Stratégie de contenu
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“Romanians are smart”, une initiative patriotique de ROM Autentic

“Romanians are smart”, une initiative patriotique de ROM Autentic | Stratégie de contenu | Scoop.it
La marque roumaine de produits chocolatés ROM Autentic a lancé en octobre 2011 l’initiative “Romanians are smart“, destinée à changer la réputation des Roumains sur Internet.
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ou comment les marques ont intérêt à s'éloigner de la communication traditionnelle pour proposer une nouvelle relation à leurs consommateurs. Bibliothèque de cas, d'opération de branded content, entertainment, etc.
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Repetto présente des ballets à Palais-Royal

Repetto présente des ballets à Palais-Royal | Stratégie de contenu | Scoop.it
Samedi 5 juillet 2014, Repetto a présenté une série de ballets sur la Place du Palais-Royal à l’occasion de la sortie de son eau de parfum.
4 représentations ont été données. Chaque ballet durait environ 20 minutes.
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Barbie chef d’entreprise crée sa page Linkedln

Barbie chef d’entreprise crée sa page Linkedln | Stratégie de contenu | Scoop.it
Depuis 2010, Barbie a été successivement vétérinaire, informaticienne, astronaute, Présidente des USA… et, suite à la Toy Fair de New York en février, elle s’apprête à devenir chef d’entreprise.
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Ikea réalise 5 chambres dessinées par 5 enfants

Ikea réalise 5 chambres dessinées par 5 enfants | Stratégie de contenu | Scoop.it
Au Portugal, Ikea a décidé de montrer que ce n’est pas aux enfants de s’adapter à la maison mais à la maison de s’adapter aux enfants.
Ikea est donc allé dans une école demander à des enfants de dessiner leur maison idéale.
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Ikea crée un site web de la collection 2014 dans Instagram

Ikea crée un site web de la collection 2014 dans Instagram | Stratégie de contenu | Scoop.it
En Russie, à l’occasion de la sortie de la collection 2014,  Ikea a créé un site entier qui a été construit à l’intérieur d’Instagram. Le but est de parcourir la nouvelle collection annuelle d’une nouvelle façon.
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Dior propose une expérience digitale autour du parfum Dior Addict

Dior propose une expérience digitale autour du parfum Dior Addict | Stratégie de contenu | Scoop.it
A l’occasion du lancement de la nouvelle campagne vidéo Dior Addict réalisée par Harmony Korine, Dior offre à ses consommateurs une expérience digitale innovante, baptisée Welcome to wonDiorland.
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GE crée un magazine en ligne sur les sciences et la technologie

GE crée un magazine en ligne sur les sciences et la technologie | Stratégie de contenu | Scoop.it
Txchnologist est un magazine en ligne créé en partenariat avec General Electric.
On peut y lire des articles relatant des sciences en général et de la technologie.
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Axe aide ses consommateurs à mesurer leur influence sur les réseaux sociaux

Axe aide ses consommateurs à mesurer leur influence sur les réseaux sociaux | Stratégie de contenu | Scoop.it
La marque de cosmétiques pour hommes aide ses consommateurs à booster leur potentiel de séduction sur les réseaux sociaux grâce à la plateforme Social Effort Scale.
Conçu par Barton F.
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Le groupe Solocal recense les meilleures sources mondiales d’inspiration dans tous les businesses

Le groupe Solocal recense les meilleures sources mondiales d’inspiration dans tous les businesses | Stratégie de contenu | Scoop.it
‘Local Ideas, the official source of inspiration for business‘, est la déclinaison anglaise du tour du monde des meilleures idées d’innovations locales.
Sur leur site internet sont recensés des articles de bonnes idées.
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Partager ses moments de bonheur authentiques avec Chevrolet

Partager ses moments de bonheur authentiques avec Chevrolet | Stratégie de contenu | Scoop.it
La campagne a commencé par la diffusion d’un court-métrage baptisé ‘Perfect’ : la réalisatrice Lauren Greenfield dénonce la tendance actuelle des internautes à transformer la réalité pour mimer le bonheur sur les réseaux sociaux.
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Une vidéo humoristique autour du nouveau parfum des One Direction

