Stratégie de contenu
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Stratégie de contenu
ou comment les marques ont intérêt à s'éloigner de la communication traditionnelle pour proposer une nouvelle relation à leurs consommateurs. Bibliothèque de cas, d'opération de branded content, entertainment, etc.
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Expedia lance une campagne sur Tweeter pour que tous les voyages deviennent intéressants

Expedia lance une campagne sur Tweeter pour que tous les voyages deviennent intéressants | Stratégie de contenu | Scoop.it
Pour promouvoir sa nouvelle application sur les téléphones portables, la compagnie aérienne Expédia a lancé une campagne Tweeter, ‘Travel your tweet interesting‘, pour que même les gens les plus ennuyeux deviennent intéressants grâce aux voyages...
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Dove fait un clip vidéo pour inciter les femmes à se sentir belles

Dove fait un clip vidéo pour inciter les femmes à se sentir belles | Stratégie de contenu | Scoop.it
Le 21 juin, Dove a diffusé un clip vidéo ‘Toutes Belles, Toutes Différentes‘, sur Internet.
Les héroïnes du clip sont les 20 gagnantes du casting de la marque.
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Ravijour invente un soutien-gorge qui ne se dégrafe que pour l’être aimé

Ravijour invente un soutien-gorge qui ne se dégrafe que pour l’être aimé | Stratégie de contenu | Scoop.it
En janvier 2014, la marque de lingerie japonaise a créé le True Love Tester, le premier soutien-gorge détecteur de sentiments à destination des jeunes filles.
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Chivas Regal produit une web-série qui célèbre les gentlemen des temps modernes avec Esquire Network

Chivas Regal produit une web-série qui célèbre les gentlemen des temps modernes avec Esquire Network | Stratégie de contenu | Scoop.it
Esquire Network a créé une web-série de 12 épisodes qui durent de 3 à 5 minutes, ‘Brotherhood‘, qui présentent des personnes qui sont toutes passionnées par un domaine.
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L’ONG Smartlife propose un mur de dessins à compléter à Dubai

L’ONG Smartlife propose un mur de dessins à compléter à Dubai | Stratégie de contenu | Scoop.it
A travers le projet ‘Sapna‘, L’ONG Smartlife a permis à des ouvriers aux revenus modestes des Emirats Arabes Unis de réaliser leurs rêves.
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Intel s’associe au groupe Ebeling pour créer le premier laboratoire informatique de prothèses au monde

Intel s’associe au groupe Ebeling pour créer le premier laboratoire informatique de prothèses au monde | Stratégie de contenu | Scoop.it
Après avoir lu un article sur Daniel, une victime de la guerre civile au Soudan, Mick Ebeling décide de construire un bras pour le garçon. Le projet, ‘Not Impossible‘, démarre en octobre 2013.
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Avec la fondation Mimi, oublier le cancer le temps d’une seconde

Avec la fondation Mimi, oublier le cancer le temps d’une seconde | Stratégie de contenu | Scoop.it
La fondation Mimi a réalisé le projet ‘If only for a second‘ avec le concours de l’agence publicitaire Leo Burnett.
20 patients atteints d’un cancer ont été maquillés et coiffés d’une perruque sans pouvoir voir leur transformation.
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Tramontina biblifie la passion du barbecue

Tramontina biblifie la passion du barbecue | Stratégie de contenu | Scoop.it
La marque brésilienne d’ustensiles et de couteaux Tramontina a créé un livre sur l’art du barbecue, ‘The Bible of Barbecue‘.
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BNP célèbre Roland Garros dans le documentaire ‘We were there’

BNP célèbre Roland Garros dans le documentaire ‘We were there’ | Stratégie de contenu | Scoop.it
La campagne ‘We Were There’ a été implémentée à l’occasion de la quarantième année de partenariat entre BNP Paribas et le fameux tournoi sportif.
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Un concours de photos sur Instagram par Moët et Chandon

Un concours de photos sur Instagram par Moët et Chandon | Stratégie de contenu | Scoop.it
La marque de champagne organise le Ice Challenge, un concours de photos sur Instagram jusqu’au mois d’août 2014, afin de promouvoir sa nouvelle gamme Ice Imperial.
 
L’idée est d’inciter les consommateurs à capturer le ‘moment Moët ’ de l’été.
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« Cupidity », une web-série de Cornetto

« Cupidity », une web-série de Cornetto | Stratégie de contenu | Scoop.it
La marque de glaces Cornetto (groupe Unilever), a, en février 2013, dévoilé une web-série en quatre épisodes intitulée « Cupidity ».
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La ville de Nashville produit un documentaire sur son histoire musicale

La ville de Nashville produit un documentaire sur son histoire musicale | Stratégie de contenu | Scoop.it
La Nashville Convention & Visitors corporation, organisation responsable de la promotion de la ville, a produit un documentaire consacré à l’histoire musicale de la ville : For the love of music.
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Plonk, la comédie satirique du vin australien NSW

Plonk, la comédie satirique du vin australien NSW | Stratégie de contenu | Scoop.it
En mars 2014, l’industrie vinicole australienne NSW a créé une web-série comique appelée Plonk pour attirer de nouveaux visiteurs.
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Partager ses moments de bonheur authentiques avec Chevrolet

Partager ses moments de bonheur authentiques avec Chevrolet | Stratégie de contenu | Scoop.it
La campagne a commencé par la diffusion d’un court-métrage baptisé ‘Perfect’ : la réalisatrice Lauren Greenfield dénonce la tendance actuelle des internautes à transformer la réalité pour mimer le bonheur sur les réseaux sociaux.
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Une vidéo humoristique autour du nouveau parfum des One Direction

