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Trop de contenu de marque va tuer le contenu de marque

Trop de contenu de marque va tuer le contenu de marque | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

" Les prises de parole des entreprise se multiplient, et le « content marketing » est devenu roi. Le problème repose sur cette offre qui devient beaucoup trop abondante. La solution ? Créer du contenu d’excellente qualité.

 

- Mettez-vous à la place du client pour mieux comprendre ses besoins.

- Restez dans votre zone de confort, là où vous êtes légitime et où votre discours rejoint les préoccupations de vos clients.

- Soyez stratégique, un gros bloc de contenu ne se substitue pas à une vraie stratégie.

- Soyez régulier, la création de contenu est un marathon.

- Soyez passionné, si vous ne vous intéressez pas à votre sujet, qui le fera pour vous ?

- Soyez exigeant avec vous-même, ne soyez pas faignant ! "

Le Contenu.fr's insight:

La production de contenus de marque est de plus en plus au coeur des préoccupations des entreprises. Une abondance de contenus mais pas de qualité, qui risque à terme de lasser le public.
Un article qui donne 6 étapes à respecter pour se démarquer et éviter la catastrophe annoncée.

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Sandrine Delage (Borgé)'s curator insight, July 9, 2013 3:24 PM

Très bon article

Sandrine Delage (Borgé)'s comment, July 9, 2013 3:24 PM
Merci - Très clair
Stratégie et Création de contenu
L'essentiel de l'info sur la stratégie, la creation et le marketing de contenu optimise SEO. Toutes les infos sur les producteurs de contenus online sont sur http://www.lecontenu.fr
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Une page en OR pour LeContenu.fr

Une page en OR pour LeContenu.fr | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

LeContenu.fr est le site comparateur des plateformes de création de contenus (rédaction, traduction, design, photo...) qui offre une nouvelle vision globale de l'offre actuelle sur les marchés européens et américains.

Présent sur Scoopit depuis mars dernier, le topic "Stratégie et création de contenu" offre une sélection (curation) des articles de presse ou de blogs, études et comptes-rendus de conférences qui abordent le thème du marketing et de la création de contenus.

Quelques chiffres :

 - Près de 500 articles relayés

 - Plus de 3000 vues

 - Près de 2000 réactions

 

Scoopit a mis en place début octobre un nouveau système qui permet de distinguer les topics influents avec un niveau argent et un niveau or.

LeContenu.fr s'est vu décerner, avec 25 autres pages, le niveau Or pour sa page "Stratégie et création de contenu" dans la thématique DigitalMarketing, parmi 135 recommandées au niveau mondial.

Grâce à vous, LeContenu.fr fait désormais partie des curateurs recommandés sur le sujet du marketing digital et nous tenions à vous en remercier.

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Marketing digital : bienvenue dans l'ère de la marque média

Marketing digital : bienvenue dans l'ère de la marque média | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Nous abordions la semaine dernière le thème du content shock et ses implications. Afin d’émerger par le contenu, le marque doit devenir un média : son propre média. En d’autres termes, la marque devient une marque média. Voici ce qui la caractérise.

 

Remarque : comme le rappelle Définitions-Marketing.com, la notion de marque média peut renvoyer à deux cas de figures distincts. D’une part, il s’agit d’une marque qui produit ses propres contenus médiatiques, dans une logique de brand content. D’autre part, cela correspond au développement, par un support publicitaire, de sa propre image de marque auprès des annonceurs. Le présent article renvoie au premier cas de figure. 

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Comment garder un site performant ?

Comment garder un site performant ? | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Rien ne sert d’avoir un site Internet s’il n’est pas performant. Un site ne sert pas uniquement à représenter l’image de l’entreprise et de ses activités sur la toile. Il doit lui permettre d’attirer des clients. Pour assurer une performance remarquable, il doit impérativement répondre à certains critères. 


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Brand Storytelling: Turning Casual Fans into Passionate Followers

Brand Storytelling: Turning Casual Fans into Passionate Followers | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Many brands build communities and even acquire fans, but precious few turn fandom into cult followers through their marketing strategy. But one notable exception is Black Milk, a quirky Australian fashion brand, which uses brand storytelling to chart the future of retail, social cliques, and the so-called “third shelf.”

