Strategie de Prés...
Follow
Find
11.4K views | +0 today
Strategie de Présence
Fadhila Brahimi "Stratégie de présence pour les marques"
Your new post is loading...
Your new post is loading...
Rescooped by Fadhila BRAHIMI from Idées responsables à suivre & tendances de société
Scoop.it!

Economie circulaire : quelles opportunités pour les marques ?

Economie circulaire : quelles opportunités pour les marques ? | Strategie de Présence | Scoop.it
J. Walter Thompson, vient de publier une étude sur l’économie circulaire, un concept né il y a 30 ans qui occupe aujourd’hui la première place des agendas des CEOs.Il détaille comment des marques telles que Puma, Ford, I

Via M-Christine Lanne
more...
la Fabrique Spinoza's curator insight, July 29, 7:26 AM

 

Pour accéder directement à l'étude de J. Walter Thompson sur l'économie circulaire :

http://fr.slideshare.net/jwtintelligence/jwt-the-circular-economy-june-2014

 

Nelly Renard's curator insight, July 29, 9:11 AM

Pour accéder directement à l'étude de J. Walter Thompson sur l'économie circulaire :

http://fr.slideshare.net/jwtintelligence/jwt-the-circular-economy-june-2014

Scooped by Fadhila BRAHIMI
Scoop.it!

marketing des influenceurs

marketing des influenceurs | Strategie de Présence | Scoop.it
A definition of influencer marketing and how to use apply it for marketing businesses.
more...
No comment yet.
Scooped by Fadhila BRAHIMI
Scoop.it!

#Datavisualisation : une image vaut qu'un long discours #communication visuelle et #données

#Datavisualisation : une image vaut qu'un long discours #communication visuelle et #données | Strategie de Présence | Scoop.it
La visualisation de données ou data visualisation ce n'est pas un outil à la mode : c'est efficace ! David McCandless le prouvait à l'occasion d'une conférence TED intitulée "La beauté de la data v...
more...
No comment yet.
Scooped by Fadhila BRAHIMI
Scoop.it!

Comment le numérique pousse les collectivités territoriales à faire ... - LeMondeInformatique

Comment le numérique pousse les collectivités territoriales à faire ... - LeMondeInformatique | Strategie de Présence | Scoop.it
Comment le numérique pousse les collectivités territoriales à faire ...
LeMondeInformatique
Trois sujets ont été privilégiés par Caen dans ses plans : les transports, les commerces et l'identité numérique.
more...
No comment yet.
Scooped by Fadhila BRAHIMI
Scoop.it!

Influencia - Cannes 2014 - Les huit logiques du marketing sportif

Influencia - Cannes 2014 - Les huit logiques du marketing sportif | Strategie de Présence | Scoop.it
Comment construire des stratégies d’engagement efficaces et différentes avec chaque supporteur de sport ? Une étude de Havas Sports & Entertainment, abordée aux Cannes Lions mardi, apporte huit pistes de réflexion.
Fadhila BRAHIMI's insight:

1. La logique de Plaisir– lorsqu’on apprécie l’expérience et l’atmosphère dans son ensemble. Par exemple, un fan qui prend du plaisir à regarder un match même si son équipe favorite n’est pas représentée et ce simplement pour le plaisir du spectacle.

 

2. La Logique d’Immersion – quand on se laisse aller à l’émotion de l’instant. Par exemple, un fan qui ne pense à rien d’autre qu’au jeu dès lors que le match a débuté. Les faits de jeu et le résultat final peuvent affecter grandement son humeur.

 

3. La logique de Lien Social - ou le désir de créer ou d’approfondir la relation avec d’autres fans. Par exemple, un fan qui supporte une équipe par tradition familiale ou pour chercher à rentrer en contact avec d’autres fans en regardant un match dans des lieux publics ou encore en postant/tweetant ses impressions et ses commentaires.

 

4. La Logique de Participation – physique ou virtuelle. Par exemple, un fan qui a pratiqué le sport pendant toute son enfance et continue encore aujourd’hui. Il apprécie aussi jouer à des jeux vidéo en lien avec sa passion.

 

5. La logique d’Identification – à une équipe, à un joueur. Par exemple, un fan dont l’humeur est intimement liée aux résultats de son équipe favorite. Il se sent coupable de ne pas regarder le match, parfois pour des raisons superstitieuses.