Une vidéo humoristique autour du nouveau parfum des One Direction | Stratégie de contenu | Scoop.it
Afin de promouvoir le second parfum du groupe One Direction, baptisé ‘That moment’, l’agence Cake Group London a imaginé une campagne humoristique détournant les codes du genre.
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Le site de recrutement britannique Jobsite parodie une émission de télé-réalité

Le site de recrutement britannique Jobsite parodie une émission de télé-réalité | Stratégie de contenu | Scoop.it
Afin de séduire de nouveaux candidats à fort potentiel, le site de recrutement Jobsite s’est appuyé sur la campagne ‘The Advantage’, une compétition pensée sur le modèle de l’émission de télé-réalité ‘The Apprentice’, produite par la  BBC.
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Les tendances internationales du branded content & entertainment par Daniel Bô, Pdg de QualiQuanti - Offremedia

Les tendances internationales du branded content & entertainment par Daniel Bô, Pdg de QualiQuanti - Offremedia | Stratégie de contenu | Scoop.it
Le jury du Cannes Lions vient de récompenser les contenus de marque internationaux les plus créatifs ; c’est l’occasion d’en tirer quelques enseignements et de rebondir sur le témoignage intéressant de Thomas Jamet (voir archive), qui a participé au jury.
 
Avec plus de 1 100 campagnes (+22% par rapport à 2013), la catégorie Branded Content & Entertainment est la catégorie qui progresse le plus, juste après les PR. Sont représentés la fiction et la non fiction (documentaires notamment), qu’ils soient diffusés en TV, en salle ou sur le web. Les appels à contribution du public sont pris en compte (UGC) de même que les jeux, les événements, l’édition (livres ou magazines) et le placement de produit ou de marque. 
Le palmarès français représente 10% de la sélection avec cinq lions d’argent (DDB/Musée de la grande guerre, Leo Burnett/Mimi Foundation, Sid Lee/BNP Paribas X 2, Ogilvy/Allianz), quatre lions de bronze (Ogilvy/Ford, Sid Lee /BNP Paribas X2, Publicis/Nescafé) et un cas shortlisté (CLM BBDO/Guy Cotten).

Branded entertainment = émotion
Le branded content & entertainment privilégie l’émotion et la créativité avec beaucoup de court-métrages et principalement des contenus audiovisuels ou expérientiels. Ce trophée ne récompense donc qu’une partie des productions éditoriales des marques, laissant de côté les contenus informatifs et sérieux souvent dénommés «content marketing» par les anglo-saxons. Pour voir des contenus journalistiques (blogs, sites, publications, contenus BtoB,…), mieux vaut attendre les Content Marketing Awards qui seront décernés en août prochain aux USA.
Matthieu Dufour 's insight:

Le point de vue du spécialiste français de la question, Daniel Bô. Un regard toujours pertinent sur le sujet et ses tendances.

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General Electric favorise les expérimentations Do It Yourself du grand public

General Electric favorise les expérimentations Do It Yourself du grand public | Stratégie de contenu | Scoop.it
General Electric a lancé une campagne, ‘#6SecondScience Fair’, qui permet aux gens de poster sur une plateforme de médias sociaux nommée Vine des expérimentations qu’ils ont réalisées eux-mêmes.
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Axe Apollo rend l’espace accessible au commun des mortels

Axe Apollo rend l’espace accessible au commun des mortels | Stratégie de contenu | Scoop.it
Le groupe Unilever et la marque Axe Apollo ont créé une nouvelle génération d’astronautes grâce au projet ‘Generation Astronaut‘.
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San Miguel repousse les barrières de la musique

San Miguel repousse les barrières de la musique | Stratégie de contenu | Scoop.it
San Miguel a lancé un projet, ‘Un lugar llamado mundo‘, (un lieu nommé le monde), pour montrer que la musique n’a pas de frontières.
Le défi était de remplacer 20 secondes de publicité par un programme TV d’une heure.
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Chipotle produit la série « Farmed and Dangerous » sur l’agriculture responsable

Chipotle produit la série « Farmed and Dangerous » sur l’agriculture responsable | Stratégie de contenu | Scoop.it
Dans la continuité de son engagement en faveur d’une agriculture respectueuse de l’environnement, la chaîne de fast food Chipotle a créé une véritable série : Farmed and Dangerous.
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‘Kombi last edition’, l’au revoir de Volkswagen au Combi

‘Kombi last edition’, l’au revoir de Volkswagen au Combi | Stratégie de contenu | Scoop.it
Suite à la fermeture de la dernière chaîne de production de Combi, au Brésil, Volkvagen a lancé la ‘Kombi last edition‘, sorte de ’contre-lancement’ de la célèbre voiture.
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Friskies réalise une vidéo sur les chats avec l’humoriste Ze Frank

Friskies réalise une vidéo sur les chats avec l’humoriste Ze Frank | Stratégie de contenu | Scoop.it
Friskies a confié la voix off de son court-métrage Dear Kitten à l’humoriste américain Ze Frank, connu pour sa chaîne Youtube True Facts.
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Ford orchestre le retour d’anciens musiciens sur le devant de la scène

Ford orchestre le retour d’anciens musiciens sur le devant de la scène | Stratégie de contenu | Scoop.it
En février 2014, Ford a lancé l’initiative musicale ‘On The Road Again‘, diffusée sur M6 en France ainsi que sur le web.
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La marque de Tequila Herradura crée The Museum of Modern Mexology

La marque de Tequila Herradura crée The Museum of Modern Mexology | Stratégie de contenu | Scoop.it
Au début de l’été 2013, la marque de tequila Herradura et le site dédié au monde de la nuit UrbanDaddy ont collaboré ensemble pour créer The Museum of Modern Mexology.
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