The great equalizer in attracting the new fashionista set is content, and no brand understands that better than Black Milk Clothing. The online retailer sells Spandex clothing (primarily tights) and is rapidly expanding to dresses, skirts, and workout gear.  What’s so special about that? Black Milk is revolutionizing how online clothing brands use social channels and consumer-generated content to sell online. And it’s getting bankable attention — without fancy shop windows or big advertising campaigns. In fact, Black Milk has never advertised, never promoted a post, or paid for a “like.”

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Un rédacteur web vous raconte le cycle de vie du contenu

Un rédacteur web vous raconte le cycle de vie du contenu | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Le contenu de qualité est vivant, tous les rédacteurs web le savent… mais comment se comporte-t-il ? Comment en tirer le meilleur parti ? Bien entendu, la notion de qualité est subjective. En revanche, les moteurs de recherche ont imposé des règles pour le référencement qui permettent aux rédacteurs web de trouver les mots justes tout en répondant aux exigences des robots. 

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Fabienne Bizet's curator insight, September 13, 2:59 AM

Pour être efficace, le contenu web doit suivre un certain nombre d'étapes chronologiques. Découvrez ce cycle de vie.

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3 conseils pour optimiser les images sur le web

3 conseils pour optimiser les images sur le web | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Les images attrayantes ramènent du trafic sur votre site. Les images optimisées en ramènent davantage. 3 conseils pour bien optimiser vos images.

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Comment créer une page 404 optimisée ?

Comment créer une page 404 optimisée ? | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

La page 404 est presque toujours la page sur laquelle le taux de rebond est le plus élevé. Avec une page 404 optimisée, vos visiteurs ne seront plus perdus.

 

De nombreuses déviations existent pour éviter la 404. Après une refonte par exemple, la meilleure est d’utiliser un plugin de redirection (301). Cela dit, je trouve que dans bien d’autres cas, une page 404 est bien plus efficace.

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How To Assemble A Content Marketing Team For Your Blog

How To Assemble A Content Marketing Team For Your Blog | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

How can a solo blogger build a content marketing team blog of editors and authors? Who do you need, and how do you get them? That’s a question one of our readers asked us, and we thought it was a great question.

 

Let’s approach this by talking about what your blogging team will want and need to work properly, and then how to go about finding people to fill your blogging team.

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Comment faire connaître sa page Facebook ?

Comment faire connaître sa page Facebook ? | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Comme Facebook fait partie des réseaux sociaux les plus prisés au monde, il est indéniable que votre entreprise mérite de s’y faire une place. Ce moyen de communication contribue grandement au marketing de votre société, à la fidélisation des clients et au développement de votre notoriété. Outil efficace de promotion pour vos produits/services, il existe tout de même des astuces pour augmenter le nombre de fans sur sa page et accroître sa notoriété. Pleins feux sur ces stratégies infaillibles pour faire connaître sa page Facebook !

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The Content Marketing Pyramid: Create More With Less

The Content Marketing Pyramid: Create More With Less | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

These days, content marketing teams are expected to create content in all shapes and sizes. Following the advice of content marketing sages, we’re posting tweets every few hours, blogging every day, podcasting every week, publishing an eBook every month… and the list goes on. Trying to keep up with the seemingly insatiable demand, content teams often feel overwhelmed and stretched too thin. Even worse, all this frenetic activity often lacks an underlying strategy or focus.

 

But it doesn’t have to be this way. Back in 2010, I proposed the Content Marketing Pyramid — a strategy that allows you to get more out the door with the same effort. It’s done by combining infrequent, time-intensive content with low-effort, recurring content.

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Take Your Event Beyond Its Venue: 4 Content Marketing Ideas

Take Your Event Beyond Its Venue: 4 Content Marketing Ideas | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

For the fourth year in a row, B2B marketers rated in-person events as the most effective tactic they use in their arsenal of options. In fact, 70 percent of marketers favor in-person events over nine other top tactics, including videos, case studies and eBooks. While you’re probably already using in-person events as a resource for your overall content creation plan, a common challenge is knowing how to best promote the event through relevant content so that its value lives on.