Une vidéo humoristique autour du nouveau parfum des One Direction | Stratégie de contenu | Scoop.it
Afin de promouvoir le second parfum du groupe One Direction, baptisé ‘That moment’, l’agence Cake Group London a imaginé une campagne humoristique détournant les codes du genre.
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Le site de recrutement britannique Jobsite parodie une émission de télé-réalité

Le site de recrutement britannique Jobsite parodie une émission de télé-réalité | Stratégie de contenu | Scoop.it
Afin de séduire de nouveaux candidats à fort potentiel, le site de recrutement Jobsite s’est appuyé sur la campagne ‘The Advantage’, une compétition pensée sur le modèle de l’émission de télé-réalité ‘The Apprentice’, produite par la  BBC.
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Les tendances internationales du branded content & entertainment par Daniel Bô, Pdg de QualiQuanti - Offremedia

Les tendances internationales du branded content & entertainment par Daniel Bô, Pdg de QualiQuanti - Offremedia | Stratégie de contenu | Scoop.it
Le jury du Cannes Lions vient de récompenser les contenus de marque internationaux les plus créatifs ; c’est l’occasion d’en tirer quelques enseignements et de rebondir sur le témoignage intéressant de Thomas Jamet (voir archive), qui a participé au jury.
 
Avec plus de 1 100 campagnes (+22% par rapport à 2013), la catégorie Branded Content & Entertainment est la catégorie qui progresse le plus, juste après les PR. Sont représentés la fiction et la non fiction (documentaires notamment), qu’ils soient diffusés en TV, en salle ou sur le web. Les appels à contribution du public sont pris en compte (UGC) de même que les jeux, les événements, l’édition (livres ou magazines) et le placement de produit ou de marque. 
Le palmarès français représente 10% de la sélection avec cinq lions d’argent (DDB/Musée de la grande guerre, Leo Burnett/Mimi Foundation, Sid Lee/BNP Paribas X 2, Ogilvy/Allianz), quatre lions de bronze (Ogilvy/Ford, Sid Lee /BNP Paribas X2, Publicis/Nescafé) et un cas shortlisté (CLM BBDO/Guy Cotten).

Branded entertainment = émotion
Le branded content & entertainment privilégie l’émotion et la créativité avec beaucoup de court-métrages et principalement des contenus audiovisuels ou expérientiels. Ce trophée ne récompense donc qu’une partie des productions éditoriales des marques, laissant de côté les contenus informatifs et sérieux souvent dénommés «content marketing» par les anglo-saxons. Pour voir des contenus journalistiques (blogs, sites, publications, contenus BtoB,…), mieux vaut attendre les Content Marketing Awards qui seront décernés en août prochain aux USA.
Matthieu Dufour 's insight:

Le point de vue du spécialiste français de la question, Daniel Bô. Un regard toujours pertinent sur le sujet et ses tendances.

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General Electric favorise les expérimentations Do It Yourself du grand public

General Electric favorise les expérimentations Do It Yourself du grand public | Stratégie de contenu | Scoop.it
General Electric a lancé une campagne, ‘#6SecondScience Fair’, qui permet aux gens de poster sur une plateforme de médias sociaux nommée Vine des expérimentations qu’ils ont réalisées eux-mêmes.
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Kenzo crée une vidéo illusionniste sous un showcase-abribus à Paris

Kenzo crée une vidéo illusionniste sous un showcase-abribus à Paris | Stratégie de contenu | Scoop.it
A l’occasion de la future campagne de son eau de toilette ‘Flower in the Air‘, Kenzo a intégré dans le panneau d’affichage d’un abribus situé 38 Avenue de l’Opéra un écran de 42 pouces.
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Ray Ban crée une société dont il faut relever les défis

