Stratégie de contenu
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Stratégie de contenu
ou comment les marques ont intérêt à s'éloigner de la communication traditionnelle pour proposer une nouvelle relation à leurs consommateurs. Bibliothèque de cas, d'opération de branded content, entertainment, etc.
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“Because you live like a man”, quand Biotherm se lance dans le gender marketing

“Because you live like a man”, quand Biotherm se lance dans le gender marketing | Stratégie de contenu | Scoop.it
La marque française de soin de la peau Biotherm a décidé de renforcer sa communication à destination des consommateurs masculins et a pour cela lancé en février 2012 la campagne “Because you live like a man”, avec un court-métrage du même nom.
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“Unite all Originals”, la campagne musicale d’Adidas

“Unite all Originals”, la campagne musicale d’Adidas | Stratégie de contenu | Scoop.it
En février 2013, Adidas Originals a créé un mini-film d’1’30 intitulé “unite all Originals“, où l’on voit tous les artistes partenaires de la marque (DJs, freeriders, athlètes) faire une démonstration de leurs talents respectifs.
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“Confort et Rénovation”, l’e-magazine d’Isover

“Confort et Rénovation”, l’e-magazine d’Isover | Stratégie de contenu | Scoop.it
La marque d’isolation Isover (groupe Saint-Gobain) publie depuis 2012 un magazine bi-annuel intitulé Confort et Rénovation.
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La marque d’eau géorgienne Borjomi crée “le site le plus profond du monde”

La marque d’eau géorgienne Borjomi crée “le site le plus profond du monde” | Stratégie de contenu | Scoop.it
En mai 2012, la marque géorgienne d’eau minérale Borjomi a créé The Deepest Site, un site web proclamé “le plus profond du monde”.
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IBM tourne un mini-documentaire sur le vieillissement de la population

IBM tourne un mini-documentaire sur le vieillissement de la population | Stratégie de contenu | Scoop.it
En février 2013, IBM a dévoilé le court-métrage “Solutions for an Aging Population“.
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The Happy Eggs invente une machine à pancakes pour fêter Mardi Gras

The Happy Eggs invente une machine à pancakes pour fêter Mardi Gras | Stratégie de contenu | Scoop.it
La marque britannique d’oeufs biologique The Happy Eggs a, à l’occasion de Mardi Gras 2013, construit une machine impressionnante nommée le Pancake-omatic.
Le but ?
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Aviva crée une infographie alertant sur les dangers du grand froid

Aviva crée une infographie alertant sur les dangers du grand froid | Stratégie de contenu | Scoop.it
La compagnie d’assurances Aviva a publié, en octobre 2012, une infographie intitulée “Les gestes de prévention en période de grand froid“.
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Quiksilver aide de jeunes talents musicaux à se faire connaître

Quiksilver aide de jeunes talents musicaux à se faire connaître | Stratégie de contenu | Scoop.it
La marque de sportswear Quiksilver a, en 2011, lancé l’initiative Quiksilver Music.
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MinuteFacile.com, une initiative de M6 pour aider les marques à faire du brand content

MinuteFacile.com, une initiative de M6 pour aider les marques à faire du brand content | Stratégie de contenu | Scoop.it
M6 Publicité a, en 2012, lancé MinuteFacile.com, un site sur lequel les marques peuvent publier des tutoriaux vidéos répondant aux questions des internautes dans leur domaine de référence : cuisine, mode & beauté, déco & bricolage, santé,...
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Run Like Me, une initiative mêlant course, art et réseaux sociaux par Nike Japan

Run Like Me, une initiative mêlant course, art et réseaux sociaux par Nike Japan | Stratégie de contenu | Scoop.it
Nike Japan a, en juillet 2012, organisé Run Like Me, à l’occasion du lancement des baskets LunarGlide+ 4 au Japon.
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“Must See Map”, le guide de voyage interactif de KLM

“Must See Map”, le guide de voyage interactif de KLM | Stratégie de contenu | Scoop.it
En février 2013, KLM a lancé une initiative ingénieuse pour aider les voyageurs à se construire un city guide personnalisé de leur destination : les Must See Maps.
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“Wave Rock”, un court-métrage consacré au BMX par Mercedes-Benz