 

Here are some practical tips on how to get the best ROI out of your events through strategic content marketing. By the way, while these tips are based on my experience with invitational in-person events, they can be used for online events, road shows, industry trade shows, or user conferences, as well. 

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Comment utiliser le gif dans votre stratégie de communication ?

Comment utiliser le gif dans votre stratégie de communication ? | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Il est souvent question de texte et de visuels lorsque l’on aborde les caractéristiques d’une bonne structure de contenu. Mais qu’en est-il des gifs, ces images numériques dont on parle moins mais qui apportent une véritable plus-value au contenu ?

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3 façons de promouvoir un contenu web

3 façons de promouvoir un contenu web | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

La production de contenu de qualité est la base du marketing éditorial. Mais sans promotion, pas d’acquisition. Voici 3 façons de promouvoir un contenu web.

 

- Recycler pour mieux promouvoir son contenu web

- Partager, oui. Mais partager efficacement!

- Revendiquer son existence

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C-Marketing's curator insight, August 18, 6:14 AM

Produire du contenu de qualité, c'est bien. Le promouvoir efficacement, c'est mieux ! 

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Bienvenue dans l'âge de la communication en tant que service

Bienvenue dans l'âge de la communication en tant que service | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Le Content Marketing en est encore à ses balbutiements et les professionnels du secteur ont encore du mal à tomber d'accord sur les définitions autour de cette stratégie. Mais il est grand temps que d'avantage d'effort sois mis dans la production de contenus de qualité, avant de privilégier la quantité et les débats contreproductifs..

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A/B testing Comment fixer les bons objectifs ?

A/B testing  Comment fixer les bons objectifs ? | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Le choix du ou des objectifs est une des étapes incontournables d’un test A/B réussi, et bien qu’il existe certaines bonnes pratiques, il s’agit d’un processus qui dépend en grande partie de l’expérience des entreprises dans le domaine de l’optimisation des conversions.

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Etude : Les facteurs de ranking de SearchMetrics pour 2014

Etude : Les facteurs de ranking de SearchMetrics pour 2014 | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it
SearchMetrics a dévoilé son rapport annuel des facteurs de ranking sur Google pour l'année 2014. Découvrez un petit résumé dans cet article.
Le Contenu.fr's insight:
Quelques éléments de l’étude de SearchMetricsLe contenuIl y a une corrélation mesurable entre la qualité d’un contenu et son positionnement sur GoogleLa longueur du contenu continue de prendre de l’importanceUne bonne structure de liens internes est un facteur essentiel, sans doute même une des mesures les plus sous-estimées en SEO
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Quatre axes pour une « digitalisation marketing »

Quatre axes pour une « digitalisation marketing » | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Une stratégie digitale gagnante repose sur quatre idées simples :
 Le mobile, encore le mobile, toujours le mobile, les réseaux sociaux, l'e-mail marketing et la digitalisation de la relation client.

 

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10 excellentes raisons d'utiliser Slideshare pour votre stratégie éditoriale

10 excellentes raisons d'utiliser Slideshare pour votre stratégie éditoriale | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Si vous avez un blog d'entreprise, Slideshare est un outil que vous ne pouvez ignorer. Son principe ? Proposer aux internautes de visionner vos présentations Powerpoint, hébergées sur internet. Un exemple ? Vous pouvez vous référer à notre article sur le recyclage de contenu. Pourquoi utiliser Slideshare ? J'ai sélectionné pour vous 10 excellentes raisons d'y avoir recours pour votre stratégie éditoriale.

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Brand content : et si vous repensiez votre mesure de ROI ?

Brand content : et si vous repensiez votre mesure de ROI ? | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Alors que le brand content est chaque jour plus en vogue, une critique persiste envers cette approche marketing : le retour sur investissement du contenu de marque serait limité, ou pour le moins, difficile à mesurer. Pourtant, les outils d’analyse existent pour mesurer le ROI des campagnes de brand content, à commencer par Google Analytics. Aperçu.

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7 Inspiring Lessons from 2014's Top Content Marketers

7 Inspiring Lessons from 2014's Top Content Marketers | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

One of the best ways to learn about thecontent marketing industry is to study what others are doing. Over the past three years, it’s been our pleasure to observe the field and, more specifically, identify those who are making us think about successful content marketing in new ways.