 

6. Logique de Fierté – lorsque les actions du fan ou les résultats de son équipe se reflètent directement dans son attitude et son apparence extérieure. Par exemple un fan qui porte un vêtement à l’effigie de l’équipe ou nomme son animal domestique comme son joueur favori. Il pourrait aussi brûler son écharpe de supporter après une défaite et en acheter une nouvelle suite à une victoire.

 

7. La logique d’Expertise – apprentissage et compréhension des détails, de l’histoire et des subtilités du jeu. Par exemple, un fan qui joue à des jeux vidéo de stratégie liés à son sport ou qui lit la plupart des pages sport et écoute les émissions d’après-match. Il connait les règles du jeu par cœur, aussi bien que l’histoire des équipes et le parcours des joueurs.

 

8. La logique de Revendication – totale de son engagement. Par exemple, un fan qui invective fortement l’arbitre et n’a pas peur de tenir tête aux fans du camp adverse pour défendre son équipe à tout prix. Il peut également posséder des actions de son club favori par exemple.

more...
No comment yet.
Scooped by Fadhila BRAHIMI
Scoop.it!

Les médias sociaux, nouveaux lieux de mémoire ?

Les médias sociaux, nouveaux lieux de mémoire ? | Strategie de Présence | Scoop.it
Soldiers Prepared to Honor WWII Veterans at Normandy Photo by Sgt. 1st Class Scott D.
more...
No comment yet.
Scooped by Fadhila BRAHIMI
Scoop.it!

Framework: Collaborative Economy Honeycomb | Web Strategy by Jeremiah Owyang | Digital Business

Framework: Collaborative Economy Honeycomb | Web Strategy by Jeremiah Owyang | Digital Business | Strategie de Présence | Scoop.it
more...
No comment yet.
Scooped by Fadhila BRAHIMI
Scoop.it!

Q&A: The 7 Success Factors of Social Business Strategy - Brian Solis

Q&A: The 7 Success Factors of Social Business Strategy - Brian Solis | Strategie de Présence | Scoop.it
more...
No comment yet.
Scooped by Fadhila BRAHIMI
Scoop.it!

Comment le Community Manager intègre t-il la curation dans sa stratégie social-média ? - Clément Pellerin - Community Manager Freelance & Formation réseaux sociaux

Comment le Community Manager intègre t-il la curation dans sa stratégie social-média ? - Clément Pellerin - Community Manager Freelance & Formation réseaux sociaux | Strategie de Présence | Scoop.it
Cet article a pour but de guider le Community Manager dans une meilleure gestion des contenus présents sur le web dans ses missions quotidiennes.
more...
No comment yet.
Scooped by Fadhila BRAHIMI
Scoop.it!

Le monde politique et les médias sociaux : entre méfiance, incompréhension et réussite

Le monde politique et les médias sociaux : entre méfiance, incompréhension et réussite | Strategie de Présence | Scoop.it
La France et son rapport à la technologie, quel grand sujet. Si on en entend souvent parler pendant les élections, où les candidats à la présidentielle, aux municipales et les différentes personnalités du monde politiques tweetent de façon intense pour générer un maximum de visibilité, publier des contenus à tout va. Et puis, dès que les échéances passent, baisse de régime pour tous. S’il est vrai que certains personnages politiques sont très actifs sur le long terme, la majorité d’entre eux ne le sont pas (encore).


Pour être une vraie nation numérique, il ne suffit pas que les ministres soient présents et actifs sur les médias sociaux, il est nécessaire que ce soit un mouvement collectif qui engage tout le reste de l’État : maires, parlementaires, députés, et l’ensemble du corps politique.


1. L’envie de modernité


La France a toujours été curieuse. Les médias sociaux en sont un exemple de plus, les grandes personnalités ont voulu s’y installer vite, pour découvrir ces nouveaux usages, pouvoir toucher ces millions d’internautes qui passent davantage de temps sur Facebook que devant des panneaux administratifs ou à lire des prospectus reçus dans leurs boîtes aux lettres.


Si les hommes/femmes politiques d’ajourd’hui n’ont pas forcément le même charisme que des Chirac ou Mitterand, c’est justement là où les médias sociaux sont là pour les aider. Ces outils, malgré leur dimension technologique et immatérielle, donnent de la proximité, de la transparence, du charisme, un visage humain où les personnalités politiques prennent la parole, s’expriment là où sont les gens, au lieu que ce soit l’inverse.


