire, nous voulons être une marque media et élargir notre audience. Ce que nous avions prévu pour les hardcore fans s’est effectivement produit, mais différentes communautés sont allées chercher les pépites et c’est le plus grand nombre qui est allé jouer avec les phrases cultes de la série. On a très clairement élargi notre audience : on est devenu la première chaîne youtube en France. On partait de 24 000 abonnés et on est passé en quelques semaines à 105 000. C’est un de nos meilleurs résultats.

 

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Developing a Content Marketing Strategy... that actually works

Developing a Content Marketing Strategy... that actually works | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it
Creating a content marketing strategy is easy. Creating one that actually manages to significantly increase visibility and promote engagement? That isn’t always quite so simple.

We live in an age where marketing is a given for anything from product based selling to personal blog promotion. Whole marketing campaigns exist to promote social media profiles, and influencers are literal commodities in their own rights. People trade off of their reputation in a way more direct than ever before. In short, it has made it harder to stand out.

Despite all of the changes, content is still king. You just need to know what kind of content to create, how to market it, and what the results might be. Consider this your official checklist on the matter, so you can develop the best content marketing strategy possible.

 

1. Quality, Not Quantity2. Don’t Blog Because You Have to…3. Personalize Your Tone4. Don’t Follow The Status Quo5. Look To Your Past6. Target The Right Social Network For You
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Building 4 Key Relationships Every Content Marketing Strategy Needs

Building 4 Key Relationships Every Content Marketing Strategy Needs | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it
Where are you right now? I’m not referring to where you’re physically located, but rather what point you’re at in your life. Maybe you’re a successful executive at a Fortune 500 company. Or maybe you’re finishing up your undergraduate degree in a subject about which you are passionate. Whatever your answer to my question might be, it’s highly unlikely that you got there without developing a critical skill: relationship building.

At some point in time, someone helped you along the path to where you are now. Maybe it was a parent paying for your tuition. Or perhaps it was a mentor steering you away from some bad decision that you were about to make. Whatever the case may be, the help that you received is at least partly responsible for where you are right now.

The same goes for the success of companies’ content marketing strategies. Without the ability to build and strengthen relationships, a content marketing strategy will fall flat on its face. If you’re in a content marketing role within your company and you haven’t developed this ability yet, now is the time to start. Here are a few ways that relationship building can open up opportunities for your content to take off.

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7 conseils pour bien diversifier sa présence social-média de marque

7 conseils pour bien diversifier sa présence social-média de marque | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Vous êtes pour le moment présent sur une seule plateforme sociale et vous comptez diversifier votre activité social-média ?

 

Il est temps de se poser les bonnes questions pour réussir en douceur cette transition, qui n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît.

 

La diversification de présence social-média va demander de votre part une réflexion sur des aspects tels que :

 

– la ligne éditoriale sur le ou les nouveaux espaces sociaux
– le budget à consacrer aux campagnes publicitaires permettant de poursuivre le développement de votre communauté
– le respect des contextes de navigation des différentes plateformes
– le choix sur la ou les valeurs à apporter à vos consommateurs en fonction des espaces
– la planification des actions de communication sur les mois/années à venir


Pour mener à bien cette étape de votre stratégie social-média, voici quelques conseils pouvant vous être utiles.

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Les marques restent en marge des utilisations de LinkedIn

Les marques restent en marge des utilisations de LinkedIn | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Une étude Forrester met en avant une mauvaise utilisation du potentiel de LinkedIn en matière de social marketing par les marques.

 

Nombreux sont les utilisateurs de LinkedIn qui pensent que le réseau social n'a d'utilité que pour relier les membres d'une communauté professionnelle. Or, ce constat montre que la plupart des membres du média social ignorent tous les ressorts du réseau dans le domaine du marketing. Les marques par exemple n’intègrent pas assez LinkedIn dans leurs stratégies de marketing digital. Seuls 13 % des responsables marketing des entreprises y ont recours. De fait, un tel investissement peut paraître inutile aux vues de l'activité des utilisateurs, puisque moins de la moitié (parmi les américains sondés) s'abonnent et suivent les publications des marques sur LinkedIn contre 70% pour le géant Facebook.