“Wave Rock”, un court-métrage consacré au BMX par Mercedes-Benz | Stratégie de contenu | Scoop.it
En février 2013, mb!, le magazine de Mercedes-Benz, a dévoilé sur Vimeo un court-métrage de 3 mn intitulé Wave Rock.
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Why your brand should get creative now with visual content marketing

Why your brand should get creative now with visual content marketing | Stratégie de contenu | Scoop.it
According to Toprank CEO Lee Odden’s recent SES London session, content marketing at its very minimum needs to include: brand leadership, customer empathy, storytelling and creativity.
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Mercedes dévoile #Untamed, un défi photographique adressé aux internautes

Mercedes dévoile #Untamed, un défi photographique adressé aux internautes | Stratégie de contenu | Scoop.it
A l’occasion de la commercialisation de son nouveau modèle CLA, le constructeur automobile allemand Mercedes a, en février 2013, lancé un challenge à ses fans : prendre la photo la plus originale possible sur le thème #Untamed, puis la poster avec...
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Prada encourage les internautes à jouer les artistes pour son parfum Rossetto

Prada encourage les internautes à jouer les artistes pour son parfum Rossetto | Stratégie de contenu | Scoop.it
En février 2012, la maison de couture italienne Prada a créé un mini-site dédié à son parfum Rossetto, qui encourage les internautes à créer des planches d’images évoquant la fragrance.
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“La matière et la manière”, une vidéo poétique d’Elle et Vire

“La matière et la manière”, une vidéo poétique d’Elle et Vire | Stratégie de contenu | Scoop.it
Le chef cuisinier Pierre Gagnaire s’est associé à Elle et Vire pour concevoir le court-métrage “La matière et la matière“, mise en ligne en février 2013.
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“Follow The Frog”, quand Rainforest Alliance donne des conseils non moralisateurs pour aider la planète

“Follow The Frog”, quand Rainforest Alliance donne des conseils non moralisateurs pour aider la planète | Stratégie de contenu | Scoop.it
L’ONG Rainforest Alliance a, en septembre 2012, créé un court-métrage de 3 mn intitulé “Follow The Frog“, pour prouver qu’il n’y a pas besoin de se rendre au coeur des forêts menacées pour participer à leur préservation.
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WWF France lance sa première collection de vêtements

WWF France lance sa première collection de vêtements | Stratégie de contenu | Scoop.it
En février 2013, à l’occasion de ses 40 ans, la branche française du World Wildlife Fund a lancé sa première ligne de vêtements, intitulée Wonder World Fur et disponible en ligne sur le site dédié.
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Le site de recettes 750g lance QuiVeutDuFromage.com

Le site de recettes 750g lance QuiVeutDuFromage.com | Stratégie de contenu | Scoop.it
Le site de recettes 750g a lancé, début 2013, un site intitulé QuiVeutDuFromage.com.
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Chanel dévoile les rouages de sa nouvelle montre Chanel Première

Chanel dévoile les rouages de sa nouvelle montre Chanel Première | Stratégie de contenu | Scoop.it
En février 2013, Chanel a créé une expérience digitale associée à sa montre Chanel Première.
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“The Candidate”, quand Heineken propose des techniques de recrutement pour le moins inattendues

“The Candidate”, quand Heineken propose des techniques de recrutement pour le moins inattendues | Stratégie de contenu | Scoop.it
En février 2013, Heineken a dévoilé “The Candidate“, un court-métrage de 3’30 où la marque teste des techniques d’entretien d’embauche pour le moins non conventionnelles, afin de recruter le candidat idéal pour un poste au sein de son département...
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Orange crée son #Instagallery

Orange crée son #Instagallery | Stratégie de contenu | Scoop.it
Orange, inspiré par le succès de la plateforme de partage de photos Instagram, a, en février 2013, lancé l’opération #Instagallery, pour démontrer la rapidité de son réseau 4G et fibre.
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“Vive Le Sport”, une initiative étonnante d’Hermès

“Vive Le Sport”, une initiative étonnante d’Hermès | Stratégie de contenu | Scoop.it
Hermès a, en février 2013, mis en ligne sur son site Vive Le Sport, un ensemble de contenus jouant autour de métaphores sportives pour présenter des produits Hermès.
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mb!, le magazine online de Mercedes-Benz

mb!, le magazine online de Mercedes-Benz | Stratégie de contenu | Scoop.it
En avril 2011, le constructeur automobile allemand Mercedes-Benz a créé mb!, son consumer magazine digital. Orienté culture, mb!
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