Obama qui fait des « Ask Me Anything » sur Reddit, Joe Biden qui fait des selfies sur Instagram à la cool dans sa berline. Aux États-Unis, plus de 80% des députés et sénateurs ont un compte Twitter (source) quand seulement 22% des députés français en ont un (source).


Et quoi d’autre chez nous ? Ah, des initiatives intéressantes. Principalement sur le plan européen. Et tant mieux si les milliards d’euros qui transitent par l’administration européenne servent en partie à s’approprier le digital et les médias sociaux. Le Parlement Européen a mis en place cette année une plateforme sociale dédiée aux hommes politiques : les députés y prennent la parole pour échanger avec leurs électeurs. Le réseau appelé Gov Faces a été lancé en mars à Bruxelles et montre les efforts déployés pour se moderniser.


2. Méfiance, peur, incompréhension


Et pourtant, malgré ces quelques démarches prometteuses, l’Europe est bien en retard, la France aussi. Si nos entreprises et start-ups sont plutôt performantes dans le digital (Criteo, Kima Ventures, etc), nos entités politiques ont beaucoup plus de difficultés à s’adapter à ces nouvelles problématiques. On manque de formations, d’éducation, de pédagogie, de compréhension globale de cet environnement. Selon une étude de l’IFOP, 85% des élus français ne connaissent pas le concept d’e-réputation. Toutes les études tendent à aboutir aux mêmes tendances.


Les politiques français sont frustrés, ils ont peur. Des exemples ? Comme cette adjointe au maire d’une ville moyenne qui a fermé sa page Facebook lorsqu’elle a reçu le premier commentaire négatif de la part d’un internaute. Ou alors un conseiller municipal d’une grande ville de la région parisienne qui a demandé à Google de faire retirer tous les résultats de recherche sur lui car il n’était pas satisfait des liens ressortant d’une recherche avec son nom et prénom.


Pourquoi cette peur ? Car les politiques aiment tout contrôler, jouer sur leur propre terrain. Les politiques préfèrent ne pas s’aventurer à l’extérieur, surtout pas sur des supports où n’importe quel internaute peut prendre la parole et avoir autant d’importance et de visibilité qu’une personnalité politique. Sur les médias sociaux, on ne peut pas suivre les conversations, parler de politique sur internet, c’est un puits sans fond, c’est frustrant de ne pas pouvoir contrôler tout ce brouhaha politique.


Aussi, c’est surtout un manque de culture, de compétences, de connaissances, de pratiques. On a peur des clashs, on a peur de mal faire, on a peur des fails. Jean-Claude Gaudin, maire UMP de Marseille, déclare d’ailleurs que « le numérique, c’est l’arme des outsiders, qui ont besoin de combler leur déficit d’image » - une vision plutôt négative de ces outils. Certains partisans d’Alain Juppé ont également déclaré qu’il « n’a pas forcément besoin des réseaux sociaux pour gagner » sa campagne à Bordeaux. Pour la campagne de NKM, le web ne représentait qu’un budget de 35.000€ sur un budget global supérieur à 1 million d’euros : cela prouve le peu de considération donnée aux réseaux sociaux pour soutenir l’activité des personnalités politiques.


3. Et pourtant, des armes et des ambitions


Depuis qu’on entend parler des médias sociaux par ci, des médias sociaux par là, et de l’impact potentiel que cela peut avoir sur le monde politique, évidemment que des actions ont déjà été mises en place. 95% des ministres du nouveau gouvernement remanié en 2014 possèdent un compte Twitter (la liste ici), mais les démarches ne sont pas pérennes et ne s’inscrivent pas dans une stratégie à long terme. Avant de s’y remettre au début de cette année, le dernier tweet de François Hollande remontait à son élection en mai 2012. C’est dire l’importance de ce medium dans sa communication, pendant 2 années à la tête de l’État, avec 5,5 millions de français inscrits sur Twitter.


On voit cependant des améliorations. Les politiques ont saisi qu’il y avait une vraie utilité, une réelle plus-value, pour se construire une notoriété, pour générer de l’amplification autour de certaines idées, pour discuter avec sa communauté, fidéliser ses électeurs, conquérir les indécis. L’intérêt est total pour les politiques, mais il l’est aussi pour le grand public. Ce n’est pas seulement pendant les élections, mais de façon permanente qu’on souhaite des actualités, des informations, des documents, des idées, pour que cette démocratie devienne vraiment sociale et contemporaine.