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4 Ways to Tie Events Into Your Content Marketing Plan

4 Ways to Tie Events Into Your Content Marketing Plan | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

As a content marketer, you know better than anyone the perpetual cycle that forms your working day. Research, content creation, distribution, measurement… and repeat.

 

Your work is never done: You can never talk with your customers too often, have too much great content, share it too widely, or have too complete an understanding of what worked and what didn’t.

 

But then you’re asked to fit in a lot of other tasks too, like relationship building with key influencers, competitor analysis, and going to events (to name but a few).

 

Whether you’re sponsoring, speaking, or just attending, events can be particularly time-consuming, as they can involve long-distance travel, advance preparation, lost productivity time, and the need to debrief (both for your own benefit and that of your colleagues or staff) afterwards.

 

Luckily, events are not just a challenge to be jammed in around the day job. They can be effectively leveraged to boost all of the aspects of your content marketing plan — for all phases of the content life cycle, from research to measurement. 

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Dans l'AIDA, il y a du désir...

Dans l'AIDA, il y a du désir... | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Troisième lettre de l’acronyme AIDA, le D de désir se suscite en agissant sur les clickstoppers, les freins à l’action des internautes.


Dans les épisodes précédents de notre série sur l’acronyme AIDA, nous avons attiré l’attention du lecteur et nous avons suscité son intérêt. Il faut maintenant créer le Désir, le désir pour votre produit ou service. Ce sera une  bonne introduction à l’Action, la dernière lettre de l’acronyme AIDA.

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Et si votre entreprise se mettait au video marketing ?

Et si votre entreprise se mettait au video marketing ? | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Si vous suivez régulièrement ce blog, vous êtes certainement familier avec les concepts de brand content et de content marketing. Aujourd’hui, nous allons nous intéresser à un format de contenu de marque en particulier : la vidéo. Aussi appréciée des internautes que complexe à produire, la vidéo présente de nombreux avantages. Voici 10 raisons de considérer le video marketing pour promouvoir votre entreprise.

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A quoi ressemble l’équipe en charge du contenu de votre entreprise ?

A quoi ressemble l’équipe en charge du contenu de votre entreprise ? | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Des employés de talent constituent indéniablement le plus grand atout de votre entreprise. Ce sont eux qui, grâce à leur passion et à leur travail acharné, offriront cet avantage concurrentiel qui vous différenciera de vos principaux adversaires.


Si vous souhaitez que votre entreprise excelle dans sa stratégie de Content Marketing, il est donc important que vous vous entouriez de personnes occupant les positions pour lesquelles ils sont les plus doués. En fonction de la taille de votre boîte, il se peut que vous ayez une seule ou plusieurs personnes en charge de votre Content marketing.


Quoiqu’il en soit, certains rôles doivent absolument figurer dans votre équipe (si celle-ci est de petite taille, une personne aura alors plusieurs casquettes), parmi lesquels :


- Le Chief Content Manager

- Les rédacteurs

- Les créatifs 

- Les relecteurs

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7 Données pour Optimiser vos Publications Facebook [Etude]

7 Données pour Optimiser vos Publications Facebook [Etude] | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Pour optimiser la visibilité de vos publications Facebook, vous devez répondre à un certain nombre de questions telles que par exemple, « quand publier sur Facebook » ou encore « quel type de publication utiliser ».

Basée sur un échantillon de 5 804 pages Facebook et 1 578 006 publications, une récente étude effectuée par TrackMaven apporte des informations intéressantes relatives à ce sujet. Bien que les résultats ne soient pas directement transposables à votre page Facebook, il est toujours utile de vérifier certaines hypothèses.

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