Today we are excited to announce the finalists for the Content Marketer of the Year, each having already received the following recognition in their individual categories:


Visual Content: Brad Walters, Director of Social Media and Emerging Platforms, Lowe’s Home ImprovementContent Strategy: Bryan Rhoads, Executive Editor, Intel Digital Media LabsCustomer Engagement: Jesse Desjardins, Social Media & Advocacy Manager, Tourism AustraliaStorytelling: Renee Richardson, Global Brand Marketing Head, CaterpillarOmnichannel: Susan Helstab,Executive VP of Marketing, Four Seasons Hotels and ResortsMarketing with a Purpose: Karen Girty, Senior Director of Marketing and Media, New York City Ballet
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Ce que l’ inbound marketing peut apporter au SEO

Ce que l’ inbound marketing peut apporter au SEO | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Si l’inbound marketing a besoin du SEO… on se rend compte que faire de l’inbound marketing a également du bon pour le SEO! Vous me suivez? 

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Contenu de marque: coupez dans le gras!

Contenu de marque: coupez dans le gras! | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Le plus grand défaut des rédacteurs, que ce soit en marketing de contenu ou en publicité traditionnelle, c’est de vouloir en mettre trop. Dans les ateliers et les conférences d’écriture que je donne, je répète sans cesse la même chose : coupez!

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Rédiger un bon plan de communication: ce qu'il faut savoir

Rédiger un bon plan de communication: ce qu'il faut savoir | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Un bon plan de communication doit reprendre plusieurs points indispensables pour monter une stratégie pertinente adaptée aux besoins du client et de son public cible. 


Posez-vous les bonnes questions: Pourquoi? Pour qui? Quoi? Quand? Combien? Quels résultats?

 

« Dans la communication, le plus compliqué n’est ni le message, ni la technique, mais le récepteur.« Dominique Wolton

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Pourquoi le brand content coûte-t-il si cher ?

Pourquoi le brand content coûte-t-il si cher ? | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Le brand content occupe une place grandissante dans les stratégies de communication des marques, à la fois en ligne et hors ligne. Le contenu de marque demeure toutefois un levier de communication qui nécessite un certain investissement de la part des entreprises, sur la durée. Il s’agit surtout d’un processus beaucoup plus global qu’il n’y paraît. Pourquoi le brand content coûte-t-il si cher ? Explications.

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Réseaux sociaux d’entreprise : avenir de la com interne ?

Réseaux sociaux d’entreprise : avenir de la com interne ? | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it

Les réseaux sociaux d’entreprise ou RSE sont en vogue, ils sont un vivier de partage interne énorme et disposent de nombreuses fonctionnalités.

 

Les réseaux sociaux d’entreprise ont pris une place importante dans la construction d’une cohésion sociale entre les salariés, donnant ainsi à la communication interne un nouvel enjeu à soulever. Les RSE, qu’est-ce-que c’est ? D’abord une multitude d’outils dont les entreprises les plus innovantes se sont emparées.

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3 conseils pour bien calibrer ses contenus web

3 conseils pour bien calibrer ses contenus web | Stratégie et Création de contenu | Scoop.it
Vous trouvez qu'écrire un article vous prend trop de temps? De la recherche du sujet à sa rédaction, voici 3 conseils pour calibrer ses contenus web.

 

#1. Bien organiser sa veille

 

#2. Calibrer ses contenus web sur la base de gabarits éditoriaux

 

La recette d’un bon fil de fer:

Le contexte (client, cibles, volumes, média)Le sujet: prenez le temps de répondre aux questions des 5W. Cela vous permettra de clarifier votre angle éditorial, et de prioriser les informations de votre article.Le style et le ton: une fois formalisés, ils vous guideront dans la rédaction de votre article.Calibrage du texte & SEO: une fois vos mots clés définis, prévoyez en amont leur densité et leur ventilation dans votre texte (titre, sous-titres, contenu des paragraphe…);Le plan de votre article, plus ou moins détaillé en fonction de vos aisances rédactionnelles.

 

#3. Rationaliser les techniques d’écriture

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SICTIAM's comment, August 21, 3:33 AM
Très intéressant dans une phase de refonte de notre site web et de rédaction de la charte éditoriale. Merci !