On note aussi des projets ambitieux dans cet univers : les partis politiques qui lancent leurs propres réseaux sociaux (généralement ouverts aux militants, ou parfois ouverts à tous), comme « Les créateurs du possible » pour l’UMP ou « La Coopol » pour le PS. Pour mentionner d’autres tentatives, on peut aussi parler de Patrick Mennucci (conseiller municipal de Marseille) qui utilise le réseau social  Bobler pour partager des idées géo-localisées sous forme de messages vocaux, et qui utilise également Vine pour diffuser des extraits de ses meetings.


Tour d’horizon rapide de la place des médias sociaux dans l’écosystème politique français. La méfiance est de mise. Les compétences et connaissances sont limitées. La frustration est omniprésente. Et pourtant, il faut avancer, il faut changer, le grand public n’attend pas pour lâcher progressivement la TV, la radio et la presse pour passer ses journées sur Facebook, YouTube et Instagram. Les organisations politiques doivent s’adapter pour être au service de la population : les précurseurs seront ceux qui sont identifiés comme leaders et modernes. Il s’agit surtout de bien comprendre les usages : si NKM dispose de plus d’abonnés qu’Anne Hidalgo sur Twitter, c’est bien la candidate PS qui a remporté le trône parisien, montrant qu’au delà de la course aux fans/abonnés, c’est surtout l’utilisation qu’il faut affiner, sa stratégie éditoriale à cadrer, correctement gérer les interactions avec sa communauté et adresser les bons messages, au bon moment, sur le bon support, avec les bons outils.


Oui, car on ne veut plus de « tweets fails » comme Eric Besson et autres. Tout le monde vous regarde, et votre crédibilité est en jeu sur le plan international. 90% des députés européens fréquentent aujourd’hui régulièrement les réseaux sociaux : c’est l’heure d’assurer et de montrer l’exemple.
more...
No comment yet.
Scooped by Fadhila BRAHIMI
Scoop.it!

Introduction à l’Internet des objets

Introduction à l’Internet des objets | Strategie de Présence | Scoop.it
Les objets connectés (Internet of Things ou IoT) peuvent donner l’impression de vivre dans un monde futuriste, mais il s’agit pourtant du présent. Selon la firme Gartner, ils devraient représenter 26 milliards d’unités en 2020, ce qui exclut les ordinateurs, les tablettes et les téléphones intelligents.
more...
No comment yet.
Scooped by Fadhila BRAHIMI
Scoop.it!

Une cartographie dévoile les réseaux d'influence des Etats sur Twitter | Diplomatie Digitale

Une cartographie dévoile les réseaux d'influence des Etats sur Twitter | Diplomatie Digitale | Strategie de Présence | Scoop.it
Une étude de cas réalisée par le blog Exploring Digital Diplomacy sur les réseaux en ligne des Etats dévoile l'importance de la diplomatie digitale en ligne.
more...
No comment yet.
Scooped by Fadhila BRAHIMI
Scoop.it!

Facebook récompense la pertinence

Facebook récompense la pertinence | Strategie de Présence | Scoop.it
more...
No comment yet.
Scooped by Fadhila BRAHIMI
Scoop.it!

The Social, Mobile, Analytics, Cloud (SMAC) Equalizer for Small Business

The Social, Mobile, Analytics, Cloud (SMAC) Equalizer for Small Business | Strategie de Présence | Scoop.it
Imabe credit: www.blazedream.com The digital marketing world has evolved to create more room for the discovery of better technology in improving businesses to become more competitive and successful. …
more...
No comment yet.
Scooped by Fadhila BRAHIMI
Scoop.it!

The 36 best tools for data visualization | Web design | Creative Bloq

The 36 best tools for data visualization | Web design | Creative Bloq | Strategie de Présence | Scoop.it
It's often said that data is the new world currency, and the web is the exchange bureau through which it's traded. As consumers, we're positively swimming in data; it's everywhere from labels on food packaging design to World Health Organisation reports.
more...
No comment yet.
Scooped by Fadhila BRAHIMI
Scoop.it!

La ville intelligente en bonne intelligence

La ville intelligente en bonne intelligence | Strategie de Présence | Scoop.it
La ville intelligente est à la mode. On entend et on lit beaucoup de choses à son propos. Elle aiguise les appétits les plus variés. Les grands...
more...
No comment yet.
Scooped by Fadhila BRAHIMI
Scoop.it!