Ray Ban crée une société dont il faut relever les défis | Stratégie de contenu | Scoop.it
A l’occasion de la sortie de sa nouvelle collection de lunettes solaires, Ray Ban a créé une société, ‘The Order of Never Hide‘, qui met en avant la personnalité des individus et l’originalité de chacun.
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Nestlé ouvre un restaurant éphémère pour bébés

Nestlé ouvre un restaurant éphémère pour bébés | Stratégie de contenu | Scoop.it
Du 14 au 19 mars 2014, Nestlé a ouvert Le P’tit resto, un restaurant éphémère destiné aux bébés, dans la galerie Nikki Diana Marquardt, dans le 4e arrondissement de Paris.
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Une école new-yorkaise produit une comédie musicale

Une école new-yorkaise produit une comédie musicale | Stratégie de contenu | Scoop.it
L’école New-yorkaise St Stephen of Hungary School a produit une comédie musicale,dans laquelle jouent les élèves.
Un court documentaire,’No Small Parts‘, les montre depuis les auditions jusqu’à la représentation.
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La bière Nodogoshi réalise les rêves de ses consommateurs

La bière Nodogoshi réalise les rêves de ses consommateurs | Stratégie de contenu | Scoop.it
La brasserie japonaise Kirin a lancé la campagne Nodogoshi Yume no Dream pour promouvoir la marque de bière Nodogoshi.
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EDF créé une série humoristique pour valoriser la relation clients

EDF créé une série humoristique pour valoriser la relation clients | Stratégie de contenu | Scoop.it
EDF, avec la participation d’Havas Paris, a créé une série, ElectRIC, mettant en scène l’humoriste Eric Judor qui joue un client EDF. Le but est de valoriser les offres et engagements EDF & MOI.
Cette série sera diffusée toute l’année 2014.
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Les Perchées, le blog de la marque de chaussures Sarenza

Les Perchées, le blog de la marque de chaussures Sarenza | Stratégie de contenu | Scoop.it
Le spécialiste de la vente en ligne d’accessoires de mode a lancé son blog dans 9 pays européens différents : la version française a été rebaptisée Les Perchées en 2012.
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Expedia lance une campagne sur Tweeter pour que tous les voyages deviennent intéressants

Expedia lance une campagne sur Tweeter pour que tous les voyages deviennent intéressants | Stratégie de contenu | Scoop.it
Pour promouvoir sa nouvelle application sur les téléphones portables, la compagnie aérienne Expédia a lancé une campagne Tweeter, ‘Travel your tweet interesting‘, pour que même les gens les plus ennuyeux deviennent intéressants grâce aux voyages...
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Dove fait un clip vidéo pour inciter les femmes à se sentir belles

Dove fait un clip vidéo pour inciter les femmes à se sentir belles | Stratégie de contenu | Scoop.it
Le 21 juin, Dove a diffusé un clip vidéo ‘Toutes Belles, Toutes Différentes‘, sur Internet.
Les héroïnes du clip sont les 20 gagnantes du casting de la marque.
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Ravijour invente un soutien-gorge qui ne se dégrafe que pour l’être aimé

Ravijour invente un soutien-gorge qui ne se dégrafe que pour l’être aimé | Stratégie de contenu | Scoop.it
En janvier 2014, la marque de lingerie japonaise a créé le True Love Tester, le premier soutien-gorge détecteur de sentiments à destination des jeunes filles.
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Chivas Regal produit une web-série qui célèbre les gentlemen des temps modernes avec Esquire Network

Chivas Regal produit une web-série qui célèbre les gentlemen des temps modernes avec Esquire Network | Stratégie de contenu | Scoop.it
Esquire Network a créé une web-série de 12 épisodes qui durent de 3 à 5 minutes, ‘Brotherhood‘, qui présentent des personnes qui sont toutes passionnées par un domaine.
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L’ONG Smartlife propose un mur de dessins à compléter à Dubai

L’ONG Smartlife propose un mur de dessins à compléter à Dubai | Stratégie de contenu | Scoop.it
A travers le projet ‘Sapna‘, L’ONG Smartlife a permis à des ouvriers aux revenus modestes des Emirats Arabes Unis de réaliser leurs rêves.
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