Influencia - Tendances - Digital Retail: les 5 tendances qui font la différence

Influencia - Tendances - Digital Retail: les 5 tendances qui font la différence | Strategie de Présence | Scoop.it
Simple volonté de se mettre à la page ou réel atout de vente ? Après quelques balbutiements, les marques ont considérablement accéléré le déploiement de dispositifs digitaux en magasin au service de leurs clients. Dans son nouvel ebook « 50 tendances des Etats-Unis à intégrer à votre stratégie », le bureau de tendances Urban Sublime détecte les tendances retail qui font mouche outre Atlantique. Laetitia Faure, sa directrice, fait le point pour Influencia. A suivre de près.
more...
No comment yet.
Scooped by Fadhila BRAHIMI
Scoop.it!

Expérience client omnicanal : cinq initiatives à la loupe

Expérience client omnicanal : cinq initiatives à la loupe | Strategie de Présence | Scoop.it
more...
No comment yet.
Scooped by Fadhila BRAHIMI
Scoop.it!

Stratégie digitale: Après le ZMOT voici le UMOT !

Stratégie digitale: Après le ZMOT voici le UMOT ! | Strategie de Présence | Scoop.it
Certains d'entre vous auront déjà entendu parlé de ce ZMOT sur ce blog ou ailleurs. Pour résumer, l'idée de Google était de développer le modèle marketing historique composé d'un Stimulus, d'un Fir...
more...
No comment yet.
Scooped by Fadhila BRAHIMI
Scoop.it!

Les 5S pour passer des Big Data aux Smart Data

Les 5S pour passer des Big Data aux Smart Data | Strategie de Présence | Scoop.it
more...
No comment yet.
Scooped by Fadhila BRAHIMI
Scoop.it!

Comment le Community Manager intègre t-il la curation dans sa stratégie social-média ? - Clément Pellerin - Community Manager Freelance & Formation réseaux sociaux

Comment le Community Manager intègre t-il la curation dans sa stratégie social-média ? - Clément Pellerin - Community Manager Freelance & Formation réseaux sociaux | Strategie de Présence | Scoop.it
Cet article a pour but de guider le Community Manager dans une meilleure gestion des contenus présents sur le web dans ses missions quotidiennes.
more...
No comment yet.
Scooped by Fadhila BRAHIMI
Scoop.it!

Tendances Internet 2014 par Mary Meeker : 10 points à retenir

Tendances Internet 2014 par Mary Meeker : 10 points à retenir | Strategie de Présence | Scoop.it
A l’occasion de la Code Conference organisée par Kara Swisher et Walt Mossberg, Mary Meeker, associée chez Kleiner Perkins, ex analyste Tech chez Morgan Sta
more...
No comment yet.
Scooped by Fadhila BRAHIMI
Scoop.it!

La musique, outil de séduction des banques auprès des jeunes

La musique, outil de séduction des banques auprès des jeunes | Strategie de Présence | Scoop.it
La Caisse d'épargne et la Société générale viennent de lancer de nouvelles offres destinées aux jeunes. Musique en streaming, concerts privés... rien n'est de trop pour attirer cette clientèle prisée.
more...
No comment yet.
Scooped by Fadhila BRAHIMI
Scoop.it!

Les 7 points communs des marques qui réussissent leur stratégie social-média - Clément Pellerin - Community Manager Freelance & Formation réseaux sociaux

Les 7 points communs des marques  qui réussissent leur stratégie social-média - Clément Pellerin - Community Manager Freelance & Formation réseaux sociaux | Strategie de Présence | Scoop.it
Cet article a pour but de guider le responsable marketing dans son développement social-média de marque.
more...
No comment yet.
Scooped by Fadhila BRAHIMI
Scoop.it!

Comment le Community Manager repère et intègre les influenceurs à sa stratégie social-média ? - Clément Pellerin - Community Manager Freelance & Formation réseaux sociaux

Comment le Community Manager repère et intègre les influenceurs à sa stratégie social-média ? - Clément Pellerin - Community Manager Freelance & Formation réseaux sociaux | Strategie de Présence | Scoop.it
Cet article a pour but de guider le Community Manager dans son intégration des influenceurs dans la stratégie social-média de sa marque.
more...
No comment yet.